小米海报插画大赛-小米是如何写文案的

张小白是来自东北的一个年轻女孩,国内著名插画家,毕业于人民大学徐悲鸿艺术学院,她现在是火神培训学校的老师。她的作品大多是妖艳的古典美女,而且每一

个都倾国倾城、妩媚妖娆但又格外清新自然。除了插画她还喜欢旅行,喜欢纹身。尤其是纹身,在她的插画中也多有体现,而她本人也是一个十足的美女哦。

原图

小米是如何写文案的

小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求:

一要直接,即讲大白话,让用户一听就明白;

二要切中要害,可感知,打动用户。

"卓尔不凡",几乎是最常见的广告词,但在小米内部,这个却是头号被批的用语。小米做的是口碑推荐,在定义产品的卖点时,只需要考虑一个场景,就是:你会怎么想朋友推荐?你肯定不会讲"小米手机卓尔不凡",对吧?一致否定的答案就是:太虚!

很多企业在设计上,常常掉进这两个坑:

第一个坑就是玩虚。

可能你觉得用在产品上挺好,用在别人身上也挺好,很潮很炫,展现品牌的高大上,简单说就是"要画面"!觉得用在哪儿都挺好,但就是不抓心。

第二个坑就是把噱头当卖点

没能把产品最本质,客户最需要的点说清楚,一味地孤芳自赏!

下面和您剖析一下小米海报制作的思考过程:

案例一:小米手机就是快

小米2的核心卖点是性能翻倍,全球首款四核!所以小米2发布后,制作框架广告的海报必须倾向突出高性能的特性,"快"是核心关键词。当时的文案有"唯快不破"、"性能怪兽"等十几个,但最后选定"小米手机就是快"。

剖析:主要是够直接,够白!广告的信息输出是需要编码的,到消费者那里需要解码,然后中间会有干扰和耗损,所以最有效的是编码简单,解码直接,保真度最高。

案例二:小米活塞耳机

做耳机的营销很难,因为耳机是很专业的东西,比如比音质,音质本身没法用图文精确描述,小米翻遍了市场上几乎所有耳机的营销案,发现都说得玄乎其玄,一般都说所谓"高频突出,中频实,低频沉"。小米第一次做耳机,如果再讲这些东西,第一是跳不出原来的套路,第二你资历浅,别人怕你不会做,也怕你讲不好。

当初的产品策划都是"灵动"、"灵悦"之类,有点烂大街,根本毫无辨识感。小米需要更直接的东西,所以从音腔形态和发声单元外表上找到了出路,外形像活塞,就以此命名叫"小米活塞耳机",活塞给人感觉也有动力感。

产品点分为卖点和噱头,卖点是用户愿意为之掏钱的,噱头是能吸引用户但不会为之掏钱的。

卖点定义分为两类:一级卖点和二级卖点。

一级卖点只有一个,这样用户才记得住,如果你说三到四个就等于没说。二级是辅助描述一级的,一般有两到三个。

他本身肯定是没有这个功能的,要想画画的话,这肯定是需要专门的软件的他只不过其实是一个大号的安卓手机而已要想使用的话,肯定是需要专门下载软件的