跨年演讲 海报-最近喜欢的10句文案

2019年得到主持人罗胖的跨年演讲题目是《时间的朋友》,在宣传海报的下面,他留了一道思考题给所有人:如果给你3个月的带薪假期,专门研究一件事,你想研究什么?

在后面的留言区,许多朋友都写了自己的期望:有想研究种花种菜的,有想开食肆的,有想去山村体验寡淡人生的,也有想去大学学习的……总之,大部分人看到这句话之后,都觉得不能虚度人生,不能让时间空耗。

其实,我看到这句话的时候,想到的是另外一个问题:如果人生只剩下三个月,你会做什么?

虽然只是换了说法,但意义似乎就不太相同了。“带薪休假”的关键是休假,当然可以想的更随意、更轻松,因为不过是种放松而已,到了时间还可以再回来。但“只剩下了三个月”,那就不一样了,瞬间变得沉重许多。任何人面对这个选题,估计一定不会光想着休闲的东西,而是那些对自己真正重要的事情。――既然只有三个月的生命,那必须做自己最想做的事情!

无独有偶,前几天与几个瑜友(一起练瑜伽的朋友)吃饭,好几个瑜友都年过半百,早已离开工作岗位多年。瑜伽对于上班的人来说,可能只是一种锻炼放松的方式,对于他们就变成了一种参与社会、参与生活的途径。所以,相比于年轻人的怠惰懒散,他们反而更加勤奋刻苦。

饭桌上,一个老瑜友无意中说起与刚成年女儿的对话:

――妈,你不用早起给我做早饭,多睡会儿吧!我自己到外面吃。

――宝贝儿,妈以后睡觉的机会太多了,不用在乎这几天!

――妈,你怎么这样说?～

这话说完,立即引来好几个老瑜友的赞成:就是,就是啊,睡觉的机会太多了,这些年轻人根本没感受!

睡觉的机会太多了!这句话在年轻职业人看来,是渴望而不可求的梦想,但在退休人的眼中,就成了无奈和惋惜!你并不那么老,却被取消了工作的资格,想着各种法子玩才是生活的主要任务。就好像一个本来健康的人,硬生生被说成身体残疾,非要坐在轮椅上生活!这样的悲哀,估计才是更加无力而焦灼吧。

所以,面对时间这个小偷,你怎么防范都不过分。而防范的最佳方式,就是想尽办法做自己想做的事情。不用等到人生只剩三个月的时候,也用不着必须是带薪休假,你如果喜欢什么东西,努力去做就好了!

很多小伙伴们常常跟我抱怨,工作太多了,每天都在做繁琐的事务性工作,根本没时间去做自己想做的事情。确实,虽然一旦退休就无事可做,但在职业上的时候,每天还是被各种事情推的团团转,忙到不可开交,却不知道自己忙了些什么。

但实际上,只要你真的想,还是可以做自己喜欢的事情。因为,时间就像海绵里的水,挤一挤还是会有的。大部分人在忙碌的工作之余,都不会错过刷微信、刷剧和购物,算下来,其实这个时间也是很可观的。你不信?建议你用一下手机屏幕使用时间这个小程序,来统计一下自己每天刷手机的总量,结果绝对让你震惊――没想到每天看手机这么久!?

好的,既然想到就去做解决了,那么另一个问题就是做什么。做什么这件事还有有点难度的,因为这世界叶公好龙的人太多,许多人说自己喜欢读书、喜欢旅游、喜欢摄影,前提都是建立在做不成的基础上。如果真的让他们开始做起来,往往三分钟热度后就放下了。

而解决这个叶公好龙的问题,只需要用两步。第一步是确定自己真实的喜好,就是用“如果人生只有三个月、三周、三天,我要做什么?”这样的问题,反复拷问自己到底最喜欢的是什么?开始时可以列出许多选项,只要是想做的事情都写出来,然后一步步删除,直到最后留下唯一的选择。

接下来的第二步那就简单了,直接做起来就行!比如你最后确定自己最喜欢的就是阅读,那就列出一个读书提纲,用一年的时间,读个30本、50本。不用给自己找什么理由,拿起那本一直放在床头的书,直接开始读就好。把刷手机的时间、购物的时间都用来读书,其实也没有那么难。

所以,当你还在每天麻木而忙碌的生活里纠结的时候,请认真想一下,20、30年后你退休在家,无所事事,不会有人找你做报表、写总结,也不会有人让你每天早起晚睡、辅导功课。那个时候,想起今天的一切,你会是怎样的感受?

同时,你再想一下,假如你的生命只剩下三个月,你觉得自己的此生是否扎实的走过,没有留下一点遗憾?

如果你能理直气壮的回答好这两个问题,我相信你一定可以面对人生的一切艰难。

当我们在看电影的时候,我们在看什么?

伯乐营销创始人&CEO张文伯的答案是“情绪”,12月19日,金触点・2018全球商业创新峰会上,他分享了电影营销的核心逻辑。

以最近电影圈的焦点《地球最后的夜晚》为例。它是一部由汤唯、黄觉主演的文艺片,青年导演毕赣作品,将于今年12月31号上映。在本月16号前,这部电影与过往的很多文艺片一样,猫眼想看指数寥寥(1000多人),16号当天,这项核心指标却突然暴增增20倍(超过2万人),随后抖音相关视频播放超过4000万次,影片预售票房也一路斗升,迄今已超过6000万,位居中国影史第二名,而且还在不断增长中。

而这一不可思议的成绩都是因为电影当天释出的新媒体海报,右上角有四个字――“一吻跨年”――在2018年的最后一晚,和最爱的人去电影院看《地球最后的夜晚》,然后在电影结束的时刻相拥相吻到第二年。

张文伯认为,这部电影点燃观众的,不是电影调研,也不是演员,而是购买力。它清晰地指向了跨年的时间节点――当情侣们为这个两、三周之后的重要日期寻找一个浪漫又不同寻常,同时又在经济实力允许范围内的动作时,《地球最后的夜晚》正好提供了一个充满仪式感的机会。

其实所有的营销都是在产品的功能属性和情绪需求之间寻找平衡点,前者是表层的,后者是深层的、心理的、需要营销挖掘的。而电影营销,就是要把情绪属性进行扩展,激活消费者潜意识里的情绪、 情感 或者情怀。

比如《战狼》的“范我中华者虽远必诛”,《红海行动》的“蛟龙出海,扬我国威”,都是对观众情绪的引导。八年前凭借1500万成本收割了3.4亿票房的黑马电影《失恋33天》也是如此――宣传语“失恋并不是一件坏事,它可能是你下一段幸福的开始”、“爱就疯狂,不爱就坚强”都是对情绪的调整。

“电影这种产品包含了非常强的精神属性,一旦给它找到了贴切的 情感 号召,就特别容易获得观众的认可和反映。”张文伯说,“而且激活之后的情绪是持续的,可以向外部无线扩展,此时就非常适合各行各业的品牌主进行联合营销。”

点击文末“阅读原文”,回看嘉宾现场演讲视频。

看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。

文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我们给自己出的题目,

造就时光中的我们。

出自 罗振宇2021 “时间的朋友” 跨年演讲。

这个世界每天都在给人出卷子,而我们每天都在忙碌于整个世界抛过来的卷子。一个接一个。

那我们自己呢?自己给自己出的题目呢?这才造就了我们未来的样子,你要干什么?你要完成什么?你要跨过什么?世界如此复杂多变,我辈更应该心中有自己的路。

2021,希望每个人都有自己的卷子。且,把它答好。

02

无论夜有多漫长,

光一直都在。

出自vivo《平凡之夜》

这是我喜欢的上海意类广告为vivo X60做的短片,这句文案真的很棒,结合了当下的 社会 情绪和洞察,给人以温暖和鼓舞。

夜,不仅指的是黑夜,也是过去2020年的至暗时刻。而光,也不仅指光芒,还有信心和生活的希望,还有X60手机 在黑夜中捕捉微光的产品特点。

再加上朴树的《平凡之路》作为背景音乐,治愈感十足,力量感爆棚。

生活中有再多的不如意,也请相信光一直存在。

03

人遇到自己解决不了的事

最好的办法就是讲实话

出自2021年扶贫大剧《山海情》

没想到,2021年一开始,就被正午阳光的这部扶贫大剧征服了,也没想到有一天看扶贫剧也能这么上头。豆瓣评分9.4的高分,也证明我的选择没有错。

整部剧,要细节有细节,要走心有走心,有笑点有笑点,特别是要演技有演技,就像网友说的 “

感觉连蘑菇都演技在线

”。

而里面黄觉饰演的凌教授真的让人印象深刻,一开始我都没敢认,常年文艺范十足的黄觉退去文艺依然是气场强大,哪里是在演戏,完全就是凌教授本人,我一度都把剧看成了#凌教授种菇记#。所以,一定是要把林教授挨打后的那句至理名言分享给大家,毕竟我是笑着看的。

04

发出去的每一个字

都经过 100 次修改

出自珀莱雅。

珀莱雅在重庆红土地站,投放了 82 张主题为「毕业第一年,和新世界交手」的插画海报。讲了毕业第一年,遇到的那些事,有些心情甭管毕业多少年,到现在还记忆犹新。

而这每一句文案,字字过于真实,每一个刚刚跨入 社会 的年轻人都会发现,世界也许和你想象不同,但这是你要完成的人生功课。

在与世界的碰撞中成长,趁年轻,去发现更大的世界、更好的自己。

想到《时间的朋友》里说的 “和时间交手,也和时间交朋友”。在对抗中学会处事,学会享受。

05

无论身在何方,

心中有挂念,就是团圆年。

出自奥利奥《三仙归洞》

每年的这个时候,都会有一批有关春节、有关团圆、有关亲情的短片。今年就更不例外了,疫情的影响,鼓励就地过节,思乡情和团聚的心自然更重。

也不说啥了,无论你身在何方,无论因为什么不能回家过年,

只要心中有挂念,只要有心用心,就是团圆年

。

06

世上本没有深圳

你们来了,便有了深圳

出自深圳城市全球招人视频《深圳脚步》

这也应该是我见过最燃爆,最青春,最幽默的城市宣传片了。大家都说这是深圳 “抢人” 短片,但实际上,它也是一部暖人励志的短片,燃起 “打工人们” 的斗志。

深圳用 “脚步” 这样一个小切口实现了对人才理念的升级表达,而这也是我们每个人朝向未来的脚步。

特别是其中的文案,真的表达得干净利落,节奏感十足。

07

如果生命会发光,

那大概就在人海里吧。

出自抖音《某人》系列片。

抖音的广告总是贴近普通人,从普通抖音用户的生活去寻找到打动人的素材。

这次的系列文案也很有意思,选择了五位几乎毫无知名度的普通人,通过很多形容词前缀,让人物立体起来,赋予他们光芒。

立意非常好,每一个普通人身上都有自己闪光动人的地方,而无数个闪光点就构成了平凡却与众不同的人生。

所以,某人是谁?某人是人海中的每个人!我们都可以为自己的人生添加无数个前缀,我是 “一个xxxxxxxxxxx的人”。

08

每个天生要强的中国人,都属牛。

出自蒙牛。

1月20日,北京、上海、深圳、武汉、广州、杭州、西安、成都、重庆、济南、青岛、长沙、南京、合肥、福州这15个城市的地标性建筑的幕墙上,同时闪耀起来自蒙牛的牛年祝福。

蒙牛向踏过极不平凡的2020年的全体中国人民致以敬意,并对即将到来的牛年给出自己的祝福,基本把全中国人夸了一遍,就冲这文案,我就要强推:

09

出自《奇葩说》李诞。

这是当时《奇葩说》一期辩题 “成年人的崩溃要不要藏起来” 中,李诞的一个观点,那一期我刚好有看,当时这句话就上了热搜。

准确的说,这不是一句文案,但在当时看的时候就直接打到了我,可能也打到了很多其他人,所以顺理成章上了热搜。

不管什么时候,成年人的生活中总是有各种崩溃的小事大事,之所以打到我,是因为我就说过 “算了”,现在想想,虽然背后可能是无奈与辛酸,但那其实就是一种平庸的处事方式,以及对生活的妥协。

不管崩溃与不崩溃,不管崩溃要不要藏起来,还是希望每一个人面对崩溃,少一些算了,不要骗过自己。

10

年轻人的热爱,不用大惊小怪

出自银联《怪兽家族》

面对即将掌握消费主导权的95后Z世代,我觉得这样的切入角度真的太棒了,我看到的是包容,是能够接纳年轻人的不同热爱和生活方式。

如果还是用说教式的方式,或者用之前简单粗暴的 “一把抓”,再或者是用自己的普世观强加于他们,那这就像孩子们听着大人说着无聊的话,无感也无奈。

所以,年轻人的热爱,不用大惊小怪;

让权益更年轻, 让年轻更特别

。这应该是所有年轻化品牌的态度。

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那么,最近你有喜欢的文案吗?

文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)