新品发布会海报创意-锤子科技2018春季新品发布，预热广告文案有哪些？

一场突如其来的疫情,给我们按下了暂停键。我相信,这段时间大家都经历过快递无法上门、外卖无法配送、超市群众抢购等等“小场面”。

而实际上,疫情影响的范围远不止于此。

以汽车行业为例,经销商不能开门卖车、客户还不能进店维修保养,这就导致几个月过去,经销商的营业额全都是负数。大店变成小店,小店面临倒闭――这应该是目前绝大多数4S店最真实的写照了。

对于大部分的消费者而言,汽车行业唯一不受影响的,恐怕也就是近期琳琅满目的新车发布会了。

毫无疑问,传统车企喜欢开线下发布会,因为大家都讲究排场,至于花多少钱并不重要。据数据显示,2019年全年汽车厂商的线上发布会仅有1次,这足以说明主机厂有多么不待见「线上发布会」。

然而疫情肆虐,往年在山谷里、在游艇上举办的“发布会Party”已经成为泡影,准备好的新车难道还真就不发了?当然不可能,从去年广州车展至今,各大主机厂的新车投放进度已经在计划之中。如果这个时候掉链子,那本来就处于“地狱模式”的汽车消费市场,会因为疫情变得雪上加霜再加霜。

▲往年汽车厂商经常会举办一些盛大的产品发布会

内忧也好,外患也罢。曾经被惨遭嫌弃的「线上发布会」,如今已经成为了主机厂获取流量最重要的渠道之一。

换句话说,疫情期间各大主机厂的PK,已经从“产品战场”转移到了“发布会战场”。谁能通过有创意、有想法、有意思的发布会赢得消费者目光,谁就已经为新车的成功打下了坚实的基础。

今天我们就一起看看,这段时间纷至沓来的线上发布会,有哪些厂商真的做到了「有想法、有创意、有意思」。

一、凯迪拉克的「明星天团」发布会

创意指数:★★★

养眼指数:★★★★★

干货指数:★★★★

坦白讲,现在的凯迪拉克早就不是弗雷特伍德那个年代的凯迪拉克了,“潮流、时尚、炫酷”才是属于它的标签。

▲凯迪拉克CT4的发布会有诸多明星助阵

前不久,凯迪拉克发布了可能是旗下最重要的产品――CT4。为了凸显这辆车的重要性,凯迪拉克硬是在疫情期间找来了众多明星为其发布护航,其中包括李如儒、李晨nic、袁姗姗、TIM、关晓彤、李佳琦等等。

粗略一看,我本人熟悉的明星只有袁姗姗、关晓彤、李佳琦(不知道该不该算明星…),但是在搜索过其他人的资料之后,发现他们个个“履历不凡”,在相关领域里都有很大的知名度,可见凯迪拉克这波操作下了血本。

CT4的发布会使用的是一种很新型的直播形式,它并没有固定的机位或主场景,就是摄影师扛着摄像机以最真实的视角全程跟拍主持人。然后,在相关领域比较出名的“明星”也会配合主持人以自己熟悉的方式展现CT4的卖点。

这种“请明星捧新车”的方式并不罕见,所以整个发布会并没有特别突出的亮点和创意。而且由于是手持摄像机现场直播,画面难免会有一些小抖动影响观感。

▲由于是手持,摄像机会稍稍有点抖

不过,关晓彤等人的高颜值和直播环境接地气的特点,让整个发布会少了几分“神剪辑”的震撼,多了几分亲和力,加上CT4本身也确实是年轻化的产品,一切显得都非常的和谐有序。厂商也没有位了追求反差感,而强行加入一些“碰撞元素”。

总体而言,凯迪拉克的发布会创意一般,干货该有的都有,最大优势是靓丽养眼的「明星天团」,这也算是比较契合CT4潜在消费者的用户定位。

二、雷克萨斯的「文艺清新」发布会

创意指数:★★★★★

养眼指数:★★★★

干货指数:★★★

与凯迪拉克主张的“潮流、时尚”不同,尽管雷克萨斯现在也逐步年轻化,但两家厂商的宣传思路却是截然相反。雷克萨斯的大部分产品都带有一种天生的气质,那是一种精致、清新、典雅脱俗的感觉,这也是很多文艺青年愿意选择雷克萨斯的原因。

▲雷克萨斯UX300e

4月26日,雷克萨斯旗下的首款纯电动车UX300e正式上市。它的线上发布会采用了很新颖的“小说式”风格,有明确的章节和故事线,提升了观众的代入感。另外,没有了直播情况下可能会带来的杂乱无序,发布会的主题、剪辑、主持人都可以花很多的心思去调整和优化。

▲这种分章节的发布会确实很少见

除了国内的一些明星之外,发布会也请到了许多日本的“手艺人”,或者俗称为“匠人”。他们为了追求一件事的完美,往往会花几年甚至几十年的时间,让这份手艺传承下去。雷克萨斯的宣传语“匠心”,也正符合发布会的特点。

▲发布会上请来的日本厨艺匠人

当然,雷克萨斯的发布会并非面面俱到。由于「文艺青年」在普通消费者中只占少数,所以发布会上出现的很多场景、很多画面也许无法击中大部分人的内心。换句话说,整场发布会的高格调反而拉远了与普通消费者之间的距离。

另外,由于发布会的风格使然,所以整体的干货较少,小故事和人文方面的环节会更多。

▲一些很有格调的场景确实少了几分烟火气

总体而言,雷克萨斯的定位非常准确,用讲故事的方法来包装发布会也很有创意。至于发布会的“高格调”和干货少倒也不能算错误,只能算特点,毕竟我们也很难想象雷克萨斯“太接地气”的样子…

三、领克的「大电影式」发布会

创意指数:★★★★★

养眼指数:★★★

干货指数:★★★★

相比凯迪拉克和雷克萨斯这种传统品牌,领克作为新品牌显然更加深谙消费者的心理预期。且不说效果如何,单单是“电影式”发布会的创意就足以证明年轻品牌的潜在能力。

▲领克05电影发布会的海报

其实我作为领克车主,本该有更大的话语权,但由于领克一向在营销层面“不走心”,我只会把更多的注意力转移到产品层面――好在它没让我失望。

领克05会在2020年5月5日上市,其实倒也不难理解(555),新品牌确实会在创意层面给人一些小惊喜。而至于领克05这款车,同样是目前领克车系中比较特立独行的一辆,它的发布会也是处处充斥着“赛博朋克”风。从官网、到UI、再到电影中的设计元素,领克所崇尚的都市对立美学被展现的淋漓尽致。

比较可惜的是,我还以为电影中会有某个主角开着领克05去打败外星人、拯救世界,结果是厂商的高层人员用带有情节的方式展示领克05的产品卖点。仔细想想,如果真的是主角通过领克05的产品卖点最终打败外星人了,这个情节倒是也有点中二。

发布会真正的小遗憾是“直男属性”过重,我感觉很少会有女生喜欢这种“钢铁”风格,整部电影虽然主角是女生,但她散发的强大气场恐怕只会吸引“好这口”的男生。

▲电影中的女主气场十分强大

简单来讲,领克的发布会在创意和干货方面都做到了绝对的抓眼球,赛博朋克风的电影审美偏向男性化,女性恐怕只会走进4S店去体验车辆的个性了。

四、小鹏汽车的「超长时间」发布会

创意指数:★★★★★

养眼指数:★★

干货指数:★★★★★

这恐怕是汽车历史上时间最长的发布会了,历时整整24个小时。说实话,领克这种新品牌的脑洞,在小鹏汽车面前也有点相形见拙。我就一个问题:这场声势浩大的发布会,真的有人从头看到尾了吗?

▲小鹏P7

我不敢说绝对没有,反正我只是从CEO何小鹏出场的那一刻才开始看的。

为了好好回顾小鹏P7的发布会,我特意以N倍速回顾了整场发布会的内容。不避讳的说,单就以内容而言,小鹏P7这场发布会前20多个小时的观感并不怎么好。一方面,直播使用的设备画质有点差,暗光环境下噪点太多。另一方面,网红和DJ的成堆出现让人仿佛置身于夜店,由于观众并没有亲临现场,所以只会感觉到昏昏欲睡,并不会随着音乐一起嗨。

▲暗光下的画质不佳,而且该嗨起来的地方观众没有代入感

即使到了后期,画面开始通透、主题开始显现,而且还请来了“局座”等大人物,但发布会的前期已经劝退了一部分人,后期能留下的观众恐怕已经不多了。

▲“局座”为小鹏P7的上市助阵

小鹏P7的真正亮点,其实并不是靠时间堆出来的、或是发布会演出来的,而是这辆车本身就汇聚了很多亮点。哪怕这次发布会只有30分钟,只要CEO站在舞台上自信的说几个参数,屏幕前的观众就一定愿意为他鼓鼓掌。

太长的铺垫,反而画蛇添足。

好在,CEO何小鹏拥有出色的控场能力,发布会最后的几个小时很好地展现了车辆的各种卖点,其实如果从一开始就这么做,效果没准会更好。

所以毫无疑问,小鹏P7的发布会是极具创意的,而且干货十足。不过受限于时长,发布会的观感实在太一般了。这导致很多人直接跳过了开头的20多个小时,营销花出去的费用还不如给潜在用户抽几个红包、或提供一些福利优惠来的实在。

五、别克的「情景相声」发布会

创意指数:★★★★

养眼指数:★★★

干货指数:★★★★

相比其它厂商“来势汹汹”的创意发布会,别克轿车家族的发布会显然低调了很多。有传统的主持人,也有邀请到的嘉宾,也在恰当的时机展示了卖点。我个人认为,这场发布会真正的MVP其实是主持人和嘉宾。

好吧,我也不卖关子了,主持人叫汪涵,嘉宾(体验官)叫岳云鹏。得益于这两个人强大的影响力和口才,把新车发布会弄的非常热闹。

▲小岳岳的加入让这场发布会增添了许多笑点

坦白说,由于别克轿车家族这次均是中期改款,所以发布会的热度并不能和其它厂商的几场发布会比肩。但正是由于这两个人的存在,别克轿车家族的发布会甚至快成为了“情景相声”专场,岳云鹏在4S店体验销售人员的这个场景,可能会逗乐不少人。

总体而言,别克在发布会本身的内容不够吸引人的情况下,请到了非常会暖场的主持人和嘉宾,这俩人也很轻松的撑起了发布会的内容丰满程度,创意、干货都有。只不过我实在不觉得汪涵和岳云鹏有多养眼,所以我个人愿意给一个“中规中矩”的评价。

五、奥迪Q7登陆“火星基地”

创意指数:★★★★★

养眼指数:★★★

干货指数:★★★★★

云端发布会最大的问题是现场感较弱,不能与车产生互动的环境很难让观众产生共鸣。而全新Q7把主会场搬到了大漠戈壁上的“火星基地”,尽显出Q7野性的一面。同时,也呼应了奥迪将参与火星车和载具研发的合作项目。

在发布会活动现场,参加过达喀尔拉力赛的车手何旭东与全新奥迪Q7无畏体验大使胡军两位嘉宾亲自驾驶全新奥迪Q7,在戈壁、沙漠等极端路况,向用户全面展现了全新奥迪Q7的强大性能和无畏精神。在众多云发布会,找准车型适合的嘉宾非常重要,而这两位硬汉显然与Q7的气质不谋而合。

随着Q7上市,一汽-大众奥迪“无畏体验季”探索之旅系列活动也将全面开启,体验从未被踏过的道路、征服从未被挑战过的山峰!

能把云发布搬到西部,可见奥迪对于Q7这部车的定位十分明确,就是要彰显Q7既能够在城市里穿梭,又具备穿越的能力。不愧是奥迪的大手笔。

写在最后

线上发布会的比拼,其实没有真正意义上的谁好谁差。产品力的好与坏,才是决定用户口碑的最重要因素。说到底,咱们今天所聊的主题,只是看看有哪些厂商“愿意为发布会花更多精力去创造新点子、新想法”,至于车辆本身,其实是要交给消费者验证的。

突然想起老罗在新品发布会上风生水起的样子,不得不感叹,有时候时间快的令人措手不及。希望时间的流逝,能让这场疫情可以早点过去。也希望我们能早点在线下,再次看到CEO挥舞着拳头公布车辆价格的那一瞬间吧。

图片来源网络,侵删。

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

最近,进入了发布会的频繁期间,各大品牌方除了数码类的新品・,各种各样的产品发布会一律搞得火热,比如魅族在9月22号将要举办的“有点东西”发布会!以及发布会的预热海报,是我看到觉得酷的!

我在官博上看到的消息是,这次发布会上有 首款搭载原生 10bit 屏幕的 #魅族18X# 来了

还有 首款「PANDAER」 「SHARGE 闪极」联合定义设计 - 极客百瓦移动电源登场:

还有 用好评说话,有口皆碑的超声波屏下指纹解锁继续登陆魅族 18s 系列:

除了本身属于一个发布该有的产品,魅族还玩出了新的花样,将有热爱的品牌和有志趣的年轻人联合起来想组建一个奇趣 探索 联盟:

甚至还准备既然玩了,就玩把大的, 因热爱联合,为奇趣 探索 。PANDAER 开拓潮玩新主场,一起玩把大的。

看完了这些海报,我们来说说用PPT能做出什么样的设计效果吧?那我们开始正餐!

这张海报中的字体效果,是不是看起来很炫酷呢?

其实,你用PPT就能简单做出来,用来应付日常工作学习的使用已经完全足够了:

我们先来说选择合适的字体,建议选择笔画较粗的字体,我们输入文字:

然后只需要设置文本轮廓,选择实线,然后选择颜色:

最后一步就是文本设置成无填充:

但是有一点你需要注意,就是如果添加的描边过粗,可能会出现文字不易识别的情况。

这个时候,我们只需要再复制一层文字,去掉文字的描边,再与刚才的有描边的文字重合即可,就像这样就能解决这个问题了:

这张海报的潮玩的轮廓内部有这种 科技 感效果,这一点在PPT里如果想要实现的话,其实通过添加阴影就能做到。

还有,像圆形,我们都知道可以通过射线渐变做出内发光的效果:

但是其他形状调整射线渐变却不行:

现在你肯定知道,我们

可以借助内阴影,让形状产生内发光:

可以将这种发光效果,运用到 科技 页面中:

好啦,两个小小的知识点我讲完了,大家学会了吗?

最后为了提高大家的工作效率,我特意整理了

一组超高质量的PPT模板,免费无套路直接分享给大家:

4月9日,锥子科技在北京举办春季新品发布会。但是在这之前,锤子手机联合20家品牌,出了一组跨界预热海报文案,引起了不少人的热评的关注。今天选了10个品牌的海报文案,和大家一起分享一下:

春秋航空:他们说,性价比高准点率好的机票很难找;他们说,质量上乘的手机价格一定不便宜;他们还说,吃蛋黄会导致胆固醇身高呢。

HUPU:他们说,专业的篮球网站一定不够有趣,他们说,平价手机一定做工粗糙。他们还说,小个子当不了篮球巨星呢。

爱奇艺:他们说,人工智能看起来酷,实际没啥用;他们说,手机越做越薄,纯粹是为了炫技。他们还说AlphaGo不可能战胜世界冠军呢。

冈本:他们说,太薄的安全套,不够安全;他们说,太薄的手机,电量撑不过一天。他们还说,太阳绕着地球转呢。

每日优鲜:他们说蔬菜水果肉蛋奶,还得去菜市场买;他们说,年轻人买手机,还得选国外品牌。他们还说,外国的月亮比较圆呢。

果麦:他们说,这年头都没有人看书了,他们说,这年头没有“大刘海”的手机不好卖了。他们还说,互联网会在1996年崩溃呢。

晨光:他们说,学生就应该穿一样的校服,留一样的发型,用一样的本子。他们说,手机就应该长得跟苹果一样。他们还说,丑小鸭丑呢。

讯飞输入法:他们说,开4小时的会,笔记要整理半小时;他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,至少需要半小时。他们还说,6年前是世界末日呢。

FIIL:他们说,耳机音质好听肯定特别贵;他们说,手机外观好看肯定价格高。他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢。

天真蓝:他们说,证件照千万别给人家看;他们说,没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖,他们还说,西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢。

这一波品牌联合海报文案,都用统一的排比句式“他们说...他们说...他们还说...”从反面强有力的说出自己新品的特点。

这一波品牌联合海报文案,都用统一的排比句式“他们说...他们说...他们还说...”从反面强有力的说出自己新品的特点。比如:他们说,耳机音质好听肯定特别贵;他们说,手机外观好看肯定价格高。他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢。他们说的都不是真的,从反面说出自己手机好看又不贵的特点。

其实,这一组品牌联合文案,就是夸其他品牌,再夸自己品牌,不过都是从反面来印证的,让人印象深刻。

看完这一组联合海报文案,你也可以试试从反面来夸夸自己品牌哦。

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)