产品文案海报-一张好的电商商品海报的文案应该具备哪些要素？

知识付费的时代,网易也跻身到知识付费的栏目了。这不,网易蜗牛读书已经上线了,在上线一周之际,网易蜗牛读书以“时间出新知”为主题,出了一组宣传海报文案,主张新青年,要由新的读书观。今天就和大家一起分享一下它的这一组海报文案,内容如下:

总说静不下心,读书,可不读书,怎么静下来?

总说没时间,没看书,省下来的时间又在哪里呢?

打麻将都能预防老年痴呆,就不要再问读书有何好处。

那些刻意学习的知识,慢慢都会淡忘,时间留下来的就是所谓文化吧。

能不能变美不敢说,人会更有趣倒是真真的。

每一瞬,都有新知产生。

为喜欢的领读文章点赞,在书桌收录期待的新书,和47为伙伴共读一本书。

从小到大,得一寸,有一寸的欢喜。

从《十万个为什么》,到《全球通史》,以阅读为坐标丈量成长。

时间无限,你始终拥有全新认知。

不同阶段品味新知,时间会给你全新体会。

以上就是网易蜗牛读书“时间出新知”系列海报文案,抓住日常人们不读书的各种理由,写出的文案也是蛮有趣的。比如:打麻将都能预防老年痴呆,就不要再问读书有何好处。另外就是用说愿景的说服力元素,说读书能给你带来的各种好处,比如:你始终拥有全新的认知。

网易蜗牛读书这一组海报文案,你觉得怎么样呢?

叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

商品海报,目的就是促进购买。

你有没有想过,文案到底是哪一点触动了你呢?

来看一看我们周围的商品海报都是怎么写的吧?

上面这张图,是我近期购买的一款产品的文案。

它的文案,让我了解到这款产品是带有好闻的香味的,图片则引导了一个浪漫的场景,即在约会等重要场合,这种馨香会给你加分。

简单来说,这个文案的组合是 卖点+收益点。

卖点是馨香,收益点是给你加分。

如果只是馨香,没有加上与你有关的场景,会降低顾客的购买欲。

所以一份商品文案,一定是突出产品卖点,又建立起与顾客的联系的。

这套衣服也是运用了这个原理。

标黑的那一句:“刻意做皱的料子/肌理鲜明,穿着清凉沁人。”

肌理鲜明是卖点,穿着清凉沁人是收益点。

另外,善于运用标签,也是产品文案的特点。

不要说你的产品所有人都适用,这种“假大空”只会让顾客反感。

大学里上的第一堂专业课,就告诉我们做营销的第一步是定位。

卖产品更要定位你的目标人群。

上图提出了关键词“螨虫痘”,并通过举例,更具体地说明人群,清楚地定位产品的目标人群是有螨虫痘困扰的人。

这就是商品文案的基本构成。

今天,我的知识又增长了一点点,你呢?

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Hi,我是胖妞不爱动。一个身体安于小城,思想却不愿受限的90后姑娘。爱好读书写作,追求终身成长。

好的标题能够吸引你的注意,而糟糕的标题让人看都不想看,扫一眼便略过去了。所以做好Banner的第一件事情,就是需要设计走心的文案。所谓走心就是触动你的心灵,或者说让你感兴趣,可以激发你的点击欲望。

我们时常会看见这样的广告,文案内容直接罗列了公司经营的产品或业务,抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。从广告主的角度来看这是合理的,用户需要知道我们的产品有哪些特点,这样我们的产品和服务才能被记住。

当然用户绝对不会因为你写的几句话就买下产品,还会考虑价格、品质等因素。不过我们这个Banner的使命就是吸引用户点击,提高页面转化率。用户感兴趣点击了,你就成功了。

构图说白了其实就是对画面进行布局,明确如何在你构图的引导下吸引用户点击,使用户产生欲望了解内容。如果这些都能达到,那说明你的构图成功了。构图规则分为以下几种:

①左右式构图。这是最常见的构图方式,分别把主题元素和主标题左右摆放。

②居中辐射式构图。这种构图方式使标题文字居中,分别把主题元素环绕在文字周围,着重强调标题的环境。

③三角形构图。这种构图方式常见的是倒三角构图,标题突出,构图自然稳定,空间感强。

④斜线构图。这种构图产品所占比重相对平衡,构图动感活泼稳定,运动感、空间感强。此类构图适合科技、汽车、潮流题材。

选择使用一款字体的时候,除了考虑它的易读性,更多考虑的是这款字体能否准确地传达出产品独有的气质。下面告诉你应该如何选择字体:

①男性气质。方正粗黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙纳超刚黑,黑体给人感觉粗壮紧凑,颇有力量感,可塑性很强,适用于各种大促类的电商广告。

②文艺气质。方正大小标宋、方正静蕾体、方正清刻本悦宋、康熙字典体宋体的衍生有很多,有长有扁,有胖有瘦。运用宋体进行排版处理,既清新又文艺。

③女性气质。方正兰亭超细黑、汉仪秀英体,字如其人,女性的特点是细致优雅、苗条细长。此类字体常被用于化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。

④文化气质。王羲之书法字体、颜真卿颜体、书法字体具有很强的设计感与艺术表现力,运用得好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点,把握好这一点,既能增加文化内涵,也能衬托出产品的气质。