高考季海报-又是一年高考季,看看品牌商如何玩转借势营销？

每年的六月,总是充满热血,不仅是因为夏天的到来,还有充满战斗力与梦想的高考季。每到这个时候,鹿豹座小编总会想起自己高考前,楼道中大家的相互祝福,埋头学习的场面,学弟学妹们振奋人心的喊楼加油......一切都仿佛在昨天。而随着互联网的发展,越来越多的祝福通过网络传递,借势高考季的营销也花样百出。

品牌海报篇

对于这么一个举国关注的日子,高考季当然也难逃品牌们的“小心思”,早早酝酿了一波文案海报。而讲起蹭热点者,杜蕾斯当排第一,她晒出超长版的产品祝福考生“超常发挥”,这很杜蕾斯。当然其他品牌也不差,统一阿萨姆说:#高考#不要怂!就是干!考前来一瓶阿萨姆,考时笔下生风刹不住,考后心情顺滑很满足;而麦当劳更是晒出了曾经的准考证,推出#满分挺你#限时套餐组合......

情怀广告篇

高考不单单是针对高三学子,对于曾经经历过的考生们其实营销点更大。我们总是喜欢去怀念一件事,总是容易触景生情。怡宝就是看中这一点,在高考前几天带着一组UGC“大字报”迈入了深圳高中校园,曾挥洒泪汗的操场及天天飞奔而去的食堂,都被“染”成了养眼纯粹的绿色。考生看了能够放松下心情,但这组情怀广告的走红,更多的是引起了曾经的考生的怀念。小编至今还久久不能忘怀的是当年室友讲梦话居然是在背诵化学公式。买一瓶怡宝,唤起高考的“独家记忆”。

微博助力篇

撇开品牌的营销,微博的助力似乎更加纯粹。不管是明星还是新闻,纷纷为考生加油助威。天津校园头条发起的微博话题#高考,加油#阅读量也超过九千万。

微博实时热搜和热点热搜中,前三也几乎均被高考相关话题占据。

鹿豹座小编结语:关于高考,不管是否经历过,想说的话、想表达的情感都很多,品牌们借助高考这一事件对其展开的一系列营销,不管是主打情怀还是祝福,效果都是比较明显的,用其产品的文案祝福,给自己一个心理安慰,记一次高考怀想,还是能够得到许多用户的支持。

因为白鹿祝大家考一百分,但是满分有一百五。大家都觉得高考一百五是常识,但是居然有女明星不知道这个事情,一时间大家就会觉得白鹿没有文化。

品牌商家可以针对高考,这一全民话题设置互动,线上线下都可结合。线上高考话题――发动明星名人谈自己高考趣事、制作相关高考表情包,发动全民参与高考感受等等。线下高考献爱心――如设置高考护送班车、家长陪考爱心点设立,食品品牌可设置“辛苦高考套餐”等。

在高考前后时段,品牌商家也可以设计H5病毒传播、软文,重点时间可以是高考前后、备考,父母、考生、朋友等各种角度,打情怀牌,设计相关高考纪念等,引发高考共鸣。下面五招,可助力高考经济成功掘金。

第一招、 为考生“加油”系列

这是最寻常的借势方法,如果品牌商和代理商创意不足或者时间赶不及,可以用这枚“万金油”硬蹭热点。没钱的靠创意,不差钱的可以直接送产品。

1、腾讯地图

全国的高考学子:今天的你们,只需一心赴考,图Sir负责为你们保驾护航!冲刺的日子,同学们,加油!

2、魅族高考613分送手机热点大事件营销

以魅蓝新品发布时间6月13日为创意点,把考生分数与魅族新品建立直接关联,以新浪教育为主传播阵地,打造高考热点整合营销大事件。

以简单粗暴的高考613分送手机,直击高考TA痛点(无门槛,考到613分就免费送手机,有效的利益刺激),把考生分数与魅族新品建立直接关联,迅速引发目标TA关注,引发强烈的口碑传播效应。

第二招、 煽动吃瓜群众怀旧情结

除了考生和父母这些高考重灾户之外,吃瓜群众也是品牌商和代理商的营销对象。高考是国民之痛,通过怀旧、回忆的方式制造热点话题,很容易引发学霸、学渣等老司机的共鸣。

可口可乐

问高考为何物,总有感动无数。年度情感记录大片《我们的高考》诚意上映,横跨大半世纪,总有一处能找回你的学生时代~

第三招、 开发互动游戏

有互动才有销量。设计互动话题或者直接开发一款小游戏,吸引网民加入是比较理想的营销方式。

比如腾讯在微信和QQ发出的高考心愿红包,兔展制作的高考准考证生成器,都成功引起了考生和网民的积极参与。再比如小猪CMS开发的4款H5热点游戏――《冲刺金榜》、《高考风暴》、《最后的复习》、《忙碌的考生》,可用在高考期间的热点营销活动上,比如“玩游戏送高考大礼包”、“玩游戏送旅游门票”、“玩游戏送升学基金”等等。餐饮、商城、金融、教育培训等等行业均可以利用这几款游戏达到线上互动、引流、转化的营销目的。

第四招、 帮助考生和家长解决难题

高考是很多功能饮料和对考生状态有帮助的食品品牌商通过营销来直接掘金的黄金时机。只要能够对孩子高考哪怕有一点点帮助的机会,父母都不会放过。比如,王老吉根据夏季营销“表上火”主题制定的#高三党,表上火#话题上线,并迅速在官方微博放出三组风格迥异的主题海报,为高考品牌借势抢先占位。

第五招:趁机做公益

如果你的产品对考生不具备直接利益点,你可以考虑做公益营销。比如神州专车在北京、广州、厦门等全国范围内启动“神州专车爱心送考”活动,全天候免费提供专人专车接送服务,助力高考学生安全出行,有效实现了品牌营销。链家全国 5000 多家门店临时担任“高考休息站”,供考生家长免费乘凉休憩、饮水、免费打印复印、免费上网、免费开放卫生间。

做高考借势营销的商家远不止这些,小编也不一一列举了......上面成功借势高考都有个共性,创意形式不一,但调性积极正能量,可励志可祝福。全社会都在关注高考这场盛事,无论是借势,还是与之息息相关,我们都有同一个希望,希望考生能够放松心态,高考加油!