大白兔奶糖广告海报-大白兔奶糖的糖纸是什么时候的设计？为什么沿用至今？

“大白兔”作为我们国家“80”一代对于奶糖的第一印象,可谓深入人心。美食和时尚都是一个循环,随着“国潮品牌”蹿红,我们小时候心心念念的那只大白兔开始出现在了“香水”包装上、“奶茶”包装上,仿佛从未走远。

今天,你吃大白兔了吗?

怀旧到此结束,今天分享的同样是一只“大白兔”,且来自宋朝。和奶糖“大白兔”相同的是,它也是一个“品牌”的商标形象,不同的是它应该是我国目前为止已知最早的“广告”。

宋朝“最”有创意广告,济南刘家针铺

铜版“大白兔”

形象代言“大白兔”属于一家叫作济南刘家功夫针铺的店铺。我们之所以看到文字和“玉兔捣药”的形象是相反的,是因为被发现的是一块广告铜版,这则广告也是我国发现最早的“平面印刷”广告,比西方的印刷广告早了三百年。

作为迄今为止我国发现的最早的广告,不得不承认“白兔儿广告”的“版面设计”和“文案说明”可谓图文并茂,不比现在的广告差。

广告分为三部分,铜版上方最显眼的位置是铺子的名称“济南刘家功夫针铺”;中间标记为“白兔捣药”,白兔形象两侧说明店铺“认门前白兔儿为记”,形象地描述了刘家针铺前有“白兔儿”幌子或者类似的标志;最下方则说明了刘家针铺所售商品的质地和销售的方式,“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院食用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”。

到处都是幌子“广告”的店铺

如果将此广告改为简体字、普通话版本,相信很多人都会将此错认为是现在的广告,因为它已经具备了现下平面广告的所有要素,商标、代言形象、商品描述、店铺信息和销售方式。

因是铜版印刷,我们可以推测“济南刘家针铺”的营销方式之一应该有“发传单”或者用、以此作包装纸包装“功夫针”。

七夕乞巧节祈祷自己心灵手巧,对月穿针的女性

在宋代,用针的受众大的为女性,相比于其他形象,“玉兔捣药”更容易被记住。不知道选“捣药”的兔子是否还有另一层意思,玉兔捣药,长年累月就做这一件事,肯定商品更专注,耐用!所以这则广告真的可以入选大宋最有“创意”的广告了。

“彩楼欢门”、“药店仿单”,做广告“宋朝”很专业

张择端的一幅《清明上河图》,描绘了北宋都城汴京的繁荣景象和各阶层人民的生活场景。图中我们不难看出在汴京街头商铺林立,热闹异常。小食脚店门口已经出现了招揽生意的幌子,门口还会有揽客的男孩“饶骨头”。

首先,从消费者的消费心理和产品卖点来说,大白兔奶糖的包装是一个经典,经典的东西是一个卖点,不需要换,若是换成闲杂通行的那种塑料袋包装也就失去了大白兔的一个最大的特色了。其次吧,从成本方面来说,这个包装生产成本低,工艺成熟,工序也少,是个理想的包装。

目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元,远销50个国家和地区。除了在商标方面护航“大白兔”,大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期,年内将正式颁发,届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。

大白兔奶糖众所周知,是中国最知名的糖果,大白兔陪无数人度过了他们的童年,大白兔经典奶糖系列现主要有:经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。金莎演唱的主题曲《你是我的糖》更是为大白兔度身定制的歌曲,传唱度很高。下面介绍大白兔奶糖广告语。



大白兔奶糖广告语

大白兔使您生活更甜蜜

粒粒口味

保护环境,大白兔和你共成长!

谁说我跑不过乌龟?

三十年好口味,大白兔与您共成长

“大白兔”不是牛,但它给你奶

丰富营养,浓浓奶香

甜甜大白兔,宝宝心爱物!

旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞!

大白兔乖乖把门儿开开!