插画与包装设计的关系-木版画插图在包装设计中应用

插画与平面设计的联系

现今社会信息化发展快速，平面设计已然成为生活中随处可见的元素，越来越多具有视觉冲击的插画被运用其中。下面我为大家搜索整理了关于插画与平面设计的联系，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

现如今，平面设计已经充斥于我们身边的每个角落，由此可以看出，色彩绚丽并且令人印象深刻的插画已成为吸引人们视觉感官的重要手段，它特有的广泛性与亲民性使其在很大的程度上吸引了人民群众的眼光，也让人们的审美观发生了转变。在现代化的社会环境中，我国在插画艺术方面也有了新的突破，其具体的绘图方式以及语言艺术逐渐变得多元化。我们应该对其具体的艺术价值进行深入的探讨，从而创造出更好、更加完善的平面设计作品。

一、插画的发展现状以及概念

从字面上来理解，插画是指在文字中穿插的图画。图画的位置也多有不同，有的时候在文中出现，有的时候会也会以独立的形式出现，插画一般情况下是对正文有关内容进行的描述和详细说明，目的就是让读者更好的理解其文字内容。伴随着社会的蓬勃发展，插画的内涵和意义也变得丰富起来。时代在发展，摄影、符号、绘画等都被人们称为插画，插画在实际的应用上也遍布在了平面和各种媒体之中，如广告和海报等等，与此同时也涉及到了游戏、公益、影视、商业、印刷品等各个领域。如今有关插画方面的市场更加趋向于专业化，在种类的变化上也变得丰富多彩，例如人们生活中的体育插画、儿童插画以及数码插画等。

随着经济发展，插画的实用性被广泛关注，而其设计也趋于大众化，使得不同类型的人能迅速理解并接受其所表达的信息，一眼就能够被触动，并与其产生共鸣。现代插画已经突破了以往单一的风格，结合了现代摄影、数码、手绘等手法，带给人以美的视觉感受。

二、插画和平面设计之间所具有的关系

(一)插画对于平面设计来说是一种非常重要的元素

所谓的平面设计实际上指的就是设计人员在相关的二维平面上所进行的设计，其有关内容包括合成图案以及描绘形象，例如文字或者是字体的使用、对于插画的应用以及标志等相关元素，就是为了达到传递信息的作用。因此，插画是相关平面设计之中最为重要的元素。平面设计和插画存在着信息导向的作用，存在着艺术和审美的共性，除此之外，平面设计也包括了色彩、字体以及排版等多种有关元素，而插画在这方面的优势是最大的，它以最直观、最快捷的方式将信息传递给人们，更有效地吸引了人们的`目光，使人们轻松愉悦地接收到设计者所表达的内容。

(二)插画具有很强的独立性

相较于色彩、字体以及标志等有关平面设计方面的元素来说，插画有着其他元素无法替代的地位以及优势，随着人们对插画的重视程度不断提高，插花在人们的生活中已经变成了一门独特的艺术形态。比如我们所熟悉的漫画实际上就是插画在发展过程中的另一种形态体现，日本在漫画产业上的发展众所周知，很多漫画作品譬如《灌篮高手》等甚至对日本的社会发展都产生了巨大的影响，现如今漫画已经变成了日本非常重要的文化产业，特别是在漫画之中出现的人物形象早已成为众多平面媒体设计的主流。除此之外，与插画有关的领域越来越趋向于专业化，并且拥有了不同专业的设计师，插画也变得更加明细化。

(三)二者相互影响、相辅相成

虽然插画正在不断地显现与发展它的独立性，但无法反驳的是它依然还是属于有关平面设计方面的一种元素，不同的是，其所具有的作用以及地位正在逐渐升高。插画的进一步发展带动了平面设计与相关产业的共同发展，而平面设计方面的繁荣也能够切实的促进插画的发展，两者之间具有相辅相成的良性影响。

三、在平面设计之中有关插画方面的应用

(一)插画在海报之中的相关应用

我们都了解海报所具备的感染力，它能让人们在看报的时候切实的理解到海报想要表达的内容。海量的素材积累才能造就出成功的海报设计，而设计者本身的深入研究与创意更是重中之重。海报一般是以广告的形式而出现，其有着远视强、内容广以及画面大等有关特点。这些特点使得在相关的领域之中对插画的应用不断增加，在平面设计的市场和领域中，人们对专业的插画设计师更是迫切的需要着，这个最根本的原因就是它可以吸引人们的目光，可以为平面设计领域挖掘出众多的潜在客户。

(二)插画在书籍中的应用

书籍承载着人类的智慧和知识，每个人的成长也都离不开书籍的陪伴。伴随着科技的发展，很多东西都被电子化，书籍也一样，完全以电子书的形态出现在人们面前，并迅速地发展了起来，纸质书籍更是受到了强烈的排挤，但电子书的却不能赋予纸质书籍给人们带来的那种视觉感受。书籍的设计，与一般的平面设计有着很大的不同之处，它是根据整体的情况，利用整体上的感官刺激从而使读者能够产生共鸣。有人说书籍本身就是艺术品，由此可见，书籍的设计具有崇高的艺术价值，插画对于书籍来说有着重要的作用。

(三)在包装设计方面的相关应用

几乎所有的商品都会有包装，因此对于插画应用的一个非常重要的领域就是包装设计。给商品包装进行设计就是为了让人们升起消费的欲望，虽然有着保护商品不被损坏的作用，但主要的原因也包括其美观性与实用性。包装的设计既要体现产品的高端水准，又要好好地传递出商品的内涵。譬如纯生啤酒的包装设计，瓶体为海上明珠的设计理念，瓶身设计为有质感的珍珠状，并加入了特殊技术，在光线下十分耀眼，线条简约，让人们第一眼看上去就有着想喝一口的欲望。

总之，插画是平面设计师传达其具体思想的一种重要手段，能够为人们带来舒适美观的体会与感受，目前插画已经深入到了生活、艺术以及文化等相关的领域。插画已经逐渐变成了平面设计当中不可取代的有关元素。人们在精神文化方面的需求日益提高，这给了插画更加广阔的应用空间，专业插画师人才队伍的打造，作者创新性的提高，对社会文化的刺激和美好社会的建设都有着重要的意义。

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木版画插图作为我国传统文化的优秀代表，将木版画插图与产品包装设计进行有机结合，可以使包装设计具有更强大的视觉冲击力和更深刻的思想含义，可以创造出一种新的包装风格，展现不同的包装气息。以下是我整理的木版画插图在包装设计中应用，希望能够帮到大家。
包装设计的重要性
在消费时代，包装已经是连接商品与消费者之间的纽带，是提升两者间亲和力的重要手段。包装与商品已经形成了完整的依存态势。作为实现商品价值和使用价值的一种重要手段，包装在商品的销售和消费领域中起着非常重要的作用。包装的原始功能是对商品进行一定的保护，但随着人们生活水平、审美情趣的提升，包装开始多样化，以便更准确地传达商品信息，吸引消费者的目光，现在包装已经发展成为了一门综合性的学科[1]。
木版画插图在包装设计中的优势
木版画插图起源于我国，历史悠久，形式多样，我国古代印刷书籍中的插图就是木版画插图的一个代表。作为我国一种优秀的传统文化，典雅、素朴是木版画插图的重要特点，在商品的包装设计中应用木版画插图进行设计不仅可以烘托出商品的历史文化品位，而且还能够弘扬我国的民族传统文化。木版画插图中刀法刚劲有力，而且黑白相间的节奏，使作品富有极大的力度，可以表达出强烈的艺术效果。通过巧妙构图，以丰满密集或萧疏简淡等不同风格来衬托表现主题风格，表现风格多种多样，这也符合商品多样化特性[2]。
木版画插图的设计应用原则
(1)准确传达信息
在进行包装设计时要根据消费者和市场的不同，进行区别设计，力争做到准确的传达商品信息。首先，每一种商品都有其应用人群，例如有些商品是老年人所偏爱的，而有些则是年轻人所衷心的，那么在对这些商品进行设计时就要根据老年人和年轻人喜好的不同进行设计，例如，在应用木版画插图的设计元素对商品进行设计时，针对老年人的商品木版画插图的内容可以是“松”、“鹤”等吉祥富含我国传统文化的元素，而针对面向年轻人的商品设计时，要考虑到年轻人积极、活跃、富有激情这些特征，在木版画插图的内容选择上可以选择一些富有积极意义或具有反叛精神的内容，以此来赢得年轻人的喜爱，从而达到提升他们购买欲望的目的。
其次，包装已经不仅仅是对商品进行保护的一种措施，现代包装的目的更主要的是将商品的特征、品质等通过视觉语言真实准确地传达给消费者。所以，包装设计的准确性是包装的一大要点，这就要求在进行包装设计时，设计师一定要充分了解商品的各种信息，并根据这些信息来对其进行准确设计，以便向消费者明确无误的表明该商品信息。
(2)独特的个性
当两种价位相同、品质相似的同类产品出现在一起时，消费者会怎么选择呢?我想答案肯定是选择包装更好的、更吸引眼球的那个。在竞争日趋激烈的时代，要想在竞争中处于有利地位，赢得先机，就必须对商品的各个方面予以重视。在商品的包装设计中，只有具有独特个性的包装才能牢牢的吸引消费者，而木版画插图作为一种尚未大规模在包装中进行应用的设计元素，它的应用恰好可以使日益趋同的商品包装设计中呈现出不同的风采，赋予包装强烈的个性，给消费者留下深刻的印象，加强消费者的购买欲。但是需要注意的是独特的个性必须要与大众的审美水平保持一致，太前卫、非主流往往会弄巧成拙，反而起不到较好的效果[3]。
(3)注意局限性和适应性
我国是世界制造的中心，很多商品要出口销售，所以在包装图形设计时要考虑到不同国家、地区、民族的风俗习惯。例如，木版画插图中经常会使用“鹤”、“兰花”等设计元素，但是在法国仙鹤确是淫妇的象征，意大利人则忌用兰花，因此，在进行设计时设计师一定要对这一方面给予重视，事先对商品销售地的风俗习惯进行了解，避免造成不必要的损失。另外，由于现代消费市场环境瞬息万变，所以设计师要不断地对包装设计进行改正，使其不断适应时代的要求。

插画，也称为插图，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，已广泛用于现代设计的多个领域，成为包装与产品设计的重要表现形式之一。插画凭借其独特的艺术魅力与丰富的表现语言日益受到设计师的关注，同时也因其独特的风格化表现，给包装市场带来一股耳目一新的体验，深受大众的喜爱。
插画的表现手法多样，不同的画笔、不同的设计师展现的风格是完全不同的。正是基于其风格的多变性 可以借鉴插画的创作风格，在分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品，如下图。

插画能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态，插画与包装设计的结合赋予了设计师极大的创作自由，设计师可大胆地尝试多种风格的设计：夸张的画风能突出包装的特色，增添包装的趣味性，适宜创意产品的包装，如下图2. 1；黑白的素描线条则体现包装的淳朴、自然，给人以安静、亲和的感觉，使用于人文气息类商品的包装，如图2.2；小清新风、治愈系风插画，则给人以赏心悦目、暖心之感，深受女性喜爱，多用于化妆品、纸巾等商品的包装，如下图2.3；带有民族风的插画，受地域、习俗影响，常用于茶叶等特色产品的包装，如下图

插画本身丰富的艺术造型语言，唯美，写实，复古等众多风格可以融合到服装，化妆品，食品的包装设计当中，既满足了不同消费者不同的情感需求，同时获得良好的设计和传达效果。插画包装设计通过美观的造型给人以遐想，并引导消费者的联想感受来传达信息。插画在包装中的应用，赋予了包装新的装潢形式与视觉传播理念，给包装设计带来了全新的包装手段与视觉效果，并增添了艺术魅力与文化内涵。