农夫山泉插画包装设计分析-农夫山泉包装被指美化大象表演，产品包装设计应注意哪些问题？

自从去年农夫跨界热卖“17.5°橙”，引发业内一片惊呼：农夫山泉也要卖有情怀的水果。而今年伊始，农夫山泉在其传统强势品类瓶装水上，又玩出了新花样――三款高端新品不论是包装设计还是概念，个个逼格满满，令人叹服。
农夫山泉的本次新品包装，在我们的经销商调查中获得了一片赞誉之声，三款产品也各有自身特点。
新品之一：农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水
高端水是近年来热炒的一个概念，通常，市场会以是否高价来定义高端水，农夫山泉则完全不认同以价格区分的方法。
会上，钟提出了高端水的三大特点：稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、能够体现深厚的自然或人文文化内涵。
在农夫山泉看来，前两点是自然赋予的，第三点则需要人为的努力。为了让产品富有美感和文化附加值，农夫山泉花了3年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。
其实早在2012年6月，农夫山泉已经收到了中意的设计稿，但由于当时的制瓶和印刷工艺难以将其完全付诸现实。农夫山泉不愿降低要求，于是又寻觅新的设计公司。但经过2年的比较，最终觉得放弃原先方案太可惜，于是重新回归。
该款产品包装一共有8种样式，瓶身主图案选择了长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松，图案边写有诸如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎属于国家一级保护动物”等文字说明，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
新品之二：农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）
近年来，婴儿水产品在国外越来越多，已经成为科学育婴的必备产品，农夫山泉本次发布会也着重介绍了其最新研发的婴儿水，在此之前，国内还没有专门针对婴幼儿直接饮用和调制配方食品的瓶装水产品。
与一般饮用水不同，婴儿水在矿物元素含量和微生物控制上的要求更为严格。通常，矿物元素过高或没有矿物元素的饮用水都不适合婴幼儿。此外，婴儿水还有商业无菌的要求，国内此前的所有瓶装水都未将之列为指标。
以上都是废话，就不多做描述了，直接看图，据说这是世界顶级的无菌生产包装！
新品之三：农夫山泉学生矿泉水
20年前，农夫山泉推出了运动盖包装，受到了孩子们的热烈欢迎，那句“上课的时候不要发出这种声音”的广告语令人印象深刻。
为了纪念20年前这个充满童趣的产品，农夫山泉推出了运动盖升级版：学生天然矿泉水。
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。

农夫山泉的外包装插图是如此的：一只讨人喜欢的小象摆出翩翩起舞的姿态，一个穿红裙子的民族舞蹈奸险小人，托着它的一条腿，和它摆成一样的姿态。而大象的鼻子上，也有一只动感的海豹在玩乐。客观性而言，要不是平时就很关心小动物利益维护，针对动物表演话题讨论十分感性的人，单看这个产品包装设计，只能感觉场景很有童真童趣，弥漫着和睦与快乐，并非一定便会想到动物表演的。

可是，一旦这一问题被明确提出来争执，严肃认真地逼供每一个关键点，那也确实是能挑得有问题。例如，小象头上上的翎毛装饰设计，脚底的小鞋，海豹长脖子上的颈圈，确实与印像中国外马戏团表演的原素有一定的重叠。假如将那些装饰设计当做人们运用动物表演牟利的代表，那N全部界面中的笑颜和欢舞，必定便会看起来晃眼。

美术绘画属于造型艺术体现的一种，每个人很有可能有自身的了解，而每个人很有可能对自身的了解分外坚持不懈。可是从大部分网民的反应看来，并不认为这是一个流露故意，应当被严惩的外包装，也看不出来激励动物表演的寓意，并没有必需过度得理不饶人。正如一名网民常说：“我看到的是一个美丽的梦境，小姑娘感觉自已能撑起小象，还能与大象和海豹一起跳舞，这难道说并不是告知大家要和小动物搞好好朋友吗？”由此可见，以不一样的态度考虑，所闻所想会有多大的不一样。

自然也会有一种见解觉得，遏制动物表演的话题讨论，在全球都是有异议，很比较敏感，知名品牌假如聪明点也不应当去碰。但实际上，要不是在移动互联网上，反而是在日常生活中，大家有多大的概率去客观性、用心、健全地探讨保护动物利益、遏制动物表演的问题？而在人们的文艺创作中，又有多少涉及到小动物的文本、界面、影象，很有可能会碰触小动物守护者的雷点呢？假如说那样一幅主要表现童真童趣快乐场面的图象，都是会由于并没有严谨的“自身核查”而被指责，那N之后文艺创作和设计方案，还能有一点不必要的思维能力吗？

动物表演在全世界范畴内，都有着长久的历史文化和独特的时代感。伴随着社会进步和文明行为发展趋势，环境保护思想的提高，愈来愈多的人意识到动物表演是违反小动物本性，是一种凌虐，对于此事开展自发性的遏制，并呼吁大家产生的共识，这不过是一种颇具善心，与天地万物同理心的公平意识。可是，保护动物利益的激情，更应贯彻到号召遏制真真正正的动物表演，关心并提高小动物福址上，而不是用于“挑刺”和“挥动大棒子”。

肯定的恰当通常相当于肯定的愚昧。大家每一个人最开始针对小动物的认知能力，大多数离不了文艺创作中动物拟人的艺术手法，《西游记》中的唐三藏师徒四人西天取经、《猫和老鼠》中的互斗、《喜羊羊与灰太狼》的快乐大草原日常生活……假如要一个个变大思考，也许儿时便会被毁了。增进动物和人的间距，传扬尊重和重视小动物的意识，只靠相互之间斥责和指责，很有可能会得不偿失，也许保存和珍惜针对小动物的幸福想像，更能加重大家对动植物的认知能力，宣传策划爱护动物的准确核心理念。

多年前就曾带来过运动盖包装饮用水的农夫山泉，在
20
年后将这一包装设计进行升级，推出了学生天然矿泉水。新的瓶盖可以单手开关，瓶中水只有在受压情况下才会流出，平时普通的侧翻、倒置都不会使水流出，对于活泼好动又喜欢新鲜感的孩子们来说更加适合。除了瓶盖升级，农夫山泉也邀来英国著名插画师绘制了一组标签，分别展现长白山在一年四季当中的景象，整体充满自然风情与童真