电竞大赛海报-为热爱而战@网易电竞NeXT与学院奖掀起一场奈斯创意的风潮

2020年王者荣耀KPL秋季赛在9月16日就要正式开赛了,官方在前不久还公布了宣传海报。本来官方想靠这份海报为秋季赛再吸引一波热度,没想到这份海报却引起了众多水友的不满,这是怎么回事呢?

原来这份海报上只有"御三家"三位选手的照片,他们分别是eStarPro的猫神、AG超玩会的一诺和QGhappy的飞牛,其中猫神更是占据了海报的中心C位。可是这份海报上却没有DYG.久诚和暖阳的身影。要知道他俩所在的两支战队可是今年世界冠军杯上的冠亚军,而且久诚是3FMVP得主,暖阳更是在今年连拿2FMVP,反观一诺连一个FMVP都没有却还被放在海报上,水友觉得实在搞不懂官方这样做的居心是什么。而且这也不是联盟第一次这样将一诺放在宣传海报主位上了,虽然一诺的表现确实很出色,但相较于暖阳和久诚的多次FMVP来说,一诺是否真的够格还有待考量。

一诺所在的AG超玩会是去年秋季赛的冠军,而且他本人更是联盟中的超人气选手,粉丝数量极其庞大。可说到底KPL是电竞比赛,要靠实力说话,一诺人气再高也无法掩盖他至今没有FMVP的事实,这也就是水友们疑惑为什么不把拥有更多FMVP的暖阳和久诚的照片放在海报上的原因。

暖阳在今年连续夺得了春季赛和世冠两届FMVP,是今年KPL中的风云人物,而且作为今年上半年最强劲的队伍,怎么说官方也得给队内明星选手安排一个海报位置吧?

不少水友还为猫神抱不平,由于猫神在休赛期的这段时间里经历了许多事,所以他自己也亲自证实过秋季赛不上场早已经是板上钉钉的事了,可官方这次为秋季赛做宣传却还要把猫神拉出来蹭人气和热度,着实有点过分了。

总之官方的这个海报确实有很多问题,明显能看到官方是把KPL里人气最高的选手安排在了海报上,反而忽略了实力远在他们之上的选手,属实有点不走心。但这样的事情已经不是第一次发生了,小伙伴们看个热闹就好了。小伙伴们怎么看待本次的秋季赛宣传海报呢?欢迎大家在评论区讨论。

电竞作为近些年来兴起的备受年轻人喜赖的活动,正在越来越受到年轻人的关注喜爱,那么作为电竞赛事品牌要如何和年轻人玩在一起呢?热血,思维,英雄,热爱?我们通通都要!看网易电竞NeXT联手学院奖如何掀起奈斯创意风潮!

网易电竞NeXT是大广节学院奖2019秋季征集活动的核心命题单位,也是学院奖的首个电竞类命题单位。在此次学院奖比赛中,营销策划《激活耐撕基因计划》作品更是斩获了唯一的“营销策划全场大奖”的殊荣,得到了企业方及专家评委方的一致好评。让我们一起来看看这备受好评的全场大奖有何过人之处吧!

营销策划全场大奖

作品名:《激活耐撕基因计划》

获奖同学:泉州师范学院陈怡暄,王书辉,蒋俊杰,上官佳彦,陈晟辉

创意思想:本策划案为了鼓励当代大学生坚定自己的热爱,以“激活耐撕基因计划”为social主题,综合运用网易内容生态圈,通过线上线下,传统媒体与新媒体结合的方式,多渠道激活当代大学生的耐撕基因,弘扬网易耐撕精神,扩大网易电竞NeXT在大学生群体中的知名度和关注度,建立起两者之间的身份认同感和品牌归属感。

当然不止这一个优秀作品,年轻人们八仙过海,各显神通,此次学院奖网易电竞NeXT从开题就备受关注,共计征集6128份作品,达到了预期作品量的6倍!经过由创意圈精英大咖、实战经验丰富的高校专家、实力派广告主组成的王牌评审阵容多轮评审,最终选拔出10份优秀获奖作品:平面广告金奖1个、银奖2个、铜奖3个;营销策划与广告文案金奖1个、银1个、铜奖2个。年轻学子们在几个月间凝心聚血,通力合作,用创意诠释热爱,用真心表达自我,让我们一起来欣赏一下他们创意满满的优秀作品吧!

获奖作品展示:

广告文案银奖:热血

作品名:《NEXT秋季赛宣传曲》

获奖同学:烟台大学文经学院初天序,贾宜凯,薛皓元

创意思想:融合hiphop以及网易游戏元素,主打热血青春思想。

核心思想:“我知道你的心依旧燃烧

平面广告金奖:思维

作品名:《游戏,是另一种思维感悟》

获奖同学:苏州科技大学周天悦

创意思想:以网易旗下的游戏《第五人格》作为主题,采用扑克牌的形式绘制游戏中的阵营,营造一种对抗感。电子竞技不仅仅是娱乐,还能通过对战术的思考拓宽观者思维,领略另一种游戏哲学。

平面广告银奖:热爱

作品名:《网易春季赛,为爱而战》

获奖同学:内蒙古艺术学院宋文超

创意思想:将网易旗下的一款游戏人物摘出来作为专门的预热海报,融入了一点芯片充电的感觉,寓意蓄势待发,做好充足的准备更好迎接NEXT2020春季赛。

作品名:《见证HERO诞生》

获奖同学:吉林大学珠海学院黎乐倩

创意思想:利用渐变色为底色,使用一些电子产品作为主题和配角体现电竞作为一种新生代职业竞技项目深受年轻人的喜爱。年轻人们不仅可以使用手机或其他游戏主机享受游戏带来的快乐,也可以参与到NeXT2020春季赛设计线下活动一起为喜欢的战队欢呼呐喊。还使用了一些比较能引起比较早期的游戏玩家的共鸣,使用了一些复古游戏机手柄的元素。希望能以明亮的色调第一时间抓住观看者的眼球。

正因为学院奖和网易电竞NeXT的合作,才让学生们有机会发挥创意,产生了众多优秀的作品。通过联手学院奖,网易电竞NeXT在95后中引爆了奈斯创意的风潮,让年轻人快速地认识了解了这个独树一帜的平台化的电竞赛事品牌――网易电竞NeXT,它是网易游戏旗下首个集合多款热门游戏的专业电竞赛事,通过线上预选以及线下决赛的形式,为网易游戏爱好者提供参与、观赏以及游戏文化沉浸式体验的综合性电竞赛事活动。这非常有助于网易电竞NeXT在年轻人中完成品牌占位。

同时,搭乘着学院奖的快车,网易电竞NeXT还在2019年的秋季走过全国6个城市,深入6所大学校园,开启了品牌校园行活动,企业代表亲临活动现场,带给同学们一场场热血与燃情的创意分享,为同学们打造了全方位的品牌体验,和年轻人直接对话玩在一起的同时,也为网易电竞NeXT赛事本身带了了更多关注,加强网易特有的电竞赛事IP影响力,圈定了一拨又一拨高粘度的年轻粉丝。

青年创意是未来的趋势,学院奖作为品牌和学生之间的桥梁,让更多的青年创意人参与其中,不断拓展创意空间,为行业注入新鲜血液。让我们共同期待未来学子们更多创意的诞生吧!

4月18日,2021英雄联盟职业联赛(LPL)春季决赛在武汉光谷国际网球中心落下帷幕。RNG问鼎冠军,并获得了出征2021英雄联盟季中冠军赛(MSI)的资格。

本赛季开始前战队核心中单选手小虎转型上单,一度不被外界看好,然而常规赛

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二、TCL入局,打通线上线下全渠道,创造电竞营销新景象

今年2月1日,TCL正式官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴,与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。此次LPL春决,TCL更是提前做好布局。早在赛事前夕,发布“英雄江城敢凭实力见”主题宣传海报,别具匠心地将产品融入进英雄属性与武汉地域文化。

同时深入高校及游戏用户群体,创新互动玩法,LPL粉丝通过分享观赛、投票参与的方式预测赛事结果,将流量导入品牌私域,实现粉丝圈层自我裂变,为品牌沉淀优质客群。为更好的回馈电竞粉丝,TCL还开展了天猫超来电活动,现在上TCL官方旗舰店,享高额返现福利。

本着为电竞玩家打造专属装备的初衷,TCL准备了包括全套系AI家电、定制电竞周边、购物卡等在内的多种礼品。线上低参与门槛、强交互的玩法带动电竞“互联网原住民”,而线下场景搭建自然也不能缺席。本次TCL在春决现场设立品牌展台,贴近年轻人的电竞文化,发放专属粉丝应援物;除了现场扭蛋机,更是提供可穿戴潮品,耳目一新的时尚单品,传递TCL对电竞与潮流文化的精彩演绎。

与此同时,TCL借助直播流量打破电竞营销常规,将主播KOL带到武汉对决现场,以电竞粉丝所熟悉的直播方式进行产品互动,与LPL粉丝产生深度交流,建立品牌情感纽带,深化TCL在年轻人心目中的形象,同时专业化、品牌化的直播也令TCL完成用户“种草”实效转化。

线下场景搭建向来是品牌在参与电竞营销过程中所面临的一道门槛。通过全营销场景渗透,联动KOL与垂直媒体,覆盖微博、公众号、直播平台等多渠道,实现多维矩阵闭环。春决结束后,TCL推出高光时刻视频独家回顾,品牌电竞营销效应仍在持续发酵。

三、“敢”耀青春,TCL携手LPL释放年轻能量

TCL始终关注并支持着体育行业的动向与发展,从与CBA联赛牵手超过十二年中便可窥见一斑。体育积极向上的阳光精神,与TCL敢拼敢赢的品牌内涵十分契合。随着Z世代年轻人逐渐成长为社会主流势力,体育世界开始发生新的变化,电子竞技作为体育项目逐渐得到大众认可。

电子竞技对于伴随着互联网成长起来的年轻一代,有着天然的吸引力。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示,中国电竞用户规模已突破5亿,未来规模仍将持续增长。而目前这一群体年龄集中在19-22岁,占比为39.7%。换句话讲,电竞是年轻人的主场。

借助与LPL的深度合作,TCL以年轻人喜闻乐见的玩法,激发年轻消费者的热情,调动参与积极性,实现用户的代际更迭,加速品牌“年轻化、全球化、科技化”形象升级。深入电竞赛事与电竞战队多重生态,TCL正在走进年轻新生活,展现大国品牌新生态。2021LPL春决虽已落幕,而TCL仍然在突破的路上持续前行,未来电竞之旅充满无限可能。