阿迪达斯宣传海报-阿迪达斯武极“武，由我定义”系列广告文案有哪些？

比较不错的一个广告,也比较有创意。

整个广告,从品牌形象构建、以及提升大众对品牌特性的理解这2个角度来说,还是不错的。目前看来可能广告本身还没有足够的动力给消费者种草新年新品(按目前我能观察到的数据来看,

转化率

不是很高),或者说在内容和购物体验上还是有一定的脱节。

当下,

双11

等新兴购物节占了营销活动的大风头,但传统的节日营销仍可以很有效地帮助品牌建立和提升品牌形象+增加品牌粉丝/消费者的活跃性,同时构建品牌差异性。

简介

阿迪达斯

这套“新年造万象”的广告和配套宣传就充分的利用了节日营销的消费者心理。同时,通过选择了一个粉丝覆盖范围很广的代言人群体,以及有特色、符合当下国风大潮的艺术风格,加上一个响亮的

中国风

标语,把阿迪达斯作为一个“creator sports brand”的定位展现的很好。

阿迪达斯97年进入中国,它最强大的竞争对手一直是NIKE(在全球市场的表现优于阿迪达斯)。如果突然问一个不常穿运动风的人,阿迪达斯和NIKE的区别是什么,ta可能真的一下子说不上来。

两者相似之处很多:都是中端

运动品牌

,符合中产的购物水平,质量方面都很有保障、深受大众消费者信赖,同时分别都有各自的功能款(主打科技和运动需求)、以及生活方式款(主打款式设计和时尚需求)。

武极是阿迪达斯和李连杰共同创立的男子训练系列产品,这个灵感主要来自李连杰对人与自然的独到见解。为了宣传自己品牌,最近武极系列又出了一些列新的广告文案,其中包含了一个武极Social Video,一组新武力创造者的海报文案,同时还有一个互动型的H5广告。

今天这里主要和大家分享“新武力创造者”的海报文案,分别从立,破,合,定四个方面来诠释新武力的主题。

武由我立

:立,如山。以我之气,集群山之势。与阿迪达斯联合创立武极,将武术推向全球。

武由我破

:破,成风。一拳打破规则,一脚粉碎套路。突破自我,一切皆能成武。

武由我合

:合,众长。提手,聚力,太极能量流动。冲膝,发力,泰拳威猛呈现。合,让武不分你我。

武由我定

:定,瞬光。光是我的箭,按下快门,定格呼吸,武是和光影的交锋。

这一组海报文案,立,破,合,定这个四个方面,分别选了一个具有代表性的人物来切合“新武力创造者”的主题。包括与阿迪达斯共同创立武极的李连杰,尝试突破自己的向佐,将太极和泰拳融合,创造出属于自己的全新招式的托里贾,还有为他们定格瞬间的摄影师,在光与影之间展示属于自己的武力。

另外,这一组海报文案,整体视觉风格统一,配图和色调都和“武”这一元素很契合。

怎么样,看完这一组海报文案,是不是让你对“武”的概念又有了新的认识呢?

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

伴随着HM遏制新疆棉花后,好几个品牌服装和品牌鞋子也被牵涉出去,这一点让国人非常气愤,街头巷尾都能听到抵制这些品牌的声音,其中曾为这些品牌代言的明星们也宣布与品牌方解约,在家国大义面前毫不含糊。

解约代表着要遭遇巨额的赔付,在其中陈奕迅的损害尤其比较严重,有传闻称很有可能超出6000万。由于他是阿迪达斯全世界加终生代言人,早已协作十多年了,一直以来也是广告宣传的C位,没有一切续签的苦恼,他仅是坐着家中就能赚钱。

在3月25日当天,几十位与H&M、耐克、阿迪达斯等品牌有合作的明星都选择解约,还有上百位没有代言这些品牌的明星也在微博发文表明自己支持新疆棉花的立场,吉克隽逸也带了“我支持新疆棉花”的词条并转发了相关的宣传海报。

当其他明星因为和品牌方解约登上热搜时,吉克隽逸却因为“我怎么那么好看啊”跻身热搜前几名,其中的内容是在营销吉克隽逸在路人镜头下的颜值,与其他热搜相比显得格格不入。这个奇葩操作也遭到网友们的吐槽,好像生怕别人注意不到她一样。

其实吉克隽逸并非没有代言的涉事品牌,她是锐步的亚太区代言人,她本人与该品牌还经常在微博上有互动,就连锐步的官博的封面、置顶内容都是吉克隽逸。

锐步是阿迪达斯集团旗下的知名品牌,早在2006年的时候,阿迪达斯就以38亿美元收购锐步公司的全部股份,而在这次事件中,阿迪达斯正式碰瓷新疆棉花的一大巨头,明明自己代言辱华品牌却选择性装失忆,迄今为止吉克隽逸依然没有一切表明。

倒是挺会讨好,微博上转发支持新疆棉花,但是不解约,网友让她解约的评论还让她删了,这姐不是卖真性情人设的吗,咋这时候不发挥了?多半还是仗着糊想着没人狙吧,侥幸心理。只靠一条转发想要蒙混过关,还买了奇怪的热搜炒作,难怪会引来群嘲。