问题海报-各类宣传海报设计问题

首先在海报布局方面,许多海报设计中虽然简洁一致、从上到下,从左到右,将海报需要表达或者突出的内容放在显眼的地方。力求达到主次分明,中心突出;大小搭配,相互呼应;图文并茂。但是实际中由于各种信息布局其中,存在一定的凌乱之感。

其次为展示更多、更丰富的信息,许多海报设计中存在区块较多,信息繁杂的问题。一般人们通过海报获取信息时,经常是在等车等闲暇时间,观察那些让人眼前一亮的海报。而一个信息庸乱的海报,会使人感觉繁杂,视觉疲劳。

核心内容展示不突出,在海报设计中很多设计师为突出设计风格或者设计特点,会忽视该海报的主要展示内容。例如:为追求感官刺激选用具有强烈感官刺激的色彩,造成海报页面的内容上的冲突,视觉效果上的混乱。即使通过优秀设计吸引了客户,却无法实现广告宣传的目的。

1、男性产品的宣传海报

如果海报设计中的促销产品面向的是男性客户,在文案中要表达出硬朗、阳光、力量、稳重以及大气等含义。通常设计师会选择较粗的字体加大作为标题,文字效果比较粗犷大气,能够更好地体现男性的特质和魅力。

2、女性产品的宣传海报

女性产品宣传海报无论是配色还是核心图,通常都带有明显的女性痕迹。所以为了使效果统一,可以选择秀气、修长。文字颜色建议与背景颜色或核心图的颜色一致,这样既能保持页面色调一致,又能清晰表达营销意图。

3、儿童产品的宣传海报

儿童产品的海报中标题文字通常选择比较圆润的字体,这种字体的视觉效果充满童趣,而且通常此类字体都比较粗,作为标题使用非常容易引起浏览者的注意。

4、昂贵产品的宣传海报

如果宣传的产品比较高端,价格比较昂贵,设计师可以为文案中的文字选择一种比较纤细的字体,文字效果优美且干净利落,这样做的目的是为了更好展现出所宣传产品的特点。

5、节日促销类宣传海报

节日促销类海报通常应用在一个特定的节日,为了在众多的促销广告中脱颖而出,通常文案标题选择比较粗大的字体,目的是为了更加吸引消费者的注意。字体空隙最佳化基本上就是调整单字之间的距离,把字体间的距离做到相当平均,这样看起来才会整齐并且有秩序。

善用水印文字

画面「空」最直接的原因在于留白不合理,那么最常用的解决方式就是将原本不合理的留白通过其他元素进行填充,也就是要做加法运算。水印文字就能起到很好的填充作用,而且也非常实用,通过添加水印文字的形式进行填充有以下几点优势:

能起到很好的填充留白的作用,从而可以解决画面「空」的现象,且能很大程度上保留画面本身的品牌调性、简洁风格。

文字作为水印形式存在,不会影响主体的视觉表达以及视觉流畅度的体现。

水印文字常用英文或者数字、书法等字体形式,而这类字体放大后本身都具有很强的装饰性和设计感,所以通过添加水印文字的形式也间接地增强了画面整体的设计感。

水印文字的制作:正常字体放大后填充颜色,做适当的透明度处理,常用的透明度范围是5-15%,具体效果以实际视觉为准,原则上尽量不影响主体以及文案信息的表达即可。

善用辅助小元素

避免画面「空」的第二种方式就是运用一些点状、线状的辅助小元素进行填充,同样也是等于在做加法。

辅助小元素的有无对于画面整体的影响还是很直观的,这些元素的使用大大增加了画面整体的装饰感和丰富度,可以起到很好的避免画面「空」现象的出现,而且这类辅助小元素的优势相比水印文字:

同样具有填充作用,相比而言填充力不像水印文字那么直观,但画面整体的精致度有所提升。

都可以体现出一定的装饰性和设计感且都不会影响到整体风格的体现。

辅小元素的使用要根据视觉把控好使用的多少,过多的使用会影响画面的整体感、容易分散视觉注意力,要依据视觉最终感受进行添加。

注意:此类元素在画面中一般情况下都是以点状或者线状元素的形式存在,不宜过大,要尽可能做到不影响画面主体,只作为辅助填充的元素存在。

增加视觉变化

导致画面「空」的第二个直观原因就是缺少层次变化、过于单一、平面化,改变这一现状的方式就是增加视觉上的变化,让画面整体细节感更强,避免因缺少视觉变化导致「空」的现象出现,常用的增加视觉变化方式我们简单列举几种:

1、给产品做投影、倒影给产品做投影、倒影,用于提升画面整体的层次感。

2.将画面做出光感

将画面做出光感,这也是之前一直提到的一种很好的视觉表达形式,需要注意的是要确定好光源方向,一旦确定好,所有的视觉元素都要符合光的感觉,而且有光就有影。

3.适当运用一些材质、肌理

适当运用一些材质、肌理,用于增加作品整体的细节感,同时也能起到很好的视觉填充作用。

4.运用色块

运用一些色块也可以起到一定的增加视觉变化的作用

无论是哪种方式,目的都是为了增加画面更多的整体视觉变化,但是要切记,无论如何都不能因为改变而忽略了主体。

把控视觉比例

视觉比例即:主体元素及文案信息占画面整体的比例关系,当然设计不像算数,并不会有固定的值,只要从视觉的角度看比例协调、合理就行。最简单的一个只有产品和文案的海报,只要视觉比例把控得当,就能很大程度上改变画面「空」的感受