飞书海报-懂营销的协创平台：蓝色光标销博特发布X-Teams

出自:莫里斯·莱斯莫先生的神奇飞书

《莫里斯·莱斯莫先生的神奇飞书》是由威廉·乔西执导的一部动画短片。讲述一个男子与书籍之间的故事。本片荣获2012年奥斯卡金像奖最佳动画短片奖。

在一个平静的小镇,一个头戴礼帽叫做莫里斯·莱斯莫的男子正坐阳台上阅读,突然刮来了一阵飓风,晴朗的天空为滚滚乌云遮蔽,房屋窗棂剧烈晃动,人与牲畜、家具房屋相继被

海报

卷入空中。在一场狂风肆虐之后,世界已俨然黑白,面临剧变的人们茫然若失。平时爱读读写写的莫里斯·莱斯莫碰巧见到了被一群会飞的书带走的女孩,他发现自己周围的世界变成了彩色,女孩儿温婉一笑。他带着颗好奇心跟着以Mr. Egg为主角的插图书来到一个宛如鸽子棚的书屋,从此与那些可爱的书们度过了后半辈子。他记录下和书在一起的点点滴滴,并让其他人同他一样爱上书,找回曾经色彩斑斓的世界。最终他也和当时引领他来的女孩一样,洋溢着幸福的笑容,和飞书一起离开了书屋。当书们依依不舍时,另一个小女孩却悄悄进入这个神奇的世界,阅读着莫里斯·莱斯莫写下的那本书。

数字出版的热潮袭来,具有互联网基因的公司大批进入数字出版产业,相比之下,传统出版社在应对新兴媒体的用户需求和市场变化方面,显得反应迟钝、束手无策。面对这一势不可挡的浪潮,有出版社坚守传统出版人本分,更加专注于内容,做好每一本纸书;有出版社成立多媒体部门,试水数字出版。

中信出版股份有限公司是国内比较早采取开发客户端来拓展数字出版领域的出版社。2010年5月,他们成立“新媒体事业部”,随后推出“中信飞书”。目前中信飞书客户端主要覆盖IOS等主流手机操作系统,并且将图书内容批量上线。对中信出版社来说,中信飞书是传统出版在电子出版的一次实验和尝试。

“如果用旧的思维去看,电子书好像只是简单的纸本阅读在移动设备上的照搬,但其实不是,这里面有很多机会不是我们用老旧的思维能够想象出来的,不去尝试永远不知道市场到底是怎样的,只有去做、去尝试才可能知道这里面存在有怎样的机会。”中信出版社数字传媒中心总编黄锫坚如是说。

竞争促使阅读体验做得更好

数字阅读在国内经过几年的发展,无论是中国移动、汉王、盛大,还是其他平台,阅读体验的改善与硬件、软件的开发和排版技术的提升都有很大的关系。去年开始,国内很多数字出版公司开始在阅读体验上下功夫,中信飞书也不例外。他们不断地跟踪和学习其他同业的经验。

具体到细节,字体方面,传统图书的正文字体大部分采用宋体,封面和标题会用不同的字体。中信飞书里的电子书则采用方正兰亭黑体、宋体和楷体。这三种字体的使用,从阅读感受上来说,更接近纸本阅读的体验。为了更好地还原纸本书的阅读体验,中信飞书实现了灰框的提示语、图片点击打开、楷体展现引言、以及不同颜色的字体等细节。

这种细节上的不断自我要求,得益于同业之间的竞争。“这对行业来说是好事,可以互相促进,”黄锫坚说。“一年前在苹果平台上看不到什么好的阅读体验的书,读者和从业人员对这件事的要求都不高,觉得只要看字就行,就会出现一些相对简单的呈现方案。现在多看、唐茶还有我们,都在互相学习和竞争,这样就会把这种体验做得更好。”

此外,中信飞书也在不断摸索什么的样内容适合苹果这个平台的读者。目前在这个平台上,他们卖得好的书是《美国种族简史》(两个月卖了几百本)。“我自己的感觉是,比较有名的纸书会卖得好一点,毕竟人们在尝试新的事物的时候,会依据自己过往的经验做出判断。比如,我们现在卖得好的书《女人不狠,地位不稳》、《伟大的博弈》,都是过去一段时间里,中信非常畅销的图书。”黄锫坚还发现,就国内目前的情况来看,面向高层次阅读的平台不多,苹果平台可能会是优质电子书内容和良好阅读体验竞争比较激烈的地方。

出版社应该要把握电子书的排版和制作环节

传统出版社涉足数字出版,技术是软肋。中信的电子书制作工具,是基于开源数据的自主研发。客户端原本是外包给别人做的,现在升级和维护也由自己来完成。包括EPUB,原本也是外包给其他人做的。当时中信还没有中信飞书这个客户端,觉得做EPUB文件很简单,且其他合作的终端商需要,就交给外包公司做。做完之后,就把文档传给电子书各发行渠道。但当中信开始自己做飞书这个客户端时,才发现原来外包公司做的EPUB并不合格。内容的电子化并不是简单的转换,很多细节都需要花心思去做,比如脚注,在纸本书里是很简单的事情,但在电子书来要做好这个细节,是有讲究的,需要有专人盯着完成。其他许多排版中的细节亦是如此。

如果没有亲身参与,黄锫坚不会有如此深刻的感触。他说,“自己做了之后就发现,EPUB没有审核这个环节是不行的。而且如果文档制作的工作不是由自己来完成,直接甩给渠道,换了一家渠道还要另外找人制作,对渠道来说也是在做重复工作,而且自己做了之后,这反而是出版社的一个内容资源。”就等于说,电子书最基本的内容是把握在出版社自己手上,即使以后有了新的变化,都可以在此基础上为它做加分。

“我的理解是,电子书的排版和制作环节,出版社应该自己去控制。其他的环节当然是见仁见智,包括用户体验加分的东西。当然用户也要看你怎么考虑了。为什么一些报纸、杂志要自己来做电子版?因为用户对他们来说是很重要的资源。如果一家出版社只是按照传统的思维把电子书扔到渠道里,它和用户之间是没有任何接触的。因为有中信飞书,我们和用户是有直接接触的,所以对用户的信息、阅读习惯的把握,都是我们的资源以及未来可以用的资产。如果把用户直接丢给渠道,将来就会受制于渠道。”

出版社应该积极参与电子图书的营销

传统图书的营销,需要借助报刊等媒体,以及地面店海报等通道。随着网络书店的流行,越来越多的营销也搬到了网上。而电子书的营销,则更加依托网络。读者可以从各种页面,直接点击到电子书的购买和下载。因此,在黄锫坚看来,出版社不光要控制好电子书的产品质量,也应该积极介入电子书的营销环节。中信飞书在过去和未来,都将借力名人作者的微博,做更多的探索。

7月12日,蓝色光标集团旗下AI营销助手

销博特发布X-Teams版本

,该版本聚焦于

营销协同办公场景,是集策划、创意、设计、文案为一体的云端协创平台 ,

通过提供AI生成营销模板与协作工具搭建更高效、更智能的营销内容协同创作生态,服务数千万营销人与产业链相关从业者。

疫情常态化刺激了在线协同办公市场,激发了协同办公产业的迅猛增长。过去一年协同办公行业MAU均值仍有3.47亿量级,行业渗透率保持在60%以上,这加深了协同办公向垂直领域发展。

垂直协创平台的崛起

疫情之下企业数智化转型成为“刚需”,而中国市场有着近5000万公司数量的企服市场规模,在线协同办公作为下一个增量市场,每个细分行业背后都是蓝海市场,这为在线协同办公行业发展提供了巨大空间。

蓝湖、Pixso等在线办公云平台的诞生,也是行业的需求所在,随着行业的细分,需要趋于专业场景化的发展,还需要更有行业经验和更有本土化资源的协同软件。垂直领域且更有行业场景特点的在线协同办公方式有利于解决信息“孤岛”问题,构建好一个由不同角色和背景的成员组成的团队,彼此互补,以项目为出发点,解决团队不同背景人群之间的沟通、资源优势互补、协调各项目有序推进,整体提升团队效率,共同完成目标。

在开发X-Teams版本前,销博特对团队协同进行了市场调研,发现提升团队生产力,需要以生产者及团队成员为核心:

团队成员间的互动沟通频率

(高频和低频)构成

横轴

,和

团队成员对象不同的背景跨度

(角色单一到角色复杂)构成

纵轴

,由此构成4个象限。

协同者:团队成员互动沟通低频,团队成员职业背景相对一致。

Google Doc是这个领域的开创者,国内以石墨和腾讯文档为代表的文档协同平台——支持多终端设备及多人在线共享储存、审阅、协作编辑的文档平台。每个用户只需要完成自己部分的文档,放置云端即可供团队其他成员查看编辑。

协调者:团队成员互动沟通高频,团队成员职业背景相对一致。

以钉钉、企业微信、飞书为代表的一站式协作平台,集多种办公工具为一体,能够同时满足即时通讯、视频会议、文档协同、OA等办公功能。这部分也是我们接触到最广泛的场景,以协调组织机构间各部门的资源为主。

协作者:团队成员互动高频,且团队成员职业背景不同。

这个象限也是目前垂直类协作平台主要涉及到的,由于这类协同涉及到更专业的场景、更专业的背景知识,并且需要不同专业知识的团队成员就达成统一项目目标进行专业沟通。蓝湖MasterGo就满足了这一需求,无缝连接产品经理、设计师和开发工程师,介入到产品、设计、研发的整个流程,在线完成团队成员间基于项目的双向高频互动沟通。

协创者:团队成员互动低频,且团队成员职业背景不同。

销博特X-Teams版本选择的是连接不同职业背景的成员,用低频互动的模式进行产品规划设计,因为这样更符合广告营销行业的协同创作场景。一个完备的营销创作团队需要融入策划师、设计师、创意、数据分析师和媒介等不同背景的成员。这其中的低频沟通主要取决于营销人的工作性质,他们在独立创作的时候,往往需要沉浸式的体验,让营销人达到心流的状态。同时,当一个好的创意点或者灵感瞬间产生的时候,需要及时记录留存。这时,用销博特X-Teams的协同功能记录下来,团队成员可以择时查看,不会打扰到其他成员,而此时另外一个成员在进入到自主创作状态的时候,又可以去查找相关资料。

X-Teams打造你的“心流”X-Teams团队

领导力专家卡米尔•普雷斯顿认为,所谓的“心流”状态并非艺术家的专利,只要方法得当,每个人都可以进入这种事半功倍的工作状态。同时也指出当人们处于免打扰模式,沉浸式体验到专业领域中,往往就容易达到这状态。

X-Teams版本的产品特点:

“低频免打扰模式文件协同+无缝链接沉浸式体验+专业知识沉淀AI模板”的这套升级组合

,希望帮助营销人更好的进入到这种状态之中。

#文件协同#

新增的“文件协同”模块,支持Excel、PDF、PPT、Word、图片等多种形式的文档。团队成员以项目参与的形式上传文件,同组成员在分享文档的聊天窗口可以提出相应修改意见,同时组内成员也可共享聊天内容、资料库资源等。这些沟通都是分布式进行,该功能使项目组成员可以碎片式办公,随时提供设想、随时共享灵感,不再局限于时间和空间。同时,团队其他成员可以择时进行意见查看及信息回复。

#无缝对接体验#

新改版的用户工作台,以黑色为主基调,工作台的新增任务栏也让项目进度一目了然,工作台设计更接近应用程序界面,从桌面应用切换到销博特应用无缝对接。同时,功能菜单的设置也做了隐藏处理,用户进入到每个功能模块都有更好的沉浸式体验。

#营销AI模板#

销博特拥有营销场景一体化功能,可辅助策划、创意、数据分析、媒介等多种岗位的内容生成,功能涵盖策划案撰写、人群画像、创意灵感、新闻稿撰写、品宣文案、一键海报等等,同时,基于持续对机器学习算法的训练以及多维数据库的积累,形成了众多营销AI模板,例如:一键自动化生成策划案草案、输入文字即可获得海报模板、输入关键词获得创意灵感等,帮助营销人提升工作效率,以此提高整个营销团队在线协作的创造力。