伊利牛奶创意海报-上图伊利纯牛奶平面广告的广告主题是什么?

开年Flag可能会迟到

但绝不会缺席

2022年的第一个Flag

伊利这支短片帮你立好了

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作为伊利2022年的第一支广告,短片自带奇妙色彩,找来大学生“李福来”和一盒拟人化的牛奶当主角,上演了一场实现「新年闪耀Flag」的奇妙之旅。

为了帮助这盒牛奶完成「新年闪耀Flag」,李福来可以说是“历尽千辛”,在外表改造上下了不少功夫。

定制机械外壳、设计时尚潮服、甚至贴满了亮钻……脑洞频出、但效果似乎都差强人意。

2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。

直到最后,李福来带着改造后的牛奶,来到冬奥会乳制品服务保障团队,面对“牛奶最重要的是什么”这一灵魂提问,主角们才意识到:原来只要坚持初心,做最好的自己,处处都可以是闪耀的舞台。

其实这么概括起来,片子的故事可以说并不复杂。

但特别之处在于,这则故事表面上看,是想要传达“每一个人都能拥有自己的闪耀时刻”这一治愈能量。实际上,是想通过李福来和一盒牛奶的双重视角,让观众看到「新年闪耀Flag」这个主题和每个人、和品牌自身以及和冬奥会精神的连接。

不失为是玩了一场以小见大的“攻心战”。

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熟悉的朋友都知道,在距离冬奥会还有100天的时候,伊利精准卡点释放了一波#100天后见#的创意campaign。

用#100天后见#的话题,将奥运与全民产生强关联,以立Flag的形式,从每个人的“小梦想”出发,让大家自发参与到活动中来,收获了出圈的声量。

显然,这次这支短片在调动观众情绪上,和#100天后见#一脉相承,既相互关联,又有相互承接的意思。

相互关联之处在于:依旧用小故事触动大众情绪。

通过洞察大众的跨年情绪,伊利为故事设置了「新年闪耀Flag」的大主题,让人在跨年节点带入感十足。

通过融入趣味玩梗,伊利让故事对年轻群体自带吸引力。“看不出我脸色不好吗”、“民俗不是土”、“你看我有腰吗”……幽默诙谐间,一盒牛奶爱吐槽、会自嘲、但始终想要实现Flag的形象跃然纸上。

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相互承接之处在于:李福来在《100天后见》中立下关于“努力”的Flag后,这次又提炼出了一个新的关键词——闪耀。

并通过一盒牛奶实现自己「新年闪耀Flag」的过程,让大家发现:不一定只有世人眼中的成功时刻才称得上“闪耀”,全情投入,享受此时此刻的最佳状态,就是每一个普通你我的闪耀时刻。

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在年终总结的氛围中直戳人心,传达出的能量感和治愈力也是水涨船高。

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说起这一点,就不得不提短片的另一个主角——拟人化的一盒牛奶。

伊利这次选择直接在短片中植入了产品,还将它拟人化。

其中的用意,无疑是想让产品具有自传播性,通过拟人化的形象加强与年轻人的联系、焕新消费者对品牌固有的印象。

具体从短片的两大隐藏细节就能窥见。

一是,用短片中这盒牛奶的心路历程,旁敲侧击地展露伊利在品牌初心上的坚守。

在讨论“牛奶最重要的是什么”的场景中,每个人都说出了自己的意见:好喝、营养、品质……甚至有人表明:反正不是外表。

金典有机奶属于有机食品,来源于有机农业生产体系。金典有机奶全程零污染零添加,金典牛奶的广告海报我们在超市里经常看到,下面是由我为大家整理的金典牛奶广告宣传海报设计图片,希望你会喜欢!

金典牛奶广告宣传海报设计图片

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金典有机奶大事纪

1、金典国际有机联合行动中国推广季发布会在京召开

2012年4月18日,金典国际有机联合行动中国推广季发布会在京召开。伊利集团邀请国际有机农业运动联盟(以下简称“IFOAM”)、南京国环有机产品认证中心共同启动了此次活动。

在本次推广季开幕式上,IFOAM首次在中国正式发布了《2012全球有机农业年鉴》精编版,同时,与会的国内外权威人士、行业专家就中国有机产业,特别是有机乳业的发展进行了共同探讨,旨在推动中国有机行业的健康发展、与国际接轨,并带给消费者更优质、更高端的有机产品体验。

围绕这一目标,本次“金典有机国际联合行动中国推广季”发布了一系列有机联合行动计划,其中包括全国首个有机乳品跟踪系统、全国有机知识巡回讲堂与有机牧场体验之旅、以及国际青年有机交流等。

6月8日,国内有机行业中全国首个巡回讲堂首站在上海开启,继而进入北京、广州等国内重点城市,为广大消费者普及有机概念和有机食品知识。在全国巡回讲堂中,金典特别邀请到国内有机行业中的权威组织,南京国环有机产品认证中心的有机专业人士担任作客讲师,面对面地为全国消费者讲解有机知识和答疑解惑,并与消费者直接互动。

2012年7月3日(北京)——继金典有机知识巡回讲堂上海站成功举办之后,金典有机奶日前又转战北京,开启本次巡回讲堂第二站--北京站。本次活动,金典有机奶邀请了有机行业权威人士及专业营养师,直接面对广大消费者,旨在为消费者义务普及有机知识,解答关于有机食品的问题,让消费者们了解到有机食品实实在在的好处及鉴别有机食品的方式,倡导国际化的有机生活理念。

2、2012 SIAL China(中国国际食品和饮料展览会)“产品创新大奖”

2012年5月22日(北京)——中国有机乳品第一品牌——伊利金典有机奶凭借其在有机乳品领域的创新性再获权威认可,在近日全国性食品饮料行业大奖——2012 SIAL China(中国国际食品和饮料展览会)中荣获 “产品创新大奖”。

3、金典有机奶增加有机码

2012年7月,金典有机奶正式将印有全新有机码的金典有机奶投入全国市场。自此,消费者在购买金典有机奶后,可通过互联网登录“中国食品农产品认证信息系统”,输入产品上的专属有机码,获得产品的生产及相关认证信息。

伊利纯牛奶平面广告的广告主题是:青青大草原自然好牛奶。饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好。