结果海报-测试类H5合集丨玩营销还得懂点儿心理学？！

每次俱乐部的会议,或多或少都有收获。今天第十届官员团队,围绕“怎么激活老会员”、“怎么帮助会员成长”和“怎么吸纳新会员”三点作会议主题。

主席提出用“世界咖啡”的形式,“咖啡”代表温馨,“世界”代表包容性。意思是在比较轻松愉快的环境下讨论,求同存异。

三个问题分为三个组,3个组长,剩下的9人选组长,每次谈论15分钟时间。15分钟里,总结提纯出解决建议写在纸上。

15分钟一到,组长不动,另外三人换下一组,在上一组谈论的基础上,更深化谈论第二个话题。

直到9人都参与完三个话题的讨论,由最开始的小组成员和组长共同制作出讨论结果海报。由组长上台向所有人展示和阐述全部优化后的建议。

这种

头脑风暴

的方法,确实贡献出一些精良的建议,可以解决今天的三个问题。比如分配责任到官员,一对一定期链接老会员;导师分配会员,辅导计划过级和帮助过级所需的能力。

比如吸纳新会员分线下和线上,线下多去其他俱乐部互动,多展示吸粉;线上公众号、微信群、豆瓣、、

抖音

推广。

接下来就看执行是否到位了。

《喜悦的夏天》在“双十一”的前一天撤档,这部电视还没有上映,就凭着几段预告片和海报就被网友集体群讽。电影的争议点集中在毫无新意的故事情节,演员夸张而又做作的表演,口型完全对不上配音,以及海报的制作粗糙。仅有两张海报完全相同的背景,以及背景人物抠图粗燥,画面看起来就像是从电影中随意截图而来。很少有电影被如此全方位的吐槽,可以说一无是处。

这部电影的争议首先集中在几支预告片中,预告选择的内容混乱,不知在讲什么。预告片中的配音水平停留在九十代的水平,让人感觉是在看老片。甚至演员的口型和配音两张皮,没有吻合到一起,配音演员的普通话听起来有点蹩脚。并且电影的演员表演非常不专业,表情僵硬,动作夸张。看起来让人非常尴尬。电影的画面质量反应了拍摄水平差。

这部电影另一个引发争议的是海报质量太差,两张海报采取完全一样的背景,一张是从电影的预告片中直接截图,然后扣掉背景。但是抠图时都没有处理原边框。另一张也是很省事,把电影中的各个演员照片堆积在背景上。结果海报上的图片看起来虚虚实实,清晰度也不一样。整个画面也是不协调。

电影的故事情节简单而又没有任何新意,讲述女主角喜悦奋斗史,女主在学校里努力学习,取得优异成绩,毕业后走上社会,积极参加国家建设。最终在爱情和事业上双丰收。虽然这个故事的立意没有什么问题,但是感觉就像清水一样寡淡。这部电影仅凭四个预告片和两张海报就被网友吐槽的一无是处,可见无论是制作水平还是态度都是让网友非常不满意。

性格测试、人格解析、气质类型……

「测试题」从杂志刊物到网站又到H5

游荡于玄学与科学之间

成为内容传播领域的王者之一

为什么测试类的H5那么容易刷屏呢?

这里涉及到两个心理学现象:

谄媚效应和巴纳姆效应

这两个效应都是什么意思呢?

我们又该怎么利用它们实现刷屏的呢?

别着急

下面我就一边举例一边为大家解答~

一、谄媚效应

谄媚效应是指大部分人更愿意相信让他们看起来更正面、更积极的事情。 也就是说,测试题呈现的人格描述都应该是正向的,或者是中性的。

例1 《 测测你的哲学气质》

H5出品方:

网易哒哒

H5用户路径:

点击进入-进入测试-生成测试结果海报

H5效果定位:

节点营销

H5案例点评:

世界哲学日,测测你的哲学气质。用户通过答题测试,生成自己的哲学性格。H5内一共包含了23种哲学主义,听过的没听过的,在H5内都做了简单易懂地解释。在这里,就很典型地运用了谄媚效应:无论你是什么哲学性格,在文案中都是正面的描述。每一种哲学都有不止两种解读方向,我们只需要解读出积极正向的一面用以描述用户就可以了。

二、巴纳姆效应

也称福勒效应、星相效应,指的是人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点。也就是说,用一些很范范的形容词来描述一个人,被描述者很容易接受这些形容词,并且认为这些描述说的就是自己。

例2 《 你的性格主导色》

H5出品方:

网易云音乐

H5用户路径:

点击进入-进入测试-生成测试结果海报

H5效果定位:

品牌营销

H5案例点评:

那一天,你是蓝色、我是橙色、他是金+绿……朋友圈里葫芦娃遇上七仙女、小魔仙联手天线宝宝。这个刷屏H5以美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》为基础,测试用户的性格颜色,最后生成测试海报。小熊猫身边很多的朋友都说准,但这种“准”可能只是你认为的“准”。

“在他人眼中,你看待事物总有独到的见解,面对困难总能化险为夷;但本质的你,纯粹而敏感、内心戏丰富……

这些话其实都是笼统的描述,但用户会不自觉地将自己带入其中,从而会觉得它很“准”。

三、紧追热点

心理学效应只是原理,如何将它们运用到实践才是我们的目的。基于这两个效应的测试题,想达到「刷屏」目的的必备要素之一,就是会「蹭热点」。

例3 《如果能重来,最适合你的专业是…… 》

H5出品方:

南国早报

H5用户路径:

点击进入-进入测试-生成测试结果海报

H5效果定位:

游戏宣传

H5案例点评:

这是南国早报在高考后发布的一个H5。每年劝退榜都有某某专业;每年都向大家科普一门新的冷门学科。西湖的水,我选错专业的泪,如果再给你一次机会,你会选什么专业?这个H5内容在画面设计上并不出彩,但它却狠狠地蹭了每年的高考热点话题——选专业!每年这个时候,全国人民的目光都会聚焦在大学专业上,这这这这这么大一个热点,当然要使劲蹭啊!

四、趣味性

娱乐性,趣味性的事物,总是会吸引绝大部分人的注意。想达到「刷屏」目的的必备要素之二,是要展现「趣味性」。

例4 《神奇动物》

H5出品方:

QQ浏览器 X oooooooh创意工作室

H5用户路径:

点击进入-进入测试-生成测试结果海报

H5效果定位:

品牌营销

H5案例点评:

这是一个充满童趣和奇思妙想的H5。当你进入H5后,oooooooh虚拟girl会与你聊天,带领你开启一场奇妙之旅。在这个动物森林里,有可爱的“H”,看到动物们有趣的日常生活,最后看看自己是怎样的动物。整个H5的趣味性最主要体现在插画画风上,刻画了一个奇幻美好的动物森林;其次在文案上,所有的文案都在体现着“奇思妙想”,向小孩子画的“绿色太阳”一样;最后是将用户分析成一种奇妙的小动物,激发了用户的童心和分享欲。

五、帮助用户展现自我

每个人都在社交中塑造自己的人设。每一条朋友圈都不是“随手发发”。

例5 《你的隐藏女主人设》

H5出品方:

网易云音乐 X ARMANI

H5用户路径:

点击进入-进入测试-生成测试结果海报

H5效果定位:

营销推广

H5案例点评:

这个H5网易云音乐与阿玛尼气垫联合出品的产品营销推广H5。用户进入H5后进行测试,最后生成你的隐藏女主人设。作为主要面向女性受众的H5,在测试结果上突出了许多当代女性的美好品质,如共情、勇敢、坚定、诗意等。在海报设计上,着重突出了这些人设关键词。所以当用户分享这样的海报时,实质是在向他人展现、塑造一种形象,表达自己的内心。