美人鱼周星驰海报-影视动画怎么宣传和推广

进入9月,《镇魔司:西域异兽》《美人鱼》《重启地球》等一批网络电影相继在各大平台上线。由奇树有鱼、兴源置业集团、精鹰传媒出品,中广天择、影娱文化、海上云天、华朗亿星、聚鱼文化、守鹤互娱、定军山影业、紫通车文化、鹏华影视、吴度文化、寰宇影业、正典国际联合出品,爱有维影业、奇树有鱼小丑鱼工作室制作,奇树有鱼独家宣发的奇幻爱情电影《美人鱼》正式定档9月7日,在腾讯视频独家上线。

电影人鱼定档究竟是怎么一回事,跟随我一起看看吧。

进入9月,《镇魔司:西域异兽》《美人鱼》《重启地球》等一批网络电影相继在各大平台上线。

来源:传媒内参-传媒大眼综合

步入9月,一批网络电影在各大平台新上线。

由奇树有鱼、兴源置业集团、精鹰传媒出品,中广天择、影娱文化、海上云天、华朗亿星、聚鱼文化、守鹤互娱、定军山影业、紫通车文化、鹏华影视、吴度文化、寰宇影业、正典国际联合出品,爱有维影业、奇树有鱼小丑鱼工作室制作,奇树有鱼独家宣发的奇幻爱情电影《美人鱼》正式定档9月7日,在腾讯视频独家上线。

《美人鱼》由实力青年导演张大尉执导,同时还集结了林妍柔、应岱臻、克拉拉、彭十六等知名演员和新生代人气演员,实力和颜值并存。据悉,《美人鱼》讲述的是人鱼一族在人类海洋研究所的威胁下,为家园与生存奋勇斗争的故事。

腾讯视频上线的《镇魔司》系列电影的第3部《镇魔司:西域异兽》主打魔幻动作,讲述了大赵王朝四十年,西方蛮族兽主降世风云再起,镇魔司小队平异象行天命,勇征西域诛杀妖邪的故事,展现了镇魔司小队为保卫家国视死如归、荡气回肠的热血成长历程。影片由原制作班底倾力打造,霍穗强导演执导,何蓝逗、王珞嘉、郭慕涵、程涛、童虎、李沛霖、郭佳伊、茜玲娜依等实力演员主演,老戏骨张春仲特别出演。

由奇树有鱼、众乐乐影视、中广天择出品,天津影娱、精鹰传媒、新华文娱、煎饼影业、风海兄弟、合晟传媒、天津飞翼、东临文化、禾裕影视、白鹤影视联合出品,林珍钊执导,张圣帆编剧,何晟铭领衔主演,于荣光友情出演,叶璇特别出演,罗米、张茗灿主演的灾难网络电影《重启地球》正式定档9月3日在爱奇艺、腾讯视频双平台播出,灾变突生,植物群觉醒、吞没城市、攻击人类,一场抢救人类生存空间的战斗即将上演。以下是传媒内参整理的各大平台9月部分新上线网络电影作品信息。

《重启地球》

导演: 林珍钊

主演: 何晟铭领衔主演,于荣光友情出演,叶璇特别出演,罗米、张茗灿主演

出品方: 奇树有鱼、众乐乐影视、中广天择出品,天津影娱、精鹰传媒、新华文娱、煎饼影业、风海兄弟、合晟传媒、天津飞翼、东临文化、禾裕影视、白鹤影视联合出品

上线平台:爱奇艺、腾讯视频

影片看点:《重启地球》讲述了人类为了对抗荒漠化,研究出促进植物细胞加速繁衍的药物,却意外解放了植物的应激系统,唤醒了植物情绪,过度繁殖的植物迅速吞没城市,攻击人类,一场足以导致人类文明消失的全球绿潮即将来袭,全球联合派出行动小组,执行投放抑制植物活动的药物,中国小队和幸存者在危险中相遇,穿越城市废墟,齐心协力完成艰难任务的故事。

《美人鱼》

导演:张大尉

主演: 林妍柔、应岱臻、克拉拉、彭十六等主演

出品方: 奇树有鱼、兴源置业集团、精鹰传媒出品,中广天择、影娱文化、海上云天、华朗亿星、聚鱼文化、守鹤互娱、定军山影业、紫通车文化、鹏华影视、吴度文化、寰宇影业、正典国际联合出品,爱有维影业、奇树有鱼小丑鱼工作室制作,奇树有鱼独家宣发

上线平台: 腾讯视频

影片看点:该片讲述了海洋生物学研究员杨帆(应岱臻饰)在追捕人鱼时坠海,被扮成人形的人鱼小雨(林妍柔饰)相救,在经历利用、怀疑、欺骗、坦白等磨砺后,杨帆与小雨相爱,并最终相互拯救的故事,通过讲述杨帆和美人鱼小雨跨越种族的爱情,意在传达“爱与和谐”的价值观。

《醉拳苏乞儿》

导演:李大川

主演:程启蒙、周洛伊、许占伟、侍宣如

出品方:杭州书琴文化传播有限公司、上海瀚赢文化传播有限公司

上线平台:腾讯视频

影片看点:该片讲述了苏灿(程启蒙)出身官吏世家,自幼酷爱舞枪舞棍,但官宦子弟的秉性难移,只求醉生梦死。直到在醉花楼遇到红颜知己沈洳玉(周洛伊)。在醉花楼苏灿为她与亲王硕拖大打出手,于是结下仇恨。后来苏灿在考取武状元之时不料被奸人陷害服用了禁药,苏贵也被指控徇私舞弊,导致苏灿家破人亡。直到遇到丐帮刘僵不仅帮苏灿恢复了伤势并传他武功。苏灿在复仇之路上走得愈发坚定的故事。

《巨兽来袭2》

导演:苗金光

主演:曹雷、魏晓东、杨小米、尹艺佳、李楠

出品方:画驰影业、好谷文化、凡酷文化

上线平台:腾讯视频

影片看点:影片讲述了主人公大昌,在受雇前往戈壁无人区采风时,救助了同样前往无人区进行古人类文化遗址资料搜集的月琳。他们一路同行,在完成各自工作的过程中先后经历了各种惊险和意外。

《镇魔司:西域异兽》

导演:霍穗强

主演:何蓝逗、王珞嘉、郭慕涵、程涛、童虎、李沛霖、郭佳伊、茜玲娜依

出品方:平治影视、奇树有鱼

上线平台:腾讯视频

影片看点:该片讲述了大赵王朝四十年,西方蛮族兽主降世风云再起,镇魔司小队平异象行天命,勇征西域诛杀妖邪的故事。顾念彤美丽妖娆依旧,在本片中与西域蛮王联手霍乱一方,镇魔司四人小队初征之路注定是一场大战。萧震破魔决重如霹雷;花无常玉虚符文伞大杀八方;宁无谋玉虚道法出神入化;关闯不动明王金身咒护体,镇魔司小队四人各显神通,展现终极大招,与顾念彤蛮王决一死战。

《妙手神探之鬼门十三针》

导演:沈金飞、胡博

主演:贺刚,柏程俊,张鑫磊,沈贤宇,杨镇宁,史艳

上线平台:爱奇艺

影片看点:相传,流传千年的古医秘针 “鬼门十三针”正可救人于鬼门,邪可控人于鬼儡,亦正亦邪,人人皆想得之,奈何它早已匿于江湖。此时,一起诡异莫测的连环杀人案,再度牵扯出“鬼门十三针”,以及藏于它身后的鬼门秘派,令案情愈发扑朔迷离。螳螂捕蝉黄雀在后,亦真亦假,谁才是真正的凶手?为了查清真相,法医宋敬之在重重危机中与真凶展开了一场关乎生死和救赎的正义之战。

《火星异变》

导演:刘娜

主演:索笑坤 、刘馨棋、辛祚宇、李辛喆、范子绮、钱焜、金美泠、Albert Serrato

出品方:广东星语影业有限公司、福州歪果仁影视文化传媒有限公司、霍尔果斯创维酷开文化传媒有限公司、广东省广影业股份有限公司

上线平台:爱奇艺

影片看点:在地球资源枯竭的2046年,人类为寻找更适合生存的星球提出了“火星计划”,各国顶尖科学家携几大类动植物物种前往火星研究,希望通过先进的科学技术改善火星的居住环境使之更适合人类生存。不料在“火星计划”的几周后,基因实验发生了问题,动物的体态特征发生了异变并开始疯狂袭击人类,一架中国的载人宇宙飞船被紧急派往火星救援,在飞船接近火星表面时却遇到了不明变异生物的袭击,一场人性与未知生物的战争一触即发。

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预告片:周星驰美人鱼定档,凡人看了不寂寞

时隔三年,周星驰最新力作《美人鱼》于12月9日召开Only You发布会,星爷公布海报预告片,宣布将于猴年大年初一(2016年2月8日)上映。

《美人鱼》是由周星驰执导的科幻爱情片,邓超、林允、张雨绮、罗志祥等联合主演。

发布会上,当被问及剧情时,星爷只表示:“这是关于无敌的故事,差不多说这么多。无敌是很寂寞、很空虚的,你们凡人可能不了解,你们看过就知道了,看完就不寂寞了!”

那么问题来了:今年初一,你会去还星爷影票么?

下面是《美人鱼》预告片,一睹为快!

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《美人鱼》目前以24.5亿成功登顶,成为国内电影单片票房排行榜第一名,周星驰在影片内外说到的“无敌最寂寞”竟一语成谶。《捉妖记》《泰囧》片方发来祝福海报,在梦想中想成为武林高手的周星驰,终于凭借《美人鱼》成为了票房意义上“高手中的高手”。

《美人鱼》的票房成功因素有许多,市场热情+档期红利是推高这部影片票房的关键。今年春节档谁都预知到了票房将会有爆发式增长,春节看电影俨然已成为新民俗。大家只是不知道春节的票房红包雨会落在哪一部电影身上,但在《美人鱼》公映第一天就见分晓了,它的强劲表现多少还是让人有点意外。

周星驰的品牌号召力是支撑《美人鱼》的第二股力量。上溯周星驰的作品,少有令人失望的,多是话题之作,具有很强的观赏性。“星爷出品,必属佳作”,这已烙进观众的潜意识里。只要周星驰发挥正常水平,他的电影就会大卖。

周星驰的品牌号召力来自于他对电影的打磨态度。商业片导演中“萝卜好卖不洗泥”的很多,认真揣摩选题、多方征求意见、尽心尽力做好电影的不多,周星驰恰好是其中一个。在电影业需要拼人品的时候,周星驰也完全有实力刷一次“好人卡”,借着天时地利人和的档期冲击一下榜首。

公映前的悬念营销成为《美人鱼》的又一制胜法宝。没有任何媒体看片与影评人看片活动,也没有超前公映和点映,使得观影好奇心在第一天就得到了充分释放。《美人鱼》没有映前口碑这一说,全线公映后舆论一片热闹,有多角度解读为影片赋予深刻内涵的,有情怀被唤醒动员其他人一起进影院支持的,当然也有批评影片拍得很糟糕的,但少数差评已经淹没在又一轮的“周星驰现象”里,无法影响更大的观众群走进影院消费周星驰。

相对于《三打白骨精》《澳门风云3》,《美人鱼》确实在新鲜感方面要胜出不少。西方经典童话形象与周氏无厘头相遇会碰撞出什么样的故事,仅凭这一点就可吸引足够多的观众买票。这一次《美人鱼》的高票房可以总结为选材立意的成功、档期选择的成功以及营销的成功。

能够超越另外两部电影许多,表明在春节这个充满喜庆气氛的节日,喜剧还是观影首选。《美人鱼》尽管是个严肃故事,说的也是有关环保的现实题材,但它有着足够的喜剧表现形式。在形式与内容结合方面,虽然结合得不够好,但就节日娱乐消费而言,已经能够满足观众,尤其是在缺乏更有质量作品竞争的情况下,《美人鱼》成了首选。

《美人鱼》的高票房会给业内带来一些启示,贺岁档、春节档究竟需要什么样的故事?源自网络的IP作品无法俘获所有观众的心,但具有悠久历史的神话传说可以拿来当传统大IP使用,在创作者带有创意性的再创作下焕发巨大的观赏效果。简而言之,让传统IP具备科幻性或是下一步高票房电影的创作走向。

已经有心急的人开始揣测能够超越《美人鱼》票房的影片会是什么题材,大概能在什么时候出现。别人不好说,只要周星驰能够保持平稳心态,别一年一部赶场子赚钱,他以后的电影即便不能够打破自己创造的纪录,在大卖的几率方面也会高于其他导演。

2016年,暌违三年,周星驰携他的全新作品《美人鱼》登顶华语电影票房冠军,收获33亿票房。作为全新的票房神话,除了本身影片质量过硬外,《美人鱼》的营销宣传也成为了业界一致好评的经典案例之一,因为一部电影的成功除了内容制作外,宣发也是不可忽视的一个方面,好莱坞很多电影的成功,很大部分原因是将宣发资金规模定到整体电影成本的一半。因此,本文今天将对《美人鱼》上映期间的营销宣传进行深入解剖,总结出其营销宣传中可以借鉴的一些亮点。

“四”面包围,打响全面的攻坚战

一、四大宣传营销机构分工合作,为宣传保驾护航

独家营销机构:北京麦特文化发展有限公司

社会化营销机构:北京点石娱乐

营销视频制作机构:北京最美映画影视文化传媒有限公司

电影活动策划执行机构:北京沃德时代文化传媒有限公司

从目前网上曝光的资料来看,《美人鱼》在营销上采取了分工合作的方式,将整体宣传划分为四大板块,每个板块分工运营的同时又保持宣传方向的一致性,可以说起到了1+1>2的效果。

二、四大板块构建营销矩阵,周边运营联动线上线下参与互动

1、构建粉丝阵地:运营粉丝,推送电影相关物料、资讯等内容

《美人鱼》在粉丝阵地的运营上选择了主流阵地微博和微信,但微信在后期运营的过程中因为内容与微博的相似度太高,逐渐变成了较为鸡肋的一方,因此我们主要来解构《美人鱼》微博的运营内容。

有节奏感的微博运营

《美人鱼》的微博在12月6日开启运营,其电影的第一场线下活动则在12月9日开启,做到了线上线下同步启动宣传。而微博在运营过程中也有规划地“玩”出了节奏感,例如前期大量的发布以周星驰为核心的怀旧内容,提高粉丝期待;而影片播出后的一周时间内则以大量影评、路演、明星互动等内容使影片声量得到扩展,并以正面的形式为影片积极提升口碑和行业影响力;最后,为了维持长尾期的新鲜感,用未播出片段、幕后花絮、线上活动、网友互动、影片数据等内容持续吸引受众注意力。

主话题#周星驰美人鱼#阅读量达到了空前的17.1亿

多类型创意海报

说起《美人鱼》,不得不提的估计就是它的海报了。除了“四海翻腾”和“五洲震荡”两版概念性海报外,《美人鱼》用于宣传的就只有人物海报、星爷手绘海报和主题宣传海报三款了。但是在病毒海报的开发上面,《美人鱼》却投入了大量的精力,出品了如倒计时海报、终极预告海报、节日专属海报、票房海报等内容,甚至将明星的“手绘”和网友的投稿也做成了海报,不仅对有限的物料进行了有效利用,也成为了与粉丝互动的突破口。

《美人鱼》宣传期间推出的全部票房海报

紧贴实时热点的趣味内容

热点对于宣传来说是可遇不可求的,很多借势不成反被吐槽的例子比比皆是,那么如何结合自身特色有效借势热点则成为了难点。新年期间微信开放部分公测的相片红包瞬间成为朋友圈“炫富”的新方式,《美人鱼》宣传期间恰逢农历新年,因此它结合自身特色,也做了一个“发红包看粉丁丁大图”的病毒图片,成功借势。虽然《美人鱼》还与春晚吉祥物、小李获奥斯卡等内容做了结合,但都比较简单,借势效果一般。

互动力满分的微博线上活动

要经营好粉丝阵地,当然少不了各种类型的线上活动来让粉丝参与互动,而《美人鱼》的线上活动基本涵盖了当下最火的几种形式:以文字为主的“逼格影评”、剧情相关的“跟星爷学情话”、图片参与为主的“美人鱼cosplay大赛”“和粉丁丁面基”、以及音频类的“无敌翻唱大赛”。

2、大规模路演:多城市、多主题、多明星,每次都有新话题

《美人鱼》一共举办了三场主题发布会,每一场都有各种大咖助阵,丝毫不缺话题点,而映前的十场路演和映后的十场路演,周星驰更是全力助阵,一场不落,也成为了大多数粉丝的精神支柱之一。

“始终你好”主题发布会

3、线上渠道合作:院线排片、线上售票、广告投放、异业合作等重要渠道

线上售票和异业合作也是《美人鱼》宣传中的亮点之一。纵观现在的宣传推广,面对口味日渐刁钻的观众,想在微博微信等传统渠道做出花来其实真的不太容易。但是通过热门APP、线下门店等进行大量的异业合作,帮助影片扩大观众接触面是当下用得比较多的方法之一。

格瓦拉不仅是《美人鱼》的联合制作公司,也在线上线下积极部署发行、售票、优惠活动等

4、系统化运营周边:线上线下物料、粉丝互动、周边产品等

《美人鱼》影片中有一个片段是警察手绘人鱼给邓超辨认,脑洞大开的奇异人鱼相信给大多数人都留下了深刻印象,除了被制作成海报,三个周星驰笔下的“人鱼”也成为了支线掘金的专属卡通形象。不仅有服装、项链、抱枕、手链、手机壳为IP扩大商业规模,还有粉丝亲手制作的饼干与官微互动。

周星驰多场路演均穿着专属T恤、卫衣

“三”大策略,宣传轨道有迹可循

策略一:饥饿营销,不同于其他影片上映前热炒口碑的做法,《美人鱼》播前不设任何点映场、看片会、记者会等,仅以三场发布会、二十场路演和三支预告片的形式为影片预热,可谓吊足了影迷的胃口。

三档不同风格预告片

策略二:情怀营销,播前发布大量周星驰经典角色表情包、经典台词回顾、煽情长图文等内容,用“回忆”、“变老”等词语勾起粉丝的怀旧情怀。

策略三:口碑营销,邀请12位知名影评人、传媒人为《美人鱼》撰稿,在自有粉丝平台发布;通过线上活动征集粉丝影评,用“自来水”为影片做代言;另外通过行业内或其他极具影响力的微信大号发布口碑文章,扩大影片影响力。

结合粉丝情怀,从外围深层解读周星驰与《美人鱼》

探讨除了票房,《美人鱼》还有什么

与2013年同样创造了春节档票房奇迹的《西游·降魔篇》相比,周星驰显然在《美人鱼》的宣传上下了更多功夫,不仅在开拍初期就启动了女主角甄选赛,将电影的宣传周期提前到了2014年,并在此后一年多的时间内持续释放消息,吸引受众关注,最后在电影上映前两个月的时间里,集中力度启动线上线下的全面宣传。有规划、有节奏的营销方法,使《美人鱼》首日票房达到2.8亿,9天突破20亿,远超同期的《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。虽然不清楚《美人鱼》在宣发这一块的具体投入,但大规模的线下发布会和异业合作,确实帮助影片扩大了不少声量,再加上深入挖掘周星驰这个大“IP”的话题度、春节档期的全面爆发等因素,也许《美人鱼》的成功是偶然,也是必然。