美人鱼宣传海报-影视动画怎么宣传和推广

迪士尼《小美人鱼》真人电影首张海报发布,从海报中可以看到由Halle Bailey饰演的美人鱼Ariel坐在海床上的岩石上,遥望着上面的世界,海报中Ariel的坐姿几乎重现原版动画《小美人鱼》的海报。

据悉,《小美人鱼》由罗伯·马歇尔执导,哈雷·贝利,乔纳·豪尔-金,梅丽莎·麦卡西主演,是一部根据迪士尼1989年动画《小美人鱼》改编的歌舞电影,动画《小美人鱼》就非常受欢迎,已经让观众开始期待真人版。

从海报中可以看到,真人版的也是最大程度的还原动画片中的动作,背景非常好看,女主角很漂亮,气质绝佳。电影中,小美人鱼爱上人类王子,为了与王子在一起,她牺牲了自己的声音,忍着巨大痛苦把自己变成人类,但是王子却与公主结婚了。

小美人鱼没有杀死王子以变回美人鱼,而是选择牺牲了自己,最终她得到了一个永恒的灵魂。这是一个非法感人的爱情故事,小美人鱼为了爱情不惜牺牲自己,虽然最终没有得到自己想要的爱情,但是她依然选择牺牲自己。

海报中Ariel的坐姿几乎重现了原版《小美人鱼》的海报,后者是坐在一个突出海面的岩石上,遥望星空。新版小美人鱼将于2023年5月上映,此前曾在意大利海滩拍摄,选取的风景也是非常精美的。

《小美人鱼》的爱情故事一直流传至今,这一段凄凉感人的爱情故事让无数的观众感动落泪,现在拍摄了真人版电影,也足以让喜欢这部影片的观众有了很大的期待,希望真人版的电影能够尽可能的还原原著,不要有太大的改动。

第1次听说美人鱼这样一种生物的存在,是在安徒生童话当中,当时只感觉美人鱼好美好美,十分期待见到如此美丽的事物,但却一直没有实现这个愿望,后来在电影《加勒比海盗》当中,我们就看到了美人鱼的身影,而且在《加勒比海盗》之后,又有很多的影视作品都有美人鱼的出现,在安徒生童话故事当中,我们知道美人鱼十分的美丽,它是以腰部为界,上半身展现出了女性的姣好面容,而下半身则是被鳞片覆盖的漂亮鱼尾,还有着一头秀丽的长发看起来十分的美丽。

近日有报道表示迪士尼真人版的《小美人鱼》发布了首款海报,从画面上看到十分的梦幻唯美。据悉,该片是由罗伯·马歇尔执导,由罗恩·克莱蒙兹担任编剧,改编自1989年同名动画电影,出生于2000年的海莉·贝莉在电影中饰演美人鱼公主爱丽儿,男主角埃里克王子则由英国男星乔纳·豪尔-金饰演。将于明年5月26日北美上映。

从我们对于美人鱼的喜爱程度,我想这一部真人版的《小美人鱼》也一定会备受大家的期待。那么在这部影片《小美人鱼》电影中,都还原了哪些经典的名场面呢?

通过现在发布的首款海报,我们可以看到其中还原的经典名场面,就有十分漂亮的一只美人鱼爱丽尔超坐在石头上,仰望着海面,月光而在这个时候洒在她的脸上,更是印出了她对深海之上,世界的向往与好奇。

就像人类好奇美人鱼究竟长什么样子,而美人鱼它也好奇着外面的世界到底是什么样的。此前海洋生物学家就表示过,如果真的有美人鱼存在的话,他们的样子是否和我们想象当中是一样的呢?比如他们会拥有和人类一样的长发吗?但实际上长期生活在海洋中的生物是不需要长发的,比如河马或它在水中生活,需要快速的游动,没有头发他们会游得更快,因此我想,真实的美人鱼应该是没有人类那样的长发吧!

2016年,暌违三年,周星驰携他的全新作品《美人鱼》登顶华语电影票房冠军,收获33亿票房。作为全新的票房神话,除了本身影片质量过硬外,《美人鱼》的营销宣传也成为了业界一致好评的经典案例之一,因为一部电影的成功除了内容制作外,宣发也是不可忽视的一个方面,好莱坞很多电影的成功,很大部分原因是将宣发资金规模定到整体电影成本的一半。因此,本文今天将对《美人鱼》上映期间的营销宣传进行深入解剖,总结出其营销宣传中可以借鉴的一些亮点。

“四”面包围,打响全面的攻坚战

一、四大宣传营销机构分工合作,为宣传保驾护航

独家营销机构:北京麦特文化发展有限公司

社会化营销机构:北京点石娱乐

营销视频制作机构:北京最美映画影视文化传媒有限公司

电影活动策划执行机构:北京沃德时代文化传媒有限公司

从目前网上曝光的资料来看,《美人鱼》在营销上采取了分工合作的方式,将整体宣传划分为四大板块,每个板块分工运营的同时又保持宣传方向的一致性,可以说起到了1+1>2的效果。

二、四大板块构建营销矩阵,周边运营联动线上线下参与互动

1、构建粉丝阵地:运营粉丝,推送电影相关物料、资讯等内容

《美人鱼》在粉丝阵地的运营上选择了主流阵地微博和微信,但微信在后期运营的过程中因为内容与微博的相似度太高,逐渐变成了较为鸡肋的一方,因此我们主要来解构《美人鱼》微博的运营内容。

有节奏感的微博运营

《美人鱼》的微博在12月6日开启运营,其电影的第一场线下活动则在12月9日开启,做到了线上线下同步启动宣传。而微博在运营过程中也有规划地“玩”出了节奏感,例如前期大量的发布以周星驰为核心的怀旧内容,提高粉丝期待;而影片播出后的一周时间内则以大量影评、路演、明星互动等内容使影片声量得到扩展,并以正面的形式为影片积极提升口碑和行业影响力;最后,为了维持长尾期的新鲜感,用未播出片段、幕后花絮、线上活动、网友互动、影片数据等内容持续吸引受众注意力。

主话题#周星驰美人鱼#阅读量达到了空前的17.1亿

多类型创意海报

说起《美人鱼》,不得不提的估计就是它的海报了。除了“四海翻腾”和“五洲震荡”两版概念性海报外,《美人鱼》用于宣传的就只有人物海报、星爷手绘海报和主题宣传海报三款了。但是在病毒海报的开发上面,《美人鱼》却投入了大量的精力,出品了如倒计时海报、终极预告海报、节日专属海报、票房海报等内容,甚至将明星的“手绘”和网友的投稿也做成了海报,不仅对有限的物料进行了有效利用,也成为了与粉丝互动的突破口。

《美人鱼》宣传期间推出的全部票房海报

紧贴实时热点的趣味内容

热点对于宣传来说是可遇不可求的,很多借势不成反被吐槽的例子比比皆是,那么如何结合自身特色有效借势热点则成为了难点。新年期间微信开放部分公测的相片红包瞬间成为朋友圈“炫富”的新方式,《美人鱼》宣传期间恰逢农历新年,因此它结合自身特色,也做了一个“发红包看粉丁丁大图”的病毒图片,成功借势。虽然《美人鱼》还与春晚吉祥物、小李获奥斯卡等内容做了结合,但都比较简单,借势效果一般。

互动力满分的微博线上活动

要经营好粉丝阵地,当然少不了各种类型的线上活动来让粉丝参与互动,而《美人鱼》的线上活动基本涵盖了当下最火的几种形式:以文字为主的“逼格影评”、剧情相关的“跟星爷学情话”、图片参与为主的“美人鱼cosplay大赛”“和粉丁丁面基”、以及音频类的“无敌翻唱大赛”。

2、大规模路演:多城市、多主题、多明星,每次都有新话题

《美人鱼》一共举办了三场主题发布会,每一场都有各种大咖助阵,丝毫不缺话题点,而映前的十场路演和映后的十场路演,周星驰更是全力助阵,一场不落,也成为了大多数粉丝的精神支柱之一。

“始终你好”主题发布会

3、线上渠道合作:院线排片、线上售票、广告投放、异业合作等重要渠道

线上售票和异业合作也是《美人鱼》宣传中的亮点之一。纵观现在的宣传推广,面对口味日渐刁钻的观众,想在微博微信等传统渠道做出花来其实真的不太容易。但是通过热门APP、线下门店等进行大量的异业合作,帮助影片扩大观众接触面是当下用得比较多的方法之一。

格瓦拉不仅是《美人鱼》的联合制作公司,也在线上线下积极部署发行、售票、优惠活动等

4、系统化运营周边:线上线下物料、粉丝互动、周边产品等

《美人鱼》影片中有一个片段是警察手绘人鱼给邓超辨认,脑洞大开的奇异人鱼相信给大多数人都留下了深刻印象,除了被制作成海报,三个周星驰笔下的“人鱼”也成为了支线掘金的专属卡通形象。不仅有服装、项链、抱枕、手链、手机壳为IP扩大商业规模,还有粉丝亲手制作的饼干与官微互动。

周星驰多场路演均穿着专属T恤、卫衣

“三”大策略,宣传轨道有迹可循

策略一:饥饿营销,不同于其他影片上映前热炒口碑的做法,《美人鱼》播前不设任何点映场、看片会、记者会等,仅以三场发布会、二十场路演和三支预告片的形式为影片预热,可谓吊足了影迷的胃口。

三档不同风格预告片

策略二:情怀营销,播前发布大量周星驰经典角色表情包、经典台词回顾、煽情长图文等内容,用“回忆”、“变老”等词语勾起粉丝的怀旧情怀。

策略三:口碑营销,邀请12位知名影评人、传媒人为《美人鱼》撰稿,在自有粉丝平台发布;通过线上活动征集粉丝影评,用“自来水”为影片做代言;另外通过行业内或其他极具影响力的微信大号发布口碑文章,扩大影片影响力。

结合粉丝情怀,从外围深层解读周星驰与《美人鱼》

探讨除了票房,《美人鱼》还有什么

与2013年同样创造了春节档票房奇迹的《西游·降魔篇》相比,周星驰显然在《美人鱼》的宣传上下了更多功夫,不仅在开拍初期就启动了女主角甄选赛,将电影的宣传周期提前到了2014年,并在此后一年多的时间内持续释放消息,吸引受众关注,最后在电影上映前两个月的时间里,集中力度启动线上线下的全面宣传。有规划、有节奏的营销方法,使《美人鱼》首日票房达到2.8亿,9天突破20亿,远超同期的《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。虽然不清楚《美人鱼》在宣发这一块的具体投入,但大规模的线下发布会和异业合作,确实帮助影片扩大了不少声量,再加上深入挖掘周星驰这个大“IP”的话题度、春节档期的全面爆发等因素,也许《美人鱼》的成功是偶然,也是必然。