宣传海报设计原则-海报设计的基本原则

海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。可先选择主题,再寻找合适的图片,再设计一些标语。不同性质的宣传海报有不同要求,下面介绍它的基本原则:

一、一致原则

在设计过程中,设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致,包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一,海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。

二、关联原则

要让作品具有一致性,第一个原则是采用关联原则,也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则:物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时,我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的——并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。这有点象“牵连犯罪”的原理。

海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先,对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告,都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。对人物类型(小孩?老人?操劳过度的父母?)的选择无可避免地与产品产生关联。如果人物相片处理得好,那就象是消费者象在说“我总是使用Bleacho牌漂白水”,而不是一句硬绑绑的广告语

第二,各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。当有几个物品是非常相似的(比如,几款不同的手表连环相扣放在一起),那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。这些物品就组成一个视觉单元,能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。

如果在海报中各个物品都非常相似,将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。

三、重复原则

另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里,其不同部分被反复应用,我们的眼睛自然就会跟随着它们,有时就算它们并不是放在一起,但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。

应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果,然后将背景与前景的元素联接起来。

另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线,使观众创造出一种好奇心——另一端是什么来的?这其实是一种讲故事的方式,吸引观众继续看下去。

人的视觉对重复具有非常强烈的感觉,甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。比如,一张关于指甲油的海报中,我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的指甲油。而在作品的另一个地方,与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。我们在不经意中,眼睛已经去到下方了。

四、延续性原则

它通常与重复一起应用,在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计,作品中的对象组成一起,引导观众去到另一个位置上。

这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时,我们的眼睛本能地就会跟随着它,想看看这条线会去到哪里。

五、添加背景颜色

如果作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点,那使作品具有统一性的一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。对于大多数的商业海报来说,需要让海报能够快速传达想要传达的信息,而我们一般使用有关联的形状或颜色。

六、协调原则

无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。对于小孩子来说,我们知道要让他们远离那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜在危险性的东西。所以失衡的构图同样让我们产生这种感觉。

在观看作品时,我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要,因为海报总是作为单独的个体出现,在它的周围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点(其它一些如杂志广告的设计,它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点)。

七、对称协调

对称:自然界里充满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个非常对称的形状。人类对这些对称的东西觉得特别亲近,也可能是因为我们的身体同样是对称的(当然,极大部分人是这样)。

设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时,一个设计师经常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。这种构图使观看的人感觉舒服——所有东西都井然有序。当我们图中的对象是一张脸或一个人的身体,对称的构图能够帮助观众与作品产生共鸣。

当将各个设计对象放在左右两边的对应位置上同样可产生对称。这种利用重复及对称相结合的创作手法使作品产生一种协调、稳定的感觉。

八、不对称协调:

我们经常使用不对称构图的手法使海报充满活力。设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。绝对不对称的构图其实并不容易实现——如果大小、颜色及其它元素的差别不大,同样具有一种均衡感。

九、形状及位置协调

形状协调分布同样能够使你的海报设计产生一致性。一个面积较大而且简单的形状(或图片及文字区域)与一个面积较少但复杂的元素能形成良好的搭配效果。在作品中较大的形状能够吸引别人的注意,而较小的元素虽然是较次要的部分,但从视觉上来看,它们与大的区域能够形成一种稳定的视觉效果。排版要合理,色彩搭配要和谐,多参照一些图片。

海报设计的基本原则1.统一、系列、风格、形式、主题鲜明突出。海报设计有多种方式,包括海报中的文案、图像、色彩、排版等方面。在设计过程中,设计师需要对海报进行统一规划及设计。在海报设计过程中应用水彩、油画、油画、写实、色彩等形式表现海报主题,使海报达到艺术境界。2.系列应用:海报的系列应用,指海报设计的多个海报中的具体设计元素,包括色彩、图像、文字、图形等。海报中的颜色是由画布中的颜色形成的,当然这只是设计师一个主观的想法而已。3.统一海报设计的色彩主题,这是所有设计师的共修课。如果使用指定。如果使用混合。这些元素将。4.海报设计的第4个要素,海报设计的整统色彩主题和颜色。

好的海报应当把观众当作有智慧的人来加以尊重,给他们一种视觉体验。只要有机会,海报就应该简短、有力、富于个性地表达它要表达的意念。

海报是我们视觉文化的一部分。作为极常见的“符号”,它们改变着我们的环境,述说着我们的时代。即使如此,海报的表达是国际性的,在所有的文化中都能为人理解。一幅成功的海报必须遵循以下十条简单的法则:

1 明确目标

目标会因被展示工作的情况、性质、内容以及意图而异。一些海报设计好后会一次又一次的被使用,犹如这些海报让与会人员了解到共享资源。其他的可能只会在一次会议中使用,之后就被束之高阁。所以,在你开始准备海报之前,问问自己下面这几个问题:你希望那些在看过你海报之后的人做些什么?是针对海报内容展开讨论?还是觉得学习到很多才离开,打算自己开始尝试?或是想要与你合作?所有上面提到的,或者其他没有提到的,都相应地取决于你海报的格调。

2 在十秒钟内“秀”出你的成果

由于有些会议将展出成百上千幅的海报,所以你必须努力争取吸引注意力。第一印象是至关重要的,因为它使得站在海报前面的人知道你想表达的核心内容,就像在电梯里面要在某人走出去之前,用很短的时间激起他们的兴趣一样。问题在于你一定要“秀”(推销)出你的东西。一种方法就是抛出一个结论性的问题,然后围绕这个问题施展你最好的解决方法;同时,一旦你提出的问题又是研究的动力,那么海报的焦点就会清晰、简明地转移到解决那个问题上面来。

3 标题很重要

标题是“秀”出你内容的好方法。它可能是与会者在了解你海报内容之前唯一看到的东西。标题可以使他们产生想要走近看看的想法。标题可以提出一个结论性问题,明确研究范围或是蕴藏一个新的发现。综上所述,标题对于广大观众应该简短而容易理解。标题就相当于报纸的大标题-简短、鲜明、夺人耳目。

4 不用考虑海报的赞同程度

不要将海报的赞同度看作是对你工作的认可。大会需要有人参加才能保证经济收入的充足。很多受到项目资助的与会者只有在让他们作演讲的前提下,才会去参加会议;而在众多与会者当中,进行讲演的人毕竟是少数。怎样解决这一矛盾呢?引入海报形式,通过这种方法,每个人都能够做演讲。换句话说,你的海报仅仅是被采纳,还没有被支持。所以为了从一起参展的同行那里得到支持,你需要认真做好科研的同时,恰当的在海报上面展示出来。

5 出好论文的法则很多同样适用于海报的制作

先针对你的观众群进行判断,以准备出合适的海报范围和内容深度。如果与会者中有非专业性人员,那就要考虑迎合他们。就像论文的摘要需要包含目的、有待验证的假设、主要结果和结论一样,你的海报也要如此。

6 优质海报要独具特色而并非仅与论文相关

在论文中写出的内容所涵盖的材料要远远的多于海报所展示出来的内容。海报要求你萃取出内容的精华,还不丢失信息或逻辑框架。海报需要远观却能够展示出你的优点。海报可以作为相关论文副本,补充信息和其他手稿的发行载体。海报允许你更具冒险性。通常,仅仅是海报的题目或最多是摘要能够发表,即被广泛传播。大多时候,他们可能再也不会被看到。所以这让你有机会比在传统的文献中说得更多,却不会成为永久记录的一部分。因此要利用好这些特质。

7 布局和版式很重要

流行乐手Keith Richards在接受Der Spiegel的访谈时说得很好,“如果你是一个油画家,那么你最看重的东西就是依仗空白的油画布。一个好的画家从来不会把所有的空间画满,总会留些空白。我的油画布是寂静。”海报作者的画布就是一片洁白的空间。要从始至终,以一种逻辑的方式从一个简洁的框架到另外一个,引领过客的注意力。这并不像文学作品,是靠一页接着一页线性排列的,海报的读者可以自由的徜徉在页与页之间,就像他们被随机的拖到海报板前面。

所以要利用箭头,编号引导读者,或是无论其他什么方法,能够使他们从一个逻辑步骤移向另外一个。可以试着去用一个不寻常且吸引眼球的方式来实现这些引领。要在其他人的海报中寻找合适的框架,多多借鉴他们的方法。最后,切记——不要用小于24号的字,并且要确保核心观点能够一眼被发现。

8 内容很重要,但必须简明

海报上的每部分内容都要围绕中心思想展开。内容必须符合可靠的科学报告的形式:表达清晰准确,话语简洁,由于海报受固有空间的限制,所以后者对于制作海报尤其重要。将一流的绘画素材引入到海报当中,有时候能够使本来令人困惑杂乱无章的数据转变成协调一致且令人信服的故事,一张仔细制作的表格或插图往往比长篇的文字说得更清楚。这主要是利用图片“将复杂的陈述清楚化”,并非使用高难的艺术效果去表达。要从宏观表面和微观细节两方面来看插图,例如,一张大的表格固然气势雄伟,可以揭示大量不同种类样本的相关信息;而小表则可以为需要的人提供强有力的细节。同样,一幅图中可以有一条明显的趋势线(用以清晰明了的陈述其含义),同时也要有误差条图用以表示具体点值的细节。同时,在摘要之后,要有一个清晰明显的结论,因为这是参观者的视线将会浏览到的地方,只有看完了这些之后,他们才会继续阅读方法部分以及后面的结果部分。

9 海报应该体现制作者的个性

海报不同于枯燥、死板、人性化不强的论文。你应该把海报当成是你个性魅力的延伸,通过它去吸引路人,使得他们想要深入阅读或是直接与你交谈。科研合作的开始往往是由于一些对个人的兴趣而并不是共同的科研爱好。即使当时你没站在海报旁边,你的照片不仅仅能够让人在会场上找到你,同时还可以显示出你的爱好或兴趣,可开启谈话。

10 海报的影响既在展出当时又可延续到以后

为制作海报付出了相当大的努力后,不要指望在做演讲的当天就获得最大的影响,因为这需要好的演讲者和观众的互动。要通过努力吸引观众,一名仔细阅读的观众会吸引到其他人。不要打扰读者,让他们自己阅读,这是需要按照法则2好好准备。阅读完之后,马上让所有的观众开始思考,不要让参观者等待你的注意,同时与每位参观者保持视线的接触。

让每一位与会者感到你是容易接触的。手边备有复印的相关文献和标准纸打印的海报,以备分发。工作要更加成熟多样,如作为分发的另一种形式,可以将海报上传到网上,并确保连接有效。要清楚列出你的EMAIL和人口统计学特征信息,为那些来看海报的人提供注册的清单。

由于比起海报的内容,参观者似乎更容易记住你,所以要让自己更容易被人记住。作为主要的工作者出现在海报上面,你要做到专心、开放、细致、自信,但是不要自大和挑衅,要留给参观者足够的空间和时间——因为他们要用自己的判断和节奏来阅读你的海报;如果参观者提出问题,请简单、大方地介绍你的工作,因为这是在成果发表之前你可以获得反馈信息的机会。同时,你最好在自己的海报前走动,而不是一直看着演讲稿。