双十二购物海报-“双十二”购物节声势弱于“双十一”的原因是什么？

从电商平台到实体商场,今年“双十二”格外安静。“双十一”的“退单潮”、人身安全以及收入稳定等影响因素的叠加,一定程度上影响了“双十二”的消费冲动。随着疫情防控和经济社会发展的高效统筹,及2023年“坚持稳字当头、稳中求进”指导方针的确定,消费信心的恢复周期有多长?有业内人士预测,明年五一可能会出现一个拐点。

平台无大促、无盛典,今年“双十二”静悄悄

截至12月13日,包括阿里、京东等在内,没有一家电商平台公布“双十二”战绩,这个购物节还没开始就已经结束了。

2009年,双十一购物节在天猫诞生,为弥补中小卖家流量缺失的问题,淘宝创造了双十二,同时京东、苏宁等各大平台及不计其数的商家都参与其中。“双十二”购物节是各大电商平台和品牌商年底冲刺的最后一搏,更是剁手党的购物狂欢。然而,继双十一失去热闹之后,今年“双十二”显得尤为安静。不同于往年铺天盖地的广告开屏、热搜造势、购物攻略各种宣发手段,今年各电商平台营销力度、声势变小。天猫、淘宝等平台的官方账号都鲜有“双十二”相关的宣发,不仅没有预热,各大社交平台的购物攻略和宣传海报也不见了踪迹。

记者打开天猫和京东PC端首页,天猫基本上没有活动加持,京东只在类目上有“双十二”身影。12月12日当天下午,热搜上也没有相关内容。此外,今年“双十二”的促销力度也少了许多亮点,大促从12月10日延续到12月12日,淘宝每满200元减30元,天猫满300元减40元,优惠力度基本无二。

“双十二”期间,主播动作平平,无造势、无宣发。今年以来,曾经声势浩大、群星齐聚的“双十一”晚会不见了踪影,与之并驾齐驱的“双十二”购物节存在感不断降低。用户的消费动力不足或许是平台不再往“双十二”积极投入的原因之一。

商场热度低于预期,商家备战年货节

登上热搜的话题是#这个双12静悄悄#,而不是“双12狂欢大卖”。这种场景在街头巷尾和城市商场表现也比较明显。

12月11日、12日,记者走访正弘城、中原万达、熙地港、锦艺城、瀚海海尚等大型商场,场内人流量并未出现激增的场面,只有餐饮店、超市、服装店等人们生活必需品购买场所,有一定的人气,且多为年轻群体,鲜见老人、孩子,其他场所人流量低于商家预期。

就“双十二”购物节而言,商场内部也组织了大小不一的促销活动。部分商场如中原锦艺城推出“双十二有好货”特惠活动,丹尼斯大卫城借助丹尼斯集团25周年庆时机,推出为期一周的年终购物盛典促销活动。

据记者调研得知,以年轻群体为核心客群定位的商场热度略高于以家庭消费为核心客群定位的商场,部分商场开展“双十二”促销活动,有的是通过活动来对市场进行试水,感受恢复情况,对春节前的大促做一些预热,有的则借机店庆制造一些叠加效应。

郑州主城区的商场、购物中心、街头巷尾,热度回升缓慢。整体上消费热度的恢复距离预期还有较大差距。

郑州市民刘平于12月12日到中原锦艺城吃饭,刚好赶上“39元/69元电影套餐”的“双十二”促销活动,可看最新上映的阿凡达。高兴之余,他说,连续几个月工资下降,除了出来购买一些生活必需品,其他消费也都无力开支了。

12月12日23:59:59结束。

2022淘宝双十二活动详情介绍:

今年的天猫双十二活动时间只有4天:

活动预热期:12月8日0点至12月10日19:59:59。

正式活动期:12月10日20点至12月12日23:59:59。

活动结束时间:12月12日。

平台无大促、无盛典,今年“双十二”静悄悄:

截至12月13日,包括阿里、京东等在内,没有一家电商平台公布“双十二”战绩,这个购物节还没开始就已经结束了。

2009年,双十一购物节在天猫诞生,为弥补中小卖家流量缺失的问题,淘宝创造了双十二,同时京东、苏宁等各大平台及不计其数的商家都参与其中。“双十二”购物节是各大电商平台和品牌商年底冲刺的最后一搏,更是剁手党的购物狂欢。

然而,继双十一失去热闹之后,今年“双十二”显得尤为安静。不同于往年铺天盖地的广告开屏、热搜造势、购物攻略各种宣发手段,今年各电商平台营销力度、声势变小。

天猫、淘宝等平台的官方账号都鲜有“双十二”相关的宣发,不仅没有预热,各大社交平台的购物攻略和宣传海报也不见了踪迹。

全年近百个电商购物节已经让消费者“脱敏”了,大家都变得更加理性了。

现状:声势比往年要小,优惠力度也比较低

现代快报记者了解到,今年多家平台的双十二活动时间为12月8日-12日,活动内容包括了跨店满减、限时折上折、种树得红包等。相比于往年,今年的双十二活动显得比较平淡,活动时间有所缩减,不仅没有相关预热微博,各大社交平台上的购物攻略、宣传海报也不见了踪影,就连李佳琦的双12预热也姗姗来迟,直到12月8日才发出一条微博:马上双12,你们想要什么?

实际上,于2011年创立的“双十二”曾经是能与“双十一”并驾齐驱的消费节。那一年,“双十一”交出了52亿元的成绩单,一个月后,首届“双十二”的战绩为43.8亿元,交易额差距并不大。不过,随着辛有志、雪梨、林珊珊等带货大V的退出,双十二的存在感也在不断降低。

消费者:还没从“双十一”缓过来,现在购物更理性

“‘双十一’前前后后折腾了大半个月,我已经把能买的都买了,钱包也已经被掏空了。感觉在很长一段时间里,我都很难再有冲动消费了。”和大多数消费者一样,市民高女士还没从“双十一”的血拼中缓过来。她告诉记者,今年“双十二”,她只是简单地翻了翻经常消费的那几家店铺的优惠,但并没有下单。“感觉优惠力度比‘双十一’的时候小了近一半,从实际出发的话,确实没有购买的必要。”不过,也有消费者表示,“双十二”的吸引力虽然没那个高,但是多少还是能省一些。白领张女士说,“双十一”期间,一款办公软件的会员价格有折扣。不过犹豫半天,最终没有下单。到了“双十二”,这款软件又开始做活动,虽然优惠力度有限,但由于张女士使用这款软件的频率变高了,她最终还是下单了。“我买东西还比较理性,基本上都是按需购买。优惠力度只是促使我购物的一个方面,是否实用才最关键。”

现代快报记者不完全统计,以某电商平台为例,自2022年以来,已经举办了近百个电商购物节。经常购物的林女士现在已经对各种购物节“脱敏”了,她表示,现在电商平台的购物节实在太多,感觉每个月都有。“38女王节”“520表白节”“618年中大促”“99划算节”等等,再过几个月各个平台还会有“年货节”。“购物节太多,反而让促销变得很廉价。”