品牌借势海报-怎样做好一张热点创意海报？

要说今年龙抬头的借势海报,杜蕾斯却是含蓄了!二月初二龙抬头,又称“春耕节”,是中国的传统节日,预示一年的农事活动即将开始,人们迎龙求雨祈丰收。针对这个节日热点,各大品牌肯定得跟的,于是就找来了以下9家海报文案。

杜蕾斯:勤扶首,勇抬头。

杰士邦:二月初二龙抬头,你抬头了吗?

多乐士:剃龙须,品龙岩,2月二龙抬头。

苏宁易购:万物复苏,从“新”享受。

蒙牛:抬头见底,意犹未尽。

卫龙:二月二,龙抬头。

洽洽:二月二,剃龙须。

美团 x 丽人理发:龙抬头,剪龙头。发型好看的汪汪女孩,桃花运不会太差。关爱单身狗,理发9块9。

联想:二月二,龙抬头,易解锁。

旺旺:旺仔农民历,宜:破屋、坏垣、余事勿取。忌:嫁娶、移徙、开市、入宅。

以上海报类型各异,但是它们都有个共同特点,那就是采用了“节假日元素+品牌或产品元素”,比如:美团 x 丽人理发:龙抬头,剪龙头。发型好看的汪汪女孩,桃花运不会太差。关爱单身狗,理发9块9。“龙抬头”就是节假日元素,“剪龙头”就是理发美容的品牌元素,两者结合的很自然,后面还通过“关爱单身狗,理发9块9”这个幽默文案,来取得观众情感上的共鸣,可谓是很不错的借势广告了。

因此,做借势海报时,一定不能忘了使用“节假日元素+品牌或产品元素”的模板哦,如果可以,再在文案内容上打动情感,就是优秀文案了。

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

18年

世界杯

D组次轮首次争夺赛中,梅西所在的队伍

阿根廷

0:3负于

克罗地亚

,让梅西的球迷们为此感到叹息,各种说法纷纷出场,想必你也看到很多不同的评论了吧。然而,作为文案,这个一热点怎么能放过呢?于是乎各大品牌的文案,纷纷借势,不过都是出于正面思考,各大品牌用海报文案,替梅西加油打call。今天选了5个品牌的借势海报文案,内容如下:

网易新闻:从来没有王者必胜,只有胜者为王。

麦当劳“长点“新”吧。”一杯新地,安慰你。挺你,无时无刻。

蒙牛

:去拼,此刻的结局就不是定局。

世纪佳缘

:孤独时,有没有怀念的那个人。

杜蕾斯:

前锋—用力奔跑冲破阻碍。

中场—喜欢的不止是中间地带,当然,一切听你指挥。

后卫:爱是背后默默的支持和守护。

守门员:有了保护,才能放下输出。

以上就是5个品牌借势梅西的海报文案,为梅西加油打call。最有特点的应该是杜蕾斯了,你觉得呢?结合了世界杯的元素,比如:足球场的背景,专业词汇“前锋”“后卫”等。同时也能体现出自己的品牌调性,文字文案已经是内涵满满。

怎么样,这5组借势文案,你最喜欢哪一组呢?如果是你,你会怎么写呢?

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

首先我们看看好的热点创意海报是怎样的?

那么最被大家耳熟能详的案例,大概就是杜蕾斯的,比如这个:

我们拆解杜蕾斯的热点创意海报中的一些元素,会发现有这些点:

自身元素 A

热点元素 B

洞察元素 C

表达观点 D

以元素组合方式产生新创意的方法,其实早在上个世纪就被广告大师詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)提出。

詹姆斯·韦伯·扬认为,“创意就是旧元素的新组合”。

尽管这一定义并不完全准确,但做为一种刺激创意产生的方法,而且屡试不爽。

因此,以后我们要做一个热点创意海报可以拆分为4个步骤:

1、罗列出自身产品/品牌端的关键词。(可以是物理属性、情感属性、价值观、品牌主张等方面的关键词。)

2、分析热点,罗列出热点端的关键词。(比如从热点的代表元素、符号、典故、关注点、槽点等。)

3、组合自身产品/品牌端和热点端的关键词,表达观点。

4、在观点上加上洞察。

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