品牌日海报-怎样做好一张热点创意海报？

要说今年龙抬头的借势海报,杜蕾斯却是含蓄了!二月初二龙抬头,又称“春耕节”,是中国的传统节日,预示一年的农事活动即将开始,人们迎龙求雨祈丰收。针对这个节日热点,各大品牌肯定得跟的,于是就找来了以下9家海报文案。

杜蕾斯:勤扶首,勇抬头。

杰士邦:二月初二龙抬头,你抬头了吗?

多乐士:剃龙须,品龙岩,2月二龙抬头。

苏宁易购:万物复苏,从“新”享受。

蒙牛:抬头见底,意犹未尽。

卫龙:二月二,龙抬头。

洽洽:二月二,剃龙须。

美团 x 丽人理发:龙抬头,剪龙头。发型好看的汪汪女孩,桃花运不会太差。关爱单身狗,理发9块9。

联想:二月二,龙抬头,易解锁。

旺旺:旺仔农民历,宜:破屋、坏垣、余事勿取。忌:嫁娶、移徙、开市、入宅。

以上海报类型各异,但是它们都有个共同特点,那就是采用了“节假日元素+品牌或产品元素”,比如:美团 x 丽人理发:龙抬头,剪龙头。发型好看的汪汪女孩,桃花运不会太差。关爱单身狗,理发9块9。“龙抬头”就是节假日元素,“剪龙头”就是理发美容的品牌元素,两者结合的很自然,后面还通过“关爱单身狗,理发9块9”这个幽默文案,来取得观众情感上的共鸣,可谓是很不错的借势广告了。

因此,做借势海报时,一定不能忘了使用“节假日元素+品牌或产品元素”的模板哦,如果可以,再在文案内容上打动情感,就是优秀文案了。

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

金典有机奶属于有机食品,来源于有机农业生产体系。金典有机奶全程零污染零添加,金典牛奶的广告海报我们在超市里经常看到,下面是由我为大家整理的金典牛奶广告宣传海报设计图片,希望你会喜欢!

金典牛奶广告宣传海报设计图片

金典牛奶广告经典海报设计图片

金典有机奶大事纪

1、金典国际有机联合行动中国推广季发布会在京召开

2012年4月18日,金典国际有机联合行动中国推广季发布会在京召开。伊利集团邀请国际有机农业运动联盟(以下简称“IFOAM”)、南京国环有机产品认证中心共同启动了此次活动。

在本次推广季开幕式上,IFOAM首次在中国正式发布了《2012全球有机农业年鉴》精编版,同时,与会的国内外权威人士、行业专家就中国有机产业,特别是有机乳业的发展进行了共同探讨,旨在推动中国有机行业的健康发展、与国际接轨,并带给消费者更优质、更高端的有机产品体验。

围绕这一目标,本次“金典有机国际联合行动中国推广季”发布了一系列有机联合行动计划,其中包括全国首个有机乳品跟踪系统、全国有机知识巡回讲堂与有机牧场体验之旅、以及国际青年有机交流等。

6月8日,国内有机行业中全国首个巡回讲堂首站在上海开启,继而进入北京、广州等国内重点城市,为广大消费者普及有机概念和有机食品知识。在全国巡回讲堂中,金典特别邀请到国内有机行业中的权威组织,南京国环有机产品认证中心的有机专业人士担任作客讲师,面对面地为全国消费者讲解有机知识和答疑解惑,并与消费者直接互动。

2012年7月3日(北京)——继金典有机知识巡回讲堂上海站成功举办之后,金典有机奶日前又转战北京,开启本次巡回讲堂第二站--北京站。本次活动,金典有机奶邀请了有机行业权威人士及专业营养师,直接面对广大消费者,旨在为消费者义务普及有机知识,解答关于有机食品的问题,让消费者们了解到有机食品实实在在的好处及鉴别有机食品的方式,倡导国际化的有机生活理念。

2、2012 SIAL China(中国国际食品和饮料展览会)“产品创新大奖”

2012年5月22日(北京)——中国有机乳品第一品牌——伊利金典有机奶凭借其在有机乳品领域的创新性再获权威认可,在近日全国性食品饮料行业大奖——2012 SIAL China(中国国际食品和饮料展览会)中荣获 “产品创新大奖”。

3、金典有机奶增加有机码

2012年7月,金典有机奶正式将印有全新有机码的金典有机奶投入全国市场。自此,消费者在购买金典有机奶后,可通过互联网登录“中国食品农产品认证信息系统”,输入产品上的专属有机码,获得产品的生产及相关认证信息。

首先我们看看好的热点创意海报是怎样的?

那么最被大家耳熟能详的案例,大概就是杜蕾斯的,比如这个:

我们拆解杜蕾斯的热点创意海报中的一些元素,会发现有这些点:

自身元素 A

热点元素 B

洞察元素 C

表达观点 D

以元素组合方式产生新创意的方法,其实早在上个世纪就被广告大师詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)提出。

詹姆斯·韦伯·扬认为,“创意就是旧元素的新组合”。

尽管这一定义并不完全准确,但做为一种刺激创意产生的方法,而且屡试不爽。

因此,以后我们要做一个热点创意海报可以拆分为4个步骤:

1、罗列出自身产品/品牌端的关键词。(可以是物理属性、情感属性、价值观、品牌主张等方面的关键词。)

2、分析热点,罗列出热点端的关键词。(比如从热点的代表元素、符号、典故、关注点、槽点等。)

3、组合自身产品/品牌端和热点端的关键词,表达观点。

4、在观点上加上洞察。

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