宝马5系海报-#上海车展热点前瞻#上海车展MPV前瞻，新势力很有看点

宝马528被认为是入门级的原因是因为它在宝马品牌中的定位和配置相对较低。虽然它仍是一款豪华汽车,但相比于宝马7系和5系的高端车型,它的价格和配置更为适中。此外,与其他豪华汽车品牌相比,宝马528的价格也相对较低,因此更适合豪华汽车的入门级别消费者,而不是那些更富有和寻求更高端的汽车购买者。

如今在我们的生活中充斥着海量的资讯,标题党、或者低质内容的文案,纯粹是浪费时间。

如果没有创意,极有可能事半功倍,乃至收效甚微。

自认为向来创意比较匮乏,所以还是希望能够多加学习、认知和领悟。

这是大师詹姆斯﹒韦伯﹒杨为我们指出了一条道路。意思是善用旧元素,用大家熟悉的符号、事物,把设计和大家都懂得东西进行组合,这样组合的东西容易引起大家都关注,迅速的传达信息。

如何组合旧元素,就是技巧之所在了。

在看过“和经典传说、故事、小说、影视等组合”、“和经典艺术作品等组合”、“和新闻事件组合”之后,我们来看第四招,和广告作品本身的组合。

和广告作品本身的组合

实际上一开始我没大get到和广告作品本身组合的含义。于是到处翻阅资料,发现原来真的是想多了。与广告作品本身组合,其实就是指的基于之前的广告(自家或者别家的经典广告)来做创意。需要说明的是,在这里,和广告本身组合创意的,常常也只能是广告居多了。

品牌以往的广告作品和其他品牌的广告作品都是广告创意取材的元素。

有些经典的广告,本身就反响好、受众印象深刻、制造出了符号。

而受众在新的广告创意中见到以往经典广告中的元素和符号,则容易被唤起、容易沟通、容易解读,以提高文案的传播效率和准确性。

和自己之前广告作品组合

在广告创意中,如果在以往自身广告的基础上创意新的广告作品,吸取以往广告的某些元素,那么新旧广告之间就形成互文关系,这种互文唤起了受众对前广告的记忆,不仅延伸了前广告在消费者心中存在的时间长度,也为新广告增加了一定的历史丰厚感,而且还自然地唤醒了人们对这一品牌的历史情感记忆,有利地塑造了品牌形象。

找资料的过程中,我看到有篇文章举了百年润发的例子。

周润发版的百年润发广告深入人心,刘德华版的100年润发广告沿用了周润发版中的男主角给女主角洗头温馨场景,和周润发版广告形成呼应。消费者看到新广告怦然心动,引发了对百年润发品牌的回忆。

刘德华版找不到更好看点的图了,这个只能凑合下。

脑白金的广告,应该也算的。

不管是真人还是动画小人,不管穿什么衣服,都是一样的扭啊扭啊的。

和其他品牌广告作品组合

2016年,奔驰E级即将上市,奔驰发布了一张海报,配图为提着偃月刀骑着赤兔的关羽,旁白为“过5关 斩6将”。意指宝马5系和奥迪A6。

于是,奥迪和宝马速度文案海报回击,也是非常精彩。

这一类操作在竞品之间互黑比较常见。

类似的还有经典的百事可乐与可口可乐的互黑广告。

百事可乐的广告中,一个小男孩在自动售货机前买饮料买了两罐可口可乐,然后把可口可乐放在脚下,踩在上面买更高处的百事可乐,潜台词是可口可乐只配当垫脚石。

而可口可乐也同样出了类似广告片,以回敬百事。不同的是,小男孩在拿完百事可乐之后又放回原处。潜台词是,我的用户就是比你的有素质。

而国内企业互联网公司里,京东和天猫有几年大促的时候,也常有这种文案操作。

当然,这类互黑的营销中,应该能收到双赢的结果。

感觉这一类和广告组合的创意,相对比前面和经典作品、和热点事件组合,要难驾驭一些。

还是先理解下,后续在实际中再有碰到,再继续作思考,或许能感受更真切一些。

去年11月20日正式实施的7至9座车6年免检政策,引起了广泛的关注,这对于国内MPV市场也起到了一定的带动作用,今年一季度,中国MPV累计销量28.3万辆,同比增长了53.2%,极大市场潜力正逐步释放。

对于不少家有老小的家庭用户来说,空间宽敞、乘坐舒适的MPV确实是个不错的选择,而且新措施实施之后,我们也没有放弃7座MPV的理由了。

恰逢2021上海车展即将开幕,买车君就带大家关注一波本届车展上亮相的最新MPV车型吧!

丰田皇冠威尔法双擎

丰田

威尔法

相信大家都比较熟悉了,作为

埃尔法

的姊妹车,加价能力丝毫不弱。而这一次

丰田

带来了“不一样”的

威尔法

。

从日前曝光的宣传海报来看,新款

丰田

威尔法

悬挂的是

皇冠

的车标,并命名为“

皇冠

威尔法

”。而在此之前,

皇冠

车标还出现在

一汽

丰田

版的“

汉兰达

”车型上。

除此以外,新款

丰田

威尔法

还换装了日版车型的设计,前保险杠两侧采用了大面积的通风口,看起来更加凶悍霸气。至于动力方面或将继续搭载2.5L油电混动系统,综合最大功率120kw,匹配E-CVT电子无级变速箱。

更换

皇冠

车标加上设计进一步升级,都让新款

丰田

威尔法

与

埃尔法

形成更鲜明的差异化,同时一顿操作下来,都让原本悬挂

丰田

牛头标的

威尔法

在定位上有所提升。

传祺M6 PRO

去年,

广汽传祺

新款M8凭借“国产

埃尔法

”高颜值设计和本身不错的产品力,收获了不错的市场表现。尝到甜头的

广汽传祺

显然也准备在M6车型上复制M8的成功,即将推出广汽

传祺M6

PRO。

从目前曝光的实车图来看,新车的设计与现款M6有较大的区别,整体风格与M8相仿,大面积中网格栅从引擎舱盖下方覆盖至前铲位置,视觉冲击强烈。同时M6 PRO的日间行车灯与格栅、前保险杠两侧的镀铬装饰形成了连贯的设计,辨识度非常强。

此外新车的内饰也有所调整,采用了常规的中控设计,中央扶手与挡把区域相结合。动力上则继续搭载1.5T发动机,最大功率为124kW,匹配7速双离合变速箱。

东风悦达起亚全新嘉华

韩系车在中国市场深耕多年,在轿车以及SUV市场都已经形成了相对完善的产品布局,但在MPV领域,却还有很大的空间。

全新一代

起亚

嘉华

在去年

北京

车展上完成了中国首秀,而根据此前的工信部申报信息,国产全新

起亚

嘉华

采用了

起亚

最新品牌LOGO,同时基本延续了海外版本的外观设计。全新

嘉华

的前轴非常靠近车头,同时A柱也更加偏后,所以发动机盖的长度更加接近轿车或SUV车型,营造了一种跨界车的风格。

尺寸方面,国产全新

起亚

嘉华

的轴距为3090mm,长宽高分别为5155/1995/1795mm,定位中大型MPV。根据海外车型来看,新车提供从4座到11座多种座椅布局,空间灵活性非常强。动力方面,国产版车型将搭载一台最大功率为171.4kW的2.0T涡轮增压发动机。

北京现代CUSTO

作为韩系合资品牌,

起亚

和

现代

的在华产品战略布局有不少相似之处,

东风

悦达

起亚

带来了全新

嘉华

,

北京

现代

也即将发布一款MPV车型——

CUSTO

。

北京

现代

CUSTO

采用了

现代

最新家族式设计语言,大尺寸的前卫中网与大灯融合,给人以强烈的视觉冲击,非常符合年轻人的审美。从新车的尾部标识来看,该MPV或将命名为“

现代

CUSTO

”。

尺寸定位方面,新车的轴距为3055mm,长宽高分别为4950/1850/1734mm,整体比国产全新

起亚

嘉华

小一圈。动力方面,新车将搭载1.5T和2.0T发动机,最大功率分别为125kW和173.6kW。

恒驰4

去年,恒大汽车一口气发布了6款

恒驰

车型,惊艳众人,前段时间还追加到9款新车。今年上海车展,我们也终于有机会一睹这9款车型的阵容。

恒驰4

是其中的一款纯电动豪华大7座MPV。其由知名汽车设计师Anders Warming操刀设计,他曾参与过<a class="baikekeyl" href="

" title="宝马5系" data-key

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