陈放海报作品-图形创意设计 题目 城市印象 给点灵感

陈放教授简介

1959年出生,硕士。现任武汉理工大学艺术与设计学院教授。在广告招贴类的国际大赛中四次荣获金奖; 在人民美术出版社等机构出版了当代世界设计意念研究的专著11本。曾获得过四项国家专利授权并获1990年第二届国际专利新产品展览铜质奖。1995年为法国巴黎巴银行所作设计项目获二十届德国慕尼黑国际年历设计竞赛总决赛名次。 作品入选几乎世界所有的重要平面设计艺术展览,其中包括德、西、韩举行的年度国际艺术大展;俄、捷、波、保、、芬、、意、美、、墨、日的国际设计艺术双年展;斯、比、保、克、乌、日的国际设计艺术三年展…… 作品和论文曾经发表在上述国家和中、阿、墨等国家的刊物和书籍上。1999年6月陈放应法国文化部的邀请前往法国出任第十届肖蒙国际招贴画节评委,同时在法国举办了大规模的个人桂冠作品展。 1999年9月,陈放在有32个国家参加的第十一届美国科罗拉多国际招贴画艺术双年展上又荣获了金奖。是中国艺术家首次在该项国际艺术大展中获奖。 联合国教科文组织特别选择陈放的作品《我们是一个不可分割的整体》作为《信使》第9期封面作品。2001年10月,在香港国际海报三年展上,陈放又一次获得金奖(Gold Award)。 除此之外,近年来他还荣获了其它一系列重要的国际奖项,其中包括:第五届莫斯科国际平面设计双年展金蜂奖(Golden Bee Award)等。他的作品已被法国国立图书馆,美国犹他大学Marriott 图书馆,日本大垣海报博物馆,香港文化博物馆,德国汉堡装饰艺术博物馆,德国慕尼黑Die Neue Sammlung博物馆和德国科特布斯勃兰登堡艺术博物馆等许多重要的博物馆和文化机构作为永久性收藏。 2002年1月,陈放应邀往美国纽约库伯联盟艺术学院任教。并在纽约和美、法、以、意、德等国的设计大师、教授 一道作为国际演讲嘉宾参加了国际著名的设计学术演讲活动“库柏图形(graphiCooper)”。

陈放,男,1966年出生浙江绍兴,祖籍湖北黄陂(今属武汉市),中国策划学创始人,中国创意研究院院长,首届中国十大策划风云人物,创意九段、联合国文化贡献奖获得者、世界顶尖创意技法发明人。曾多次在北大、清华等名校进行学习,也曾到欧美、东南亚、澳大利亚等国家出国学习,自98年起兼任中国社科院、北大、清华、吉林大学、重庆工商大学、上海戏剧学院、广州大学等多所院校EMBA总裁班、创意班、行销班的 *** 研究院、教授等。也曾在东海舰队、中国军事科学院战略研究部等单位工作过,任连长、大学教师、研究员、公司总经理等,长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究。另有《星光》月刊常务副总编陈放等同名人物。

基本介绍

中文名 :陈放

国籍 :中华人民共和国

民族 :汉

出生地 :浙江绍兴(原籍湖北黄陂)

出生日期 :1966年

职业 :策划专家、中国创意研究院院长

代表作品 :《核策划》《策划学》《品牌学》《品牌策划》《广告策划》等

现任职务,成就荣誉,服务项目,顾问任职,品牌学家,

现任职务

现任联合国B/UN特聘策划专家,联合国(CCC/UN)特聘策划专家,汇名家网特约讲师,北京2008年奥运项目策划顾问,国家商务部策划标准高级顾问,人力资源与社会保障部创意培训工程总策划,北京创意村行销策划有限公司董事长,国际品牌标准工程组织(IBS)中国区秘书长,中国创意研究院院长,文化考古专家,并兼任几十家集团公司、知名院校及各类协会总策划、战略顾问等。

成就荣誉

曾在中国军科院、北大、国务院某机构做研究策划工作。策划成果曾被评为中国“1998十大策划经典个案”、“1999十大策划经典个案”、“2000中国策划优秀奖”、“2001中国十大行销策划奖”、 “2001北京申奥传播奖”、 “2001大红鹰策划满意奖”、“2002中国首届策划风云人物奖”、“2002中国策划案例金奖”、“2004中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004中国十大智业坐标人物”、“2005中国策划风云人物奖”、“2006中国策划风云人物奖”、“2007中国创意坐标人物奖”、“2008国际科博会自主创新风云人物奖”、“2009杰出军旅华商奖” 、“建国六十周年八一荣誉奖章”及“中华爱国勋章”等几十项大奖,担任上百个城市的 *** 顾问,近十项行销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录,出版创意、策划、行销、品牌、城市旅游等相关专业著作50余本。 首届中国十大策划风云人物 首届中国十大策划风云人物,现任北京创意村行销策划公司董事长,国际品牌标准工程组织(IBS10000)中国区首席专家和专家委员会主任。中国行销科学研究院执行院长,联合国交流合作与协调委员会(CCC/UN)特聘策划专家,并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。科研成果曾获中国军事科学院一等奖(1986);中国社科院及 *** 中央党校一等奖(1988);军科院论文一等奖(1992)。策划成果曾被评为中国“98十大策划经典个案”;“99十大策划经典个案”;“2000中国策划优秀奖”;“2001年中国十大行销策划奖”;“2002中国首届策划风云人物”;“2002中国企业策划案例金奖”;“2004年中国十年最具影响力十大策划专家”;“2004年中国十大智业坐标人物”等十几项大奖,近十项行销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录。

服务项目

著名的企业有:天津天狮集团、天津天士力、长虹、一汽集团、上海大众、海尔、联想、华北制药、石药、蒙牛、云南红塔集团、合生创展、新天国际、奥康集团、波导、飘影、修正药业、大红鹰、森达、创维、TCL、中国华诚、中国农行、中国邮政、三九、河北雪驰、大庆九龙潭餐饮集团、湖北福娃集团、山西润海科技有限公司、山东永乐面粉食品有限公司…… 著名的旅游项目:鸟巢旅游会客厅、黄帝故里大文化产业总体策划、世界财富公园、哈尔滨国际冰雪节、绍兴黄酒节、钱江观潮节、海南旅游、桂林旅游、肇庆旅游、黄山旅游、泰山旅游、普陀山旅游、魔鬼城、喀纳斯湖…… 著名的房地产、开发区及工程项目有:北京太阳中心、武汉光谷、北京琉璃厂文化产业园、浙江朱家尖度假区、绍兴会稽山度假区、长江三峡、南水北调工程、上海磁悬浮列车、绿奥花园、财富大厦、山西风陵渡开发区…… 著名的体育文化项目有:“郑和下西洋600周年”、华商运动会暨中国华商节、中国国际行销节、中国国际健康节、大熊猫、美猴王奥运吉祥物申请、“北京—莫斯科支持申奥万里行”、“大红鹰支持申奥万里行”、《百年奥运》大片系列策划方案、2002年韩国釜山亚运会大型表演、奥林匹克大世界、“千年庆典”全国性狂潮…… 著名的大型节庆活动有:中国国际行销节、联合国60周年庆典、中国健康节、中国国际品牌节、中国创意节…… 陈放先生运用古三论、老三论、新三论、潜三论、超三论等科学方法论,独创性提出潜三论、创意化学、精神相对论等策划体系。

顾问任职

四川省北川县重建顾问 四川省 *** 专家顾问 北京市石景山区专家顾问 北京市宣武区专家顾问 北京市东城区专家顾问 北京市朝阳区 专家顾问 北京市密云县专家顾问 河南省新郑市(黄帝故里) 首席顾问 石家庄市人民 *** 首席顾问 河北廊坊市人民 *** 策划顾问 新疆自治区 特别顾问 新疆克拉玛依市人民 *** 特别顾问 黑龙江省伊春市人民 *** 旅游顾问 哈尔滨市人民 *** 特别顾问 广西桂林市人民 *** 顾问 黑龙江虎林市人民 *** 顾问 山东泰安市人民 *** 顾问 山东滨州市人民 *** 顾问 江西婺源县人民 *** 顾问 江西崇义县人民 *** 策划顾问 甘肃庆阳市人民 *** 首席顾问 甘肃甘南临潭县人民 *** 旅游顾问 甘肃武威古浪县人民 *** 旅游顾问 青海湟源县人民 *** 旅游顾问 江西龙南县人民 *** 城市发展顾问 湖南郴州旅游景区 顾问 浙江嵊州市人民 *** 城市发展顾问 浙江新昌县人民 *** 首席顾问 河南卫辉市人民 *** 旅游顾问 山东东营市人民 *** 城市发展及旅游顾问 浙江奉化市人民 *** 城市发展顾问 江苏省射阳县人民 *** 高级专家决策咨询团顾问 江苏省洪泽县人民 *** 城市发展顾问 ……

品牌学家

资深策划学家,品牌学家,1966年出生于浙江绍兴,祖籍湖北省武汉市黄陂区。有绍兴师爷之天赋;曾在东海舰队,浙大、北大、中国军事科学院战略部等单位工作,当过连长、大学教师、研究员、公司总经理等。 曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究,近10年主要研究企业诊断及创意策划问题,发表各种论文200多篇,著述10多部一人单独提出过“一军两制”战略,科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。 曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方程、军队建设生大问题论证等几十项生大项目。此外,还参与了国际和平裁军、北京琉璃厂文化开发区、广东肇庆旅游度假区的策划,浙江龙井走向市场及美、日、港、菲等多家企业市场开拓,为华光陶瓷、中策药业、永通钢联、河北雪驰集团等做企业咨询诊断,接角企业数千家,举办各种讲座500多场。尤其是“中国企业病诊断的讲座场场热烈,听众已达几十万人次。在1999-2000年这”千年之交“,推出了”千年庆典“经济文化系列创意;在国企、民企纷纷陷入困境之时,推出了”中国蓝十字工程——诊断病企:参与策划把雅藏布江之水引到黄河的“大西线南水北调工程”。 主编《中国策划思想库丛书》近20本。 近期已出版的著作有:《智慧型核子弹》《海外兵团抢购中国》《策划学》…… 曾被日本人、美国人称为手握智慧型核子弹的“创意九段”、“创意魔王”,被有关企业称为“企业大夫”。自嘲为“创意浪子”、“企业参谋长”。

图形创意设计的视觉理念

图形作为视觉注目的中心,图形创意的优劣直接影响到观者的注目程度,好的图形不仅要在强烈的视觉冲击下,抓住观者的视线,作品还应该是洋溢着一种吸引人去分析的美丽――富有创意、简洁又充满着哲理,这样的作品才能够历久弥新。

一、图形的创意性

生活处处离不开创意,没有创意的生活是灰色的,死板而又毫无生机可言的。那么创意来源于哪里呢?创意来源于对生活敏锐的观察,创

意来源于我们的新奇的想象,来源于一种非常规的思维。譬如:很多事物,在我们眼中是司空见惯的,但在孩子的眼中是新奇的,因为孩子的

思维没有太多的定式,对一切都充满了好奇,他们的思维宛若神来之笔,随心描绘。记得儿子第一次做电动自行车的经历,他说“车子前面好像

装了一个电风扇”,还记得哪本书看到的一个孩子形容马路上车多时说“马路上的车像箭一样向我射过来”。这种没有被生活模式化的思维就是一种创造,发现就是创造。罗丹说过“生活中不是缺少美,而是缺少发现美的眼睛”。我们需要做的是去发现美,发现不同于以往的美,暂时丢掉那些固守的思维,打破常规,如孩童一样,始终保持一颗新奇而敏感的心,去重新观察,确立崭新的视角,会发现事物的多种角度和样貌是我们所不曾知道的,从而展开丰富的创想,创造出独特而新奇的视觉形象。

对于图形创意设计而言,就是围绕主题所展开的一种开放式的思维创意,它绝不是一种现实的简单再现,一如鲁道夫・阿恩海姆在他的《艺术与视知觉》中阐述的一样“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制,而是对现实的一种创造性的把握。它把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看的本性之间的相互作用。”所以无论是运用头脑风暴,还是由感知形象及各部分感官对世界的认知而引发的形象联想:由经验的积累、沉淀所进发出来的具有潜意识的、非逻辑的、快速的直觉思维,还是由理性推理而衍生的逻辑思维,它无疑是拓展了主题的表现和表达的广度和深度,再经过头脑的综合分析、提取、分解和整合,创造出又“新”又“奇”,并且富有个性,又与众不同的视觉形象,又加之独特的表现手法,别出心裁的视觉感受,这样的图形才更具有吸引力,更可以达成深度传播的目的。

创意的灵感和风格并非灵感乍现,难以捉摸,它是可以捕捉的,有很多的方法可以遵循,例如形象联想、意向联想、异影图形、正负形、剪缺图形、同构图形、混维图形等,都可以成为不朽创意的方法来源,如绝对伏特加洒的创意,堪称完美,再如福田繁雄的领带,幽默风趣,出神入化,但是无论运用怎样的方法去创作,它的差异都来自于设计师的自身的差异,是设计师综合素质的体现。

二、图形的寓意性

“言有尽,意无穷”的境界,也是图形创意所追求的,除了主题意识表达的准确外,图形还应该是富有寓意、耐人寻味的。过于直白的图形设计不仅乏味无法达到传播的目的,也是对于观者智慧的一种忽视。芬兰的设计师博凯伶,作品以简洁、强烈和尖锐而著称,他曾经这样说过“什么是好?好的海报应该把观众当作有智慧的人来加以尊重,给他们一种视觉体验。”,所以创作图形应善于思考、勤于思考,冥思苦想、绞尽脑汁地挖掘图形的深意,“感而思、思而积、积而满、满而发”,这也是设计师心路历程的总结,富含深刻的寓意的图形,也是使观者视线驻留下来的很重要的理由之一,耐人寻味的图形,会引人深思,挑起悬念,引领观者进入一个想象的空间,进而揭示出事物的内涵和本质属性,揭示出哲理和深刻的寓意,给人以启示,从而使观者产生阅读的快感,那么信息的传播性就不言而喻了。例如陈放先生早年设计的《胜利》,即使现在看来仍然是经典的作品,作品中负像、断指、掌纹、黑白等不仅融入了中国的传统文化,也令人感悟到主题“胜利”背后的深刻意蕴,冈特・兰堡的《南非轮盘赌》受伤的被纱布包扎的手上,渗出了非洲的地图,震撼人心的同时,让人们陷入了对非洲的苦难现状的认识和思考。

图形创意的寓意也不是凭空想象而来的,它是有很多的方法可依的,以此为设计师完善创意图形的设计提供一些路。如:同构图形:通过不同形象或材质的的非现实的巧妙结合,打破原有物形的组合,创造出新的图形,吸引眼球的同时也突破了旧有的含义,拓展出新的趣味和寓意来。例如,日本的青叶益辉他设计的坦克,主题部分用一个放大了的面包所替代,这两个完全不同的材质和物体组合在一切,具有了一种强烈的暗示作用:正负图形:巧妙而又简洁深刻,如《穷与富》是德国的设计师莱克斯・德文斯基的作品,他用了极简的色彩和图形深刻地揭示了西方社会中存在的深层次的尖锐的社会问题,还有他的《饥饿》《种族主义》都是用正负图形带给人更深层次的思考,图形的深刻寓意也折射出设计师的精神世界和心灵的向往;剪缺图形:以少胜多,依靠人们的视觉经验,补足图形,既有参与性,增强了趣味性同时也让观者陷入无限的思考,去慢慢领会设计师的创作意图,如德国的设计师冈特・兰堡设计的《书籍》,“画面中我们只是看到书的厚度质感,书的封面已和背景融为一体,尽管未着一笔,但书的特征仍然依稀可见,以此来体现书源于社会的广泛性和反映社会的包容性”,除此之外还有很多的方法用影变、混维、无理、聚散等方式来表达,用比喻、拟人、借代、象征、幽默等修辞方式来诠释,无论是什么方法来创作,表意正确,简洁有力,富有寓意的图形始终是最具魅力和传播性的。

三、图形的视觉性

图形与语言文字等媒介有着相同的功能,那就是具有了一定的信息量,目的在于传播某种讯息、思想和观念。图形隶属于视觉艺术范畴,它是艺术作品中先声夺人的视觉焦点,如何用好视觉语言,快速从众多讯息中脱颖而出,是图形设计的视觉理念的核心部分之一。想成为视觉焦点,图形的视觉冲击力是不可或缺的。运用色彩的因素,来加强图形的对比,提高视觉冲击力。色彩有着先于图形的视觉优势,通过色彩的渲染,营造出一种强烈视觉感受或艺术氛围,从而达到引人瞩目的目的。如有着视觉诗人美誉的冈特・兰堡作品,尤其是土豆的系列,色彩强烈,引人入胜。还有芬兰的设计师博凯伶的作品色彩更是感性细腻而充满魅力,那种备受瞩目程度就不言而喻了。

运用构图及简洁有力、高度的概括的图形,一日了然,也会因此而得到更多的关注,提高视觉冲击力。日本的福田繁雄的反战招贴《胜利》,创意和构图完美的组合,醒目而有张力,阐示了“发动战争者必亡”的道理。博凯伶的海报如其所追求的“稀缺艺术”一样,图形简洁而尖锐,视觉的震撼是十分强烈的,还有福田繁雄的图形设计单纯、巧妙、幽默,同样令人流连忘返。

运用局部特写,增强视觉张力,提高视觉冲击力。例如(图3)这是一幅公益广告,图形只表现了一个人的局部――张开的嘴巴,而满口的牙齿都用快要燃尽的烟蒂所替代,犹如惊悚片,触目惊心,令人望而生畏,视觉震撼力极强,可谓过目不忘。

对于图形创意设计来讲,视觉冲击力是首先抓住观者眼球的有力手段,但支撑观者继续看下去的理由,一定要有与之相匹配的富有创意的内容,可以引发观者展开联想和思考的空间以及可以探寻下去的深层的寓意,如果只有形式的冲击i即使视线停留了,也会瞬间就消失的,图形也犹如过眼云烟,不会在记忆里留存下什么了。