海报千里江山图-电视剧《清平乐》讲述了一件什么故事？开篇大戏你有哪些感受？

现在喜茶、奈雪等几乎垄断着整个国内茶饮市场,但在长沙,茶颜悦色却占据着一席之地。

前阵子,茶颜悦色因小票清单(“官网和招募加盟商都是假的,等我们有钱了就去告他们……”)再一次上了热搜,短短几个月,这已经是它第3次登上热搜。

茶颜悦色,是2013年创立于长沙的茶饮品牌,目前在长沙地区有100多家直营门店,实现了长沙市场的全覆盖,旗下还拥有子品牌“知乎茶也”。因其产品、装修、周边均透着浓浓的“中国风”,被当下年轻人追捧。

除了招牌产品“幽兰拿铁”等外,“一杯鲜茶的永久求偿权”、不按常理出牌的文案,甚至官方微信上自曝黑料(自己门店违规操作视频),也赢得了粉丝的好评。

免费准备小药箱、雨天第二杯半价等营销方案也令人耳目一新。

在新茶饮行业里,喜茶、奈雪的茶是被大众讨论最多的两个品牌,模仿最多的两种模式。这两个品牌之外,茶颜悦色以一种全新的生态,给行业带来了新茶饮的第3条路!

今天,轻餐君就和大家聊一聊茶颜悦色的品牌基因。

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中国风的视觉体验感

茶颜悦色的创始人吕良曾有个特别文艺的创业动机,不想被体制束缚向往自由的灵魂,而餐饮的门槛儿又低。他先后开过卤肉店、加盟过台式茶饮店,“甲方乙方都干过了,哪个也没落着好”。

2013年,“连续创业失败者”吕良受到中国风音乐的启发,以媳妇儿为原型,画出了茶颜悦色的古典仕女logo。同年12月28日,在长沙黄兴广场开出了第一家门店。

创业之初,吕良就给自己的品牌定位为新中式茶饮,采用中国风的VI风格和门店装修。并且在随后的产品命名、物料设计、周边产品开发等方面,始终如一地保持了这个风格。

广告行业有一大难题,定位容易执行难。吕良在经营茶颜悦色的5年多里,为了延续这个风格,很下本儿。门头装修、店内布局都用中式的风格;会员被通称为小主;每一个产品名字:幽兰拿铁、声声乌龙等,都是一样的调调,古典、诗意。

并先后买下宫廷画手郎世宁、以及其他名画的版权,共计花费上百万。不仅在杯子上画着千里江山图,门店海报也是古风壁纸级的。甚至开的概念店,“方寸间桃花源”来自于桃花源记,是中国人千百年来的情节;“好多鱼”概念店将《海错图》的鱼儿搬进了太平街。出的周边产品、铁罐茶、杯子、书签都像是“摆在博物馆”的东西。

茶颜悦色创始人吕良。

为了谋生,35岁才开始创立茶颜悦色,火出圈后,被热搜、被围观、被讨论,吕良却只想低调,坚守长沙开店超过500家店铺。

屡败屡创,35岁创办中国风奶茶店。1978年出生在湖南长沙,吕良是一个地地道道的长沙伢子。直爽、倔强又带着爱炫的高调,这是长沙“满哥”的典型特征。

吕良显然不具有“长沙满哥”的个性,务实、质朴与不张扬,略略带着“逗比”的气质。35岁前的吕良,就是一个普通人,为了生计,从事过各种工作,做过文创、摆摊画过画、开过卤肉店、加盟过茶饮店等等,但都以失败告终。

“甲方乙方都干过了,就是没赚到什么钱”,吕梁说,磕磕绊绊中,人到中年,上有老下有小,一事无成,生活的压力一直如影随形。

一、电视剧《清平乐》讲述了一件什么故事?

答案A:《清平乐》改编自米兰lady的小说《孤城闭》,以北宋为背景,在风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长之间,还原了一个复杂而真实的宋仁宗。《孤城闭》,一本从文字到意境,从角色到情节,都非常特殊的小说。

此前只听见高阳公主与辨机那般不为世俗所容忍的爱情,而《孤城闭》却讲述了另一个惊世骇俗,不容于世的故事——公主与宦官。

答案B:《清平乐》讲的是宋仁宗赵祯的故事,曹丹姝是他的第二个皇后,二人失败的恋爱过程,是目前为止的其中一条主线。结婚前,男方没见过女方,但是听过一些传闻,传闻的重点是“貌丑”。就在大臣们如火如荼开展皇后挑选活动时,赵祯这厢自己遇到一个挺中意的姑娘。可人家姑娘出身商人家庭,大臣反对,皇帝不得不一边背诵着欧阳修的“不如林间自在啼”,用以自我安慰,一边将她送出宫去寻找自由。

二、开篇大戏你有哪些感受?

合适适宜的道风:

为了符合本剧的宋代历史背景,这些海报的设计都显得沉稳、大气,为了让宋朝韵味更浓郁,设计师还特意将宋代名画用作背景。最亮眼的莫过于王希孟的《千里江山图》。传统的“青绿法”的表现方法,描绘的景色秀丽。

合适适宜的人物和音乐:

一打开这部电视剧,随着音乐,古色古香,仁宗赵祯的乳娘缓缓提灯迈入,仁宗开始知道自己身世的历程。所以说这种音乐配着这种道风简直出神入画。另外刚开始给我的感觉就是,演员的颜值破防,少年版的赵祯的皇帝什么时候换成了王凯,王凯是我喜欢的演员,都没有发现,还要从二集重新看。那么也就是演员的颜值首先吸引了观众。