龙抬头汽车海报-18年二月初二龙抬头各品牌借势海报有哪些？

吉利ICON正式上市发布,4款车型的售价为11.58-12.88万元。值得一提的是,在因疫情而无法举办现场发布会的情况下,吉利为ICON打造了一场堪称经典的“线上发布会”。这在各大车企都在探索线上营销模式的当下,吉利的做法更具借鉴价值。

文丨AutoR智驾 金山

吉利ICON原本计划在2月14日举办上市发布会,却因新冠疫情而延期到了今天。

而今天是农历二月初二“龙抬头”,吉利选择这个日子发布ICON,也为行业增添了更多信心。这款2020年第一款采用真正意义上的线上发布会上市的新车,吹响了汽车行业开始全面复工、产品节奏走上正轨的“号角”。

为什么说吉利ICON的发布会是真正意义上的线上发布会?那是因为它拥有线下现场发布会所有的环节——车型讲解、卖点演示、企业高管致辞、明星嘉宾感言。同时,还拥有现场发布会没有的环节——媒体人实车评测,甚至在尾声还播放了致敬一线抗疫工作者的视频公益歌曲《笑容依然灿烂》。

*吉利汽车集团高管致辞

这些与之前那些拉个媒体微信群,发发资料、传传图片的所谓线上发布相比,其意义、效果和传播价值要显著很多了。

*播放公益歌曲《笑容依然灿烂》

整场发布会用时近50分钟,与线下现场发布会差不多。但智驾君认为,其整体呈现效果要比现场发布会更好,产品亮点和技术解析清晰明了,就连本篇报道的配图也全部来自发布会直播截图。智能终端观看直播也十分方便,无论媒体、车企还是经销商、消费者都能无差别观看。

*明星嘉宾连线助阵

据吉利汽车官方介绍,此次直播是与中国电信合作推出的。通过中国电信5G直播频道,可实现5G直播,发布会同时在中国电信天翼云高清频道和中国电信天翼云VR两个频道同步直播。

*播放汽车媒体人评测视频

可以说,吉利ICON的线上发布会为2020年线上营销模式的进一步发展开了一个好头。

吉利ICON是源于BMA全球模块化架构打造的车型,对于它的卖点,吉利官方给出了科技造型、科技健康、科技安全、科技驾控“四大极致科技”的总结。

所谓“科技造型”,是指吉利ICON以90%的还原度保留了概念车CONCEPT ICON的设计,简洁硬朗的线条符合主流工业风设计趋势,迎合了当代年轻消费者的审美观。

核心设计元素的时间符号在各个细节都有体现,在前大灯、后尾灯上都有所融合。这种由时间符号串联起来的整体造型,为吉利ICON注入了未来科技感。

在“科技健康”方面,吉利ICON搭载了“车规级CN95高效复合空调滤芯”以及具备车内病毒防范功能的IAPS智能空气净化系统,吉利官方称其达到了“医用级安全守护”。

座舱则采用了科技环保材质,材料及工艺上减少了苯、甲醛、病毒等污染物,做到了“全车0污染,整车0胶水”。

车内搭载的空气质量管理系统能随时监测空气质量,自动开闭净化系统。这隔绝了外部污染空气,对3微米以上微粒的净化率达到了99.5%。负氧离子还可令座舱每45秒完成一次空气净化,驾乘健康性得到提升。

“科技安全”是吉利ICON的核心卖点,12颗超声波雷达、1颗广角毫米波雷达、4颗高清摄像头及1颗单目摄像头令新车实现了L2级自动驾驶辅助功能。

其中,ICC智能领航系统可在0-150km/h的速域下能够实现自动跟车和车道保持;LKA车道保持可智能扫描车道,在时速60km/h以上自动开启,当车辆偏离车道时能主动提醒/干预纠正/持续保持中央行驶;AEB城市预碰撞系统采用大陆77Ghz毫米波雷达和奥托立夫前置摄像头,最远探测距离为160m,可实时监控前方道路状况,在50km/h以内提前预警、防止碰撞;540°全景影像采用4个分辨率为1280*720的广角摄像头,通过360°全景影像以及180°底盘透视全方位监测路况;全新一代APA全自动泊车功能可自动感应并识别停车位,实现垂直、平行、斜列自动泊车入位。

除此之外,吉利ICON还拥有360°行车记录仪、SLIF交通限速标示识别、IHBC智能远光灯控制、BSD盲点监测功能等。

而在“科技驾控”方面,吉利ICON采用了“1.5TD+7DCT+48V BSG”动力组合。

与沃尔沃联合研发的1.5T直喷涡轮增压发动机在48V电机的辅助下,拥有140kW的综合最大功率和300Nm的综合最大扭矩,百公里加速只需7.9s,油耗为5.7L/100km。

新车的7DCT湿式双离合器变速器按照沃尔沃标准开发,据悉传动效率高达97%,0.2s即可完成换挡。此外,该变速器的设计寿命完全参照沃尔沃全球标准的35万公里,超过欧美普通标准(24万公里)46%,全球范围内的累计测试里程超过600万公里。

为了进一步迎合年轻消费者对科技配置的需求,吉利ICON还搭载了GKUI智能网联系统,可实现对话级别的AI语音交互。中控台上的两块10.25英寸全彩液晶显示屏,可通过“三指飞屏”实现双屏实时交互。

在服务方面,GKUI智能网联系统可以提供出行服务、构建“人+车+家“出行生态,并可OTA自动升级。全方位车家互联服务,打通了京东、百度、小米智能家居生态系统,连接车机云端即可实现智能家居控制。

2019年,吉利全年总销量为1,361,560辆,完成了136万辆的销量目标。这在车市持续下滑的大环境下,显得更加不易。

2020年,吉利将全年销量目标定为141万辆。而吉利公布的官方数据显示,其1月总销量为111,838辆,完成了单月销量应有的份额。

受新冠疫情的影响,2月、3月的市场销量预计会有明显下滑,第一季度难以完成目标将成为绝大多数车企的困扰。但后续能否追回损失,关键还要看产品实力、服务能力和品牌影响力。

对于吉利汽车而言,同样面临着不小的挑战。好在通过吉利ICON的成功上市,我们看到吉利已经恢复运转并步入正轨。一款款新车顺利推出,“救市”就有希望。

【抗疫系列报道】

《返京记:有温度的距离感》

《出行记:怎样出门才不会被病毒盯上?》

《车市记:2020汽车人无法按下暂停键》

《营销记:汽车电商的春天来了?》

《开工第一天,直播卖车效果怎么样?》

《中汽协:疫情对汽车行业影响远超2003年非典》

《观察:汽车可实现N95级防滤?车企借疫营销不可取》

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

要说今年龙抬头的借势海报,杜蕾斯却是含蓄了!二月初二龙抬头,又称“春耕节”,是中国的传统节日,预示一年的农事活动即将开始,人们迎龙求雨祈丰收。针对这个节日热点,各大品牌肯定得跟的,于是就找来了以下9家海报文案。

杜蕾斯:勤扶首,勇抬头。

杰士邦:二月初二龙抬头,你抬头了吗?

多乐士:剃龙须,品龙岩,2月二龙抬头。

苏宁易购:万物复苏,从“新”享受。

蒙牛:抬头见底,意犹未尽。

卫龙:二月二,龙抬头。

洽洽:二月二,剃龙须。

美团 x 丽人理发:龙抬头,剪龙头。发型好看的汪汪女孩,桃花运不会太差。关爱单身狗,理发9块9。

联想:二月二,龙抬头,易解锁。

旺旺:旺仔农民历,宜:破屋、坏垣、余事勿取。忌:嫁娶、移徙、开市、入宅。

以上海报类型各异,但是它们都有个共同特点,那就是采用了“节假日元素+品牌或产品元素”,比如:美团 x 丽人理发:龙抬头,剪龙头。发型好看的汪汪女孩,桃花运不会太差。关爱单身狗,理发9块9。“龙抬头”就是节假日元素,“剪龙头”就是理发美容的品牌元素,两者结合的很自然,后面还通过“关爱单身狗,理发9块9”这个幽默文案,来取得观众情感上的共鸣,可谓是很不错的借势广告了。

因此,做借势海报时,一定不能忘了使用“节假日元素+品牌或产品元素”的模板哦,如果可以,再在文案内容上打动情感,就是优秀文案了。

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

天津人的乐观精神时常被全国人民津津乐道,每当遇到困难天津人总有办法苦中作乐,逢凶化吉。今日,天津某沃尔沃授权经销商就在这二月二“龙抬头”的日子推出了“到店看车,免费理发”的新奇促销政策,乐观的天津汽车经销商面对车市遇冷,疫情冲击也能另辟蹊径保证一定的到店量,同时还能实实在在的提供便利,AI君很是佩服。

据AI君观察,目前天津市区很多大型连锁理发店还未正式对外营业,滨海新区的一些小型理发店采取微信预约,一个小时只接待一个客户,店门口扫码,测体温,理发前后室内都进行消毒的防疫措施。本文中的这家沃尔沃经销商也采用了类似的VIP专属预约服务模式,加上4S店得天独厚的大面积展厅优势,轻轻松松避免人员聚集。

AI君再聊聊这种营销政策的实际效果。首先,用这种方法确实能避免这个特殊时期到店量为0的尴尬,控制得当也不会有人员聚集的隐患,这就已经强于相当一部分同行了。然后,在目前这种时候,给客户提供最需要的物资,服务可能并不比单纯在车价上割肉放血的口碑宣传效果差,而且AI君也不认为那些短视频直播平台的粉丝精准度,转化率会比本文中商家吸引到店的客户好多少,毕竟4S店可是大多在郊区比较偏远的地方,单纯为理发开车跑这么远的人应该也不多。

如今,我们的很多主机厂,经销商都在用实际行动,尽自己所能为“抗疫”出力。AI君坚信,我们汽车人也一定能打赢这场“抗疫”战争。

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