超市新品海报-pop手绘广告特点及优点

海报“讲究”一点醒目显精彩

我们在平时的经营过程中,时不时地要张贴海报,意为本店有新的品种上市,或是对一些商品搞的促销活动,一般情况下,就地取材用个香烟的包装盒,或是随便找

张纸,歪七扭八地画上几个字,表明了意图就行。如果我们到大型的超市稍加注意就会看到这里的海报是很“讲究”的,光亮的胶板纸或是白底或是黄底,用美术笔

书写着形态各异的美术字,墨水颜色有红有黑,不仅充满美感,还格外地引人注目,使人一目了然,又增添了几分活跃。

街头随处可见的野广告恐怕没有几人真正地顿下足来看上一眼,除非制作的很另类,别出心裁的,让人充满好奇心停下来看个究竟。如果我们在制作海报时不“讲

究”点,所产生的效果,跟街头的野广告没什么不一样,还有损于我们店铺的形象。试想一下,本是干净洁白的墙壁,或是优美有序的街道,被野广告贴的满目疮

痍,人们的感觉是什么样子。本是光亮的店铺,门前贴了一些不伦不类,又是烟盒又是颜色各异的纸片,公示的作用有多大,起着多少的广告效应,我们需斟酌一

下。

随着城镇形象的不断提升,我们这些就地取材的海报,显然与时代格格不入,甚至是有损于公共形象,有损于店铺的观瞻。我与家人到大型超市购物,在等候他们

时,我就站在大型超市的烟酒柜台旁观察,我注意到,很多消费者在购买高档香烟和知名品牌的酒时,宁愿在大型超市里买高价的,也不“铤而走险”地到我们这样

普通的店铺里购买,主要原因是怕“假”。事实上,我们普通店铺的高档烟的价格要比大型超市里便宜,况且是货真价实,但在实际销售中却多为化整为零,毫无顾

及放心成批购买的多为我们的亲戚朋友和街坊邻居,陌生的顾客对我们是心有余悸,没有安全感,高档酒就更受陌生顾客的冷遇,他们问都不问。

以貌取人,以衣取人,一贯以来,人们对此很是反感,时下,大多数人就是这样行事的,我们扭转不了就需接受和适应。实际,这个审美观没有错,谁经济好了,不

想穿好一点,漂亮一点那!漂亮和美观不仅是针对自己,也是对他人的尊重。如果我们不加“讲究”地画海报,就跟衣衫褴褛没什么两样,谁又愿意靠近衣衫褴褛之

人。同样,我们在制作海报时,不妨学习一下大型超市的做法,也费不了什么,我们从事经营活动,这些必要的专用纸张,专用笔要有,制作美观的海报,不仅有着

广告宣传的功能性,还具有点缀门面的效果,为了自己的店铺光彩照人,为了我们的新品让更多的人了解,我们何乐而不为之。虽然我们没有大型超市的气势,我们

却向人们展示着自己店铺的风格和精彩。

特点及优点:

一、新产品告知

几乎大部分的pop广告,都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用pop广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。

二、刺激购买意识

尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体,对于本企业或本产品进行了广泛地宣传,但是有时当消费者步入商店时,已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用pop广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新忆起商品,促成购买行动。

三、取代售货员

pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。

pop广告经常使用的环境是超市,而超市中是自选购买方式,在超市中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的pop广告,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。

四、创造销售气氛

利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的销售气氛,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。

在夏天,化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎,躺卧在海边的图片做成POP,悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里,使消费者有着强烈的季节感,意识到自己也需要到海边去轻松一天,但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。

五、提升企业形象

国内的一些企业,不仅注意提高产品的知名度,同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者的良好关系的作用。

扩展资料

广告简介

POP源起美国,后盛行于日本和中国台湾。因为第一次世界大战后,全球经济普遍萧条不振,市场也为之笼罩低靡,广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。再加上美国超市如雨后春笋般的兴起,因此在经济速变,激动性以及人力的考虑下,POP式广告逐渐攻占其它媒体。

POP书籍及POP学习班也应运而生。

POP广告是商场促销的最佳快捷方式,凡是用于商场,提供有关商品信息,促销商品得以成功销售的所有广告,宣传品都可称之为POP广告。

虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力,但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体,因其具有速度快,变化快的特性,成为商业竞争中最有效的手段之一。

参考资料来源:

找图网-手绘POP

DM --英文为 Direct Mail ,译为"直邮邮件"、"广告信函"、"直接邮寄函件"等。是指具有个人资讯( Personal Information )的功能,通过 DM 的媒体进行寄递,创造顾客的一种方式。简单理解, DM 就是一种广告宣传的手段。

DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末,由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段,追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生,准确地把握市场媒体脉搏,有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起,专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利(专利号:97202062.4),该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现,并成为发布 DM 的主要渠道,一批专业 DM 广告公司也随之产生。

国

我国DM新媒体的发展

我国开始恢复广告业以来,强势媒体(报纸、杂志、电视)占据了广告市场绝大部分份额。而 DM 发布环节的可信度低, DM 媒体多年停滞,没有良好的基础,企业意识没有到位,提供此项服务的专业机构欠缺等因素,使 DM 多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。

目前,全国有近 60% 的企业认知DM 广告,浙江地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。 DM 作为广告投入只及电视传媒的 2% 、报刊传媒的 10% ,但是营业收入增幅达 30% 左右,因而,其投入产出比较令企业满意,中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

因此, DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施,其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性,受到企业经营者的青睐。

DM的目的

DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩,其目的大致可归纳为以下几点:

1、 在一定期间内,扩大营业额,并提高毛利率。

2、 稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客,以提高客流量。

3、 介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品,以稳定消费群。

4、 增加特定商品(新产品、季节性商品、自有商品等)的销售,以提高人均消费额。

5、 增强企业形象,提高公司知名度。

6、 与同行业举办的促销活动竞争。

7、 刺激消费者的计划性购买和冲动性购买,提高商场营业额。

DM的特点

DM快讯的特点在于“直接、快速”更兼有成本低、认知度高的优点,为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。

DM的种类

因DM的设计表现自由度高、运用范围广,因此表现形式也呈现了多样化。

1、 传单型

2、 册子型

3、 卡片型

DM的派发形式

1、 邮寄:按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员(邮寄份数依各

店实际会员数而定)。

2、 夹报:夹在当地畅销报纸中进行投递(夹报费用为0.10—0.20元/张)

3、 上门投递:组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

4、 街头派发:组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。

5、 店内派发:快讯上档前二日,由客服部组织员工在店内派发