投放素材-朋友圈广告投放需要哪些广告素材？

针对广告素材,可以优化的有几个点:

1.素材清晰度。

不管游戏本身如何,首先得保证广告推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验,极大削弱消费者购买欲望。

所以尽可能避免素材模糊的情况。当然,如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。

2.素材风格与产品是否匹配。

手游的题材、玩法、风格等都会影响到素材的选择。

游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。

举个例子来说,一款游戏的美术风格是日漫风格,那所选的素材肯定是得偏向二次元化,而非真人的三次元四次元的。

再比如题材是末日类的,素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风,而非颜色明亮,阳光灿烂的格调。当然,如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日的情况,以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说,受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响,素材的风格是理应有相应变化的。

3.游戏本身的亮点。

亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”,广告中则多是呈现“社交”元素。当然,多数游戏亮点并不单一,所以可以多种类型的素材一起尝试投放,对比来看哪类素材效果较好。

某款手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。

提炼自身游戏的亮点,以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。

4.游戏面向的用户群体。

如果游戏是面向的孩童,广告的风格可以童趣一点,二次元一点。面向的如果是白领、青年等,风格可以科技一点,现代一点。面向的如果是老人家,可以和谐一点、怀旧一点。

根据产品面向的消费群体的不同,风格也相应的需要有变化。

5.另外,还要考虑到素材的差异化。

素材的差异化往往是投放取胜的关键。

在投放素材上,两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下,两者之间势必会产生竞争关系。

这种关系导致的就是本来玩法题材就相近的游戏,在广告投放上难以产生差异化的情况下,一方的素材质量不如另一方的话,质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。

所以不仅素材要选择与游戏相匹配的,还得考虑市场竞品的投放情况,如果难以展现比它更优秀的广告内容,就尝试差异化处理,错开竞争关系,更有利于提高广告投放效果。

一、文案

文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分,应当友好、易阅读和易理解。广告文案不超过40个字,文字内容不超过4行。广告文案请严格遵守《微信广告制作规范》中关于“广告文案基础规范”等相关内容。

二、图片

图片是更吸引用户眼球的元素,会直接影响到广告投放效果;使用图形元素表达主题,不建议使用纯文字的图片,不利于吸引用户点击。

三,讲故事

讲故事吧,可以狂想而科幻,也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事,用图片营造一种氛围,或展现故事的某一时刻,都会很吸引人。

这个基本没有固定的。

主要看手游能否从买量推广中稳定获取到质量高且精准的用户,如果做买量推广的收益不大,那干脆就暂时先倾斜资源到其他的广告计划里。待后续其他推广方式稳定时,再尝试继续拓展买量推广,重新开始投放手游素材。

当然,也有专注做买量推广的,这里基本保持每天都会有稳定的素材投放,只不过多少的问题而已。

一般加大投放量可能和节日、游戏内更新迭代等营销热点有关系。

还是说回来,买量做不做,素材投不投,看自身。但推广肯定是要推的,这辈子不可能不推的。想要给游戏持续地引流,广告还是要打。

间隔的问题,在维持已有广告计划的情况下,买量可以根据手游版本更新迭代或者节日来进行一定程度上有针对性地投放。