简约儿童插画-传统水墨插图绘本，尽显东方韵味，给孩子讲述自然界的生存法则

摘要：今天，艺术家专为儿童设计的儿童插图正在全面复苏并已经遍布于现代设计领域。在书籍装帧设计、产品设计以及平面广告设计方面，儿童插画变得越来越流行，它不在仅仅是儿童的专属，更是一些新潮的年轻人追逐的富有童趣的个性物。它所体现出的价值已从传统的“文难穷尽，以图补之”延伸到了众多领域。
关键词：儿童插画；现代设计；多样化
传统上的儿童插画是儿童在阅读书籍的过程中用来补充说明文字内容，增加文字的视觉感和艺术氛围的图画，是艺术家专门为儿童所创作的适合儿童欣赏的一种绘画艺术表现形式。其从功能上来讲，能帮助儿童理解文学作品的内容，吸引孩子对文学作品的兴趣，并取得教育和美育的效果。它的颜色较为鲜艳，画面生动有趣。造型或简约，或可爱，或怪异。这种充满奇想与创意的插画，每个人都可以借由自己的彩笔尽情发挥个人独特的想象力。
随着时代的发展，新兴行业的出现，现今的儿童插画不仅仅是孩子们的专属，更有一些新潮的年轻人也在追逐着这个富有童趣的个性的表现。在我国，儿童插画在现代设计中早已应用多样化，遍布于平面和电子媒体、商品包装、企业广告甚至服装、日记本、贺年卡。在现代设计中许多脍炙人口的经典之作都融入了儿童插画的元素。设计者准确把握了这些儿童插画元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起赋予了它新的生命力。比如说插画中的人物米奇老鼠、HALLO KITTY、喜羊羊与灰太狼等元素都成为了设计中使用的经典。而总的来说儿童插画在现代设计中的运用主要体现于书籍装帧设计、产品设计和平面广告设计这三个方面。
一、书籍装帧设计中的的儿童插画
信息化， 数字化的今天， 唱片， 光盘等高科技产品冲击着人们的视野。书籍作为传达信息， 获取知识的重要传统媒体之一， 面临着巨大挑战。 但同时， 凭着它独特的包装和浓厚的书卷气质仍倍受人们喜爱， 使得它占据着其它传播手段不可替代的位置。正因此， 近些年来书籍的出版对装帧的要求也愈来愈高。怎样愉悦读者的视觉与心理， 舒缓压力， 使读者在接受知识信息的同时得到更高层次的精神享受， 让读者体会自由的境界， 这是现代书籍装祯设计的一个难题。
作为一项系统工程的现代书籍装祯设计，其设计旨在营造一个形神兼备表情丰富的与读者进行交流的沟通者， 而这仅靠文字的变化是永远达不到的。书籍装帧只有将对文字 图象、色彩、素材四大要素把握达成理性和感性的统筹，把握达到形与神、 图与文的有机结合，才能使书籍真正具有一种超乎内容之外的艺术魅力。而儿童插画作为书籍信息传播的符号之一正承载着这种作用，一个好的图形可胜万言。
在书籍中运用儿童插画是运用图形的形式对书籍内容所要表达的思想内涵作以视觉化的说明，属于视觉艺术形态。作为现代设计的一个重要组成部分，它是将直观的艺术形象生动、清晰地呈现给观者。在书中起到强调、补充、解释的作用。同时凭借儿童插画强大的视觉冲击力，引发读者对书籍的兴趣。在书籍装帧设计潮流中，个性鲜明的儿童插画已截然成为书籍视觉表现的主体。儿童插画设计师为了让人们对内容产生浓厚的兴趣，更是运用深刻的寓意和充满意境的形态，使欣赏者获得全新的视觉感受。一幅幅风格个性的儿童插画是具有灵性的，它本身就具有了文化传播的良好功能，并直接体现出创作者对欣赏者的关注和认知程度。儿童插画在现代书籍装帧中表现手法多样。“插图珍藏本”等形式的书籍， 以其强大的视觉冲击力、精美的包装、丰富的插图吸引着众多读者， 有着良好的市场表现。当前市场上的书籍插图也各具特色，有的是为了补充和丰富内容而插图; 有的为了突显作者个性而插图;有的为了视觉上吸引读者视线而插图; 有的为了与技术材料达到完美统一而插图等等。
不过将儿童插画运用到书籍是有一定难度的，书藉中的儿童插画必须是艺术家根据对原著的理解，运用个性化的表现方式，视觉化地再现原著的主题内涵。因此，插画艺术家在创作时不但要充分理发挥其创造力与绘画力，而且要充分把握原著中主题信息的表达。如历史时代、地域特征、习俗服饰、宗教信仰、建筑环境等。书籍中运用儿童插画不应该仅仅以其鲜艳、生动有趣等来抓眼球，而更应该是书籍插画通过自身的形象创造，不但辅助体现书籍的内容，而且还表现一定的个性主题，通过不同形式的儿童插画将本质深刻地呈现出来。
二、产品设计中的儿童插画
现如今都市人的工作生活压力颇大，尽管早已步入成人社会，但他们的潜意识仍然希望得到加倍的呵护和关爱，企图逃避社会和成年人的责任。他们的文化价值观开始发生着变化。他们打破传统的规则，标准，甚至是背道而驰，表现出与其实际年龄极不符合的追求儿童特征的思维观念。正因为此，善解人意的时尚风潮必将抓住这一趋势为这群人提供年轻化甚至儿童化的消费，以缓解他们作为社会中成人的压力。而作为这一新趋势一种新的文化观念，可爱风格的儿童插画必将对产品设计风格造成影响。
设计师将儿童插画中的元素运用到设计过程中，已经创造出了无数受众多人欢迎的“儿童插画”型产品。简约可爱的造型，欢快的色彩等因素的运用成为“儿童插画型"产品的主要特征。比如喜羊羊与灰太狼文具、HALLO KITTY服装、卡通造型的家居产品，等等。这些儿童插画产品充分体现了活泼，可爱，快乐的时代风格。而这些风格正是现今社会许多渴望留住纯真美好童年时代的人的需求，尽管他们的年龄已经离童年时代很远。
再如2001年，几个香港创意人以“爱宠物”为主题，创立了pet@work这个香港品牌，结合着设计师眼中的美学元素及追求生活质量的态度，把儿童插画中真挚可爱、活波调皮的KamKam猫和DonDon狗的融入产品设计中，营造出时代感，使其产品既能满足功能上的需要，又能为压力下的都市生活注入惬意的点缀，让使用者享受特别的创意生活，在可爱的动物世界中愉快的工作。
三、平面广告中的儿童插画
对于平面广告来说，创意是灵魂。正如一位资深的广告公司总裁说：“创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能，所谓客观地思索，然后天才地表达。”在品牌竞争激烈的今天，如何在同类产品众多的品牌中做到鹤立鸡群，使其脱颖而出，独到的创意表现是解决这一问题的良方。这就需要创造出与众不同的表现方式，选取不寻常的观察视角，运用独特的表现手段和技巧，对所描绘的平面广告产品、品牌做出新的发现和诠释。而儿童插画多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的特征。它个性活泼、亲和力强，因此作为平面广告的形式之一，它格外得到消费者的青睐，他活化了商品流通过程中的理性程序也更满足广告中需要具有新颖、独特、奇异、巧妙等的要求。
贝拉・巴拉杰认为“正是因为视觉的传播是直接的，因此它必定在比语言更深入、更生动的体验层次上与人们的心灵相联结。”据调查，如果平面广告中有儿童等类型的插画，那么阅读插画和说明的人是阅读正文的人的两倍。而且在阅读时，人们总是会被五颜六色的画面所吸引，然后才转向文字。人们对图形和文字的注意度分别为78%和22%。由此可见，儿童等类型的图画对视觉的刺激远远是高于文字的。儿童插画在瞬间能够抓住受众的视线，生动地图像，鲜艳的色彩，有趣的符号都成为吸引眼球的因子。
但长期以来 ，人们又有一种误解 认为平面广告设计就是画广告画 ，把儿童广告插画的设计混同于一般的儿童绘画艺术。在评价一幅广告作品时 ，也常常照搬对绘画作品的评价标准。这是一种十分错误的倾向。因此为了使儿童插画跟好的应用于平面广告，确定单纯的儿童插画作品与广告插画的艺术界限 ，在各自价值系统中考察其结构及功能 ，得出广告插画的设计特征 ，认识广告插画独特的美学价值是非常重要的。
随着时代的发展，儿童插画从它的母体书籍之外寻找到了更广阔的空间，在现代设计中的应用也更为广泛，在推动物质文明和精神文明方面发挥者不可忽略的重要作用。如今儿童插画艺术已经以多种样式渗透到我们每一个人生活的每一个角落，这种趋势是无法逃避和逆转的。其发展正是以强大的社会需求作为其旺盛生命力的基础。儿童插画艺术的产业化道路会更加的宽广，在新技术日新月异的今天，凭着儿童插画艺术家孜孜不倦的执着追求，儿童插画艺术的时代价值将更广泛。
参考文献：
[1]潘知常.美学的边缘[M]．上海：上海人民出版社.1998
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[4]丁帮清，程宇宁著.广告创意[M].中南大学出版社.2003.9

方法分为5个步骤，具体如下：

1、读书笔记的小插画可以用动物形象，首先画出头的轮廓。

2、再给它画上眼见与鼻子部分，可以画的简约一些。

3、然后再给它画出身体，四肢与尾巴都要画出来。

4、画好后再给小熊的身下画一个枕头，前面画一只蝴蝶。

5、最后一部给小熊涂上相应的颜色，小插画就完成了。

给俩孩子买过很多绘本，但前段时间整理的时候才意识到，绝大多数都是国外引进的绘本，缺少我们自己的绘本。现在举国都在强调文化自信，可自信源于了解呀，如果孩子对自己国家的文化知之甚少，又哪来的自信呢？

所以看到《秋实》，就眼前一亮，一下子就被这册传统元素满满的绘本打动，极具古典色彩的名字，加上我国传统绘画特有技法绘制而成的水墨风格封面图，别有韵味。

原动画没有一句对白，只用一帧帧灵动的镜头讲述在硕果累累的秋日，一只青蝈蝈是如何觅食，如何躲过一次又一次的危险，顽强生存的故事，用白描的手法揭示了自然界的生存法则。

这次改编时，保留了淡然又饱满的水墨画，然后由周国平、周音序父女配上文字，创作出了这册绘本版《秋实》。

从还在上学时读到《人与永恒》，第一次知道周国平老师，就被他智慧隽永的文字所深深吸引，而通过他在《宝宝，宝贝》一书中的对女儿啾啾的描写，也可以看出周音序从小就是个特别有灵气的孩子，他们共同创作的文字，我特别愿意孩子们从小就能接触到。

一只蝈蝈在秋日硕果累累的花园里觅食，裂开的石榴让他馋涎欲滴，可它蹦跳了几次，都无功而返，实在够不着，蝈蝈只好恋恋不舍地转移了目标。

还好，秋天的果园总是给人希望，它又朝青翠欲滴的丝瓜爬去，眼看就要吸取到丝瓜清甜的汁液了，猛地看到螳螂大镰刀般的前臂挥过来，把它吓了一身冷汗。

好不容易躲过螳螂，无意中发现了一些好吃的莓果，收集了十几颗莓果，正准备饱餐一顿，可还没沾到嘴，又被几个蛮横霸道的蚂蚱尽数抢走了……

满园丰满的果实，蝈蝈还一口都没吃到嘴里呢，又被一只大公鸡盯上了，蝈蝈一次又一次地感受到了生活的残酷。可事情既然遇上了，就得打起十二分的精神去应对，不是吗？

蝈蝈闪、躲、腾、挪，一次次从大公鸡的尖嘴、利爪下逃脱，然后瞅准时机，一下子蹦到大公鸡的鸡冠上一口咬住，大公鸡疼得受不了，迎头朝一块大石头撞去。

这下糟了，蝈蝈被高高抛起。

这下好了，蝈蝈落在了高高的一根树枝上！

扭头一看，咫尺之遥处，竟然是它垂涎已久的石榴籽！真是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”。

这本书没有什么惊天动地的故事，没有什么主角光环的英雄，但青蝈蝈在自然法则的夹缝中求生存的智慧，严酷的关键中也能快快乐乐享受生活的积极心态、面对体格比自己大几十倍的劲敌，敢于以小博大，机智取胜的精神，都令人深受感染。

再加上“活在当下”、“失之东隅收之桑榆”、“塞翁失马，焉知非福”等华夏古国特有的哲学观体现，使整本书读起来非常厚重。

周国平和女儿周音序给这个动画配的文字简约克制，和充满留白的插图、具有浓厚东方智慧的故事相得益彰，形成了一种特殊的张力，读完有一种难以言说的满足感。

这是一部极具东方美感的绘本，只看一眼封面，就能感受到东方绘画所特有的美感。写意的石榴饱满诱人，大量的留白观感舒适，给人一种不争不抢，却无法被忽略的吸引力，散发着我们传统文化特有的美感。

整体设计也很有趣，文字页和插图页错落有致，在读文字的时候，就能看到插图隐约的页边。这种“犹抱琵琶半遮面半遮面”的设置，让人想起古人房里的屏风、想起园林建筑中的门洞，既灵秀又别致，屋内的陈设、园内的景色又不至于一览无余，带给人美好的期待，让人产生遐想，让整个阅读一气呵成。

读这样一册绘本，不仅仅收获了一个故事，更是在欣赏一幅幅工笔写意的名画，这种感性的体验能在无形中提升孩子的审美。

周国平父女和盛世顺景联合创作的《秋实》，是一本非常有古韵味的传统特色绘本，在快节奏的生活中，陪着孩子一起慢下来，静下来，沉浸在古朴的书页中，感受传统美学的熏陶，品味古典文化的韵味，了解自然法则和小昆虫的生活智慧，体验世间万物的奇妙与精巧，真是一种难得的享受。

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