美国征兵宣传海报-请问这个图片里的老头是谁，他有什么故事吗？

美国陆军的一则征兵广告,原型是南北战争时期的山姆大叔,已经成为美国的一个标志。

山姆大叔。山姆大叔被用来代指“美国”或“美国政府”,主要在美国、英国,尤其是在新闻界中使用较多。“山姆大叔”是美国的绰号,它同自由女神一样,为世人所熟知。

据媒体报道,2021年5月,美国军队征兵官网及其油管账号“Go Army”推出卡通版系列征兵广告,有美国网友在看完之后将美国征兵广告与俄罗斯征兵广告进行对比,直呼我们完蛋了。此消息在社交平台上发酵后,也引起了众多网民们的关注与讨论。

部分网民认为,该美国最新征兵广告通过对于5个主人公的心路历程描写来进行宣传,而实际上这种宣传并没有得到很好的传播效果;也有部分网民认为,进行征兵广告时主要的并不是心灵上的打动,而需要的是展现军队的气质。

而以下笔者也将针对于此讲讲自己的看法。

一、美国征兵广告讲了什么

在这个美国征兵广告中,它以卡通的形式展现了5个主人公的参军历程,而这5个主人公他们分别是白人女子、黑人男子、黑人女子、拉丁裔女子以及亚裔男子。在征兵广告中讲述了这5个主人公他们或者面临这样的困难或者那样的障碍,但最终克服困难和障碍加入了军队,然而在叙述方式上基本是大同小异,因此仅仅只有一个视频超过了百万播放量。

二、美国此次征兵广告新意不错,但传播群体定位不当

实际上笔者认为美国此次的征兵广告新意不错,它希望通过转变自己的话语形式,来进行获得更好的宣传,达到更好的传播效果。但是在宣传过程中要进行有效的群体定位,在征兵宣传中,它的受众定位主要是正值适龄的青年男子,而以卡通形式进行宣传,妄图通过心理上的打动来征收更多的兵员,这毫无疑问并没有达到很好的宣传效果。

三、如何征兵宣传

20世纪50年代传播学四大奠基人之一的卡尔·霍夫兰在美国军队进行了说服性传播效果系列研究,实际上在征兵宣传中,我们所面对的主要受众一定要是血气方刚的青年男子,因此我们要通过军事装备的先进以及军队的整体气质来进行宣传,而软性宣传并不能够在合适的受众面前得到较好的宣传效果。