床垫海报-花1500美元买张照片，这个“假洋牌”把自己包装成上市公司？来看看

慕思

代言人老头叫Moris

,这个外国老头是慕思床垫的品牌形象,慕思早期网页显示,广告上的白胡子老头子是来自法国的睡眠专家。

但近期,因这张宣传海报获得万千用户信任的慕思,自今年6月向

深交所

提交

招股书

后,被证监会连环拷问59问,其中,第26问,再次将慕思的“洋味儿”广告提到台前,也引发了市场对慕思股份“假洋牌”的质疑。

慕思代言人的个人情况

一般来说,除了聘用知名的明星作为代言人会将其照片挂在广告

上外

,还有一种可能就是其品牌创始人或者设计师,一直以来,公众对于慕思广告的印象,也误以为慕思床垫正是这位Timothy James Kingman所设计。

面对证监会的问询,慕思道出了实情。原来,这个在慕思的海报中存在了十来年的洋老头,没有什么特别的身份,就是一个国外的普通老头,相当于国内随便拍拍照片的平面模特。

在2009年,慕思和洋老头Timothy James Kingman签下协议,买断了他的

肖像权

,授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片,就连这个老头本人也不得再继续商用。

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假洋牌包装上市

近些年,我国有一些企业都借助“假洋牌”进行发展,主要原因是一些品牌刚刚创立起来发展的时候比较艰难,主要是生产出来的产品在市场上得不到认可,而用一些“假洋牌”就能够很好的走进市场受到消费者的喜欢,这样营销也是抓住消费者的心理了,而有一个品牌现在发展的也是比较好那就是慕思寝具。

慕思寝具DeRUCCI这个商标和国际大牌GUCCI古驰非常相似,也是借助这个“假洋牌”,慕思家具的一些床垫成本只有几百元到1000元左右,但是在市场上却能销售到上万元的价格,并且卖的价格很高,还有很多消费者比较喜欢它的产品,在营销上说他就可以说是成功的,抓住了消费者的消费心理,并且这个企业现在已经上市现在市值已经达到了220亿的规模,为了坐实自己让消费者想着其是真正的洋品牌,也开始走向世界在其他国家开店。

慕思发展现状

大家都知道慕思这个品牌的宣传海报是一位看起来十分专业的洋老头,慕思说其是法国的皇家设计师,但是一些细心的网友查找之后就曝光了根本没有这位叫做RUCCI鲁驰的设计师,也因此慕思品牌被吹上了风口浪尖,相关部门也要求其做出解释,慕思没有办法最终说明这张照片是买的版权而照片上面的人是谁他们也不清楚,但是他们也说了放一张洋人的照片是为了体现洋人也是可以给国人打工的,明明是自己对自己的不自信却还往自己身上贴金,消息爆出来以后慕思品牌在消费者心中的地位一落千丈,其傍身洋品牌的营销也彻底崩盘。

前面也说到了慕思品牌为了坐实自己是洋品牌也做了很多工作,其中一项就是去海外开店,其在海外市场拓展如何是否受市场认可呢我想答案是否定的,其在2014年在德国开了首家慕思海外店,同时还在澳洲和英国也开了点,宣传海报还是一如既往的“洋老头”,当一些记者采访澳洲民众觉得海报如何,他们说做的很好觉得那位老人是一位睡眠专家,而外国记者相对于我国更喜欢追根问底,毕竟是造假稍作询问慕思的口碑在海外就崩了,还被市场质疑为造假,因此慕思在海外一年销售额不过是几百万美元而已,可以说海外战略完全失败。

如何发展才能持久

相对于慕思品牌的口碑崩塌和其类似的“元气森林”气泡水在刚刚开始发展的时候也是借助洋品牌来开拓市场,当时元气森林将自己包装成了日系品牌进行市场的开拓,但是在后续消费者的曝光之后元气森林公司也光明正大承认了错误,也因此在之后元气森林开始走自己的路线真正的国产品牌路线丢下了“假品牌”的包袱也因此再次获得了认可,企业初始之时借助洋品牌抓住消费者心理无可厚非,但是后续随着自身企业的发展应该逐步走出自己的路线这样才能真正的走下去,而这样的路线同样适合同是在发展之初借助外国品牌名气发展而来的慕思寝具。