茶饮插画-茶π的产品层次

乘风破浪的茶为什么这么火呢？
“乘风破浪的茶”愿陪伴每一位女性挂起云帆，在茫茫沧海上一起出发，共同乘风破浪。
我们希望每一位女性都能知道，在这里，你并不孤独。无关年龄、职业、社会地位，我们心与心的距离，只有一杯乘风破浪的茶。不论你是安静还是活泼，青春还是沉稳，总能在“八大元气茶饮”中找到一杯属于自己的心头好，八种茶饮，八种迥异的性格，每一种都在等待乘风破浪而来的你前来解锁。 近年来，新中式茶饮成了国内消费经济的重要板块，而茶饮也经历了从粉末时代到街头再到精品化的巨大转变。目前，茶饮市场上竞争日益激烈，甚至达到了白热化的程度。同质化的现象也愈加严重，人们消费理念的转变和营销升级也将给茶饮行业带来巨大的挑战。而作为茶饮里的中坚品牌，都有自己的独特的品牌文化与内核，就好比最近出的新锐品牌――“乘风破浪的茶”。
为何称“乘风破浪的茶”为新锐茶饮品牌呢？
“乘风破浪的茶”以潮牌为基础理念，加入了当下时尚的健康元气茶概念，打破潮流文化的局限，全新八大元气茶饮，创新了茶饮颜值高峰。乘风破浪的茶以健康果茶为主导，将养 生原料、鲜果、酸奶、咖啡、烧仙草等所有的经典又养 生养 颜的辅料创新调配，形成了“乘风御姐养 生系列”“乘风宝藏系列”“乘风甜心系列”等八大系列饮品。好喝且飒气的茶饮引发了新的一波打卡热潮。
乘风破浪的茶，从初始便不是单纯的茶饮品牌。品牌方通过精准的人群定位，将爱好潮玩的有趣青年以及对美有独特见解的小姐姐作为切入点，打造出了符合当下年轻人审美的活力主题茶饮。
品牌方通过设计潮流、活力的舒适空间，为消费者带来茶饮体验的新一种感官与选择。同时，在饮品杯的设计上，将vi基础色、品牌插画以及品牌文案相结合，不仅增加了细节上的趣味性，更是对品牌起到二次宣传的作用。
研发团 队更是抓住消费者心理，从“手作＋健康新潮元气茶”的茶饮研发理念入手，推出了众多低脂低糖的健康饮品，让女性在喝茶时分不再担忧着身体的发胖问题。乘风破浪的茶一经面世便在市场走红，横扫一众同质饮品，突破了传统茶饮市场的保守，给当下年轻人创造了一些别具一格的消费方式。
随着消费理念的改变，消费需求的分层和多样性逐渐明显；在对产品质量提升的同时，品牌的形象及其产品的特点更是受消费者关注。对于乘风破浪的茶来说，探索茶饮有无限种可能。未来茶饮会向更多元化的方向发展，不管是下沉品牌还是头部品牌，面向的消费需求和人群都有所不同。乘风破浪的茶也将顺应潮流，向全域空间和多层次价位发展，满足多层次的消费需求。

是英国设计Pearlfisher公司做的。
农夫山泉邀请 Pearlfisher 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。这个系列产品将包含 红茶（Red）、绿茶（Green）、茉莉（Jasmine）以及乌龙（Oolong）等四个口味。
中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。
中国有着世界上最为丰富、深厚的茶文化，新的设计选择了在中国茶历史中具有里程碑意义的一些形象。通过这些以继承中国茶文化并且将其传承、介绍给现代的消费者。
乌龙茶包装上的船只标志着第一艘将茶叶运送到英国的商船。正是这艘船的到来使得英国人有了喝下午茶的传统，并且持续到今日。
该系列产品的结构、瓶形以及图案设计相对于市场上其他的茶饮料来讲都是非常特别的。吸塑包装使得瓶子显得非常透明，象征着产品的高质量，瓶贴上的文字和图案则融合了中西方最优秀的样式。
东方树叶的广告文案：
公元1267年，蒸清绿茶东渡日本；
贞观15年，红茶经茶马古道传入西域；
17世纪，中国乌龙风行英伦；
传统的中国茶，神奇的东方树叶。

茶饮品类更迭周期一般为5-6年，茶π现处于周期的末端。

1998年―2003年(5年)阶段，即饮茶市场还是以调味茶为主；2003年―2009年(6年)，即饮茶市场开始有创新意识，不少饮料巨头开始研发新口味，主打低糖甚至无糖茶饮。2009―2014年(5年)，健康天然茶饮更受市场欢迎，口味日趋增多。2014年―2017年，健康和口味兼具的茶饮品类增速加快，市场有了细分，功能化的趋势。

茶π于2016年上市，距今4年时间，作为一款含糖茶，在“健康”大趋势下，正受到新茶饮――无糖茶、植物草本茶和其他功能茶品类的冲击。

例如，无糖茶饮经过数年的“沉淀”已经迎来了品类成熟时期。2018年被称为无糖茶饮兴起的元年。元气森林的“燃茶”销量增速，而维他“无糖茶”、可口可乐无糖茶“淳茶舍”、娃哈哈“安化黑茶”和“一茶”等，均在2018年推出。

茶π“出生”即成为“网红”，主要归功于两点。

第一，茶π上市之际，低糖茶饮刚好到了市场爆发的节点。

2016年左右，头部即饮茶品牌――康师傅茶饮类、统一茶饮业务已面临下滑趋势，新派茶饮和传统茶在相互抢占市场，这时候的行业格局是有些松动的。而更创新、前沿一些的无糖茶饮，当时仍处于教育市场的初期。茶π这一类低糖茶，刚好迎合了消费者的升级需求。

第二，茶π自身就是一个“家境雄厚、颜值和人气兼具”的明星孩子。

茶π传承了农夫山泉的包装优势，它的插画式包装极具想象力，目前已换了两代。以最新的茶π蜜桃乌龙茶为例：一只猴子坐在弯弯的月亮上，手持鱼竿钓着一个蜜桃。有数据显示，有超过7成的消费者首次购买茶π是被其包装所吸引。