电商促销素材-Photoshop设计制作简洁的双11电商促销横幅

其实制作素材的技巧和其他品类也没有太大差别啦。

最主要的几个技巧:

1、素材图片要清晰

2、文案和素材需要能够体现出产品的亮点

3、素材、文案、产品风格要一致

4、差异化

我主要从2、3、4三个点来讲一讲,既然提到了“小众品类”。我就挑几款小众品类的素材来分析一下。

我总共挑选了两件产品,分别是“黑科技电动掏耳器”(上个月爆款产品)以及“免拆洗纱窗清洁刷”(短期爆款)。

小众品类大多生存周期不长,这也是小众品类一大特点。

数据来源于:DataEye-EDX

数据来源于:DataEye-EDX

如上图,两件产品的销量都过了十万,算是小众产品中比较有代表性的了。

亮点

1、文案

“黑科技掏耳勺”文案参考下图:

文案提及的产品亮点主要有“69”、“电动”以及“干净”。

69是产品是广告主想要体现出的价格,用“一折”、“促销”、“限时”等文案来辅助体现69元是“优惠”, *** 消费者的消费欲望。

“电动”体现的是产品的主要功能,也就是“黑科技”所在,相比一般地棉签,这款掏耳勺的亮点就在于“电动”,并且实用性和效果都要强于棉签,在文案中的体现就是通过“一下吸出”、“干净”等文案来反映出产品的使用效果。

数据来源于:DataEye-EDX

“免拆洗纱窗清洁刷”文案参考下图:

文案提及的产品亮点主要有“29.9买一送一”、“一刷两面干净”以及“不费力”。

和掏耳勺同样的。

文案中用29.9元买一送一的价格优惠来放大消费者的购买欲望。

而一刷两面干净以及不费力反映了产品的使用效果和使用体验。简洁明了地表明了产品的功效。

数据来源于:DataEye-EDX

2、素材

“黑科技掏耳勺”素材参考下图:

“免拆洗纱窗清洁刷”素材参考下图:

从上面两则素材中可以看出,两者虽然素材内容和形式都不一样,但想要表达出的内容确实一致的。

那就是体现出产品的功能以及亮点。

一件产品能够做什么?以及消费者为什么购买它?

广告若能体现出产品的亮点,而亮点又符合消费者的需求,自然而然地广告素材的点击就会增加。如果连产品能做什么都表述不清楚,如何能让消费者知道自己需求该产品呢?

风格

由于清洁刷的素材主要以短视频为主,因此这里主要从掏耳勺的素材进行分析。

颜色、文字图片结构、文字内容以及字体都是风格的一部分。

如何能判断风格是否一致?主要看图片整体的视觉感官如何。一则广告素材被制作出来,可以给局外人评审一下,他人的第一印象感觉是否有不协调之处?有则优化。

图中的图文搭配无割裂感,统一了“黑色”底色。黑灰两色能够隐晦地衬托产品的“黑科技”一特点。素材主要有黑色以及黄、红、蓝三原色,搭配起来不显突兀。算是不错的广告素材。

对比另一则男装的广告素材,如下图:

有比较明显的割裂感,左右背景色不一致,而文案的颜色与背景色搭配不协调。

文案的设计也比较有问题“有点小贵”与掏耳勺素材文案的“1折”相比,肯定是后者的吸引力更强一些。

差异

虽然小众品类竞争不算太大,但近期也越来越多商家在关注这一块。所以小众品类商品有竞品出现,或者自己打造出爆款后续有商家跟品的情况都是有可能的。

前期选品的时候要考虑到同类竞品存在的情况。比如借由DataEye-EDX平台搜索一下有无竞品已经再投。

而如果是上架有一段时间了,有商家跟品的话,同样可以通过这种方法,去查看竞品的投放情况。

查看竞品的目的是为了收集其信息。一旦自身的签收率等数据有所下降,就要警惕了,就要着手开始优化投放了。

这个时候讲究的就是差异化。

很多商家懒得很,跟品跟一样的,素材抄一样,就连文案都一样的。这个时候,同质化的广告之间就存在直接地激烈地竞争关系。

此时可以尝试修改文案、素材甚至是投放渠道,将自身的广告差异化于竞品,这样能给与看到同一款产品的消费者留下更深刻的印象。

电商促销页面中的横幅比较重要,作者在设计的时候也非常用心,用较大的文字直接表达主题,再加上一些合适的装饰,效果也非常不错。

最终效果

1、新建一个宽度1920像素,高光自定的文件,填充颜色:#ffd941。然后在1000像素内拉取铺助线。

2、使用钢笔工具勾取形状,填充颜色:#ae1c0d。

3、输入字体,大小150PX,按Ctrl + T 把文字调斜一点。

#p#副标题#e#

4、一样用钢笔工具,画出一个形状,至此大体的排版就出来了。

5、排版好之后,我们就开始处理文字效果,首先把文字合并,然后图层样式选择描边,大小数值选25。

6、然后用钢笔工具对着描边的形状进行重新画一遍,使棱角分明点。色值#350a04。之后把描边图层样式清除掉。

7,8、复制几层文字图层,向右下角轻移几步,然后合并图层,命名阴影层,之后再新建一个图层,对阴影层创建剪切蒙版,用画笔绘制效果如下。

#p#副标题#e#

9、把文字图层眼睛点上,然后修改文字颜色,色值为#f9e00b,然后再对文字层做些渐变。

10、对矩形进行处理,简单的加个渐变效果,还有投影即可,无需太复杂。

11、输入活动文字,注意主次,然后叠加一个炫光素材,模式改为“滤色”。

12、主体内容都处理好后,我们开始处理背景,现在感觉还有点单调。首先压暗边缘跟底部,提亮正中顶部,然后叠加一个不规则形状素材,再叠加一个窗帘素材。

13、至此基本就算完成了,但是促销氛围还不够,所有我们要添加一些飘絮物来制造氛围。

最终效果:

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3D海报的素材那得去潮国创意哦,这家的设计质量精品,大气,在全网都是有名气的。去年开始我就在用潮国创意的素材图啦,设计出的作品都挺不错,尤其是促销的3D海报,领导看了审核意见都少了⌄挑不出毛病。