puma广告海报-一只跃起的豹子是什体育用品品牌的标志？

一头跳跃豹子的符号是彪马 (Puma)牌子的服装和鞋。

PUMA ,于1948年成立于德国荷索金米兰,PUMA中文作彪马,意为美洲狮,德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。

创始人:鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)

广告词:速度最快的跑鞋。

现今已有65年历史的运动服装品牌,在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王比利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌,数十年来PUMA一直在运动界位居要角,近几年来更成功的结合流行/运动,跃升为年轻人最爱品牌之一。

该品牌是PUMA(彪马)。

PUMA(彪马)是德国运动品牌,提出全新品牌口号Forever Faster,设计提供专业运动装备,产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。PUMA集团拥有的品牌PUMA,Cobra高尔夫和Tretorn。2004年,彪马公司宣布,通过与宝马Mini的跨界合作,彪马成为了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。

扩展资料:

品牌调性

上世纪八九十年代,彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时,彪马被看作是落伍的品牌,百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上,1993年彪马到了破产的边缘。

1994年,年仅30岁的J ochen Zeitz被任命为公司的CEO,他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁。从90年代末开始,在J ochen Zeitz的带领下,彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。1993年到2001年,彪马的营业额增长了近两倍。

2002年美国运动服饰市场总值78亿美元,而彪马的销量同比增长了48%,达到1亿2100万美元。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。

纽约Wells Farg o有价证券投资公司董事总经理约翰·山利认为:“彪马是品牌管理最佳的运动服饰品牌,它的产品线设计得严谨合理,在细分市场和分销渠道管理上有着长期明确的目标。”凭借出色的营销战术,彪马公司的股票连续多年被评为德国市场上最值得投资的股票。

参考资料来源:

找图网-PUMA

参考资料来源:

PUMA官网-公司简介

Adidas (6) 德国、特里尼达和多巴哥队、阿根廷、日本、法国、西班牙

Nike (8) 荷兰、葡萄牙、墨西哥、美国、巴西、澳大利亚、克罗地亚 、韩国

Puma (12) 波兰、巴拉圭、伊朗、意大利、加纳、捷克、瑞士、突尼斯、沙特、安哥拉、科特迪瓦、多哥

Umbro (2) 英格兰、瑞典

Joma (1) 哥斯达黎加

Lotto (2) 乌克兰 赛黑

Marathon (1) 厄瓜多尔

Puma今年的策略是“广泛撒网,重点培养”,一共赞助了12支球队,其中有5支非洲球队,还有意大利、捷克、巴拉圭、波兰、瑞士、伊朗和沙特,可见,Puma的投资重点在非洲。早在今年的2月2日,总裁蔡茨在接受德国《经济周刊》采访时就曾宣布,今年的世界杯任务就是占领非洲市场。最新的Puma广告也以非洲球员为主角,他们在片中大声疾呼:“我们为非洲自豪。”去年年底,Puma还曾与MTV合作,为非洲足球寻找代言歌曲,由Puma代言人贝利参与拍摄的广告也已经在MTV欧洲和非洲台播出。还有最近三届的非洲杯冠军球队,穿得都是Puma的球衣,为了保险,上届决赛的两支球队,Puma也全给赞助上了。

人们会问,Puma为何要在非洲下此工本?因为4年后,非洲将首次举办世界杯,主办国就是非洲大陆的首富南非,可见Puma是放长线钓大鱼。到时,Puma有望把收入翻上一番,蔡茨还希望,在南非世界杯结束后的一到两年时间内,把非洲市场的销售额翻两番。实际上,这届德国世界杯Puma的收入已经创下新高:最保守的统计是,经营性盈利从3亿美元提高到了3.5亿,销售额也增加了30%,达到23亿美元。蔡茨动情地说:“非洲足球可以让每一个球迷陶醉。”

另外值得一提的是,在非洲球队以外的国家,Puma只赞助了一支种子队,就是意大利。从意大利的本土品牌Kappa手里抢过意大利可不容易,可意大利却不争气,沸沸扬扬闹起了丑闻,还害怕被人揭丑刺激,就算抵达德国,里皮也坚持远离球迷,关门训练,这就相应地减少了Puma新款与意大利球迷近距离接触的机会。一直到2014年,这期间每年,Puma都要给意大利足协1150万的赞助费,所以对Puma意大利区的常务董事富萨罗来讲,最担心的就是见不到回报。不过从Puma厂商得到的消息是:意大利球衣在全世界的销量并非受丑闻的影响,而且不降反升。光今年上半年,蓝色Puma已经卖掉了10万件,在3月份推出新款后,不光是意大利本土和中日等“哈意”的亚洲国家,就连阿根廷这样的足球强国也出现了抢购狂潮。

富萨罗说:“我们也不掩饰,意大利足球发生了这么多事,我们确实害怕销量下滑,但实际上却比两年前买得还好。当时,我们第一次在欧洲推出蓝军的商品,并吸引了广泛的注意,现在我们只想保持住这一水平,没想到却多出了20%的销量。意大利在世界杯走得越远,我们的旺销就会越长久。”

当Puma向各分销商供货时,球衣上是不印号码和名字的,所以并没有官方的数据统计,究竟谁的球衣最好卖。但从各分销商得到的反馈信息是,托蒂的10号最受欢迎,接着是托尼的9号、皮耶罗的7号、加图索的8号和卡纳瓦罗的5号。富萨罗还透露道,由布丰代言的门将服装也很畅销,甚至包括手套,看来人们不光喜欢传统的蓝色,也喜欢波尔多葡萄酒般的红色,而且布丰是否赌球,在一个普通球迷眼里,又有谁在乎呢?

如今Puma的风格以时尚结合,这尤其吸引了一些欧美年轻女性的目光。而且Puma本次赞助的9支球队更是大量采用各国象征品的暗花图案作为设计,例如科特迪瓦的象、多哥的雕、加纳的星星、突尼斯的鹰、捷克的狮子、瑞士的国旗,以及沙特阿拉伯的剑刺棕榈树。另外,Puma给意大利设计的球衣也很特殊:主场球衣,全蓝色设计,队徽放在前胸,下面就是醒目的PUMA图案。客场球衣以白色为主,蓝色V型领内绣有队徽。门将球衣是长袖设计,领子初的的样式与客队球衣相似。