安踏广告海报-安踏女鞋海报鞋底缝隙正对女性大腿根部，是不是低俗营销？

安踏海报被指擦边广告,并不是刻意出现这种低级错误,把这一切看得太过龌龊。当自己内心阴暗时,看什么都不对,当网友们对此情况热烈讨论之后,该公司马上把海报下架,表示会严肃处理,之后会加强对这方面的管理。安踏是国产品牌佼佼者,大家对于此品牌印象都比较好,从来没有在广告上出过漏洞,不仔细看的话是很难发现这一点。可见有些人是故意抹黑安踏,那么让我们来具体了解一下吧!

一,安踏海报被指擦边

安踏主打产品是运动系列,在官网里女生和男生穿着休闲服和休闲鞋,出事的海报是一位女孩子穿着粉色鞋,用鞋底对着摄像头。只是为了展示鞋底,在鞋底中间位置却暴露出了女性大腿根部,不仔细看很难看出出来,模特在拍摄照片时穿了裤子。大部分网友都没有发现这些情况,只有小部分对这个情况进行了举报,并找客服把截图故意发给了客服,还圈出了尴尬的位置。

二,广告宣传为何会出现这么低级的错误?

广告宣传之所以出现这么低级错误,是因为根本没有往这方面想。广告部也没有进行严格审阅,让大家产生了误会,由于鞋子系列一般不会拍一个照片,从其他照片看来完全没有任何问题,只有这一张照片出现问题。公司也表示会严肃处理这件事情,由于安踏给人的广告一直比较健康,也没有必要搬石头砸自己的脚。有的网友只是过分解读,认为他们是在擦边。

总之,在网络上有确实有一些广告商走的是低俗路线,以此来吸引眼球。由于安踏从来没有出过类似问题,因此绝对是一种偶然,小部分网友们不要过度上纲上线。

当然是低俗营销

了。我想安踏应该也没想到,一双运动鞋的宣传海报也能翻车。一张图就能引发热点,安踏这波广告做的“真好“啊,我还特意去看了下,产品已经下架了,海报也换掉了。就是下面这张图,当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”,用在了品牌官方网店的首页位置。第一眼看到这个海报,一般人都会感觉不舒服,模特把鞋底对准镜头,鞋底缝隙对着大腿根部。

对这件事,品牌官方网店的客服回应说,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”

网友都说这属于妥妥的低俗营销,其实这件事发生的时候我心里还在想,可能并不是安踏有意为之,这么大一个运动品牌,不至于用这种营销方式吧。可是我又想了一下,这款产品是新品,这点都想不到吗?也太“大意”了,这肯定是需要审核的,不是随便就发到网上的。所以我认为,

这种行为不管从客观,还是从主观上,都涉嫌低俗营销

。

相关专业的网友也坐不住了,“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边的嫌疑。”

如果你仔细看下,多多少少有一些偷窥视角,我想

可能这就是安踏想要的结果

,可能他们认为平平无奇的海报没有槽点,就是要设计出能

让大家吐槽

的海报,眼下的争议可谓正中品牌想要的宣传效果。

这次品牌方的反应真的很快,安踏这张海报是否低俗,大家真是吵翻了天,原因在于安踏这次很高明,别的品牌只要是低俗营销,往往一眼能看出来,但安踏这次的海报争议度太高。你说是色情擦边吧,看着不像。你说不是吧,但人看着就会不适。所以就引发了大量的网友争论。

其实,在我看来,还是开头的观点,

涉嫌低俗营销

,为什么呢?一个

顶级的国产运动品牌

,做营销肯定是需要树立正面形象,那

肯定不会马马虎虎上架一个产品

吧。可是,这张海报这样放上去,经过审核了吗?能看不出来海报的问题吗?如今大家对女性的话题都是比较敏感的,这么大一个品牌,这么明显的

营销雷点都规避不了吗

?

还有,如果想展示这双新品,

完全可以用另外一个角度来拍摄

,为什么偏偏拍了一张这样的海报?

品牌广告代表着品牌的方方面面,也是和消费者接触的重要渠道,无形中体现着其经营理念和价值观念。一旦越界,负面影响可想而知。

安踏这次“翻车”的海报,镜头对着鞋底,你能看清鞋的样貌吗?摆出这样的构图,真的能起到正面宣传效果吗?

对此,大家有什么想法?

一石激起千层浪。在网络上,关于安踏广告“擦边球”的意见主要分为两派。有网友说,“学过设计的都知道排版的视觉中心是什么。这张图的意思不言而喻。”“很难不去看鞋底的裂缝,我很想吐”。还有的网友认为“小题大做,我不说真的觉得没问题”。凭借优惠的价格和先进的设计,安踏的产品赢得了众多服装爱好者的喜爱。安踏凭借着自己的一步步努力,逐渐在国内运动品牌中做出了自己的口碑,成为了为数不多的可以媲美耐克阿迪的运动品牌,甚至很多媒体都称安踏为国货之光。

然而,这一边缘事件无疑严重损害了安踏公司的形象。这种边缘事件会让消费者对安踏品牌产生低俗的印象。很多时候,人的主观印象很难轻易改变,一旦被贴上标签,就很难消除。可想而知,一个被消费者贴上标签的品牌的销量也会受到很大影响。从某种程度上来说,安踏是一个相对负责任的品牌,具有很强的市场竞争力。在安踏的发展过程中,安踏会越来越重视消费者的主观感受和品牌设计,所以安踏也非常愿意听取消费者的意见。

在多名网友反映安踏部分海报涉嫌打擦边球后,安踏已下架相关海报,并就此正式道歉。之所以会这样,是因为安踏的女鞋海报视角有问题。就网友而言,很多人认为安踏设计的海报有教坏孩子的嫌疑,也有人认为相关海报歧视女性。

虽然这个问题并不突出,但是如果消费者把它和这一块联系起来,安踏的设计确实有歧义,不够严谨。品牌形象是品牌发展壮大的基础。一个被贴上低俗标签的品牌,即使质量再好,也无法成长为大公司。这次海报事件可能只是工作人员一时的疏忽,但毫无疑问已经对安踏公司造成了严重的影响,而且这种影响不是短时间内可以彻底根除的。也许未来的安踏公司会花十倍甚至百倍去弥补这个小错误。这个案例可以说是给所有商家敲响了一个大大的警钟。