游戏素材海报-《大话西游手游》致敬青春永远的18岁

1.素材要足够清晰

不管游戏如何,推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验,极大削弱消费者购买欲望。

所以尽可能避免素材模糊的情况。

当然,如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。

模糊与清晰的对比

模糊化处理

2.素材风格与产品是否匹配。

手游的题材、玩法、风格等都会影响到素材的选择。

游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。

举个栗子。

一款游戏的美术风格是日漫风格,那所选的素材肯定是得偏向二次元化,而非真人的三次元四次元的。

再比如题材是末日类的,素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风,而非颜色明亮,阳光灿烂地亚子。当然,如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日,以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说,受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响,素材的风格是理应有相应变化的。

如果没有头绪,则可以从几个方面入手考虑选择素材的问题:

关于素材风格选择的问题,可以从以下几个点出发考虑: ①游戏的亮点。

亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”,广告中则多是呈现“社交”元素。当然,多数游戏亮点并不单一,所以可以多种类型的素材一起尝试投放,对比来看哪类素材效果较好。

继续拿“梦幻西游”举例子。根据dataeye-adx的数据来看。“梦幻西游”手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。

提炼自身游戏的亮点,以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。

②游戏面向的消费群体。

如果游戏是面向的孩童,广告的风格可以童趣一点,二次元一点。面向的如果是白领、青年等,风格可以科技一点,现代一点。面向的如果是老人家,可以和谐一点、怀旧一点。

根据产品面向的消费群体的不同,风格也相应的需要有变化。

另外,还要考虑到素材的差异化。

素材的差异化往往是投放取胜的关键。

方才提到“梦幻西游”,现在拿与其题材玩法类似的“神武4”来与其作对比。

dataeye-adx平台显示,《神武4》于2019年10月23日开始进行买量投放,到12月快速起量至单日最高投放1,265组素材,但是在加大投放的时间段内,我们可以明显看到投放量的大起大落,前一天投放量超上千组,到第二天就直接降到一半。

同时期起量的《梦幻西游》相比之下则稳定不少,《梦幻西游》首次买量投放的时间为2017年9月14日,但前期基本处于买量测试阶段,极少时间日投放素材量超过200组,直到2020年1月14日开始持续起量,最高峰时期达到日投放1,332组素材量。

在投放素材上,两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下,两者之间势必会产生竞争关系。

这两款游戏共同侧重于婚恋、社交、捏脸、游戏画面方面的买量素材,导致的就是本来玩法题材就相近的游戏,在广告投放上难以产生差异化的情况下,一方的素材质量不如另一方的话,质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。从上图提供的数据中即可看出。“神武4”的素材投放相比“梦幻西游”持续稳定日投放1000+素材的高投放量来说,甚至可以说是消失匿迹了。

神武4

梦幻西游

所以不仅素材要选择与游戏相匹配的,还得考虑市场竞品的投放情况,如果难以展现比它更优秀的广告内容,就尝试差异化处理,错开竞争关系,更有利于提高广告投放效果。

应该不算侵权,只要不用于商业用途(有获利过程)。一般都不会有影响。

网易游戏旗舰网游大话2在前不久召开的新闻发布会上公布了 大话西游 同名手游的相关信息。这款被网易视为2015战略重要组成部分的手游,一经公布便迅速引来了业内诸多媒体的争相围观。为了给游戏提前造势,网易手游也打出了一套以“回忆青春”为主线的组合拳。

悬念海报忆青春 回忆满载引共鸣

早在发布会召开前三天,一组以#大话2与你 话回青春#作为主线的悬念海报便在网上热传。海报别出心裁的将80、90后耳熟能详的歌曲融入其中。无论是“秋刀鱼的滋味,猫跟你都想了解”还是“年月把拥有变做失去”,都是传唱了两代乃至三代人的经典歌词,这些朗朗上口的歌词不但使海报变得更为生动,也在引发玩家共鸣方面起到了积极的推动作用。而这组悬念海报在设计上也一改此前游戏海报大篇幅突出产品特色的理念,仅用紧紧相牵的双手、一起前行的背影等场景感极强的画面作为海报主体,寥寥数笔便戳中青涩的初恋、一起玩一起疯的兄弟、年少时仗剑走天涯的梦想等玩家心中最柔软的角落。

无论是将经典曲目的歌词作为文案,还是走心的图案元素,三张悬念海报的推出无疑都为此次大话西游同名手游的造势打响了成功的第一枪。这一点从海报上线后大话玩家们的争相转发便能看出。

走心长微博催泪 玩家自制素材致敬青春

在连续推出三张悬念海报之后,大话西游同名手游又发起了#青春对你而言是什么#的话题活动,与玩家共话青春。这个充满了浓浓回忆色彩的活动迅速在大话玩家群体中引起了极大的反响,玩家纷纷自制图文素材参与到这项活动中,回忆自己的青春岁月。

事实上,#对你而言青春是什么#这类能够直击80、90后玩家内心的话题在网络上的影响力是什么巨大的。话题的阅读量接近1300万,讨论量也达到了2.1万。随后更是在短短24小时内冲到了热门话题榜第六位。

对青春抱有美好回忆的显然并不只有普通玩家。在微博上影响力甚广的红人们对于自己逝去的青春也有话要说。以微博知名大号“颜文字君”为代表的一众微博大V、草根红人也纷纷晒出了自己对于青春的记忆。

而大话西游同名手游的官方微博在发布会当天发表了一篇名为《再遇云中殿:十年大话难相忘》的长微博。在这篇长微博中,大话西游同名手游将悬念海报所定下的“青春与回忆”这一颇具暖心色彩的基调进行到底,继续大打情怀牌。长微博中无处不在的“致青春”式的语句让无数玩家纷纷回忆起了自己青涩又美好的青春。文中以一个80后玩家的身份对灌篮高手、周杰伦这些影响了80、90后青春的人以及作品进行了回忆,并用“长安城依旧车水马龙,繁华模样一如十三年前初逢时”等唯独大话玩家能明白的词句来打动玩家

大话十三年 同名手游再续青春回忆

大话2自2002年上线以来,在长达13年的运营中以其庞大精细的系统设定,婚姻、家园、庭院、PK、杀星、挖宝、昨天等种类繁多的玩法以及以情义社交系统为代表的交互系统在玩家群体中树立了极高的声望。

此次投入空前资金与人力研发的大话西游同名手游,必将成为网易手游产品线的重要组成部分,并将以回忆青春之名与玩家再续西游情缘。