插画类包装特点-木版画插图在包装设计中应用

插画的特点

插画的艺术元素的表达,或多或少都遵循着一些艺术设计通用的原则,但作为一种新兴的艺术形式,它又必然有着自己独特的设计方法和设计原则。因此,作为IT时代最为前沿色世界表达艺术,插画艺术是一种典型的迹象活动。插画艺术元素中的的““迹迹””现代插画艺术元素中,“迹”顾名思义,代表着痕迹,是一种创作的工作痕迹,这种痕迹包含着创作所需的各种工具与材料,它们对于插画艺术的表现形式起着至关重要的作用。良好的“迹”的表现往往能够触动人们对插画产生不同的认知与感受.插画是一种视觉意念的再创造,插画设计可以说是最具有表现意味的,它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。因此,其创作的思维与表现形式无疑也具有了艺术创作的痕迹,尤其在一些变化规律和方法上,插画创作更是与绘画完全一致。

插画艺术的构思来源于灵感灵感——头脑风暴:成功的概念产生于许多构思和想法,从这里开始把所有想到的和项目有关的词语罗列出来,然后赋予他们图像。灵感来自大家都会接触的东西,像卡通、漫画、玩具、赏心悦目的包装。灵感的绘制与“迹”密不可分,不同的材质表现着不同的肌理和质感,不同的肌理表现不同的力度和效果,不同的效果赋予了插画的不同的'风格趣味。在信息飞速发展的今天,插画的概念以及应用远远不能从传统的意义上去加以理解,新技术的发展,使得插画利用各种工具进行创作,传统工具以及数字共组的两大结合,大大丰富了插画艺术元素的痕迹,再加上数码技术以及印刷技术的不断提高,是的现代插画呈现出多样性、多风格、多手法并且个性鲜明的发展趋势。

插画的审美特征

插画设计作为视觉艺术中的一种形式,具体地说作为实用美术中的一分子,有着自身的审美特征。其中,最为显而易见的有以下几种:

一 目的性与制约性

二 实用性与通俗性

三 形象性与直观性

四 审美性与趣味性

五 创造性与艺术想象

六 多样化、多元化

现代插画由于媒体、内容、表现手法、诉求对象等方面的多样性,使它的审美标准也具有多样化、多元化的特征。

现代插画的形式多种多样,可由传播媒体分类,亦可由功能分类。以媒体分类,基本上分为两大部分,即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。

插画的表现方法

插画表现方法主要有摄影插画,绘画插画(包括写实的,纯粹抽象的,新具象的,漫画卡通式的,图解式的等)和立体插画三大类。摄影插画是最常用的一种插画,因为一般消费者认为照片是真实可靠的,它能客观的表现产品。作为招贴广告的摄影插画与一般的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征,扩大产品的真实感,而艺术摄影为了追求某种意境,常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。作为招贴广告用的摄影插画最好用120单镜头反光照相机来进行拍摄,根据不同题材要求,还要配备一些常用的镜头,如广角镜,长焦镜,微距镜以及近摄镜等。招贴的摄影插画创作一般采用彩色反转片,以保证印刷制版的质量。

摄影插画的制作大多数在室内进行,背景需要人工布置,以烘托主摄体,要备用的的衬景材料包括呢绒,丝绒,布,纸等,当然还可大胆试用市面已上市的墙布,毛麻料等,有条件的还可采用幻灯背景,它们的优点是可不受时间,地点,气候的影响,达到广告创意的要求。

绘画插画多少带有作者主观意识,它具有自由表现的个性,无论是幻想的,夸张的,幽默的,情绪的还是象征化的情绪,都能自由表现处理,作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题,对事物有较深刻的理解,才能创作出优秀的插画作品。

绘画插画中用得最多的技法是喷绘法,这是一种利用空气压缩机的空气输送,将颜料透过喷笔来作画的技法。它的特点在于没有一般绘画所造成的笔触,且画面过渡自然,应用价值极高。

绘画插画中,漫画卡通形式也很多见。漫画卡通插画可区分为夸张性插画,讽刺性插画,幽默性插画及诙谐性插画四种。夸张性插画抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调,突出事物的本质特征,从而加强表现效果。讽刺性的插画一般用以贬斥敌对的或落后的事物,它以含蓄的语气讥讽,以达到否定的宣传效果,幽默性的插画则是通过影射,讽喻,双关等修辞手法在善意的微笑中,揭露生活中乖讹和不通情理之处,从而引人发笑,从笑中领悟到一些事理;诙谐性插图则使广告画面富有情趣,使人在轻松情境之中接受广告信息。

绘画插画中的图解形式(diagrams)则是一种极适合用来表现复杂产品的插画形式,如新式家用电器的操作程序,某新式食品的烹饪方法,家用组合器具的安装,儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式的插画来向读者介绍正确的操作步骤。

木版画插图作为我国传统文化的优秀代表,将木版画插图与产品包装设计进行有机结合,可以使包装设计具有更强大的视觉冲击力和更深刻的思想含义,可以创造出一种新的包装风格,展现不同的包装气息。以下是我整理的木版画插图在包装设计中应用,希望能够帮到大家。

包装设计的重要性

在消费时代,包装已经是连接商品与消费者之间的纽带,是提升两者间亲和力的重要手段。包装与商品已经形成了完整的依存态势。作为实现商品价值和使用价值的一种重要手段,包装在商品的销售和消费领域中起着非常重要的作用。包装的原始功能是对商品进行一定的保护,但随着人们生活水平、审美情趣的提升,包装开始多样化,以便更准确地传达商品信息,吸引消费者的目光,现在包装已经发展成为了一门综合性的学科[1]。

木版画插图在包装设计中的优势

木版画插图起源于我国,历史悠久,形式多样,我国古代印刷书籍中的插图就是木版画插图的一个代表。作为我国一种优秀的传统文化,典雅、素朴是木版画插图的重要特点,在商品的包装设计中应用木版画插图进行设计不仅可以烘托出商品的历史文化品位,而且还能够弘扬我国的民族传统文化。木版画插图中刀法刚劲有力,而且黑白相间的节奏,使作品富有极大的力度,可以表达出强烈的艺术效果。通过巧妙构图,以丰满密集或萧疏简淡等不同风格来衬托表现主题风格,表现风格多种多样,这也符合商品多样化特性[2]。

木版画插图的设计应用原则

(1)准确传达信息

在进行包装设计时要根据消费者和市场的不同,进行区别设计,力争做到准确的传达商品信息。首先,每一种商品都有其应用人群,例如有些商品是老年人所偏爱的,而有些则是年轻人所衷心的,那么在对这些商品进行设计时就要根据老年人和年轻人喜好的不同进行设计,例如,在应用木版画插图的设计元素对商品进行设计时,针对老年人的商品木版画插图的内容可以是“松”、“鹤”等吉祥富含我国传统文化的元素,而针对面向年轻人的商品设计时,要考虑到年轻人积极、活跃、富有激情这些特征,在木版画插图的内容选择上可以选择一些富有积极意义或具有反叛精神的内容,以此来赢得年轻人的喜爱,从而达到提升他们购买欲望的目的。

其次,包装已经不仅仅是对商品进行保护的一种措施,现代包装的目的更主要的是将商品的特征、品质等通过视觉语言真实准确地传达给消费者。所以,包装设计的准确性是包装的一大要点,这就要求在进行包装设计时,设计师一定要充分了解商品的各种信息,并根据这些信息来对其进行准确设计,以便向消费者明确无误的表明该商品信息。

(2)独特的个性

当两种价位相同、品质相似的同类产品出现在一起时,消费者会怎么选择呢?我想答案肯定是选择包装更好的、更吸引眼球的那个。在竞争日趋激烈的时代,要想在竞争中处于有利地位,赢得先机,就必须对商品的各个方面予以重视。在商品的包装设计中,只有具有独特个性的包装才能牢牢的吸引消费者,而木版画插图作为一种尚未大规模在包装中进行应用的设计元素,它的应用恰好可以使日益趋同的商品包装设计中呈现出不同的风采,赋予包装强烈的个性,给消费者留下深刻的印象,加强消费者的购买欲。但是需要注意的是独特的个性必须要与大众的审美水平保持一致,太前卫、非主流往往会弄巧成拙,反而起不到较好的效果[3]。

(3)注意局限性和适应性

我国是世界制造的中心,很多商品要出口销售,所以在包装图形设计时要考虑到不同国家、地区、民族的风俗习惯。例如,木版画插图中经常会使用“鹤”、“兰花”等设计元素,但是在法国仙鹤确是淫妇的象征,意大利人则忌用兰花,因此,在进行设计时设计师一定要对这一方面给予重视,事先对商品销售地的风俗习惯进行了解,避免造成不必要的损失。另外,由于现代消费市场环境瞬息万变,所以设计师要不断地对包装设计进行改正,使其不断适应时代的要求。

在包装设计中插画主要应用在图片部分,包装设计的图片类型有摄影图片,绘画图片两大类。插画是绘画图片中的一种。图形总是占据包装画面的大部分,甚至占据了整个画面,故而图形在包装画面中位置十分重要。在视觉顺序上,一般它仅次于吸引人的品牌名称,处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意,成为传达商品信息,刺激消费的重要媒介。插画的视觉效果更直接表达商品信息,由于人类的消费习惯有相当的持续性,在琳琅满目的购物环境里,消费者可以在几秒中之内看到或被你的插画所吸引,就可以提高产品的购买力。好的插画作品还可以提高包装设计的艺术效果。因此,插画在包装设计中典型、鲜明、集中和构思独特等重要性。