海报设计国内外研究现状-调查研究20世纪初至30年代中国的海报设计情况，举例说明中西海报设计的差异性

1、 全球设计行业区域竞争

全球设计行业中,美国和欧盟目前仍处于优势地位,无论在工业设计、工程设计和平面设计领域,都有大量的

人才储备

和龙头企业,但是随着

全球化

的进程和其他国家的不断发展,设计行业的总体生产优势区域也在发生着转变,目前全球设计行业正在进行第三次区域性转移,且转移目的区域均在东亚范围,日本和韩国的设计行业在经历了20世纪末的高速发展后,正在逐步向中国进行过度,特别是进入2010年之后,中国的设计行业飞速发展。

目前中国设计行业正在进行飞速发展,并且在国内的行业发展进程中也在积极变革,从最初的体量要求逐步向高质量要求转移,提升中国设计品牌的知名度和国际认可度也成为了中国设计行业未来发展的

重中之重

,从世界设计行业的竞争格局来看,中国设计行业目前处于全球第三大梯队,即奋力追赶阶段。

2、 中国设计行业竞争派系

按照中国设计行业市场的分布,主要可分为四个主要的细分领域,包括工业设计、工程设计、建筑设计和

视觉设计

,每个行业中都有许多优秀的设计企业,但是从企业本身的业务范围来看,不少企业都涵盖了设计细分领域中的两个甚至多个赛道,如视觉设计公司早晨设计同时也兼顾了建筑类室内设计的业务,不少工业设计企业同时也进入了建筑设计的赛道。

3、 中国设计行业市场排名——以工程设计为例

在工程设计领域,受制于行业准入资质条件限制,我国工程设计行业虽企业众多,但行业发展相对工业设计领域集中度较高,国有资本工程设计企业凭借其完备资质条件,在工程设计行业具有较大发展优势。2021年9月9日,中国勘察设计协会公布了工程项目管理、

工程总承包

、境外工程项目管理、境外工程总承包

营业额

2021年的排名。其中

中国石化工程建设有限公司

营业额超过20亿元,排名位居首位。

4、 中国设计行业

市场集中度

目前,中国设计行业的市场集中度较低,产品竞争较为激烈。以工业设计行业的的集中度来看,根据公开资料整理,2021年工业设计排名前4的品牌份额合计21.06%,排名前8的品牌份额合计为27.35%,市场集中度较低。这也侧面反映了设计行业目前的特点,及大多为

中小型企业

,龙头企业的集中度效应并不明显。

5、 中国设计行业企业布局及竞争力评价

在设计细分行业的营收规模方面,目前国内市场的设计品牌主要以工业设计、工程设计和建筑设计为主,在工业设计方面,ST毅昌股份(002420)营收规模相对较高,业务范围主要分布在国内,在工程设计领域,华设集团(603018)在营业规模有一定的优势,且在国内和国际销售布局上较为平衡,使得企业在未来有更好的发展空间。

6、 中国设计行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析,由于目前,我国设计市场的竞争者较多,且各派系都处于稳步发展中,现有企业间的竞争较为激烈;而设计属于护肤类消费品,其存在一定的替代品威胁;设计行业的上游供应商一般为原材料、包装等企业,由于供应商数量较多,议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户,因设计品牌众多,消费者的选择很多,因此由较强的议价能力;此外,由于设计行业的进入门槛相对较低,且市场保持着稳定增长趋势,因此由较大的新进入者威胁。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院

《中国设计行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

近些年,中国已经开始认识到商业美术设计在经济上的价值,中国的设计师也已经开始竭尽所能地去捕捉世界美术设计上的最前沿信息。同时,中国的设计师也获得相当的关注,并在海报展上取得了数量可观的荣誉。中国设计师在国际上的成功也激励了更多的中国学生开始学习设计。随着信息量的提高和互联网带来更多的信息交流,中国设计师在设计风格上变得越来越多样化。

历史上,艺术和手工一直在中国的文化传统上处于核心地位。从原始社会开始,美术与人类的物质生活就紧密联系起来,具有高度发展的彩陶艺术和青铜器艺术,既是生活实用品,又是审美对象。秦汉时期的雕塑,绘画与工艺美术各自独立发展,造型艺术形成写实的基本面貌而又不乏浪漫的表现手法,魏晋南北朝时期,传统美术的艺术表现手法,有了重大发展,由略而精,加强了审美作用,同时,外来佛教艺术与传统美术在互相碰击中逐渐走向融合,至唐代而形成崭新的民族风格;唐宋时期,是中国古代美术高度发展的光辉时代,尤其是绘画的发展,名家辈出,技艺精湛,风格千变万化,人物、山水、花鸟,明确分科,形成中国传统绘画的三大门类;元明清时期,封建社会逐渐走向衰落,具有复杂因素的文人画,在特殊的社会历史条件下,蓬勃发展,为传统绘画在内容的深入开拓及表现形式的发展上添入了新的因素,最终形成诗、书、画、印四位一体的艺术形式,一直延续至近代,在世界美术体系中独放异彩,也是东方艺术的代表。

从理论层面看,西方自20世纪初包豪斯起,就确立了“以人为本”、“艺术与科技相结合”的现代设计理念,此后各种理论虽有增增补补,但一直贯穿着这一主线;中国现代艺术设计是从传统的工艺美术衍生而来,自上世纪改革开放之后才开始引进西方设计理念,时间短,还没有形成自己成熟的理论体系

从技术层面看,中国本土的许多传统工艺,被破四旧之类的文化运动给革命了,而所谓的现代设计,仍挣扎在模仿和“艺术与技术相结合”的过程中;西方则凭借工业科技的发展和知识产权保护,从技术环节支持了设计的品质、研发和多元化

从文化层面看,西方社会推崇人性化设计,鼓励创新,百年来此起彼伏的艺术派别,也先后影响到同时期的设计艺术;中国。。。

我国广告行业规模逐年上涨,

增长率

呈波动趋势

近几年来,中国广告行业

市场规模

呈逐年增长趋势。

国家市场监督管理总局

数据显示,2008-2019年我国广告规模持续增长,增幅最高的年份为2012年,

同比增长

50.3%;增幅最低的年份为2017年,同比增长6.3%。2019年,中国广告市场规模为8647.28亿元,较上年同比增幅达到8.54%,占

国民生产总值

(GDP)的0.88%。

传统广告花费连续两年负增长

按刊例价计算,2019年传统广告花费下降了11.4%,较2018年下降了9.9个

百分点

。可以看到,自2011年以来,传统广告花费总体呈明显的增速下降趋势:2011年传统广告花费还能增长13.1%,到2012年和2013年时,增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后,传统广告花费几乎进入了负增长时代,除了2017微涨0.2%外,其余年份都是负增长。2016年后虽然跌幅有所回升,但是总体而言传统广告再难达到过去的辉煌时代。

从各细分广告收入规模变化情况来看,2020年十大细分广告媒有三项实现增长,另外5项均是下降的状态。广告收入同比增长的细分媒介为电梯海报,电梯电视和影院视频,其中电梯海报收入增长最快,同比增长了1.5%,而其2019年也增长了24.9%。此外,2019-2020年,影院视频和电梯电视的广告收入表现也相对较好,其中电梯电视视频2020年增速为0.7%;影院视频2020年的增速为1.1%。

2020年,广告收入

同比下降

的细分媒介为报纸、传统户外和电视等。报纸作为下降幅度之首,2019年广告收入下降30.3%,2020年则同比下降了22.2%。由此可见,传统广告发展日渐式微。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增幅最大的行业

2019年上半年至2020年上半年,我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及

服务行业

。整体来看,2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年,TOP5行业的广告花费,邮电通讯行业同比下降21.5%,较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%,较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%,较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%,较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长,2020年上半年增长率高达80.9%。

2019年广告花费TOP20品牌以食品饮料,药品为主

2019年前三季度广告花费TOP20品牌广告花费占据广告总体花费的17.0%。2019年前三季度广告花费TOP20品牌仍然以食品、饮料和药品品牌为主。2019年前三季度广告花费TOP20品牌中,广告花费排名前三的是

康师傅

、伊利、

兰蔻

。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《

中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

》。