羊肉海报-农产品销售时,怎么包装才能吸引年轻群体的喜爱

冬季。

这句诗用的是比喻和对偶的修辞手法,把雪比作梨花,富有浪漫色彩,意境优美,十分贴切。

出自唐代边塞诗人岑参的《白雪歌送武判官归京》。此时,已没有诗人刚到边塞时那种过于低沉而单纯的思乡之情,它把思乡之情和保卫祖国以苦为乐的精神统一起来,因此它的基调是积极乐观的。

“忽如”二字妙甚,传出诗人惊喜好奇的神情。“千树”句的壮丽意境,非常有浪漫色彩。盛开的雪白梨花,花团锦簇,压枝欲低,与雪压冬林的景象极为神似。

春风吹来梨花开,竟至“千树万树’,重叠的修辞表现出景象的繁荣壮丽诗人将春景比冬景,尤其将南方春景比北国冬景,使人忘记奇寒而内心感到喜悦与温暖。

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,含有广阔而美丽的景象,同时字里行间又透露出蓬勃浓郁的无边春意“纷纷瑞雪下辕门,风掣红旗动不翻”,帐外那以白雪为背景的鲜红一点,更与雪景相映成趣。

梨花因地理位置不同,气候不同,花朵开放的时间也有所差异。梨花是颇有代表性的一种花。梨花盛开给人一种浪漫、唯美的感觉,花后梨树开始大量长叶,并结出果实。

诗句以梨花喻雪,新颖奇特,让人在冰天雪地里如同置身于大好春光中。而一个“忽”字,既写出了塞外气候的变幻奇特,又表现了诗人见到奇丽雪景后的惊喜之情。

全诗内涵丰富宽广,色彩瑰丽浪漫,气势浑然磅礴,意境鲜明独特,具有极强的艺术感染力,堪称盛世大唐边塞诗的压卷之作。

忽如一夜春风来 ,千树万树梨花开

------阅读教学中语言品味之实践与探索

四川省内江市东兴区双才中心学校  王淑芳

汉语言在发音、造句、修辞、语调、节奏、韵律等方面都蕴含独特的美,阅读教学就是教师和孩子们一起在语文的国度里用心体悟,反复品味文章带给我们的心灵享受,在听说读写能力培养的基础上,让学生走近语言,感悟语言,读出作者,读出自己,读出人生,在日积月累的品味中感知文字的质地与芳香。而语言是思维的工具,是思维表达的载体。所以从某种意义上说,语言的品味是读懂文章最基础的工作,是关键的起步。高尔基就曾说过:“语言是文学的第一要素。”刘勰则曰“缀文者情动而辞发;观文者披文而入情。”可见,阅读教学,主要的任务之一是语言的品味。那么如何引导学生品味语言呢?就让我们一起步入语文阅读教学之课堂吧。

一、 利用多媒体教学,让学生在“润物有声”的世界里品读。

有人说语文教学的目的,就是培养听说读写的能力!我觉得在此基础之上,还应该有美的教育和心灵的陶冶,从而让其感悟珍惜生活之一丘一壑,让人生丰富多彩起来。而多媒体正好延伸了我们人类的各种器官的功能,最大限度地让学生动手动眼动脑动口,信息技术在阅读教学中的恰当运用,可以带动学生从身临其境的感知领会中过渡到对文字文章的深刻品味,拉近时空的距离,在有声有色的生动形象的引领中,走进书中,走进作者,真切体会作者内心世界丰富的情感,从而读出文章,读出作者,读出自己,读出人生,陶冶心灵。

例如在教学《爱莲说》时,首先PPT播放声情并茂的范读。在低缓的古筝曲中,伴随着男中音徐缓的诵读,学生低声跟读,大屏幕上展示着国画风格的荷花图,学生俨然是步入了荷的世界,形象地感受作者的“亭亭净植,不蔓不枝”等优美描写,同时又感悟到它的“出淤泥而不染,濯清涟而不妖”的高洁品格,学生仿佛与作者一起变成了一朵高洁傲岸之莲!人本是自然的一份子,在此回归自然,达到物我合一的境界,此是否可谓是古人说的“格物致知”呢?

二、品味语言,还要引导学生深入研读精读。

叶圣陶先生曾经说过:“把作者的感情在读的时候传达出来……激昂处还它激昂,婉转处还它婉转。”正所谓:“好文不厌百回读,涵咏功夫意味长。”有些文章若过多分析,就会把整篇文质兼美的文章肢解得支离破碎,不如引领学生反复吟咏,使之入情入境,其中妙趣“自在不言中”。例如,讲授朱自清的《春》,开头两段,句式节奏明快,感情跌宕起伏,文中作者抒发了一种春天到来的喜悦之情。在指导朗读时,让学生抓住重点词语“盼望着”、“脚步近了”、“山朗润起......”,引导学生深入研读品出语言的意境来,那文章就活了,心灵自然而然受到没得陶冶,此可谓“润物有声”。

人们历来认为,真正的语文能力就是语言能力,真正的语文教学就是培养学生语言能力的教育活动。可以说,研究语言、品味语言是语文课的关键,是培养学生语感等文学素养的基础。学生通过精彩语段的反复诵读,可以感受语言的丰富性,发展语言的连贯性,领悟语言表达的规律性,增强对语言的规范的敏感性和鉴别能力。

三、品味语言,还要引导学生推敲关键词语的精当。

很多文学作品之所以传世,是因为语言使用的精当。我们学习文学作品,欣赏精彩语段,也可以从品味关键词语着手。著名诗人贾岛,骑着毛驴在路上冥思苦想。刚刚去了一趟个幽静的去处,想用诗来表述,想了一句“鸟宿池边树”,又想了一句,“僧推月下门”,不过用“推”字还是用“敲”字更好呢,贾和尚神游象外,揣摩半天,也不能定论。结果,驴蹈覆辙,冲撞了长安市的一位大官,冒犯的是当时的京兆尹――诗坛领袖韩愈先生。不仅撞出了答案,而且撞出了一段佳话。可见“推敲”词语对作者的重要。作者”与“读者”走的是相向的路径,“作者”通过作品字码呈现自己的“情”,“读者”通过作品字码探讨作者的“情”,双方在“字码”上相遇,细读文本,抓住关键字词,有时适时进行情境还原,把文本放在特定的历史文化语境中,就能进入作者的内心世界,感悟到作者的情感的脉搏和思想的跳动。

老舍在《济南的冬天》里写道,“最妙的是下点小雪呀,看吧,山上的矮松越发的青黑,树尖上顶着一髻儿白花,好像日本看护妇。”一般情况下称花为“朵”,这里怎么称为“髻”呢?我们读罢,可以想象一幅画来,便觉得树尖被白雪覆盖,树的样子确实像扎着发髻的女人,这个“髻”,便是拟人化了,形象描绘了树的娇态与神韵,流露出作者对济南冬天的喜爱之情。

读朱自清《春》的“小草偷偷从土里钻出来,嫩嫩的,绿绿的”一句,“偷偷”修饰“钻”,表现小草不知不觉,写出了小草具有人的灵性,贪婪地享受春天的恩赐;而“嫩嫩”、“绿绿”、描绘出小草迷人的色彩,洋溢着作者赞不绝口的喜爱之情。

四、品味语言,还要引导学生体会句子的深层含义

阅读文章,体会句子的深刻含义和作用是品味语言的一个重要方面。要理解句子的含义自然要结合语言环境,从表面意思着手再去理解其深层含义和表达的思想感情。

如《土地的誓言》,怎样理解“当我记起故乡的时候,我便能看见那大地的深层,在翻滚着一种红熟的浆液……在那亘古的地层里,有着一股燃烧的洪流,像我的心里喷涌着血液一样”等语句?这几句确实较为费解,因为它包含了好几个层面的意思。从表层看,这是写实。在任何一块大地的深层,都涌动着沸腾的岩浆,这些岩浆就是文中所说的“红熟的浆液”。这一表层含义必须理解。那么,作者为什么会有这一种联想呢?因为他的内心也正如地下沸腾的岩浆一样在燃烧在沸腾在奔突,似乎正要喷涌而出!这时,充满激情的作者就进入了写意的层面:他用诗一般的语言塑造了两个颤栗着、愤怒着并且不可阻挡地将要爆发出来的意象──一个是大地之心,一个是作者之心。这块广大的“关东大地”因为这些拟人化的描写而有了生命有了情感,于是可以像人一样召唤着我、激励着我为之奋斗为之牺牲!

五、品味语言还要引导比较作者不同句式的表达效果。

1.句式的变化。

在教学《陋室铭》时,把开头的三句话,改成排比句。提问:“作者为什么不用我们的这一句式?这样的排比不是更有气势吗?”排比有整齐之美,而变化则有摇曳之美,作者追求的是后者。这就是骈句与散句的各自妙用。

2.长句与短句。                                               长句包容量大,能表达丰富而复杂的感情;而短句则短促有力,感情更激越昂扬。因此长短句式的选择往往是因为表达的需要而令我们了解作者的情感。

朱自清先生的《春》中有段话:“桃树、杏树、梨树,你不让我,我不让你,都开满了花赶趟儿。红的像火,粉的像霞,白的像雪。花里带着甜味,闭了眼,树上仿佛已经满是桃儿、杏儿、梨儿!花下成千成百的蜜蜂嗡嗡地闹着,大小的蝴蝶飞来飞去。野花遍地是:杂样儿,有名字的,没名字的,散在草丛里,像眼睛,像星星,还眨呀眨的。”这段文字可谓句式变化的典范,它不仅有骈句(结构相同或相似的一组句子),也有散句(句式不整齐,各式各样的句子交错使用的一组句子);有长句也有短句;而且骈句散句、长句短句交替使用,富有变化,很有新意。这样,既发挥了骈句和短句的整齐对称、节奏明快、铿锵有力的特点和散句的变化多姿、无拘无束、自然活泼的特点,又不显得单调、呆板和散乱;既传达了春的气息,又有春的旋律和缤纷色彩。

咬文嚼字,含英咀华,由浅入深,层层推进,步步引导学生的思维向纵深发展,从而品出语文的“三味”,带给我们的是阅读的享受,徜徉在语言文字的意境中,美好的感受就会变为对语文的喜爱,对语文课的期待,最终形成能力,化为习惯。每当我们阅读之时,就是我们打开心灵走向世界之时,更是我们放飞想象的翅膀,去翱翔之时。

产品包装很重要,这几乎已成为人们的共识。当前消费趋势不断变化,又逢颜值当道,我们习惯了产品的“乔装打扮”,每年翻新花样。作为农业大国,与进口产品相比,我国的农副产品包装的市场竞争力稍有欠缺。要知道,包装是消费者视觉感受的第一步,一款好的农产品包装能让客户清楚地知道产品来源,增加消费者的信任度和安全感。

本文试图从MILODesignStudio提出的《2019设计趋势观察》、Dieline网站总结的“2018年50

件夺人眼球的包装”中精选出符合农产品品牌包装设计需求的部分,结合当下受欢迎的农产品品牌,解读2019年农产品品牌包装设计发展趋势。

趋势一、使用天然、可回收或非传统材料

尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力,但环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时,环保与可回收将会成为影响消费者购买欲的决定因素,尤其是对农副产品而言。

鸡蛋品牌HappyEggs

皮革、木头、厚纸板,或是由再生材料制成的纤维素等天然材料在包装设计中始终是大趋势。牛皮纸袋曾是两年以前的流行趋势,在创造让人惊艳的包装设计时,不寻常的材料越来越常见:零废弃、生物材料,例如:包装可种植,埋到土里会长出植物;或是可食用的包装、对音乐有反应的材料,纤维素包装,许多新公司和创新品牌都会优先选择使用这些材料。

肯德基香港门店“包装可食用的双层鸡腿堡”

由可完全降解的纸浆材料开发出的可替代塑料瓶的纸瓶@BillerudKorsn?s

势二、自然、动植物元素受欢迎

年好的包装也持续使用自然元素,花、草、动物等元素在包装中越来越受欢迎,如大片的树叶和花瓣填满整个包装,而且农产品自带的“原生”属性也更符合纯自然的卖点。在这类包装设计中,简单的粉、绿相搭配比较多见。

趋势三、有趣的漫画和插画很好用

如果说包装设计就是讲故事,相比符号和文字,漫画和插画是很直接的叙事方式,也是给产品赋予“性格”的快捷方法。所以,品牌和插画师合作已经成了包装设计界的常见组合,优秀的插画家可以创造出充满活力的插画以满足品牌的需求,而一张独特的插画和大胆的色彩会让商品更突出。

包装上的插画除了美观,话题也很重要,如果是直接讲产品的特征,那展现的方式最好好玩、有趣;如果是从产品切入、另辟话题,从而给产品赋予新的意义,那就需要找容易引起关注的话题,和产品契合也同样关键。有这些特点后,如果好的插画在系列产品上连载或者组成插画系列,会让人很想收集所有产品。

上图是意大利干肉条品牌Carnero选用的一款海报插图,每个小包装上的插画动物对应小包装里的是牛肉、羊肉或是鸡肉,而如果需要拼全整个海报需要25

FreeO’clock

是一款香港当地生产的茶叶品牌,主要供下午茶饮用。该产品共有七款口味,每一款包装都采用了色块插画主题的形式,并配上清晰明亮的颜色,形成自己个性鲜明的特点,整体显得富有特色、不失趣味。

趋势四、定制字体、大字体成为主角

除了图画,讲故事常见方式还有文字。据MILODesignStudio观察,使用大的字体排版会是2019

年的流行趋势,一个强而有力的字词足以创造出一个大胆的包装,大写字母和小写字母混搭也可以有效赢得关注。Dieline也把字体创新列为2019

年包装设计趋势,因为“字体就是Logo,字体就是品牌”。

品牌除了创新字体,还有不少把包装和logo

中的图案去掉,让字体唱独角戏,达到简洁、快速传递讯息的目的。在以字体为主的包装中,出挑的颜色扮演很重要的角色。不过对于农产品来说,用食物本身的颜色做底色,以食物本身的形态做图像,也不失为一种优秀的设计。

趋势五、浓烈颜色和艺术图案受欢迎

2018年已有许多设计师开始尝试使用鲜艳的色彩,2019

这个趋势会更明显。大胆颜色的使用会显得勇敢无畏,反映在设计作品里则是过度饱和色调,也更易于激发味蕾,挑战食欲。

采用这种设计时,广告语和logo都是次要的,因为包装设计本身就是艺术。文字一般都采用最普通的字体,和logo

一样不太显眼,主要发挥作用的就剩颜色了。所以这里的颜色和图案需要美、显眼、并且以有意义的方式组合。事实上有些农产品本身就具有完美的形态和明亮的颜色,有选择性的搭配就能出现比较亮眼的效果。

Kekava

是一款立陶宛当地的优质鸡肉产品,包装设计采用了卡通插画的表现形式,并搭配鲜艳明亮的颜色,以提高自身产品的差异化及辨识度,并且每一款包装都不略有不同的设计,融入了一些地方元素及幽默风趣的图形。

趋势六、极简主义、中性显“高级”

能让消费者清晰看见产品状况的外包装干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任,极简正在表达着精致和高级感。黑色被认为是“具有奢侈品感”的颜色,黑白结合也受到欢迎,因其都是简洁、明确的表达。

除了黑、白以及低调的纯色之外,极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。

橄榄油品牌KritsaExtraVirginOliveOil

希腊当地食品品牌Amorgos

趋势七、展示本土风情的特色元素受欢迎

地区的文化表达在全球化语境里变得越来越重要,特色农产品的鲜明地域特点,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。农夫山泉每年春节都以当年的生肖为主题出一组新包装,2018

年的“金狗瓶”上画的是中华田园犬。

曾于里

注意:

本文有严重剧透

《复仇者联盟4》上映后所向披靡,创下了首日最高排片占比的纪录,高达82.7%,上映不到两天时间就刷新中国内地影史“单片最快破10亿”纪录,其他国产电影纷纷避开这个档期。《复联4》火爆对于影院自然是好事,但如果到影院除了《复联4》外看不到其他什么新的电影,对于非漫威粉的观众来说,也不太友好。

还好有“不怕死”的“勇士”,

万玛才旦执导、王家卫监制的《撞死了一只羊》就选择在4月26日公映,只是该片的上映范围从一开始的全国公映,变更为只在全国艺术院线联盟及片方指定影城上映。

《撞死了一只羊》海报

夹缝中求生存,于《撞死了一只羊》的宣发而言,这是一个非常冒险的选择。当然,也有可能是主创者对于成片质量具有很高的信心。在去年的威尼斯电影节上,《撞死了一只羊》拿下了地平线单元最佳剧本奖;在去年的金马影展上,它分别获得最佳导演和最佳改编剧本两项大奖提名。何况,它是目前市面上非常稀缺的藏族题材电影。

在少数民族电影的概念成型之前,许多电影艺术家们便钟情于藏族题材。藏区这一片神秘的土地,不仅有着独特的地理环境和风土人情,更有着悠长的 历史 流传下来无穷无尽的文化宝藏和宗教传说。不过市面上藏族题材电影多是汉人拍摄,以汉人视角为主。比如冯小宁的《红河谷》,陆川的《可可西里》,张杨的《冈仁波齐》,刘杰的《德兰》等。

万玛才旦的《静静的嘛呢石》,被谢飞称为是真正意义上的少数民族电影

《静静的嘛呢石》之后,万玛才旦接连拍摄《寻找智美更登》《老狗》《五彩神箭》等多部口碑之作,2015年凭借《塔洛》再迎职业生涯高峰,这些电影都是藏族题材。万玛才旦有“藏地电影新浪潮”的引领者之称,既在于他的作品数量多且丰富,也在于他对其他藏人导演的提携,比如执导《阿拉姜色》的松太加,执导《旺扎的雨靴》的拉华加,都是在他的帮助下成长的。

在新作《撞死了一只羊》中,万玛才旦依旧聚焦藏地故事。电影讲述的是,司机金巴在路上撞死了一只羊,之后找到僧侣超度此羊;杀手金巴即将找到杀父仇人,准备报仇雪恨。杀手金巴恰巧搭上了司机金巴的卡车。送走杀手后,司机内心难安。他到小镇上寻找杀手,才得知杀手见到杀父仇人后产生恻隐之心,便离开了。在梦境中司机杀了凶手,梦醒后他释然而笑。

司机金巴

杀手金巴

这个简单的故事梗概,已经囊括了电影大部分内容,足见这部电影叙事和风格上的“极简”。镜头的运动非常缓慢,大部分时候都是长时间的静默注视。从开篇注视卡车远行,到中段司机和杀手车内有一搭没一搭的聊天,再到电影末尾小酒馆里与老板娘的闲聊,镜头几乎没怎么运动。这对于习惯快节奏、多镜头的商业片的观众而言,是非常大的考验,因为实在太容易因为“单调”“无聊”睡过去了。

电影中的藏区狂风肆虐、沙砾漫天、荒凉空旷

但万玛才旦的慢和极简,自有其妙处。慢是藏地生活的固有节奏,慢也是在给观众创造一种沉浸式的氛围,以便真正进入电影中缓慢、沉滞却又神秘的语境。另一方面,万玛才旦的极简里也蕴藏着诸多机巧。场面调度非常精致,构图平稳、和谐、均衡,数码摄像却有胶片般的质感,4:3的画幅制造出复古和神秘的色彩。电影里现在、回忆和梦境三个时空分别使用了三种不同的视听语言,现在写实,回忆与梦境写意(一个悬疑,一个艳丽梦幻),效果令人难忘。

现在、回忆和梦境,三种不同的视听语言

虽然风格极简,但《撞死了一只羊》的主题表达却不简单。在司机金巴的故事里,观众看到的是信仰和救赎。哪怕是一只羊,也要找到僧人为它超度,亲自送它上路,亲眼看到一只只秃鹫把它带到天上。但电影极妙的地方在于,给撞死的羊超度后,在去见老相好的路上,司机顺道买了半只杀好的羊。这让信仰拥有一种朴素的力量,它不是神秘的、不近人情的,相反,膜拜与日常更好地活着并不冲突,给羊超度和吃羊肉并不冲突。

金巴请僧侣为被撞死的羊超度

在杀手金巴的故事里,观众可以接收到放下与救赎。电影一开篇就用字幕告知观众,在康巴,有仇必报,杀我亲人者,我必血刃之。杀手为了复仇苦苦准备十几年,为什么在最后关头选择放弃?杀手看到了凶手尚且年幼的孩子,他若杀了凶手,凶手的孩子日后也要跟他一样选择复仇,那么仇恨永无终止。但假若杀手没有复仇,那么他又有违传统。于是在梦境中,司机穿上杀手的衣服变成了杀手,杀了凶手。如此,每个人都获得救赎与解脱。

司机在梦境中穿上杀手的衣服替他完成复仇

但万玛才旦的魅力更在于,他能够超脱出族群本身,在更广阔的意义上思考现代人普遍的哲学困境。比如世界的荒诞与无常,人性的迷失与救赎,信仰的内部冲突等等。这也是为什么万玛才旦的某些小说和电影有一种魔幻现实主义色彩,他从藏区出发,思考的却是全人类。《撞死了一只羊》亦有这样的特点。它虽然非常简短,却呈现出关于抵达救赎的丰富内涵。

就目前《撞死了一只羊》的排片和票房来看,其前景堪忧。这不得不说是一个遗憾。虽然我们知道,影院的排片是市场行为,更多观众愿意选择商业大片——这些都没什么好指责的,但假若一部具有艺术美感和人文深度的电影,可能会给你带来审美挑战和某些思考,那何妨走出审美舒适区去感受一下呢?就像王家卫说的:“花有五色,是为缤纷;大千世界,方得精彩。”

本期实习编辑 常琛

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