电影海报的书法字体-海报的字体设计

最近电影 《哪吒之魔童降世》 燃爆了!

(片名下文简称《哪吒》)

这个面带憎恶,化着厌世妆,性格暴戾乖张的小哪吒,很不符合以往观众们心目中哪吒传统形象,但是随着这几天上映以来,票房却以肉眼可见的速度蹭蹭上涨,可见这部电影的火热程度。

在《哪吒》被提档时,海报一时间被刷屏,网友们好评如潮,纷纷被这些绝美的画面所惊艳。 其实《哪吒》所采用的设计技巧,大部分中国风海报都会运用,一起来 看看吧!

01

书法字体

书法是汉字特有的艺术形式,同一个文字用不同手法来写,传递的精神和意境不同,使得汉字有了很高的艺术美学价值。

这三张海报中“哪吒”二字便是运用的书法字体,极具个性又容易被识别,在海报中,起到了画龙点睛的作用。

正因如此,书法字体在设计师们设计古风作品中常常被用到,这也成了中国风设计中常用元素之一。

02

大面积留白

大面积运用留白,可以突显主体传统、古朴气质,同时也可以很好地把视线聚焦在想要表达的地方。

可以看到《哪吒》海报中,海报的文字都非常克制,除了必要的文字之外,其他都是以点、线的方式融合在整个设计主体中。

03

中国元素运用

荷花是与哪吒有某种联系的事物,被运用于海报景致打造上,哪吒服饰上,还有字体上,这些都带着荷花相关元素。

在中国风的设计上,利用设计元素,可以营造出传统与现代相结合的设计风格,但是注意不是每一个主题都适合中国风。

04

中国传统色彩

《哪吒》电影中角色的海报,可以直观的看出运用的都是中国传统颜色,色系非常统一和谐。

在我国古代传统色谱中的色系都是比较偏沉稳,整体色彩的饱和度不会很高,一般设计师在进行色彩搭配的时候,会运用共性色调进行调配,为的是营造画面统一和谐的氛围。

想了解的伙伴,这里可以介绍2个中国色彩的配色网站,以供大伙参考。

配色网站:

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配色网站:

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以上都是中国风海报常运用到的设计方式,方法是很简单,0基础小白了解了也能知道,但是想真正的运用好,就必须通过专业的学习了。

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海报又称招贴或宣传画,是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点,多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。电影海报是海报的分支,作为电影艺术的宣传品,往往浓缩了一部电影的精华,有着深厚的文化内涵与艺术审美,具有很强的观赏性,能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报,往往具有很高的设计水准,对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰,提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。在电影海报设计中,除了对画面、色彩的表现之外,以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体,经过艺术化设计以后,可使文字形象变得情境化、视觉化,强化了语言效果,对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计,对我们在品牌设计或页面设计时面对字体的处理,有着很好借鉴与参考意义。下面就针对电影海报中的字体设计进行探讨,分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。

既然是关于字体设计,那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家,文字种类很多,汉字是其中应用最广泛的,也是中国的官方文字。汉字,亦称中文字、中国字,是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字,前者用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中,后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一,汉字的演变经历了几千年的漫长历程,经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。下图展示的就是汉字的演变历史。

书法字原型:大篆

这是张艺谋电影《英雄》的一款算是非正式概念性海报,故事背景是在战国末期,当时正是以大篆为主要字体。海报以一个篆体“剑”字为主体,这个字是无名向残剑所求的字,当无名十步于秦王时却未出手刺秦,秦王背过身去看着后面那幅巨大的“剑”字时,忽然明白了残剑在也领悟到的东西,海报中篆体“剑”字,行笔圆转,气韵通畅,意境深远,也传达了电影精神。

书法字原型:小篆

赤壁之战是三国历史中以少胜多的著名战役,其中充满智慧的军事谋略更是被后人传颂。在这张《赤壁》海报中,也采用了篆体为原形的字形,容易识别而又不失古典韵味,历史氛围浓郁,而篆体字内敛沉稳,庄严秀美的气质,也揭示着电影要展现的并非战争的凌厉与杀伤,而是战争下人物的智慧、谋略、情操等,而篆体正好把这个诉求拿捏得十分到位,让人久久品味。

书法字原型:隶书

《投名状》海报用的是隶书原型的标题,以阴刻印章形式,更显得庄重古朴,沉稳内敛,而这种凝重的气质,正符合电影剧情发展所表现出的人物关系的矛盾纠葛,人道、诚信、爱情、权势、抱负、兄弟情谊,这些价值观念同时出现,彼此冲突,此消彼长,共同构成了这样一部有些悲情色彩的历史大戏,同时也把观众带进了深层次价值思考。隶书所特有的庄严凝重气质将这些渲染得恰到好处。

书法字原型:楷书

李安导演的《色戒》标题字用的是以楷书为原型,同时又融入了拓印的痕迹。加上梅红色的颜色应用,饱含情欲色彩而又不失文艺气质,采用古文字的从右至左的排列,再加上英文与小印章的排版组合,显得更为精致与国际范。

书法字原型:草书

王家卫导演的《一代宗师》海报,气氛营造得十分有范,不愧是玩弄意境的高手。雨夜中叶问独战群敌,制敌后摆出临战姿势,以静驭动,张弛有度,似进如退,沉静犀利。身后的中文草书作背景,潇洒灵动,笔法错落,气势磅礴,独具特色,配合海报整体的苍茫浑厚气氛,真是越看越有味道。

书法字原型:行书

《梅兰芳》电影海报标题字写的是行书,笔触婉转流畅,落落大方,飘逸秀美,用以表现以国粹京剧为背景的梅兰芳先生的故事可以说是再合适不过,一则表达中国元素,二则映衬梅兰芳先生的京剧艺术和他的气节情操,飘逸大方的行书气质正是贴切。

字体原型:宋体

《岁月神偷》的这张海报,应用的字体是宋体。宋体是雕版印刷出现后和产物,是一种印刷字体,相比之前的书法字体就更为规范和拘谨了,但也是着其独特的韵味。海报中的标题字经过艺术化的处理设计,使其具有了自己的一些特色。首先做了斑驳的效果,像是拓印的痕迹,然后采用米字格来做背景修饰,填充上颜色变化,排版上采用竖排文字撑起海报主干,经过这一系列契合电影风格的变化,就使得文字也具有了感染力,与电影气质结合得相当出色。

《大标题》

综艺体

文鼎广告体

汉仪菱心体

王汉宗海报体

王汉宗堪亭体

《内文》

微软雅黑

细等线

黑体

或

宋体、细明体。

关于海报:

海报这一名称,最早起源于上海。旧时,海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”,而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物,也许是因为这个,人们便把它叫做“海报”。