椰树牌海报-这事儿｜椰树集团广告再涉违法被立案，“低俗博出位”遭痛批

34年首次,椰树与瑞幸的跨界设计刷屏,这样的联名设计我喜欢,我觉得“土到极致就是潮”,而且非常有亲切感。

在个人看来椰树的知名度会比瑞幸大一点,这波瑞幸赚到了。要知道,没有喝过椰树牌椰汁的人生是不完整的。但瑞幸很多人还有很大一部分人没有喝过。

话说,这次的联名预热有点一波三折。因为起初椰树官网官宣三十四年来将首次联名合作 直接让老粉丝们沸腾了。各路人马纷纷猜测。但这个破案时间却非常短暂,因为瑞幸方在椰树方面发文没多久就发了自己将和一个没有联名过的品牌合作。网友立马就嗅到了巧合点,立马摸出蛛丝马迹来。后面,各路up主纷纷在社交平台上曝光了联名杯套,一切落下帷幕。而瑞幸和椰树的官方还在苦苦抵抗,自顾自地“演下去”。

椰树会踏出联名的那一步,是因为瑞幸生椰拿铁爆红的助推,要知道生椰拿铁当时直接引爆整个夏天。而且从后续瑞幸推出的新口味来看,大多都和椰乳有关。所以联名椰树是一种为这个系列持续推广和维持热度的准备。

个人对于瑞幸和椰树联名表示非常惊喜和喜欢。因为我个人很爱椰树,老品牌口碑好,值得信赖。而且这次的联名,宣传语主打健康,就更加吸引人了。要知道这个时代大家最大的诉求就是“健康”了。还有一个就是他们的杯套外观,完全就是长在我的审美点上了,虽然看起来不高级,有点土。但是这个椰树风格会让我倍感亲切。

我觉得椰树和瑞幸的联名我非常喜欢,两个国货的合作给我打开了新世界的大门。或许口感暂时不是最棒的,但相信越改善,合作越多,会越好!

近日,海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树集团)发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。今年 3 月 25 日,椰树集团在其官方微博上发布 " 椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追 " 等内容的广告,引发社会争议。

海南椰树表示毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,奖励1000万的别墅,奖励分红股权。一向画风清奇的椰树集团,这两天因为一则硬核土潮招生广告备受关注。

被质疑低俗炒作公司回应:风格如此

3月25日,海南椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告,先来感受一下这浓浓的“椰树风”:

这则“招生广告”表示,该集团培养正副总经理学校再招生,只要懂写作,“入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追。”

不仅如此,海南椰树还表示毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,奖励1000万的别墅,奖励分红股权。

海南椰树广告

除此之外入学免学费,上学第一年,年薪兑现按企业考核方案为准,博士年薪33.6万元,月薪2.8万元,硕士年薪25.2万元,月薪2.1万元,本科年薪16.8万元,月薪1.4万元。除此之外,每年还有涨薪20%,到了第九年,博士年薪108.69万元,月薪9.06万元,本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业的博士生、硕士生优先录取,年薪标准增加20%。、

海南椰树广告

海报的右边,详细描述了当椰树集团总经理需要过的三大关:

第一大关:上市场6年经四个岗位实践锻炼升职四次,达到“十九学会”;

第二大关:下车间3年任子(分)公司副总,达到“两学会”;

第三大关:进集团经营班子当副总实践锻炼5年具备“十懂”本领,历经14年可当集团总经理候选人,按排名顺序头名的升任集团总经理;

再过第四大关升任集团董事长。

海南椰树广告

第四大关:总经理任期届满凭“两有”(有业绩,有经验)掌舵才干高升集团董事长。

这样简单粗暴的硬核广告,也被部分网友认为是炒作。

椰树集团相关工作人员向红星新闻记者回应称,他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。

“老爷,林漠离婚了”“封锁消息!快,让小姐带五百亿去求婚!”广告

“我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

网友评论:风格就是辨识度

近日,椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称“椰树集团”)的一则招聘广告,引发争议。

该招聘广告海报上写有“入学有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。毕业后包工作,升任集团副总裁后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅”等宣传语。海报上最突出的是一女子身体扭成“S”形、手持椰树牌椰汁的照片。

但很快,椰树集团就因发布涉嫌违法广告被查。据海南日报3月31日消息,该招聘广告发出后,海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的 社会 影响,该省市场监管局已对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

“椰树集团不仅没有反思和收敛,反而像上了瘾,在靠低俗博出位的路上越走越远。”4月1日,澎湃新闻发表评论文章称,近年来,围绕低俗广告,椰树集团可谓上演了一出连续剧,剧情包括“胸模瓶”的设计,“从小喝到大”的广告语,招人要求应聘者拿房产抵押、“顾事业不顾家”,再到这次“肯定有美女帅哥追”的“少妇求子风”广告,一遍遍刷新公众认知的下限。

前述文章称,土味广告或许都不陌生,土本身没有错,可在土味广告中加塞低俗信息,打色情擦边球,就不是品位高低的问题了,而是涉嫌违法。

对于椰树集团的广告内容屡屡遭到质疑,新京报快评文章表示,相关企业不能忽视争议背后的真问题,不能再拿“两性”继续做营销噱头。监管部门也该及时出手治理此类涉低俗广告,该处罚的就不该纵容,用善治维护良好 社会 风气。

对此,央广网评论文章《椰树招聘广告“辣眼睛”,低俗企业文化怎可听之任之?》痛批道,椰树集团如此招聘广告的目的就是单纯追求热度、流量,把骂声、嘲讽,都认为是变现的广告,而且不以为耻、不思悔改,乐此不疲。

“面对企业的违法招聘要求,不仅不纠正,反而还替它宣传,这才是根本问题所在。”前述文章称,删除这个涉嫌违法的招聘广告容易;但真正要删除的,应该是相关部门的消极心态。