联合国儿童基金会海报-1967年4月2日是什么日子

A.什么是公益广告

什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。首先,我们先来了解什么是公益广告,即公益广告的概念。

那么,什么是公益呢?公益可以理解为公众的利益。

公益广告是通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。

公益广告的发起者投入时间和财力,通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

在美国,公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解。其中,一类是公共广告(PublicAdvertising),是由社会公共机构如绿色和平组织,动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告(OpinionAdvertising),这多是企业集团针对各类社会现象,阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延,表明了企业在社会中的个性。

在日本,公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任,表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题,向消费者阐明这一意图的广告。”它与美国的意见广告相似,目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。

B.公益广告的特点

下面我们进一步来分析下公益广告。

它大概有以下几种特性:

(1)非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为目的,促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人,他的终极目标是公众的利益,而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是,不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的,而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配,必须用于提高公益广告的质量和数量上。

(2)观念性。公益广告诉求的是观念,以某一观念的传播,促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题,以符合公德的社会行为为准则,规范行为并身体力行以形成社会良好风尚,或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念,而不是物质形态的商品。

(3)受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明,公益广告不同于商业广告,它不是为某个企业的产品树形象、打知名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪,而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态,反映公众的意愿和呼声,反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光,受众的范围越大越好。

(4)利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感,谁做公益广告谁付费,公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担,广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的,是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显,是社会伦理道德走向和谐,个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体,社会应给予鼓励和支持。

C.公益广告的作用

那么,所谓的公益广告到底有什么作用呢?我们一起来看看公益广告的作用吧。

公益广告的作用有如下几个方面:

媒介实际就是宣传工具,它教给人们各种价值观念和行为准则,引导人们接受新的生活方式,使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中,公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。

长久以来,公益广告一直被用来作为解决不同社会问题,敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一,它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于1971年,当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起,该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学,具体指设计、实施和控制变革运动,实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中,对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为,或者接受新的观念和行为,提高国民觉悟,帮助解决社会问题起到了显著效果。

因此,公益广告对我们的社会有很重要的意义。

因为公益广告作为广告,所以要运用一切广告艺术手段。强化主题,使公益广告传播的观念触动灵魂,在公众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观,将自发的一次性行为转为自觉的终生行为。通过公益广告的传播,从人们思想深处彻底解决问题。而公益广告最终目的要由每一位社会成员的参与。

近日,联合国官微上公布了一张关于马伊琍的海报,并将马伊琍送上头条。原来,作为联合国儿童基金会中国大使,这是马伊琍为2018年“世界母乳喂养周”拍摄的宣传海报。

近两年,华人女星频频亮相联合国官微头条,彰显了其非凡的号召力。前几日,联合国官微对马来西亚籍华裔女星杨紫琼进行了长篇幅专门报道,宣传“可持续时尚”的概念。除此以外,很多华人女星也成为联合国座上宾。

马伊琍为母乳喂养代言

每年8月1日至7日为“世界母乳喂养周”,马伊琍作为联合国儿童基金会中国大使,同时也是两个孩子的妈妈,成为联合国该活动的代言人。近日,其登上了联合国官微头条,宣传母乳喂养。

2015年10月22日,联合国儿童基金会驻中国办事处正式任命著名演员马伊琍为联合国儿童基金会中国大使。旨在同联合国儿童基金会一起倡导每一个儿童都应享有的基本权利,重点关注良好的儿童早期发展。

联合国儿童基金会驻华代表花楠(Rana Flowers)女士表示:“通过参与一系列面向家长、社区和儿童工作者的宣传和倡导活动,马伊琍为促进母乳喂养、儿童营养、健康、保护以及早期发展和启蒙做成了卓越的贡献。联合国儿童基金会的大使在我们开展的宣传和倡导工作中发挥着十分重要的作用,可以帮助我们为儿童发出强有力的声音,以确保儿童的利益得到优先考虑。”

据悉,在哺乳期间,马伊琍一直坚持母乳喂养。其还在微博上与联合国儿基会互动,呼吁公共场合给予更多哺乳空间。

杨紫琼与联合国合作,拥抱“可持续时尚”

一周前,一位华人女星再次登上联合国官微头条,她就是杨紫琼。在不久前举行的联合国2018年可持续发展高级别政治论坛上,联合国开发计划署亲善大使、著名国际影星杨紫琼带来了一部与联合国共同拍摄的特别短片《森林制造(Made in Forest)》,呼吁公众从自己的衣橱做起,拥抱“可持续时尚”,为推进可持续发展目标尽一份力。

赵薇加入联合国大家庭

2016年底,联合国官微上提到一部电影《横冲直撞好莱坞》,因为片中三位主演不约而同地拥有了新的身份——联合国机构亲善大使,包括女主赵薇。

联合国称姚晨为“女神”

2016年6月21日,联合国官方微信发表了关于演员姚晨的专访,称她是“与难民站在一起的女神”。

据悉,姚晨与联合国难民署的合作从2010年开始。那一年,姚晨来到菲律宾首都马尼拉,第一次探访了来自索马里、苏丹和巴勒斯坦的难民;后来,她又前往泰国西部,看望了来自缅甸的难民。此后,她的足迹遍及埃塞俄比亚、黎巴嫩和巴基斯坦等地,了解了这些国家接收的来自索马里、叙利亚和阿富汗等国的难民的生活状况。

四月二日是丹麦童话大师安徒生的诞辰日,1967年国际儿童读物联盟(IBBY)把这一天定为“国际儿童图书日”(International Children's Book Day),以唤起人们对于读书的热爱和对儿童图书的关注。 [1]

国际儿童读物联盟目前有70个国家分会,每年选定一个国家分会主办“国际儿童图书日”,由其确定活动主题,并邀请本国一名杰出作家和一名著名插图画家分别为全世界儿童写一篇短文和设计一份海报,用以推销图书、促进阅读。许多国家分会还通过媒体、学校、公共图书馆等组织活动来宣传“国际儿童图书日”,并组织与作家和插图画家见面、作文竞赛或公布图书奖等多种活动。

总部设在瑞士巴塞尔的国际儿童读物联盟于1953年成立,是与联合国教科文组织、联合国儿童基金会有咨商关系的非政府、非营利性组织,在国际儿童读物出版和研究领域拥有权威地位。1986年,中国正式宣布加入这一组织。中国分会于1990年6月在北京成立。

2010年的“国际儿童图书日”由西班牙分会主办,撰写短文的是西班牙著名作家埃利亚·坎西诺,海报由著名插图画家诺埃米·比利亚穆萨设计。海报设计独具匠心,红色的背景中央是一棵粗壮的大树,树枝末端“长”着一本本书籍,一名儿童攀爬在枝丫间,仰着头读着自己找到的一本书。线条简洁、主题突出。海报的上端和下端分别用英语和西班牙语标明“国际儿童图书日”及主题和日期。 [1]