大黄蜂宣传海报-抵制恶性竞争，净化舆论环境，中国品牌商用车呼唤行业自律

4月19日, 网易 2019年最值得期待的RCS手游大作《 堡垒前线:破坏与创造 》公布了一项重磅IP联动——这款还未正式上市公测的手游和世界顶级IP大黄蜂达成了合作!

世界顶级IP与国内顶尖游戏厂商的双重背书,让这个尚在测试阶段的手游“未发先火”。

官方公布联动公告 携手共筑辉煌

4月19日一早,《堡垒前线:破坏与创造》在自己的官网及各个官方发声口公布了这项重磅联动,可谓一石激起千层浪,无论是游戏粉还是IP粉,都对这次合作充满了期待。那么,究竟合作详情如何?一起来看看官方怎么说——

各位亲爱的探险家:

《堡垒前线:破坏与创造》(BuildTopia)从产品曝光到开启测试以来,收到了不少探险家的支持和期许,让我们倍感欢喜。

为了答谢各位探险家的厚爱,今天,我们决定公布一项重磅联动:《堡垒前线:破坏与创造》将携手孩之宝公司旗下世界顶级IP《大黄蜂》,一同为探险家们奉上更为激烈畅爽的战场体验!

当英雄的身影从赛博坦星球来到启明星之谷,当战斗的号角响彻天空与地底,我们期待你的加入!

大黄蜂降临!英勇的汽车人将前往《堡垒前线:破坏与创造》,成为探险家们的神秘助力。我们等待你的到来,一同开启有着大黄蜂矫健身姿的全新战场!

“变形金刚”是风靡全球30余年,历史上最成功的IP巨作之一,而大黄蜂是其中非常知名的角色,他也是人们对青春、热血、战斗、英雄的记忆符号。

我们记得,世界面临狂派所带来的威胁时,大黄蜂和其它汽车人挺身而出的伟岸身影;我们震撼于在火种源争夺的生死存亡之际,大黄蜂依旧能用他活泼可爱的电子音、强悍爆表的战斗力,化危机于无形,逆风翻盘;我们也始终满怀感动,无论面对敌人再凶悍,回到战友身边时,外表坚硬却内心柔软的他永远是你最亲密的好兄弟。

作为网易2019年最值得期待的即时创造 射击 手游(RCS)大作,我们十分感谢孩之宝公司的支持与信任,并希望携手大黄蜂,为探险家们和粉丝朋友们带来与英雄并肩作战的沉浸感体验以及更加新奇 刺激 的战斗快感。

这份公告虽然没有公布联动具体的玩法和时间,但我们能从行文和合作海报中看出官方对于大黄蜂IP理解深刻,并且对于大黄蜂这一世界顶级IP和游戏的结合显得信心满满。

大黄蜂实力圈粉 世界顶尖IP为《堡垒前线》蓄势助力

作为全球顶尖的IP授权方,孩之宝在选择合作伙伴上也极为严苛。能够与孩之宝这个实力庞大的IP巨头展开跨界合作的厂商,也几乎都是像迪士尼、派拉蒙这样在全球颇具影响力的品牌。

大黄蜂从在《变形金刚》出场以来,就凭借有趣而可爱的人设和细腻感动的角色特质在全球吸粉无数,一个角色能流行30多年仍经久不衰、横行世界,其火爆程度可见一斑。

此次孩之宝选择携旗下世界顶级IP大黄蜂与《堡垒前线:破坏与创造》展开联动,一方面是可能是基于双方品牌调性上的契合,两者都属于积极向上、年轻热血的作品,且都是各自品类中极具实力的水准大作;另一方面可能是考虑到品牌的热度和用户群体的契合度。

据透露,正在测试蓄势阶段的《堡垒前线:破坏与创造》目前游戏的热度和用户的游戏体验反馈都相当不错。

全新品类引期待 先声夺人触达核心目标群体

作为网易游戏开年首拿版号的S级大作,由网易金牌团队泰坦工作室出品的全新RCS品类手游《堡垒前线:破坏与创造》刚一上线,就吸引了诸多射击游戏爱好者的目光。

《堡垒前线》在经典FPS游戏基础上对玩法实现了颠覆性革新。主打“破坏”与“创造”,打破传统玩法限制,玩家可以登山建天梯,过河筑浮桥,遇敌造工事,可谓天空为营,地表以下,皆为战场。对于射击游戏爱好者来说,是一款绝对值得期待的好游戏。

而此次和大黄蜂的合作,既通过国际巨头的权威背书,提升了泛用户对《堡垒前线》游戏品质的认同感,又吸引了数量庞大的大黄蜂IP粉丝成为了游戏的核心目标受众之一,可谓一举两得。

除此以外,本次合作也充分体现了网易对这款产品长远发展的野望——在测试阶段就如此大手笔,不禁让人更加期待这款游戏未来的市场表现。

悬念满满 静待玩家与英雄同行

除了公布联动信息外,《堡垒前线:破坏与创造》还开放了大黄蜂悬念站,邀请玩家前往官网对大黄蜂的联动给出猜想及建议。如此充满诚意的做法,相信在不久之后,《堡垒前线》能给所有的玩家和大黄蜂粉丝交出一份让人满意的答卷。

当大黄蜂来到启明星之谷的战场,究竟能与《堡垒前线:破坏与创造》碰撞出怎样的火花?不妨预约游戏,一起拭目以待。

导读:

在全球疫情阴霾的笼罩下,中国经济一枝独秀。如果盘点2020年经济热词,一定非“内循环”莫属,长远来看,内循环是实现经济更高质量发展的必由之路,然而强国之路必然离不开中国品牌的整体崛起……

2020年对于中国商用车行业是一个里程碑意义的年份,“内循环”并不等于自我封闭,相反,中国正在以更加自信的姿态扩大对外开放合作。商用车国际巨头奔驰和斯堪尼亚在国产化方面纷纷提速,这必将促进中国品牌商用车转型升级,而未来要在更加激烈的市场竞争中立于不败之地,笔者认为,中国本土商用车品牌从心态上来看,惟有更加自信,方能与狼共舞。

过去中国品牌商用车一直以来“唯销量论英雄”,产能过剩、价格战和恶性竞争,让每一个参与其中的市场主体深受其害。客观上,中国商用车想要做大做强,还需从重销量的比拼回归到重质量、重利润的赛道上来。

展望“十四五”,经济社会发展提出了“以推动高质量发展为主题”的发展目标,这为品牌建设提供了重要契机、带来了新的动力,提出了更高要求。诚然,推进品牌建设是立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的必然要求,顺应大势,任重道远。然而,推进品牌建设,更需要激发创新活力、提升品牌价值,需要营造良好环境、优化品牌生态,需要广大企业增强内生动力和行动自觉,在打造品牌优势、维护品牌形象上有定力、长本领,需要各方久久为功、汇聚育创品牌的合力。

2017年,国务院正式批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”,大力推动中国品牌做大做强、突破升级,对顺利实现建设现代化经济体系这一重大战略具有特别重要的意义。而早在几年前,中国品牌乘用车企业就集体发声、传播自律等主题进行了多次正式或非正式的会晤与交流,2016年在中汽协的牵头下,达成了《中国品牌乘用车传播自律北京宣言》,这对于净化舆论环境,为中国品牌的成长具有非常重要的意义。

不过,就在2020年即将迎来收官之际,福田奥铃发布的一条大黄蜂的宣传海报,着实令人遗憾。海报内容是“对不起,我就是比你轻,独有蚁象平台技术,自重更轻,承载更强”。先不论奥铃是否真如其说的那么轻,单从产品卖点内容来看,的确是近年来中国品牌崛起与进步的一个缩影。

但是在海报的下方,却直接出现了东风、江淮、重汽以及一汽等友商的logo,这种明目张胆的贬低对手抬高自己的做法,着实有些辣眼睛,更何况这张品牌海报出自福田奥铃高管。

通过这种“不正当竞争”的方式,以博取公众注意力,不仅有悖于公认的商业道德,更触及了我国广告法中的禁区——“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。福田奥铃的这种低劣行为不禁令人遗憾,事实上友商完全有权通过法律手段进行自我维权。

然而,福田奥铃这种哗众取宠、损害友商的行为并非第一次出现。今年7月,福田奥铃内部人员及外部经销商队伍的朋友圈全员流传这这样一张海报,与近日这张海报手法如出一辙。难道偌大的福田公司就只会通过贬低别人来造势吗?难道只能通过疫情期间的“灭风行动”来显示自己的“威名”?有这样的时间和功夫以及宣传费用,都花在兢兢业业的提升产品品质、做好用户价值实现上难道不香吗?不香吗?若奥铃真是轻品质、重营销,那岂不是与我们民族品牌的工匠精神相背离吗?

近些年随着互联网的普及,成本低、传播迅速、覆盖面广的网络传播,已经成为车企品牌宣传和公关工作的重中之重。而借助网络传播渠道,黑公关、口水战等形式的恶意竞争,成为很多商用车品牌排除异己、攻城略地的手段。

事实上,中国汽车消费市场日趋成熟,消费者购车也更加理性,品牌在推广产品时不需要太过王婆卖瓜——自卖自夸,而消费者自己会和竞争产品做比较,而最终的选择自会证明谁是王者,谁是农药。

而且,现在的网络信息更为透明,通过“黑”其他品牌来抬高自身这一做法,非但达不到预期的效果,反而会适得其反,损害的更是中国品牌的集体形象。

纵观2020年,新基建、新能源、物流、国三车淘汰等市场机会为商用车行业提供了需求保证。根据中汽协销量数据显示,11月商用车销量完成47.2万辆,同比增长18%,1-11月累计销量完成467.6万辆,同比增长20.5%,国内仍然是全球最具潜力、吸引力和活力的商用车市场。

面向未来,在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,提升产业链供应链现代化水平,大力推动科技创新,加快关键核心技术攻关,打造未来发展新优势。为中国品牌商用车直面国际巨头,参与国际竞争,并最终做大做强指明了方向。

千里之提毁于蚁穴。中国品牌“窝里斗”,最终的结果很可能是恶性循环,一方面把费劲建立起来的品牌溢价内耗掉;另一方面,恶意诋毁竞争对手,必将会拉低整体中国品牌的整体形象。

笔者呼吁,中国品牌商用车需要尽快从根本上杜绝此类事件的再次发生,应在相关行业协会的牵头下,尽快签署行业传播自律公约,自觉抵制不正常竞争,传播品牌正能量,携起手来共同为推动中国品牌商用车的发展而努力。

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

关于下一部电影版的《变形金刚》被砍掉的消息已经不新鲜了,今年年初的时候,孩之宝和派拉蒙就确定了“至少未来三年内不会再有《变形金刚》系列电影”——这就意味着原定于 2019 年 6 月 28 日上映的《变形金刚 6》不会再有,10 年来迈克尔·贝执导的《变形金刚》系列停留在 5 部这个数字上,最近《Hollywood Reporter》的报道确认了这一点,档期表上已经彻底没了之后的《变形金刚》。

不过这并不代表“变形金刚”这个 IP 就将停下来了。事实上按目前计划,今年 12 月 21 日《大黄蜂(Bumblebee)》将会上映,这个可以理解为《变形金刚》外传或者前传(影片背景设在上世纪 80 年代)的片子(在《Hollywood Reporter》的报道当中是把它作为了《变形金刚 6》,而把 2019 中止的那一部作为了 7)不仅会一定成熟满足变形金刚粉丝(如果还有的话)的愿望,同时似乎也承载了官方试试水的考量。

《大黄蜂》目前的剧照之一

但目前关于《大黄蜂》的消息实在太少了,虽然大黄蜂本人是毫无疑问的明星,但已经确定的演员表也一点不吸引人,主角是《安德的游戏》里面的海莉·斯坦菲尔德。

当然,电影版《变形金刚》系列确实是自己作死的,《变形金刚 5》全球票房惨败——但在此之前的几部就已经透支了观众的热情,除了 2007 年第一部的第一次变形金刚变形时还让人热血沸腾,此后就是一团糟。相比过去 10 年节节高升的漫威阵营,要持续做 IP 真不是靠 IP 本身就能达到想象的目标的。

第一部的擎天柱还基本能变成卡车

到第五部,你能相信这个肌肉人真能变成汽车?

《大黄蜂》还是迈克尔·贝参与监制(斯皮尔伯格制片,导演是特拉维斯·奈特),之后孩之宝和派拉蒙就会完全重启“变形金刚宇宙”了,他们会启用完全全新的团队,演员阵容是否也要更新尚未可知,但整个的时间都会放到很后面,最快预计会在 2021 年——但目前并没有很确切的时间表。事实上可能你我很多人也完全不记得过去 5 部《变形金刚》电影版讲了什么了,一起从头再来或许也不错。