速8海报中两辆车-你怎么评价《速度与激情8》？

你看到大众车标了,这个确实没错,我也看到了,不过我后来反复看了,一开始出现的道奇车标的车是两辆主角的车,这个没错,但是镜头切换很快,马上切换出来的大众车标的车,实际上是那个SUV,也就是反派的车(后来车顶出来加特林机枪扫射那个)只不过镜头切换太快了,给人有一种BUG感觉

品牌如何借势营销?

强势IP拥有雄厚粉丝基础,自带流量,如何将这些优势以最低成本转移到品牌身上?下面展示品牌借势强IP的正确打开方式:

产品植入融入剧情场景

品牌在进行内容植入时,无论是出现的位置、具体产品形态要与剧集背景环境相融,不要给观众带来突兀感。

中国移动在《速度与激情8》植入可以说是相当隐秘的,在影片夺取核密码箱时,街道旁出现了硕大的广告牌,也可以看到车窗上倒影的中国移动的LOGO。移动的户外广告牌无论是安放位置还是整体呈现形态都与影片很好融合,不会让观众有硬植入的突兀感。

中国移动在《速度与激情8》中的广告牌

品牌调性与剧情相关性强

品牌的产品实体在剧中出现,产品调性要符合剧集题材性质,适时要改变产品外观,更好与整体场景衔接。

《碟中谍》作为特工谍战片,必须给观众呈现高科技酷炫感,让观众在观看时对这些黑科技有深深的迷恋。宝马在《碟中谍4》影片中推出一部概念车,不管是外观、性能还是特炫的功能都为宝马贴上了高科技的标签,为宝马带来了极大的消费者流量和好感度。

速8中的赛车植入

中国移动在《速8》中,不仅有画面植入,其子公司咪咕公司独家发行的《速度与激情8》官方同名手游也同步上线。手游中的赛车型号与影片中角色的座驾同款,赛车场景也是《速度与激情》系列影片中出现过的赛车赛道,给游戏用户亲切感与兴奋感。

技术加持,增强互动

多方式多渠道宣传,实现全方位覆盖,最大限度接触消费群体,在宣传时体现互动性,增加消费者的主体感,在互动交流中增进对于产品的好感度。

《速8》中,QQ不仅有内容植入,还有海报植入。在影片中,扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频,然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外,海报也隐藏奥秘,扫描竖版电影海报,会出现游戏;扫描横版电影海报,可以获得优惠券。这一系列的活动,增加了消费者特别是国外观众对于QQ的认知度,刺激的游戏、便民的措施为QQ在消费者心目中树立良好的品牌形象,增进好感度。

如今,市场上的产品琳琅满目,想要突破消费者选择屏障,与IP牵手借此进行营销,可谓是个不错的选择。品牌在借助超级IP进行营销时,依靠原有的粉丝基础自然能够获得巨大的关注度、访问购买流量。但要想获得巨大的营销利润,前提必须是产品品质优良,同时,在进行宣传时要和IP紧密结合,最大程度的依靠IP热度、消费者流量实现品牌价值最大化。

《速度与激情8》这部电影于4月14号在国内上映,在同期上映的电影里面,这已经算是压倒性的优势了。当然,这么高的票房,还是有原因的。

第一,在同时期的片子里面,在宣传上能跟速8比的不多,虽然速8没有刻意宣传,但是前面7部的口碑摆在那里,速8就算只靠原始粉,也能稳拿票房前三,更别提最近上映的系列电影在宣传上跟速8比还是有一段距离了。

第二,速8的豪车阵容,可以说能让每一个男人心动。在电影院里面看片的时候,甚至能偶然听到有男生在低声说——哎哟妈啊,好心疼啊,这么多好车……是的,在速8里面,毁的豪车不计其数,并且不是像前面几步一样是开着赛车撞毁的,是直接无人驾驶开出来撞成一团,跟叠罗汉似的叠成一堆弄坏的。有些片方宣传经常说砸钱多少多少,而这部,是能真真实实的看到砸钱的。

第三,这部片子是原班人马,虽然韩和吉赛尔这两位人物已经不在,保罗也离世,但是唐老大还在,大个子警察也还在,这样的已经吸粉无数了。虽然,我觉得保罗的离世,反而给速7与速8吸引了一批原本并不追这一系列片的粉丝。

以上是票房高的原因,下面说说这部剧的一种感情。我印象比较深的一个,是小baby的妈妈,那个女人其实我感觉里比较可悲。她是唐老大孩子的妈妈,然后唐老大把链子给了她,其实是因为那个项链上有追踪器,唐老大直接看着她被一枪打死。虽然,后面唐老大很MAN的一拳打死了那个人,很解气,但是,后面的劫后余生,唐老大跟莱蒂的拥抱,让人不禁觉得,那个女人的死到底算不算该死?不然实在不知道怎么编了。

这部片子的大反派塞弗是颜值担当,也是演技担当,她把一个疯狂的女人表现得淋漓尽致,后台监控,后续威胁,到最后发现孩子被解救后的疯狂,都让人能随着她角色的情绪走。如果这部片子里面她能算女主,那应该可以获得提名。

而女汉子莱蒂在速8里面,表现反而平平,除了她和唐老大相互别车那一段比较有主角光环之外,其他的镜头都比较小透明,在这一部里面,是比较不起眼的。在这一点上,不知道是导演组的编剧使然,还是她的演绎出了问题,反正她在这部片子里面,并不是很起眼,甚至可以说有点生硬。

此外,速8的3D效果感觉不如速7,至少在电影院里面观看的时候,没有让人产生子弹、炮火、飞车迎面而来的观感,在3D制作上,不及速7.