杰克丹尼海报-尊尼获加的品牌故事

《寻梦环游记》海报图片来自网络

你的朋友圈有没有被近期上映的电影《COCO》(中文名:寻梦环游记)刷屏?这部以梦想和亲情为主题的动画电影成为了2017年年底当之无愧的最催泪影片。家是永恒的主题,蕴含着人们最真挚的情感,也最容易引起人们的情感共鸣。

不知道是不是因为古代时,车马信鸽都很慢,在远方的人们深知返乡艰难,才会对家乡的思念“情有独钟”。回想一下,上学时注明“朗读并背诵全文”的诗词,有多少是游子在夜里湿着眼眶写下的心声。

对于漂泊在外的异乡人来说,如今家已经没那遥远――现在人人都有了手机,手指一点就可以透过屏幕见到家人;现在高铁和动车联通了全国大小的城市,一昼夜的时间就可以从千里之外的地方回到家里。可我们都很忙,忙得没时间回家,甚至忙得没有时间停下来想家。

你在什么时候会想家?夜深人静时?生病无助时?还是一些特殊的日子?泊老板找到了两位Pa客朋友,和他们聊了聊关于家的话题。他们说,他们并不是不想家,只是在泊寓,他们找到了归属感。

“在北京的异乡人,都是一家人”

@福星

山东人幼教27岁

如果你是泊寓北京的忠实粉丝,对于福星应该并不陌生。他曾当选为9月泊寓Pa客红人,这也是他第二次与大家在这里分享他的故事。

福星来自山东烟台,四年前大学毕业,他从四川成都来到了北京,从事幼教工作。在搬到泊寓之前,他一直租住在一间民宅的次卧。“房东大哥人很好,但总是别人的家,我找不到家的感觉。”福星说,“后来搬进了泊寓,有了属于自己的空间,像是找到了归属感。”

真正让福星找到归属感的,是同样住在泊寓的朋友们。在泊老板找到他的前一晚,由福星和几位朋友领头,在泊寓上清店的公区举行了一场“小型party”――各家各户拿出了备好的存货,有人拿出了冰箱里的蔬菜和肉,有人贡献出自己珍藏的杰克丹尼和科罗娜啤酒,还有人拿出了家乡特产辣椒酱??一场独特的“火锅盛宴”就准备妥当了!

十几人围坐在一起,把酒言欢,在饭后游戏中,输的人要随机到朋友们指定的房间敲门,把陌生的Pa客喊出来一起喝酒。本可能是遭遇尴尬的场景,却意外的吸引了更多的Pa客加入到聚会之中,公区渐渐热闹了起来。福星称这场聚会为“破冰行动”,他说,“以前虽然大家都面熟,可没有像这样一起吃上一顿饭,坐下吃饭聊天时你会发现每个人都很有趣。”

饭后,福星全票当选为“泊寓party小组”的组织委员,他表示,以后会每周开展类似活动,甚至组织里已经有人约好了周末到昌平区的农家乐采摘草莓,周末还约好了在公区看香港电影《七十二家租客》。

“我真的感觉很安心。”在福星的房间里,他递给我一杯水说,“在北京的外地人,就是一家人,我在这就像大家庭的一份子。在这我很有归属感。”福星站在飘窗前,外面天已经黑了,霓虹灯照耀着马路上行走的人们。

福星的一位Pa客朋友,龙哥,要回湖南老家了,那场party的主题之一也是为龙哥践行。福星为她弹了一首《送别》,并告诉她无论什么时候回到北京,都要回家看看,兄弟姐妹们等她。

@思敏

湖北人酒店管理23岁

我见到思敏时,她穿着拖鞋,满脸歉意地说出门忘记了换鞋子。思敏是个很精致的女孩,这大概和她的职业有关――她从事酒店管理工作,要求以最光鲜的形象和标致的微笑面对业主。

思敏来自湖北武汉,大学在北京就读,毕业后便留在了北京。“北京很大,能见到各种各样的新奇事物。”思敏说出她对北京的感受,“赵雷那首《南方姑娘》就是给我写的吧,我一个南方姑娘,却已经爱上了北方。”

“泊寓有门禁卡,刷卡进门,保安大哥24小时值班,大厅和楼道也有监控。房间有密码锁,还有猫眼,总之不会出现小红帽和大灰狼的情节。”思敏如数家珍地向我列举了泊寓的安全设备,“这就是安全感吧,我觉得。”

思敏把泊寓当成家,还因为这里有一群志同道合的家人。她向我讲述有次她夜里发烧,向邻居借药的往事――“没想到半夜在群里发了一句谁家有退烧药,真的会有热心的邻居送上门来。真的很有人情味,这也是我向朋友安利泊寓的原因之一。我希望我的朋友们,也都能在陌生的城市找到家的感觉。”

“虽然离家很远,但我每两个月都要回家一次,我还蛮恋家的。长大后才明白,家人才是最重要的。”思敏看着窗外说。今年的国庆小长假,思敏妈妈从武汉来到北京看她,看到她生活得有滋有味,才放下了一直悬着的心。思敏说,妈妈一直担心她的生活能力,实地“考察”之后开始关心她的“情感问题”了。

“我在攒钱,每个月存下300块的恋爱基金,不是为了谈恋爱,是为了出去旅行。”说到情感状况,思敏露出神秘的微笑,“我就是这么洒脱,生活嘛,安全感都是自己给的,你说对吧?”

家

一个读出来会嘴角上扬的字

也是让人感到踏实的存在

我们常常想家

也想有个属于自己的家

泊寓城市青年家

给异乡的你一个安心的家

给你安全感

也让你找到归属感

让你安心的生活是什么样子的?

想分享你与泊寓的安心故事吗?

欢迎在留言区评论,

泊老板与你聊聊家常!

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作品相关简介:

是由上海电影(集团)有限公司、乐视影业(北京)有限公司、南派泛娱有限公司联合出品的动作探险片,由李仁港执导,井柏然、鹿晗、王景春、马思纯等主演。

海报

1819年,John Walker的父亲去世。1820年年仅14岁的John Walker开始在自家的食品杂货店里劳动,并在店里学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中,开始了调配威士忌的尝试。不久以后,由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当著名,这种威士忌有着深邃而精致的口味,很受欢迎。并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。

1920年,Johnnie Walker就已向全球120个国家出口,在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年,生产 Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特许权,向乔治五世国王特供威士忌,至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。

1966年,联合酿酒集团在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团,其品牌——尊尼获加成为世界著名品牌。

2004年12月,Johnnie Walker开始在中国大力投放电视以推广品牌。虽然和竞争对手(如轩尼诗和芝华士)相比略显迟到,但帝亚吉欧(Diageo)国际部总裁Stuart Fletcher却表示正是时候。在竞争对手已经传播关于苏格兰威士忌的消费理念之后,再来大举进攻是一种不错的市场策略。

Johnnie Walker(台湾地区中文翻译“约翰走路”)已经在台湾地区卖了20年,在培养了一大群苏格兰威士忌的忠实消费者的同时,也做到了市场领导者的位置,Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中国大陆市场做到这样的位置。为了实现这个目标,Johnnie Walker在投放广告的同时,也做了大量的市场推广工作,并计划于2005年4月赞助一项高尔夫球比赛。

Johnnie Walker将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中,并努力试图将自己打造成为一个时尚奢华品牌。Stuart Fletcher说,“建立起一个品牌,并不是指你具体卖出了多少瓶的酒,而是使每个消费者有切身利益,切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情,这是需要花很多时间去投资的,花很大的耐心。”

尊尼获加[蓝牌]威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL是尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿,它精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成,当中包含了年份高达六十年之威士忌。

2013年,尊尼获加官方旗舰店已正式上线。11月11日光棍节,【单身不孤单】主题活动,当天上海地区【绅士快递】服务推出。11月28日感恩节,【感恩福袋,暖心传意】活动推出。圣诞节期间,推出了【圣诞袜的金色秘密】活动。2014年1月,为迎接马年新春,推出了【新年礼遇,逐梦向前】活动。 Johnnie Walker尊尼获加的商标本来是一个走路中的英国绅士,但到了2000年代初期,为使商品更国际化,所以把原来清楚的人像变成一个抽象形体,去除了原来商标人物的种族特色。

1908年著名的插图画家汤姆·布朗(Tom Browne)为公司设计标识,而 他给出的这个标识被认为跟尊尼获加的创始人约翰·沃克非常的相似:长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。手不仅是用来拿绅士手杖,更是勾兑出无数独一无二威士忌的一双手;脚的精神不仅是因为它与行走有着千丝万缕的联系,还在于一种精神意义的形成:不断前进,永不放弃。“行走的绅士(Striding man)”代表着尊尼获加对高品质的极致追求,正如高球场上,永远没有最好,只有更好。对于勾兑威士忌艺术也是如此:一丝不苟的精神,永远不断探索、前进的步伐……

这个品牌商标还使得乔治好史蒂文森附上了一句具有传奇色彩的话陪伴着尊尼获加的“行走的绅士”走过历史的风风雨雨:“Born 1820—Still going strong.”

从1908到1925,再到1997,商标行走的绅士的不断改进,恰恰体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。

1999年尊尼获加“不断前进”(keep walking)恰到好处的运用了尊尼获加标识新”行走的绅士“,结合标志着个人现实生活经历的仪式—旅途,为尊尼获加注入新的品牌力量,展现品牌魅力。

品牌精神

“Keep Walking 永远向前”是尊尼获加始终坚持的品牌精神与理念。不论是在产品酿造亦或是品牌发展历程中,始终坚持一贯的最佳品质保证,以及不断前行的态度。尊尼获加形象行走绅士正是传递着“Keep Walking 永远向前”的精神。形象地表现出Johnnie Walking就是一个一直向前迈进的行进者。

尊尼获加官方微博以Keep Walking精神创造一系列激励人心的心灵鸡汤,传递正能量,引发无数为梦想追逐拼搏的有志人标榜学习。

当您品尝尊尼获加威士忌的时候,也就从其品牌标示感受到源于尊尼获加家族所坚持的信念和追求——通过不懈的努力,保持永远向前的精神,可以激励你克服困难,实现梦想。