女鞋的海报图片-安踏女鞋海报引争议，擦边广告为何屡禁不止？

一石激起千层浪。在网络上,关于安踏广告“擦边球”的意见主要分为两派。有网友说,“学过设计的都知道排版的视觉中心是什么。这张图的意思不言而喻。”“很难不去看鞋底的裂缝,我很想吐”。还有的网友认为“小题大做,我不说真的觉得没问题”。凭借优惠的价格和先进的设计,安踏的产品赢得了众多服装爱好者的喜爱。安踏凭借着自己的一步步努力,逐渐在国内运动品牌中做出了自己的口碑,成为了为数不多的可以媲美耐克阿迪的运动品牌,甚至很多媒体都称安踏为国货之光。

然而,这一边缘事件无疑严重损害了安踏公司的形象。这种边缘事件会让消费者对安踏品牌产生低俗的印象。很多时候,人的主观印象很难轻易改变,一旦被贴上标签,就很难消除。可想而知,一个被消费者贴上标签的品牌的销量也会受到很大影响。从某种程度上来说,安踏是一个相对负责任的品牌,具有很强的市场竞争力。在安踏的发展过程中,安踏会越来越重视消费者的主观感受和品牌设计,所以安踏也非常愿意听取消费者的意见。

在多名网友反映安踏部分海报涉嫌打擦边球后,安踏已下架相关海报,并就此正式道歉。之所以会这样,是因为安踏的女鞋海报视角有问题。就网友而言,很多人认为安踏设计的海报有教坏孩子的嫌疑,也有人认为相关海报歧视女性。

虽然这个问题并不突出,但是如果消费者把它和这一块联系起来,安踏的设计确实有歧义,不够严谨。品牌形象是品牌发展壮大的基础。一个被贴上低俗标签的品牌,即使质量再好,也无法成长为大公司。这次海报事件可能只是工作人员一时的疏忽,但毫无疑问已经对安踏公司造成了严重的影响,而且这种影响不是短时间内可以彻底根除的。也许未来的安踏公司会花十倍甚至百倍去弥补这个小错误。这个案例可以说是给所有商家敲响了一个大大的警钟。

因为总是有一些人他们的价值观非常的不正确,想要用擦边广告来谋取利益,而且还因为诈骗广告也有一定的受众群体,还是会有人选择去看,所以就会有人去拍。

5月29日,安踏一度登顶微博热搜。不过,这个热搜可不是安踏愿意看到的。近日,部分网友发帖称,安踏发布的当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海报里,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上扬,鞋底缝隙正对女性大腿根部,疑似打“擦边球”,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

一石激起千层浪。网络上,有关安踏广告“擦边球”意见主要分成了两派,有网友表示,“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“很难不去看鞋底缝隙,有被恶心到”。另外一部分网友认为,“小题大做,觉得不说还真不觉得啥问题”等。

安踏官方网店客服对外表示,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”

“擦边球”广告也非新鲜事物。国内因类似事件,多次陷入争议且多次被罚的椰树集团就是典型。然而,每当它的低俗广告受到争议,就会换来一次热搜、一场关注。靠“擦边球”博来也是流量,当它因招人广告被罚40万元时,有网友评价:“40万元的广告费还挺划算。”

有意思的是,安踏的股价并未受到此事影响。5月30日安踏体育股价高开高走,截至当日收盘,其股价为86.85港元,大涨5.91%,总市值超2356亿港元。

但在营销上“剑走偏锋”,这可不是什么好事。要知道,相关方面肯定会加强这方面的审查,处罚力度肯定会越来越大。而且,在营销上都主动进行擦边宣传,这对品牌的定位和覆盖人群非常不利。更何况,安踏更大的隐忧或许并非来自营销。