运动鞋海报图片-安踏女鞋海报鞋底缝隙正对女性大腿根部，是不是低俗营销？

运动鞋的宣传文案有些品牌做的不错,可以分享一下吗?

运动鞋的宣传文案个人觉得李宁新出的“动物系跑者”的宣传文案值得分享一下。李宁新推出的动物系跑鞋将四种动物的生存习惯,分成四种跑步习惯的人群,并推出相应的跑鞋。让我们具体看看是哪些动物与人类的跑步习惯相结合:

第一组海报

1.高冷不善社交,傲娇偏爱夜跑,【轻】盈体态漫步【云】端——我是猫系跑者

2.天生猎奇脑洞大,宁【弧】护体不脚滑,跑道上的颜值担当——我是狐系跑者

3.我不是野生难驯,我只是天生爱跑,不忘初心的【追风】少年——我是豹系跑者

4.【战】,一往直前,【斧】,披荆斩棘,稳定系的杰出代表——我是马系跑者__

第二组海报

1.猫系跑者

猫的肉爪是靠近猎物时悄无声息的武器,是跳跃奔跑时缓冲的气垫,就像轻云的李宁云LITE科技,有效缓震同时,更轻盈舒适。

——轻云,每一跑,轻盈如猫

2.狐系跑者

李宁弧通过全掌中空单元结构在运动中的形变和自我恢复,给你如狐狸般的灵活奔跑体验。——李宁弧,每一步,狐般灵动

3.豹系跑者

渴望像猎豹一样与风竞速,势必分秒必争,追风跑鞋前掌DSP+CARBONFIBER材质,提升抓地性同时保证抗扭转性,超强助力刷新PB。

——追风,每一秒,猎豹加速度

4.马系跑者

_作为专业跑鞋,战斧像马一样稳重;中底内腰处采用DUALLOC科技,足弓处采用PROBARLOC科技,多重保护加持,实力抗扭转,让你稳中求胜。

——战斧,每一战,以稳制胜

这两组海报,第一组以人的性格分析了每种动物具有的特性与人相同,还借势宣传了蒙牛世界杯“我不是...我只是...”,第二组海报则是说明了每种动物的行为习惯与奔跑的特点将品牌的技术巧妙地结合。在文案中我们能发现,每款鞋子的名字都用符号凸显出来,并用谐音起名,在细节处处理的还是很不错的。

叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑,你是如何评价此海报的?

我认为此海报涉嫌宣传低俗文化,故意以打擦边球的形式博眼球赚流量,引起消费者的注意来提升热度,而这种行为对社会造成了不良影响。

安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑,网友们是如何评价此海报的?

一石激起千层浪。在网络上,关于安踏广告“擦边球”的意见主要分为两派。有网友说,“学过设计的都知道排版的视觉中心是什么。这张图的意思不言而喻。”“很难不去看鞋底的裂缝,我很想吐”。还有的网友认为“小题大做,我不说真的觉得没问题”。凭借优惠的价格和先进的设计,安踏的产品赢得了众多服装爱好者的喜爱。安踏凭借着自己的一步步努力,逐渐在国内运动品牌中做出了自己的口碑,成为了为数不多的可以媲美耐克阿迪的运动品牌,甚至很多媒体都称安踏为国货之光。

然而,这一边缘事件无疑严重损害了安踏公司的形象。这种边缘事件会让消费者对安踏品牌产生低俗的印象。很多时候,人的主观印象很难轻易改变,一旦被贴上标签,就很难消除。可想而知,一个被消费者贴上标签的品牌的销量也会受到很大影响。从某种程度上来说,安踏是一个相对负责任的品牌,具有很强的市场竞争力。在安踏的发展过程中,安踏会越来越重视消费者的主观感受和品牌设计,所以安踏也非常愿意听取消费者的意见。

在多名网友反映安踏部分海报涉嫌打擦边球后,安踏已下架相关海报,并就此正式道歉。之所以会这样,是因为安踏的女鞋海报视角有问题。就网友而言,很多人认为安踏设计的海报有教坏孩子的嫌疑,也有人认为相关海报歧视女性。

虽然这个问题并不突出,但是如果消费者把它和这一块联系起来,安踏的设计确实有歧义,不够严谨。品牌形象是品牌发展壮大的基础。一个被贴上低俗标签的品牌,即使质量再好,也无法成长为大公司。这次海报事件可能只是工作人员一时的疏忽,但毫无疑问已经对安踏公司造成了严重的影响,而且这种影响不是短时间内可以彻底根除的。也许未来的安踏公司会花十倍甚至百倍去弥补这个小错误。这个案例可以说是给所有商家敲响了一个大大的警钟。

当然是低俗营销

了。我想安踏应该也没想到,一双运动鞋的宣传海报也能翻车。一张图就能引发热点,安踏这波广告做的“真好“啊,我还特意去看了下,产品已经下架了,海报也换掉了。就是下面这张图,当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”,用在了品牌官方网店的首页位置。第一眼看到这个海报,一般人都会感觉不舒服,模特把鞋底对准镜头,鞋底缝隙对着大腿根部。

对这件事,品牌官方网店的客服回应说,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”

网友都说这属于妥妥的低俗营销,其实这件事发生的时候我心里还在想,可能并不是安踏有意为之,这么大一个运动品牌,不至于用这种营销方式吧。可是我又想了一下,这款产品是新品,这点都想不到吗?也太“大意”了,这肯定是需要审核的,不是随便就发到网上的。所以我认为,

这种行为不管从客观,还是从主观上,都涉嫌低俗营销

。

相关专业的网友也坐不住了,“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边的嫌疑。”

如果你仔细看下,多多少少有一些偷窥视角,我想

可能这就是安踏想要的结果

,可能他们认为平平无奇的海报没有槽点,就是要设计出能

让大家吐槽

的海报,眼下的争议可谓正中品牌想要的宣传效果。

这次品牌方的反应真的很快,安踏这张海报是否低俗,大家真是吵翻了天,原因在于安踏这次很高明,别的品牌只要是低俗营销,往往一眼能看出来,但安踏这次的海报争议度太高。你说是色情擦边吧,看着不像。你说不是吧,但人看着就会不适。所以就引发了大量的网友争论。

其实,在我看来,还是开头的观点,

涉嫌低俗营销

,为什么呢?一个

顶级的国产运动品牌

,做营销肯定是需要树立正面形象,那

肯定不会马马虎虎上架一个产品

吧。可是,这张海报这样放上去,经过审核了吗?能看不出来海报的问题吗?如今大家对女性的话题都是比较敏感的,这么大一个品牌,这么明显的

营销雷点都规避不了吗

?

还有,如果想展示这双新品,

完全可以用另外一个角度来拍摄

,为什么偏偏拍了一张这样的海报?

品牌广告代表着品牌的方方面面,也是和消费者接触的重要渠道,无形中体现着其经营理念和价值观念。一旦越界,负面影响可想而知。

安踏这次“翻车”的海报,镜头对着鞋底,你能看清鞋的样貌吗?摆出这样的构图,真的能起到正面宣传效果吗?

对此,大家有什么想法?

PS打造喷溅的流体艺术运动鞋海报的教程最终效果

1、打开下图所示的鞋子素材,用钢笔工具把鞋子抠出来,复制到新的图层,把背景填充白色。

2、打开下图所示的纹理素材,拖进来,放到抠出的鞋子下面作为背景。

3、选择背景纹理图层,把图层混合模式设置为“叠加”,此时背景将完全变成白色,另担心,执行“图层—图层样式—颜色叠加”,设置颜色#B5B5B5,最后把透明度设置30%左右就可以了,如图所示。另外,如果你觉得背景纹理的细节丢失得太多的话,你可以使用“滤镜—锐化—锐化”加强纹理的细节。当你添加了颜色叠加图层样式后,减少纹理层的不透明度为30%左右。

4、选择纹理背景图层,按下Ctrl+J复制一层,由于原来的纹理背景图层的混合模式为“叠加”,我们要把复制出来的那一层设置为“正常”。然后按下Ctrl+T进行自由变换,减少它的高度,如图所示。

5、接下来,使用加深工具和减淡工具来涂抹,制作出一些明暗的效果。在这里,我特别把底部的角落变暗了,而中间的位置变明亮一点。

6、来到这里,我们可以看出两个纹理图层间的.有一条十分明显的边沿,此时我们可以使用橡皮擦工具(柔角笔刷、硬度为0)消除这条边沿,使两个图层能自然的过度。

7、为了特出鞋子,我添加了一个光照的效果。在纹理背景的图层上创建一个新图层,然后使用大一点的白色的柔角画笔在中间添加一个光照效果,如图所示。

8、接下来我们就要开始把各种颜色的染料素材合成到鞋子上了,使其看起来好像是鞋子融化成染料。为了实现这种效果,我们需要确定使用什么颜色的染料,由于鞋子的主要颜色为白色、暗红色、灰色,因此我们可以使用吸管工具单击鞋子的不同部位选择与鞋子匹配的颜色。

9、首先你要下载染料素材。然后选择一款合适的染料素材在photoshop中打开,使用魔棒工具把染料抠出来并粘贴到鞋子图层上,如图所示。

10、按下Ctrl+T进入自由变换状态,调整染料的大小、形状和位置,把它放在的鞋底上,如图所示。

11、下面我们要把染料的颜色调整为鞋底的。执行“图层—创建新的调整图层—渐变映射”,在弹出的“新建图层”对话框中单击“确定”按钮,然后会弹出一个“渐变映射”对话框,单击对话框中的渐变色带打开“渐变编辑器”设置参考下图。设置一个由颜色#e9c603到#f3df71,的渐变。

12、如果觉得染料的颜色太过鲜艳或暗淡,你可以创建一个曲线调图层(图层—创建新的调整图层—曲线),调整一下染料的曲线,如图所示。

13、最后,使用橡皮擦工具清除染料右侧突出的一小部分,使它看起来与鞋子融合,如图所示。

14、参考前面的方法,把暗红色、灰色和白色的染料都合成到鞋子上,如图所示。

15、对于暗红色的染料,我使用了一个染料素材包中的红色染料素材,还添加了一个“曲线”调整图层,使它的颜色变暗,如图所示。

16、灰色的染料,我使用了亮度为70的“亮度/对比度”调整图层和一个颜色#525252到#e6e6e6的“渐变映射”调整图层,如图所示。

17、在鞋子图层的下面创建一个新图层,在这个图层中我们将添加一个鞋底的阴影效果。使用柔角的黑色画笔工具,在鞋底画出一些阴影,然后调整图层的不透明度。当你制作多处阴影时,建议你创建不同的图层云制作,这样你可以更好地控制阴影的深度,使这些阴影看起来更真实,如图所示

最终效果:ps如何制作图片渐变效果操作步骤/方法

1.我们首先要把使用的图片拉入PS中并拉大。

2.然后按下键盘上的回车键。

3.点击添加图层蒙版。

4.使用左侧工具栏中的渐变工具在图片中填充。

5.根据以上步骤即可制作出图片渐变效果。

注意事项/总结

1.点击添加图层蒙版。2.使用渐变工具在图片中填充。ps如何做海报?怎么利用ps制作一张海报?ps制作海报的方法如下:

1、首先打开PS,再按下Ctrl+N新建文档。

2、接着选择背景图,再按下Ctrl+O将背景图导入PS。

3、然后在左侧的工具栏中选择“移动工具”,再点击菜单栏上的文件,将图片移动到当前正在编辑的文档界面中,再选择编辑→自由变换,再调整图片的位置和大小,再按下回车键。

4、再选中图片将其拖进画布中,再按下回车键,然后右击新增的图层二,再选择“栅格化图层”。

5、接着在菜单栏中选择滤镜→滤镜库,在弹出选项框中调整一下视图大小,再选择滤镜,调整一下参数。

6、然后选择图层效果,再点击“正常”,选择所需图层效果,再按下快捷键Ctrl+T调整图片位置和大小。

7、然后点击右下角的“添加矢量蒙版”,再选择左侧工具栏的橡皮擦工具,画笔效果调整为“柔边机械”,将画笔透明度降低,做出渐变效果。

8、接着在画布上适合位置按着鼠标左击拉出文字编辑框,为海报添加文字,再对文字进行全选,利用“字符选项框”对文字做出调整,最后为文字图层添加一下效果即可。

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