嘉士伯啤酒海报-喜力啤酒对比百威，嘉士伯优势有那些？

嘉士伯。

嘉士伯(Carlsberg)是世界第四大酿酒集团,于1847年创立,总部位于

丹麦哥本哈根

,同时嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌。嘉士伯集团主要业务为啤酒和

软饮料

的生产与销售,在43个

国家和地区

有67个酿酒厂,产品销往100多个国家和地区。

嘉士伯啤酒长期参与足球赛事的赞助,并连续数十年成为

利物浦

足球会的胸前广告赞助商,成为利物浦足球会的经典标志之一。2018年12月18日,

世界品牌实验室

编制的《

2018世界品牌500强

》揭晓,嘉士伯排名第71位。

扩展资料:

嘉士伯的企业文化:

1、嘉士伯使命:嘉士伯是一个充满活力的国际化公司,不仅向消费者提供啤酒和饮料,更吸引他们聚集在一起并且增加生活的乐趣。

2、嘉士伯愿景:使嘉士伯在中国成为一个具有领导地位的国际高档品牌,成为

中国西部

地区具有领导地位的啤酒集团及中国最主要的啤酒集团。

3、嘉士伯与利物浦:嘉士伯是利物浦足球队的赞助商。利物浦球员身披印有嘉士伯标志的球衣征战,让这个国际高档啤酒品牌广为世界各地的人们熟知。

参考资料来源:

找图网-嘉士伯

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划(ID:ipinpai001)

如今,无论是老品牌还是新品牌,为了吸引新一代的消费群体,都做起了年轻化营销,五芳斋影业、网易有道复古魔性视频,都是品牌年轻化营销的代表。

品牌做年轻化营销,最直接有效的方法就是用年轻人的玩法来吸引他们,网络热词是年轻人玩法的一种,利用它可以迅速与年轻人达成沟通,并且在年轻人的社交圈中引发病毒式传播。

“真香”就是在年轻人中流行的其中一个网络热词,《变形计》节目里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下狠话不想吃饭,后面忍不住吃了,还发出“真香”的感叹,啪啪啪打了自己的脸,因此“真香”爆火网络,成为了网络社交语境中的专用打脸名词。

最近,嘉士伯旗下为年轻消费者打造的时尚啤酒品牌——乐堡啤酒,携手“真香定律”创始人王境泽,和品牌代言人新裤子乐队、周延GAI,拍摄了一支“真香”视频,为自家的音乐瓶盖新玩法造势。

“真香”视频,玩梗中传递品牌理念

乐堡啤酒在今年推出了全新的音乐彩盖玩法,为了推广新品,王境泽分别与新裤子乐队、周延GAI拍了一支视频,通过玩梗传达乐堡啤酒“Open to More放开玩,就现在”的品牌主张,鼓励年轻人保持积极开放的态度容纳更多的未知事物,活出自己的风采。

身为摇滚迷的王境泽,不愿意拉开剩下的一个“说唱”瓶盖,并且扬言“只喝摇滚的”,对说唱不感兴趣。突然摇滚乐队新裤子登场,并且出人意料地唱起了说唱,诠释了“乐队不限摇滚”的理念。身为摇滚迷的王境泽听到自己喜爱的摇滚乐队唱起了Rap,也不由自主地发出“真香”的感叹。

在火锅店里,说唱彩盖的啤酒都被喝完了,朋友们劝王境泽“你喝瓶流行的会怎么样”,被王境泽拒绝:“我的盖(GAI)怎么能是流行。”为自己喜爱的说唱歌手周延GAI站台。突然GAI登场,还听着流行音乐,颠覆了王境泽对偶像的印象,以此传达了“音乐不讲规矩”的理念。

视频用反转的方式,配合王境泽被“打脸”后的“真香”的网络热梗,搭建起与年轻人沟通的桥梁,快速吸引年轻人的关注。不同于口号式的广告传播,利用网络热梗,代言人打破自身的固有印象的方式,更让年轻人留下深刻的印象。

聚焦品牌理念,深度触达受众

这支“真香”广告视频玩了很多梗,“真香鼻祖”王境泽,我的GAI怎么能是流行,摇滚乐队新裤子唱起了说唱,看似无厘头的情节,实际是始终诠释乐堡啤酒“Open to More”的品牌理念,传递出年轻人听音乐要多元化,要以开放包容的态度听音乐。

乐堡啤酒洞察到现在的年轻人,在面对多元的音乐潮流文化冲击中,抱有相对保守的态度,很多人固守在以前的风格之中,对新的音乐风格甚至充满排斥。拒绝新鲜的事物,不能包容百家之长,无疑会阻碍年轻人的成长, 乐堡啤酒以“Open to More”的态度告诉年轻人,要乐于接收新鲜事物,可能会给你带来意想不到的惊喜。

作为一支摇滚乐队,新裤子的长处却不止于音乐,在电影、绘画、艺术展览等领域也有着很大的影响力。不断汲取着现代的文化,适时地加入新的音乐风格,让新裤子乐队的音乐一直走在潮流的前线。

在人们的印象中,周延GAI是《中国有嘻哈》的冠军,是一名说唱歌手,然而多元化才是他的风格。从市井到长城,GAI不断改变着人们对说唱的固有印象。

而王境泽的真相定律则是描绘出年轻人向“Open to More”的转变,虽然当初拼命拒绝着新鲜的事物,但是一旦放下偏见去接受,很多时候就会感到“真香”。 乐堡啤酒通过“真香定律”传递给年轻人要“Open to More”的品牌理念,与年轻人产生情绪的共鸣,让年轻人加深对乐堡啤酒品牌的认知。

制造表情包,进行病毒式传播

有了与年轻人沟通的内容,但是还需要有传播的方式,在传播方面,乐堡啤酒没有用铺天盖地的海报在社媒上进行地毯式的轰炸,而是将视频的一部分制作成表情包,丰富表现形式。

对于品牌来说, 表情包更加的接地气,在品牌与用户之间形成强互动,增强用户的参与感,从而发展成品牌的忠诚用户。 另一方面,表情包也天生具有病毒传播的属性,用户在使用表情包斗图的时候,无疑是加快了品牌在社媒上的传播速度,在病毒式的传播中,品牌的形象得到了提升,也加深了受众对品牌的认知度。

乐堡啤酒将视频中的搞笑片段截取出来做成表情包,例如“干杯”、“What?”、“真香”等等,都是网络中的热词,用户使用的频率极高,这就成为了乐堡啤酒营销破圈传播的一大助力。利用表情包, 乐堡啤酒与年轻人快速建立起了情感联系,让他们对品牌投入情感,大大增强了营销的感染力。

乐堡啤酒制作全球音乐计划4.0

乐堡啤酒在2017年的时候就开始打造“乐堡开躁全球音乐计划”,通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作,旨在与全球年轻人一期在不同文化背景和创意概念下,发现和探索音乐的乐趣。

这次推出彩色瓶盖玩法和一系列的广告动作,是在不断延续着品牌“Open to More放开玩,就现在”的品牌理念,是对其理念的进一步阐释,将品牌理念深度植入到年轻人的心智中。乐堡啤酒的品牌代言人新裤子乐队、周延GAI、Henry刘宪华本身就代表着三种不同的流行音乐文化,这正说明了乐堡啤酒倡导的音乐多元性和包容性,鼓励年轻人探索新的可能,与年轻人达成深度的情感交流。

乐堡开躁全球音乐计划4.0还在进行中,期待品牌接下来为我们带来更多的惊喜。

口味

百威(美国)★

喜力(荷兰)

嘉士伯(丹麦)

胜出理由:欧洲大部分啤酒有一种淡苦味的倾向,包括嘉士伯和喜力也受这种风潮的影响,在这种冲击下百威仍旧捍卫美式口味。这种口味更适合中国人。

包装

百威(美国)

喜力(荷兰)★

嘉士伯(丹麦)

胜出理由:百威从来没有推出过纪念产品,基本上只有两种产品,普通版和冰啤(Bud iced)走的是大众路线在包装上有所突出。而喜力不仅有普通版还在重大事件中推出香槟瓶塞纪念版本,如2005年大师杯赛。最近又推出了铝瓶纪念版,更是做足了噱头。而嘉士伯虽然跟进了潮流推出了新版(Chill)品牌的啤酒但总的感觉不尽如人意。

广告

百威(美国)★

喜力(荷兰)

嘉士伯(丹麦)

胜出理由:不仅在电视许多时段的篇幅,而且在酒吧、夜总会等餐饮娱乐场(消费聚点)所更是有针对性的做了充分的宣传工作,他的宣传是相当成功的,做到了抬头不见低头见的感觉,使人只要提到啤酒不会把他的品牌给遗忘。而喜力,只是在大型的娱乐活动上进行了赞助和贯名,并未在其他方面做很大的宣传。而嘉士伯的广告宣传却非常的平庸,毫无建树。

文化

百威(美国)

喜力(荷兰)★

嘉士伯(丹麦)

胜出理由:喜力公司经常有针对性的赞助一些大型的娱乐活动(比如滚石乐队演唱会)和一些体育运动(网球赛),使它产生的娱乐文化和精神有一个较集中体现。而百威公司只是对一些大型的体育项目(如世界杯)之类的进行赞助和贯名,经营的东西比较杂。虽然涵盖范围较广,然而却缺乏个性。嘉士伯更是让人难以琢磨,虽时不时能看到它的广告,但总觉得和文化之类的扯不上。

品位

百威(美国)

喜力(荷兰)★

嘉士伯(丹麦)

胜出理由:正如文化上的比拼结果一样。喜力的经营体现的是个性。很符合潮流。

价格

百威(美国)★

喜力(荷兰)

嘉士伯(丹麦)

胜出理由:市场价格(超市小瓶装价格)百威:6元、喜力:9元、嘉士伯:9.5元

最终的结果:百威(美国)★★★、喜力(荷兰)★★★、嘉士伯(丹麦)是“零★”

就想世界杯一样,我不能看到最后的平局出现,在中国百威的市场占有率大大超过其他两者,所以最后的结果是百威小胜。虽说,结果是百威小胜,但是我个人的喜好排名则是:喜力>嘉士伯>百威。因为本人的口味接近欧洲风格,所以有这样的排名也不奇怪。