海报鞋-关于鞋的海报图片-安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，网友们是如何评价此海报的？

当然是低俗营销

了。我想安踏应该也没想到,一双运动鞋的宣传海报也能翻车。一张图就能引发热点,安踏这波广告做的“真好“啊,我还特意去看了下,产品已经下架了,海报也换掉了。就是下面这张图,当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”,用在了品牌官方网店的首页位置。第一眼看到这个海报,一般人都会感觉不舒服,模特把鞋底对准镜头,鞋底缝隙对着大腿根部。

对这件事,品牌官方网店的客服回应说,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”

网友都说这属于妥妥的低俗营销,其实这件事发生的时候我心里还在想,可能并不是安踏有意为之,这么大一个运动品牌,不至于用这种营销方式吧。可是我又想了一下,这款产品是新品,这点都想不到吗?也太“大意”了,这肯定是需要审核的,不是随便就发到网上的。所以我认为,

这种行为不管从客观,还是从主观上,都涉嫌低俗营销

。

相关专业的网友也坐不住了,“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边的嫌疑。”

如果你仔细看下,多多少少有一些偷窥视角,我想

可能这就是安踏想要的结果

,可能他们认为平平无奇的海报没有槽点,就是要设计出能

让大家吐槽

的海报,眼下的争议可谓正中品牌想要的宣传效果。

这次品牌方的反应真的很快,安踏这张海报是否低俗,大家真是吵翻了天,原因在于安踏这次很高明,别的品牌只要是低俗营销,往往一眼能看出来,但安踏这次的海报争议度太高。你说是色情擦边吧,看着不像。你说不是吧,但人看着就会不适。所以就引发了大量的网友争论。

其实,在我看来,还是开头的观点,

涉嫌低俗营销

,为什么呢?一个

顶级的国产运动品牌

,做营销肯定是需要树立正面形象,那

肯定不会马马虎虎上架一个产品

吧。可是,这张海报这样放上去,经过审核了吗?能看不出来海报的问题吗?如今大家对女性的话题都是比较敏感的,这么大一个品牌,这么明显的

营销雷点都规避不了吗

?

还有,如果想展示这双新品,

完全可以用另外一个角度来拍摄

,为什么偏偏拍了一张这样的海报?

品牌广告代表着品牌的方方面面,也是和消费者接触的重要渠道,无形中体现着其经营理念和价值观念。一旦越界,负面影响可想而知。

安踏这次“翻车”的海报,镜头对着鞋底,你能看清鞋的样貌吗?摆出这样的构图,真的能起到正面宣传效果吗?

对此,大家有什么想法?

完全就是搬起石头砸自己的脚,“现在很多商家做广告都想做得有创意一些,认为做得太直白效果不好,还有法律风险,所以就故意设计一些含义模糊的广告文案,让消费者去揣摩,去误导消费者,同时自己又可以规避责任。这看似聪明之法并不聪明,往往是聪明反被聪明误。立法的智慧、监管部门的作为是可以有效有力处理这类小聪明的。

近日,广东茂名一家7-Eleven便利店出售的一款“便利店调酒”产品,被指广告文案涉嫌擦边。根据网友发布的海报,这款产品的宣传海报上印着“她不醉,没机会”的宣传语,网友质疑,广告文案意有所指,较为低俗。imagefile6月8日晚间,广东7-Eleven相关工作人员回复记者称,经核实,该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴,违反了公司内部广告宣传的管理规章制度。

广东7-Eleven已于 6 月 7 日勒令有关门店立即撤下海报,并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。有网友指出,柠檬茶掺酒,就成了含酒精的饮料,喝多了就容易醉。不胜酒力的女性喝醉了之后,会发生什么事情。711门店的广告就是按照这个思路搞起了营销噱头“她不醉,没机会”。社交平台上议论纷纷,有网友质疑:“失身柠檬茶?”追求美好的感情是人之常情,但要建立在双方情愿的基础上。

以此做卖点打广告,别说货卖不出去,还会伤了企业信誉。广东7-Eleven表示,“因前述事件造成公众的不适,我们表示诚挚的歉意! 今后本公司将吸取教训,加强员工规范管理,杜绝类似情况的发生。”

运动鞋的宣传文案有些品牌做的不错,可以分享一下吗?

运动鞋的宣传文案个人觉得李宁新出的“动物系跑者”的宣传文案值得分享一下。李宁新推出的动物系跑鞋将四种动物的生存习惯,分成四种跑步习惯的人群,并推出相应的跑鞋。让我们具体看看是哪些动物与人类的跑步习惯相结合:

第一组海报

1.高冷不善社交,傲娇偏爱夜跑,【轻】盈体态漫步【云】端——我是猫系跑者

2.天生猎奇脑洞大,宁【弧】护体不脚滑,跑道上的颜值担当——我是狐系跑者

3.我不是野生难驯,我只是天生爱跑,不忘初心的【追风】少年——我是豹系跑者

4.【战】,一往直前,【斧】,披荆斩棘,稳定系的杰出代表——我是马系跑者__

第二组海报

1.猫系跑者

猫的肉爪是靠近猎物时悄无声息的武器,是跳跃奔跑时缓冲的气垫,就像轻云的李宁云LITE科技,有效缓震同时,更轻盈舒适。

——轻云,每一跑,轻盈如猫

2.狐系跑者

李宁弧通过全掌中空单元结构在运动中的形变和自我恢复,给你如狐狸般的灵活奔跑体验。——李宁弧,每一步,狐般灵动

3.豹系跑者

渴望像猎豹一样与风竞速,势必分秒必争,追风跑鞋前掌DSP+CARBONFIBER材质,提升抓地性同时保证抗扭转性,超强助力刷新PB。

——追风,每一秒,猎豹加速度

4.马系跑者

_作为专业跑鞋,战斧像马一样稳重;中底内腰处采用DUALLOC科技,足弓处采用PROBARLOC科技,多重保护加持,实力抗扭转,让你稳中求胜。

——战斧,每一战,以稳制胜

这两组海报,第一组以人的性格分析了每种动物具有的特性与人相同,还借势宣传了蒙牛世界杯“我不是...我只是...”,第二组海报则是说明了每种动物的行为习惯与奔跑的特点将品牌的技术巧妙地结合。在文案中我们能发现,每款鞋子的名字都用符号凸显出来,并用谐音起名,在细节处处理的还是很不错的。

叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑,你是如何评价此海报的?

我认为此海报涉嫌宣传低俗文化,故意以打擦边球的形式博眼球赚流量,引起消费者的注意来提升热度,而这种行为对社会造成了不良影响。

安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑,网友们是如何评价此海报的?

一石激起千层浪。在网络上,关于安踏广告“擦边球”的意见主要分为两派。有网友说,“学过设计的都知道排版的视觉中心是什么。这张图的意思不言而喻。”“很难不去看鞋底的裂缝,我很想吐”。还有的网友认为“小题大做,我不说真的觉得没问题”。凭借优惠的价格和先进的设计,安踏的产品赢得了众多服装爱好者的喜爱。安踏凭借着自己的一步步努力,逐渐在国内运动品牌中做出了自己的口碑,成为了为数不多的可以媲美耐克阿迪的运动品牌,甚至很多媒体都称安踏为国货之光。

然而,这一边缘事件无疑严重损害了安踏公司的形象。这种边缘事件会让消费者对安踏品牌产生低俗的印象。很多时候,人的主观印象很难轻易改变,一旦被贴上标签,就很难消除。可想而知,一个被消费者贴上标签的品牌的销量也会受到很大影响。从某种程度上来说,安踏是一个相对负责任的品牌,具有很强的市场竞争力。在安踏的发展过程中,安踏会越来越重视消费者的主观感受和品牌设计,所以安踏也非常愿意听取消费者的意见。

在多名网友反映安踏部分海报涉嫌打擦边球后,安踏已下架相关海报,并就此正式道歉。之所以会这样,是因为安踏的女鞋海报视角有问题。就网友而言,很多人认为安踏设计的海报有教坏孩子的嫌疑,也有人认为相关海报歧视女性。

虽然这个问题并不突出,但是如果消费者把它和这一块联系起来,安踏的设计确实有歧义,不够严谨。品牌形象是品牌发展壮大的基础。一个被贴上低俗标签的品牌,即使质量再好,也无法成长为大公司。这次海报事件可能只是工作人员一时的疏忽,但毫无疑问已经对安踏公司造成了严重的影响,而且这种影响不是短时间内可以彻底根除的。也许未来的安踏公司会花十倍甚至百倍去弥补这个小错误。这个案例可以说是给所有商家敲响了一个大大的警钟。