游戏推广素材-游戏推广素材可以在那里看？

现在大多数游戏推广做买量基本都是结合视频或者GIF,当然也不是没有做平面的。

拿《爱上消消消》来举例子。

《爱上消消消》近几个月一直列入买量投放排行榜前五,作为一款消除类网赚游戏,在买量这块也是比较具有代表性的了。

再来看一下这款游戏比较热门的几款落地页。根据DataEye-ADX提供的情报来看,《爱上消消消》的落地页绝大多数是以“游戏画面”(玩法)结合“网赚”的特点来吸引用户。

譬如这则落地页广告,红包&游戏画面,清楚明了地告知用户游戏的玩法(消除)和亮点(网赚)。宣扬“既能玩游戏又能赚钱的特色”是《爱上消消消》主要采用的设计理念。

另外还有一种,通过展示游戏在APP Store的高评分和玩家好评来增强用户对游戏的好感以及代入感,勾动用户诸如“别人都觉得好玩,而且确实能赚钱那我是不是也......”此类的想法来提高他们游玩游戏的欲望。

还有就是通过“大金额”,以大红包为主要亮点。简单粗暴。

或许一款游戏比较难说明问题,那我再取一款《考拉消消赚》来举例。在买量投入方面《考拉消消赚》是仅次于《爱上消消消》的消除类游戏。

在推广策略上与《爱上消消消》存在异同之处。

异在于:非网赚而是抽奖(领手机)

同在于:游戏本身并非作为宣传的主要亮点,而是将“消除”玩法与“抽奖”(网赚)元素相结合,甚至将“抽奖”元素作为宣传的主要亮点。

相比《爱上消消消》,《考拉消消赚》更多是体现出玩游戏能抽奖这一特色,多数的落地页也是以此为基础进行设计,游戏本身的玩法反而并不明显。

另外,根据DataEye-ADX提供的《考拉消消赚》视频素材来看,其热门的素材内容多是以“玩游戏赢iphone11”来吸引用户,这也与落地页的风格相匹配。

其实游戏大多买量推广都是如此,推广推的都是游戏的“亮点”,或是“网赚”、“抽奖”,或是“玩法”、“画面”。

本质上就是抽出游戏中最吸引人的部分、环节、剧情等来吸引目标用户。

《爱上消消消》、“考拉消消赚”也好,如何在玩法本身没有创新的基础上,则以“抽奖”、“网赚”等元素为主要宣传亮点来吸引用户,与同类竞品差异化。

针对广告素材,可以优化的有几个点:

1.素材清晰度。

不管游戏本身如何,首先得保证广告推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验,极大削弱消费者购买欲望。

所以尽可能避免素材模糊的情况。当然,如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。

2.素材风格与产品是否匹配。

手游的题材、玩法、风格等都会影响到素材的选择。

游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。

举个例子来说,一款游戏的美术风格是日漫风格,那所选的素材肯定是得偏向二次元化,而非真人的三次元四次元的。

再比如题材是末日类的,素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风,而非颜色明亮,阳光灿烂的格调。当然,如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日的情况,以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说,受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响,素材的风格是理应有相应变化的。

3.游戏本身的亮点。

亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”,广告中则多是呈现“社交”元素。当然,多数游戏亮点并不单一,所以可以多种类型的素材一起尝试投放,对比来看哪类素材效果较好。

某款手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。

提炼自身游戏的亮点,以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。

4.游戏面向的用户群体。

如果游戏是面向的孩童,广告的风格可以童趣一点,二次元一点。面向的如果是白领、青年等,风格可以科技一点,现代一点。面向的如果是老人家,可以和谐一点、怀旧一点。

根据产品面向的消费群体的不同,风格也相应的需要有变化。

5.另外,还要考虑到素材的差异化。

素材的差异化往往是投放取胜的关键。

在投放素材上,两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下,两者之间势必会产生竞争关系。

这种关系导致的就是本来玩法题材就相近的游戏,在广告投放上难以产生差异化的情况下,一方的素材质量不如另一方的话,质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。

所以不仅素材要选择与游戏相匹配的,还得考虑市场竞品的投放情况,如果难以展现比它更优秀的广告内容,就尝试差异化处理,错开竞争关系,更有利于提高广告投放效果。

推荐试用DataEye-ADX,打开页面,有专门的素材筛选,可以看到市面上的大部门的游戏的素材。