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农产品加工海报-查找农产品&47;禽蛋&47;大米&47;食用油成功营销的咨询策划公司

原创：找图网 2023-07-09 13:11:36

超市生鲜海报图片-超市海报设计如何插入图片

生鲜超市有创意的广告语

生鲜超市有创意的广告语1

将带着新鲜气息的产品送到你的手中,是我们最大的心愿。

生鲜超市:生活从鲜开始。

天天新,时时鲜。

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鲜有滋味,新鲜爱吃。

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肉食主义天地,xxx,新鲜、好吃、更健康。

天然生鲜,健康香伴!

买好菜,做好饭,怎能少了xxx生鲜?

绿色生活,时时鲜。

生鲜的产品,活力的营养。

好享受,趣生活——xxx!

烹饪领鲜,健康领跑。

因鲜而生,健康万家!

万千鲜活,十分预制——xxx,您的健康、便捷私厨管家。

健康,生鲜到位!

便捷生活从xxx开始——xxx生鲜超市

绿色原生态,健康(营养)人人爱。

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便捷美食多,健康伴生活。

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悦生鲜,让生活保持新鲜。

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绿色厨房,让健康更持久!

新鲜健康,快捷时尚!

xxx生鲜,时尚新生活!

健康食尚,便捷梦想。

爱健康,爱新鲜!

健康美味家庭餐,十分钟轻松搞定,不信就来xxx验证。

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活色生香,快捷健康。

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香约10分钟,健康每一天。

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新鲜生活每一天。

天然肉蔬鲜,健康到永远。

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健康生活,一味领鲜。

生鲜超市有创意的广告语2

1、手指点一点,新鲜就到来。

2、做开心农场主,享及时鲜果蔬。

3、网上购水果,李家发放心。

4、李(您)好,家坐新鲜到,发天下。

5、李家发水果,果然快。

6、鲜营养,你先尝。

7、李家发,给家人一份”鲜“生活。

8、李家发,水果鲜到家。

9、鲜美多汁,”购“新鲜,”购“美味。

10、地道李家发,厚道每一家。

11、生态李家发,果然鲜万家。

12、新鲜,我的生活方式。

13、生态畅行,特色”鲜“明。

14、生态李家发,鲜果香万家。

15、品新鲜美味,享品质生活。

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17、绿色李家发,营养人人夸。

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19、新鲜水果——李家发。

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21、同在蓝天下,共享李家发。

22、生态李家发,”果“真顶呱呱。

23、李家发,生鲜水果,美味绿色。

24、只为给您奉上新鲜水果——李家发。

25、生鲜交给李家发,够鲜。

26、鲜果李家发,美味送到家。

27、每一个果子,都想去到你身边陪伴你。

28、从田园发到餐桌——李家发。

29、生态鲜水果,乐享李家发。

30、我们就是果园的搬运工。

31、果真购新鲜,自然发到家。

32、李家发,带您上网”摘“水果。

33、轻松连接指尖和舌尖。

34、动动手指,就能享受美味。

35、李家发,新鲜果蔬发现家。

36、李家发,把果园搬回家。

37、生鲜李家发,方便千万家。

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40、果真李家发,自然鲜到家。

41、购新鲜,李家发。

42、买水果,亲,就要新鲜的哟。没错,就在李家发。

43、李家发,天然健康产品家。

44、时刻领”鲜“,为你而来。

45、李家发,让生活领鲜E步。

46、缤纷夏日品鲜果,一键首选李家发。

47、美味李家发,果然鲜到家。

48、生鲜李家发,健康千万家。

49、生鲜农产E站式,人人优选李家发。

50、农情互联,智为领鲜。

51、生态天然,”果“然不凡。

52、仙有蟠桃园,鲜有李家发。

53、新鲜发现在李家。

54、鲜美水果,实惠送到家。

55、最鲜最美最是李家发。

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57、新鲜原产地,李家发传递。

58、李家发水果,你家要不要。

59、新鲜水果,您挑,我发。

60、生态李家发,果鲜万家享。

61、找回儿时的味道。

62、优鲜它,李家发。

63、鲜不鲜,吃了算。

64、投桃送李家家发,绿肥红瘦天天购。

65、购新鲜自然好味道。

66、优选李家发,果真顶瓜瓜。

67、买的舒心,吃的放心。

68、水果专家李家发,美味新鲜送到家。

生鲜超市有创意的广告语3

1、速如青青,鲜如青青,最爱即青青!

2、本地采购服务,不止“鲜”人一步。

3、生鲜送达,服务大家。

4、青青(轻轻)一点,马上就到。

5、网上轻松点一点,生鲜蔬菜到身边。

6、登陆青青采购,下载绿色生活。

7、网上菜市场,未来大方向。

8、新平台,新鲜味道。

9、青青生鲜,满足你每一天的新鲜追求。

10、手指上的菜园,就在青青生鲜。

11、手指一按,极速送到。

12、配送一站式,服务一条龙。

13、e见就爱,鲜蔬立到。

14、青青快送菜来,外婆要做饭啦!

15、吾爱青青,生活轻松。

16、买菜不必东奔西跑,青青网购为您代劳。

17、青春配送,送出新鲜。

18、青青到家,吃饭轻松搞定!

19、青春正鲜时,速度便捷至。

20、好好蔬菜,青青配送。

21、轻轻(青)一点,新鲜到位。

22、青青鲜配,一步到位。

23、省去的.不只是时间!

24、网购式的便捷,定制式的服务。

25、青青生鲜不产蔬菜,只做蔬菜搬运工。

26、快一步新鲜,少一步麻烦。

27、足不出户,好“菜购”!

28、不去菜市场,“青青”也能享。

29、青春配送,网络平台,质量保证,速度如风。

30、轻轻一点,让我们将自然的鲜美带到。

31、青青e点鲜来,在家享受精(采)。

32、手指动一动,新鲜送到家。

33、青青e点鲜来,省时省力精(采)。

34、您点的是速度,是品质,是服务!

35、不做神仙,就要新鲜。

36、青青家的菜,今天你拍到了没有?

37、青青生鲜蔬菜配送公司——更快,更新鲜!

38、青青的,新鲜的。

39、吃生鲜蔬菜不难,找青青轻易就有。

40、蔬菜配送选青青,好吃不贵真轻松。

41、青青e点,鲜菜到家。

42、生鲜蔬菜选青青,网购配送真轻松。

43、生鲜蔬菜e点到家,省时省力价格实惠。

44、青青生鲜,点点生情。

45、青青e点,精“菜”到家。

46、鲜菜全方位,服务零距离。

47、只需点击,确定,开门,生鲜蔬菜已到家。

48、省钱省时间,购送一条龙!

49、果蔬宅急送,新鲜、健康、方便、快捷就在一指间。

50、只需一点,新鲜到家。

51、青青生鲜轻松下单,省时省事方便到家。

52、鼠标青青(轻轻)一点,新菜马上就到。

53、青春速度,便捷网络,新鲜蔬菜随时到。

54、轻松一点,青青蔬菜到身边。

55、生鲜蔬菜,e见就爱。

56、青青e点,精“菜”无限。

57、足够新鲜,服务到家。

58、青青鲜菜配送,e点新鲜到家。

生鲜超市有创意的广告语4

1、安全健康,家人依恋。

2、为爱进口,为家尽心——维京新港。

3、维京新港,原切最棒。

4、不止进口,有爱的生鲜最美味——维京新港。

5、生鲜原产地,只为爱传递!

6、青岛码头直发货,原产原切品质好。

7、原产生鲜,专为家人。

8、进口生鲜,贡献家人欣生活。

9、原切原香,全家健康。

10、维京新港,就像你家门口的生鲜港口。

11、新西兰澳洲羊肉,北欧海鲜,饕餮盛宴,维京新港八号码头直通你家!

12、维京新港,为爱领鲜。

13、澳洲原切肉,天然味道香。

14、海外生鲜,海味新鲜。

15、飘洋过海,地道生鲜。

16、维京新港,给家人选最好的。

17、维京新港,和家人的健康有约在“鲜”。

18、北欧澳洲新西兰,海鲜牛羊样样全。

19、一道生鲜,关爱无边!

20、澳洲小鲜肉,全家好享受。

21、原产原切,和家人共享新鲜生活。

22、进口宅配,家庭美味。

23、维京新港,直选最新鲜。

24、新鲜好棒,全家乐享。

25、原产原切,原汁原味。

26、生鲜好营养,自然全家享!

27、维京新港,家人共享。

28、原生态,新鲜爱。

29、零添加的好生鲜——维京新港。

30、维新京港,新鲜关爱,全家馨享。

31、原产原切真新鲜,健康美味为家人。

32、原切臻健康,全家齐分享。

33、爱他当然选择维京新港。

34、选新港,选的是一片爱家人的真心。

35、透鲜的厨房,给家人爱的味道。

36、进口生鲜,美味舌尖!

37、维京新港,呵护您一生挚爱。

38、新鲜进口,幸福爽口。

39、来自海外,港口直发。

40、鲜营养,鲜畅享!

41、健康营养,“鲜”人一步。

42、原切原产,肉鲜海鲜。

43、选择原产生鲜,家人健康领先。

44、莫要辜负好味蕾,未加工来未腌制。

45、原切原香,全家畅享。

46、爱的味道,心来烹造!

47、进口生鲜,全家欢欣。

48、生鲜原产地,全家好福气。

49、给家人的爱,来自海外——维京新港。

50、活色生鲜,释放洪荒之力。

51、原汁原味真新鲜,健康生活每一天。

超市海报设计如何插入图片

超市海报设计如何插入图片?图片的插入方式多种多样。首先你可以选择图片中的相关图片,可以是具象的或抽象的图片;第二,你可以根据实际情况来选择图片的图形,因为它可以更有效地向消费者传达信息,更容易吸引消费者的注意力。然后插入图片,这样看起来会更有趣。二、设计元素在设计海报中,如何让图片有吸引力?我们可以想象一下,我们手里看到的一张广告,或者一个特别吸引人的产品宣传画面。这样的海报通常具有强烈的个性,有很强的视觉冲击力。同时,可以巧妙地利用其中的一些元素,以增强人们的视觉感知能力。设计形式语言表达的准确度视觉形式语言具有自己的基本的内在功能,它有自己的指示和暗示方面。..首先要说明意图,可以用一句话来共同说明。比如,常用的字体、字号、字间距、行间距等。

超市特价海报怎么设计

超市特价海报怎么设计?1、文字、图片、创意排版1.首先要有明确的定位,文案内容要简练、准确,要精准、通俗易懂,图片上的文字,要和商品一脉相承,表达商品,让消费者可以更好的识别商品。2.如果文字需要用很高的字不能太复杂,否则看起来不舒服,但是要让消费者感受到舒服,否则也会影响到消费者对商品的记忆。3.颜色也要根据不同商品的需求,颜色和图片的搭配要和谐。4.注意文案的排版,也要考虑色彩与图片之间的匹配。5.一般以产品为主的广告,企业文化展示的部分需要在图片的底部加上文字或者辅助文字。这样一来,文字就不需要在图片上加多余的设计。6.广告语言。

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——华东第一品牌鸡蛋全程品牌营销奥古特全程策划实战案例

项目背景介绍:

奥古特国际咨询机构服务的该企业是上海一家集生产,研发,贸易和投资为一体的集团型民营股份企业,主要有五大业务板块。以优质种猪饲料贸易、期货、蛋白原料生产研发、饲料生产研发、鸡蛋的生产和销售的集团企业。公司2007年实现销售额10亿元人民币,饲料贸易总量40万吨。2008年实现销售额13个亿。该公司于2008年,在原投资股份有限公司蛋品事业部的基础成立的禽蛋公司,拥有一个20余万羽的蛋鸡养殖场,一个饲料厂。并计划在三至五年内扩大养殖规模至200万羽,年产鸡蛋3万吨,并建立蛋品深加工产业链,形成从种苗、饲料、养殖、销售及鸡蛋深加工的完整产业链。目标成为中国最具标准化的禽蛋生产企业,进而委托奥古特品牌营销(上海)咨询机构创建新品牌,规划三年品牌营销战略和2009年项目全案服务。力求3至5年内打造成华东第一强势品牌,塑造禽蛋行业中的创新型企业。

2008年12月奥古特机构在签约该企业的合作项目时,有着行业丰富实战经验的专家们,深深地为该企业不断进取做事业的气魄和决心所感动。因为深谙快销品,特别是农产品行业本质规律的奥古特专家知道,一个一直从事产业链上游业务的股份企业,将自己的业务单元延伸向下游,直接参与激烈的消费品市场竞争、与时刻变化的消费市场接触,即使资金和资源充足,然而,实际营销规划,运营经验的缺乏,必将给企业带来诸多的问题和困难,包括管理战略、营销战略、品牌建设、市场规划、销售团队、人力资源储备、组织架构绩效、物流系统配送、渠道多元的、终端管控与激励等等。虽然困难重重,但奥古特团队对于该项目的合作充满信心,奥古特是一个擅长战略规划和策略制定为一体的实战型全案咨询机构,专家团队对于快销品的品牌创建、品牌运营和产品营销有着丰富的全案实战经验。

随着双方了解的深入,该公司对奥古特机构的咨询实力充分认可,确定了长期合作关系。奥古特机构禽蛋项目小组带着充足的信心、严谨的工作态度和细致的工作作风,首先在务实基础上的全面调研,分析到诊断后正式展开了禽蛋的新品牌创建和营销战略规划,营销策略分解到终端建设等系列工作。

一、全面调研:解读行业趋势、挖掘消费者需求、诊断企业现状

“没有调查,就没有发言权”,无论奥古特的专家团队如何专业和经验丰富,面对不同的行业、时刻变化的市场以及企业内部组织架构,如果不进行细致、严谨、科学的行业研究,对行业发展趋势进行分析判断,怎么能指导企业的永续性发展?如果不进行针对不同年龄、收入的消费群体,采取质化和量化结合的调研方法,进行深入细致的细分市场研究,如何协助企业开拓市场?如果不进行企业内部组织、外部架构的调研、访谈,如何帮助企业建构合理的管理、执行团队?

奥古特咨询团队在调研阶段,除了对项目组的成员进行合理分配调研任务,对奥古特行业信息库进行调研,对市场进行走访、对竞争品牌进行研究、对企业管理者、经销商进行专家式的深度访谈,同时也邀请专业的市场调研公司进行消费者调研。

在对行业研究时奥古特发现:中国是世界上最大的蛋品生产国和消费国,而消费主要以鲜蛋为主,生鲜鸡蛋消费的细分和品牌化成为消费趋势,并处于高速增长的态势。

在对竞争品牌的研究中发现:品牌鸡蛋行业集中度较低,排名*前的几个品牌鸡蛋企业,如:咯咯哒、德清源、神丹、圣迪乐村、洪家、展望、朝一、农家坊等等,其相对产业规模而言普遍不高,品牌鸡蛋的营销网络还不健全,从全国整体大市场来看偏重于单一渠道建设。在对消费者调研奥古特专家发现:消费者对鲜蛋的购买心理排序主要是安全,其次是价格和品牌认知,所以包装蛋将逐渐成为消费者选择的主流。但是奥古特的专家也看到,随着行业发展,食品安全将变成行业的基本标准,将不具备差异性价值,“新鲜度和高营养价值”细分将成为考量要素。

在对该公司内访外调发现:该公司经营农产品多年,具备产业链发展的资源基础,也具备雄厚的资金实力。领导层对市场有敏锐把握和前瞻性的“以市场需求为中心,以市场竞争为导向,品牌化发展”科学理念;总部身处上海和生产基地的布局使企业具备运输距离优势,成本有效控制,对市场要求新鲜及时的禽蛋来说,便于迅速反应市场需求,具备贴身服务地缘优势。但是奥古特也看到了该公司在品牌运作、业务拓展、市场营销上存在的团队实力不强、专业度不够、营销经验不足等问题。

二、规划企业发展战略、展开品牌营销战略规划与定位

随着全方位调研的深入,奥古特专家组对于该项目的咨询方向有了深刻地认识。对于项目合作的内容作了更细致的补充和完善。首先根据生鲜鸡蛋目前低消费市场的行业本质,提出成为“华东第一品牌”的战略目标,接着根据消费者的感性和理性价值,提炼出“持续创新”的企业核心价值和“新鲜食尚”的品牌核心价值,最后根据企业产业链情况、生产工艺等情况提炼出产品的“八大质量标准体系”,来支撑“新鲜—食尚山凤凰”的品牌主张。

通过分析,奥古特专家认为,消费者认知比事实更重要!在禽蛋行业低品牌化的前提下,山凤凰要创建区域市场第一强势品牌,就需要在目标市场展开强势出击,抢占消费者心目中“第一”的位置,形成“鸡蛋行业区域第一品牌”概念。

奥古特机构通过产品层面购买驱动力分析与品牌层面价值驱动力分析。提炼出品牌核心价值为:“生鲜鸡蛋、蛋制品等农产品,产业化改革,创新发展的领先者;为追求食尚、健康、和谐生活,添加新鲜营养”。山凤凰品牌对禽蛋消费的主流目标市场,倡导一种食尚新鲜的生活方式。山凤凰品牌核心价值定位从主流消费群心智认知切入,从消费需求“自我表现”最高精神层面出发,第一个来高度定义品牌的核心价值,赋予品牌“食尚新鲜”的鲜明个性,而非走产品主义的规划路线,从而跟未来竞争对手可形成明显差异性区隔,充分满足高度差异化与个性化的品牌核心价值规划原则。

市场导入期,以“山凤凰”为主,塑造中高端形象,集中资源打造山凤凰为抢占中高端市场树立主帅品牌形象;“谷香村”以中低档品牌形象,待山凤凰进入市场后,适时推出的子品牌,以做为利基市场走量大流通的发展路线,作为山凤凰的补充角色。

品牌战略规划必须追求实效性,讲究的是“战略飞天,策略落地”;第一是战略飞天指的是品牌核心价值提炼具备高度文化识别的个性化,企业能够充分利用品牌战略规划来实现打造百年金字招牌的伟大目标,从而实现“战略飞天”;第二是策略落地就是核心价值统帅一切营销传播和运营管理。核心价值很多时候理解和应用起来过于抽象和模棱两可,需要通过规划出的以核心价值为中心的品牌识别系统,跟营销传播对接,根据市场需求状况和赢得竞争驱动要素的不同,结合品牌发展阶段主题的异同,来指导品牌企业日常的营销传播活动,从而实现“策略落地”。所以在“山凤凰”品牌传播过程中,奥古特采用品牌口号与品牌主张一致的原则,既节省了品牌传播资源,又形成消费者对品牌核心价值和定位最直观的印象。从而创立了品牌口号“新鲜的鸡蛋就是山凤凰”,品牌诉求“新鲜的,才是好的”,这是产品特性与消费者需求的完美结合

通过分析,奥古特决定将品牌建设和传播策略集中在一点上,即“新鲜+华东第一品牌”上。不仅符合产品的特性,而且满足了消费者心理,同时还有效的制约了竞争对手。

三、全方位策略分解——企业需要战略规划,更需实施的帮扶

在卖点和支持点渐渐明朗之后奥古特开始了全方位的执行策略,前期主要从品牌命名、产品代言、产品规划、渠道规划、终端策划、传播策划、营销组织架构和销售人员配置,绩效设计等诸多方面入手。

品牌命名、创建、塑造

由奥古特项目组进行多次头脑风暴,召开多次命名专题创意、论证会。并展开小范围的,相关目标顾客代表参加测评,根据具体命名及其释义,结合命名对品牌发展贡献的主要价值维度和目标消费群测选,来展开科学、实效的评定前几名。

奥古特机构品牌命名创建的标准

1.视觉反映会在消费者的第一印象当中占有72%,品牌的命名要从设计美学、商业视觉传播上、平民化上具有强烈的表现力。以便于后期整体的设计。

2.听觉反映会在消费者的第一印象当中占有10%,一个好的品牌命名要给人好听、好记、好认、好意会、好传播等多种特点。

3.心理感应的体现和把握要从视觉传播和听觉传导两个方面表现出来,什么样的品牌命名能够抓住消费者的心理,让消费者愿意购买,情感诉求很重要。

4.成功的品牌命名要有正确、健康的联想导向,从而把企业文化与产品的属性联系在一起,让消费者一听到品牌名称就会联想到企业的产品。

5.要注意目标市场的文化风俗习惯,结合当地的特色,考虑品牌的命名是否会被当地消费者接受和采纳。

经综合考量后递交该公司领导层定夺。经过多轮方案提交,最后确定主品牌子品牌联动。

主品牌——“山凤凰”

大自然的回归,极赋联想与心里感应。

凤凰—鸡的象征,“山”田园诗画般的意境;“山凤凰”的组合演绎灵动的情景

子品牌——“谷香村”

源自乡村,视听亲和,贴近自然,感觉田园风光、联想大自然恩赐天然相成。

产品及品牌代言规范

在品牌代言上选定与核心价值,理念和调性相吻合的明星形象展示,奥古特建议挑选年龄在30多岁的青年女性:具备心怀梦想,活泼,浪漫,精力充沛;热情、阳光、喜欢旅行和体育活动;深具生活品位,生活注重细节;有爱心,关心身边每一个人;注重美食,强调食尚买鸡蛋一定要买新鲜的等特质的品牌调性;同时也提出了营养学专家的产品代言,为产品的八大品质标准摇旗呐喊,建立消费者对产品的信心。

产品线规划及产品包装创意设计

在确定主品牌主攻中高端市场,副品牌进攻低端市场的品牌策略后,奥古特根据品牌调性、产品特性和消费者的认知,分别对产品品类、包装规格进行设定,结合消费市场调研,对消费者喜好、周期和消费力分析,确定12枚鸡蛋规格、草鸡蛋为主打产品。同时针对不同消费习惯和层次,设计出其他如8枚、20枚等不同规格的产品。

例如在联动品牌“谷香村”的包装设计过程中,奥古特认为,“谷香村”产品既然是走中、低端品牌推广路线,主打中低端禽蛋品牌形象;通路终端发展是以菜场,便利店为主,所以包装设计就以“新鲜、健康、实惠”为主题,主打35岁以上消费群;而设计标准主要为:

1.源自农村,视觉感亲切,贴近大自然,感觉田园风光、联想大自然恩赐天然相成。

2.整体包装针对趋低的大众化市场。

3.风格识别:亲和,具象易识别。设计气质调性:绿色、平实、田园化。

4.也可以在渠道分配站比上灵活策应山凤凰主品牌的策略联动,或做为渠道下沉后的独立品牌运用。

最后的包转设计也是根据STP工作后产品差异化问题解决后形成了包装定位的差异;拉升了包装档次,体现产品卖点;形成了原生态、现代、时尚、精致的不同系列的包装风格。

在产品的价格策略制定过程中,奥古特严格按照品牌的核心价值定位,双品牌联动的准则,制订了“山凤凰”品牌高质高价的高端形象,“谷香村”品牌中质低价的高性价比的利益认知。定价除了根据产品的运营成本、同类竞品售价和目标消费群的购买力作参考外,在此基础上最重要的是取决于消费者的感知价值。感知价值包括货币价值和所花费时间、精力等价值,只有提升消费者的感知价值,企业才会赚到顾客的更高的让渡价值,最终获得溢价这一前提展开。

渠道多元策略

在渠道执行方面,我们主张第一阶段:以直营KA卖场的渠道建设为产品宣传。第二阶段:以传统经销,农贸菜场,社区连锁为主。把用力点放在合格经销商的招商和农贸市场的进入,通过在盈利预期、价值链的维护、市场运作策略、分销全程促动与终端切实动销系统实操方法等关键环节进行规划,打动经销商,“授人以鱼不如授人以渔”,使他们能够深入了解产品以及看到产品的发展前景。同时也让他们了解公司的一系列广告、促销支持,帮助经销商销售。第三阶段:以传统加特通方式实现赢利。

终端三化策略

终端一直是快销品行业商家重点争夺对象,对于该公司新产品、新品牌的导入期而言更是重中之重,无论是在KA卖场还是农贸菜场进行端头、堆码销售,终端“三化”建设,即“陈列生动化、传播媒体化、活动娱乐化”,吸引消费者注意,建立良好的终端形象。奥古特的终端策略分产品品相、品类、品种按终端面积和排面进行规范化的陈列。做到陈列的多样化、生动化、识别性(生动化陈列手册,终端执行手册)实施“终端三化工程”。在终端上保证消费者看得见、拿得着、易取放能近距离接触产品,做到陈列的多样化、生动化、识别性。

将终端作为最重要的媒体,特别是KA卖场。通过终端展示企业形象、产品形象、品牌形象和其他重要的传播要素(终端品牌管理手册,公关促销管理手册).充分有效地利用终端用品和广告宣传品,在终端展示企业形象、产品形象、品牌形象和其他重要传播要素。创意设计各种促销活动,利用活动、特价、品尝、DIY等促销手段,将品牌产品的特定终端互动娱乐化,以娱乐的方式促进终端销售的实现愉悦的购买和食用体验,为品牌形象加分。生动多样的创意活动策划,交叉营销的组合策略。特别是在奥古特指定的“2010品牌推广计划”中,借势世博会在上海的召开,一个主题为“美好城市,山凤凰让生活更健康”——新鲜到家的公关促销活动将在计划中的“动销期”展开,从而帮助品牌顺利进入“热销期”。终端是企业竞争的前沿阵地,但在实际的终端推广中,我们只注重终端销量的提升,而忽视终端品牌形象建设。系统、持续的终端建设,不但可以提高销量,还可以提升消费者对品牌的认知度,实现品牌和销量的名利双收。

奥古特的专业创意设计团队对终端展示,如促销台、POP展示板、单页、海报、跳跳卡等一系列终端物料,在统一的品牌调性下展开创意设计,为新品牌的终端建设提供了强大的支持,再配合活动主题创意,该公司的前期市场导入取得了预想中的好成绩。

整合传播策略

塑造传播山凤凰主品牌:“新鲜的,才是好的。”平和,真诚而不娇柔。

在品牌传播过程中,我们采用品牌口号与品牌主张一致的原则,既节省了品牌传播资源,又形成消费者对品牌核心价值和定位最直观的印象。我们从山凤凰品牌战略规划中提炼出年度传播推广主题和方向,创新传播手段,唤起消费者共鸣,从而产生强劲的动销力。

通过山凤凰品牌内涵的准确表现和有效延展,塑造品牌的DNA。只有形成鲜明个性的品牌主张,不断完善品牌结构建设,才能塑造良好的品牌形象,形成“山凤凰=新鲜鸡蛋=新鲜食尚个性=食尚新鲜的生活方式”的形象认知。我们所有的传播内容都必须紧扣“新鲜食尚”这个核心点,才能获得溢价能力,实现山凤凰品牌资产从“加法”的量的累积到“乘法”的质的飞跃!

通过媒体全面组合(线上:电视、报纸、杂志、户外、软文、车体、互联网线下:DM、POP、终端陈列、门头店招),地面推广和高空广告相互配合,采取一系列与传播主题相关的事件营销、战略联盟、公关活动、社区推广、论坛展会等等,合理有序推进。

最后形成以价值战打赢价格战,从产品到品牌都与其他竞品形成差异化,抢先占领消费者心智中的“新鲜”地位,精准高效地传达品牌价值理念。

营销组织架构设计

针对公司内部人力资源战略建设目标,特别是营销部门的组织架构建设,奥古特通过分析所处的市场环境,确定了客户内部营销体系激励不足的主要问题,确定深度营销的发展方向;改造了营销系统组织结构,设计了竞争导向,市场导向,业务导向的部门设置和岗位设置,帮助客户进行了关键人员的选择与管理团队的搭建;根据企业发展方向,明晰了营销各部门岗位职责,设计了符合企业发展要求的绩效考核体系,薪酬激励体系,提出了晋升通道,淘汰管理方面的切实建议。

四、服务客户对奥古特咨询项目的评价

在全案的咨询过程中,奥古特以对行业和企业、对市场和消费者的深入理解,以专业客观的眼光,创意的发想,不但提出了企业营销发展的方向、目标,而且在整体实施办法及与之相适应的管理模式、薪酬与绩效考核体系,也带来了新品牌营销导入期的策略分解建议,项目整套方案的成功实施将不仅带来企业市场销量的上升,更能使企业的管理水平产生质的提高,从而为企业长期持续的市场提升动力基础。

奥古特的咨询专家们不仅具备良好的专业知识,更具备专业的职业精神,项目期间,奥古特团队工作认真、细致、负责,刻苦程度甚至超过我们自己的所有员工,他们为企业着想,敢于直言,其良好的工作态度和工作作风,给我们企业上下留下良好印象,也为我们企业员工树立了正面的榜样。与奥古特机构的合作是我们初次与咨询公司的合作,这次合作增强了我们对咨询和咨询公司的信心,相信这样的合作会越来越多、越来越深入。山凤凰品牌的进一步发展也将借助奥古特专业的服务而腾飞,把新鲜带入每一个温馨的家园!

五、结语:

通过奥古特团队一年的全案规划和帮扶,目前山凤凰品牌已经在几大直营系统运作良好,农贸,社区和特通网络业已逐渐展开,针对市场部和销售团队的帮扶还将继续下去。相信未来山凤凰将真正能够成为亲睐她的人们心中的凤凰。