老乡鸡海报-岳云鹏代言老乡鸡，难道是表情包的功劳？

经常被调侃为“德云社前两年最火的演员”的岳云鹏也要竟然接代言了!没错,真的是代言!只不过和其他明星不同的是,小岳岳这次接的不是什么奢侈品牌。

最近,相声演员岳云鹏发布了一张老乡鸡品牌代言人“官宣海报”。该海报一出,迅速引发网友热议。

刚开始,大家还以为是岳云鹏在开玩笑,毕竟他的搞笑属性在那儿。

但是,就在第二天,老乡鸡官博就正式官宣了岳云鹏为品牌代言人,还推出了一组和岳云鹏风格一样的“土味”官宣海报。

而是快餐品牌“老乡鸡”!

小岳岳发文表示期待我们自己的快餐品牌走向世界,“老乡鸡,我为你代言”!而老乡鸡的官方微博也发布消息,表示恭喜岳云鹏成为首位品牌代言人!而且还发布了官宣海报!

就这样重点来了,官方发布了8张官宣海报,每张海报就像是过年置办的年画一样,喜感惊人!而我们的小岳岳在海报中就像一个福气满满的年画娃娃,在配上小岳岳经典的面部表情,真是妥妥的年画娃娃本尊啊!这样憨憨萌萌的娃娃,真是太搞笑了!

果然,小岳岳的喜剧搞笑天赋是别人比不了的,就连接个代言,发个海报,都能让人捧腹大笑!快来看看小岳岳的海报吧!实在是太搞笑了!

原本以为这场简简单单的互动到此就结束了,(是我天真了)。没想到不久老乡鸡竟然以此建立了起超话。接着,束从轩还“煞费苦心”在微博发布一段「教大家如何区分鸡和鸭」的“科普”视频。

回顾整个营销过程,这场代言大戏以剧情式的内容步步推进,节奏紧凑,看起来好像都是巧合,但仔细品味,这其中实则暗含“预谋”的意味。这可以追溯到今年3月,老乡鸡发布了一场土味「战略发布会」后,岳云鹏与老乡鸡就开始了互动。从这时候开始似乎已经为品牌官宣代言人埋下了伏笔。

在我们的日常生活当中,会接触到一些土特产。这些土特产都是非常健康的绿色食品,我没有受到什么污染。十分受国民的欢迎。我们在日常生活当中就非常愿意去购买这一些土特产,然而土特产肯定也是需要一定的宣传的。宣传这一方面请明星就是一个不错的选择。然而在热点上就有这样一件事情,那就是岳云鹏代言老乡鸡所展示的花式海报,网友们对于这一件事情也是展开了自己的一些讨论,纷纷表达了自己的一些观点。以下所述就是我看待岳云鹏代言老乡鸡所展示的花式海报的一些看法。

我认为岳云鹏代言老乡鸡所展示的花式海报,肯定是为了使老乡鸡所展示的这一品牌的产品能够更好的卖出去,也是为了一定的品牌效益。老乡鸡肯定是因为岳云鹏的明星效应,所以才请他来为自己代言,以达到销售更多产品的目的。然而这个花式海报,可能是过于奇葩,所以说才会被人们所讨论,甚至是上了热搜榜。请明星确实是一个不错的选择,这样的话使得老乡鸡在一夜之间就成为了人们讨论的对象,因为这一个海报人们也多看了老乡鸡展示的产品两眼,那人们都会知道这个产品。很明显企业已经达到了他们所需要的一些目的,就是为了让岳云鹏发挥自己的明星效应,能够使这一个花式海报在网络上被更多的人熟知,这一点确实是毋庸置疑的。然而岳云鹏代言的花式海报可能是过于特殊,才使得我们去讨论这一件事情。我们也应该讨论老乡鸡所展示海报当中的一些产品的优劣,并不是讨论这一个花式海报到底有多搞笑。

综上所述便是我对这件事情的一些看法。

岳云鹏有一张出名的表情包,配文是“气到不想喂鸡”。

不知是不是这张图给了老乡鸡灵感,总之,老乡鸡董事长束从轩不久前在微博隔空邀请岳云鹏作老乡鸡品牌代言人。

最近,他们终于官宣了。

老乡鸡,玩梗高手

在官宣代言人的前一天晚上,岳云鹏转发了束从轩的喊话视频,称“首先要问问网友的意思。”

结果一个小时后,岳云鹏就把“气到不想喂鸡”的表情包改成“真是个小鸡灵鬼”发微博,宣布自己成了老乡鸡代言人。

老乡鸡看了岳云鹏的土味海报,直言实在“辣眼睛”。于是,他们紧急召唤设计部“连夜赶制”了九张海报来回应岳云鹏的代言事件。

虽说双方的互动只是一场营销事件,但品牌君还是不得不佩服老乡鸡团队的造梗营销,的确属于快餐界“清流”。

早在8月底,老乡鸡董事长束从轩就在微博上玩了一次《报菜名》,他认为自己说得不比岳云鹏差多少,其自带口音的表演深受网友喜欢,纷纷表示束从轩是“被餐饮耽误的相声演员”。

束从轩报完菜名没多久,岳云鹏发布了他炖的鸡汤照片,回应束从轩的“挑衅”。

老乡鸡与岳云鹏的“梁子”就这么结下了。

官宣之后,老乡鸡把 搞笑 表情包和岳云鹏一本正经的官宣文案结合在一起,产生冲突感,让广大网友也忍不住参与其中,化身表情包制作达人。

这一来二去,不仅实现了品牌与代言人的互动,品牌与网友的互动也达成了。

老乡鸡成功让一个代言新闻,变成全民 娱乐 的营销事件。

岳云鹏代言,合适!

如果只是单纯玩梗,那网友的热情可能还没有这么高。重点就在于岳云鹏和老乡鸡,它合适啊!

我们从老乡鸡董事长束从轩发布的视频中,就能找到岳云鹏代言老乡鸡的三个理由:

01

提高品牌知名度

老乡鸡之所以要请品牌代言人,主要是准备进军全国,布局北京等一线城市的市场。

束从轩在视频里直言,老乡鸡的品牌影响力并不高,但岳云鹏的知名度却是国民级的。有了岳云鹏的加持,老乡鸡品牌影响力便能进一步提升。

0201

双方从名字到经历都契合

老乡鸡全国门店每月推出新菜,简称“月月上新”。这词语和“小岳岳”的发音相似,双方达成合作后,老乡鸡以后就能在店里公然使用“岳岳上新”来扩大影响力了。

岳云鹏是从农村走出来的孩子,他的个人经历和老乡鸡品牌 历史 很像。并且,岳云鹏幽默 搞笑 的性格,也和老乡鸡爱玩梗的品牌形象相符。

0301

满足束从轩“私欲”

束从轩在视频中直言:“我有一个朋友特别想见见岳云鹏。”这招“无中生友”,既拉近了品牌与代言人之间的关系,又靠“玩梗”提高网友的热情与好感度。

选好代言人,事半功倍

在这个一半以上品牌都选择签约流量明星的时代,老乡鸡选择牵手岳云鹏,确实是一个独特的案例。(没有说岳云鹏和流量明星不好的意思)

如何巧妙选择代言人?我们可以参考以下案例:

01

调性契合

调性契合是个老生常谈的问题,但大部分选择流量明星的品牌,标榜的都是“他乐观的性格与我们品牌契合”这类说辞模板。

真正的调性契合是什么样子的呢?

比如奥斯卡影后Charlize Theron代言迪奥真我香水。别说性格,修长的双腿、精致的五官所散发出来的女神气场,就已经与迪奥香水相得益彰了。

再看看反例:周杰伦代言爱玛电动车。这个合作你从头到脚,都看不出来周杰伦与爱玛电动车相契合的地方。(总不能是因为《头文字D》吧)

0201

展现功能

品牌产品有啥优势,如果能靠代言人的特点展现出来,那代言效果就会事半功倍。

张伟丽代言雅诗兰黛粉底液,就是一套教科书式的案例。

一听到张伟丽拳击运动员的身份,大家自然会想到她在赛场上挥洒汗水的形象。雅诗兰黛粉底液主打持妆,张伟丽的代言就给了大家一种“即使运动流汗,雅诗兰黛粉底液也不会脱妆”的感觉。

并且,张伟丽口碑形象都不错,双方合作还能为雅诗兰黛赢得消费者好感。

总体说来,选择代言人的标准不是只要出名就好,而是要从契合度和内涵出发。如果只注重明星的短暂流量,那代言“翻车”不过是迟早的事。